■ 趙如涵 羅 晨

信息娛樂化(infotainment)貫穿于傳播技術(shù)演進(jìn)和傳媒市場化的發(fā)展進(jìn)程中,折射出新聞與市場、政治與娛樂、公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域、科技與人文之間錯(cuò)綜復(fù)雜的交織關(guān)系①。信息娛樂化現(xiàn)象正吸引著越來越多學(xué)者的關(guān)注。這一最早用以描述市場力量驅(qū)動(dòng)下新聞業(yè)發(fā)展趨勢的學(xué)術(shù)概念目前在新聞研究版圖中的位置如何？在研究成果不斷豐富的今天,信息娛樂化研究是否形成了不同的范式？在不同的文化語境中,此概念的內(nèi)涵和外延是否發(fā)生了變遷？

為回答上述問題,更科學(xué)、系統(tǒng)地回溯相關(guān)的英文研究文獻(xiàn),本研究采用文獻(xiàn)計(jì)量方法,通過字段共現(xiàn)、文本聚類等方式,多維度地描繪各國學(xué)者對信息娛樂化研究的學(xué)術(shù)軌跡。此外,研究者輔以國內(nèi)學(xué)者的既有研究作為參照,旨在厘清國內(nèi)外信息娛樂化研究的異同。

大陸已有的研究多對媒介內(nèi)容呈現(xiàn)出的信息娛樂化趨勢報(bào)以反思,并從媒介史、傳播體制、社會(huì)文化變遷等角度對該現(xiàn)象的發(fā)生機(jī)制予以剖析②,或?qū)橛谛畔?尤其是新聞信息)和娛樂之間③的一系列繁雜概念進(jìn)行厘清④,實(shí)證研究相對鮮見。中國臺灣地區(qū)研究者的學(xué)術(shù)視角則有殊異。20世紀(jì)90年代臺灣地區(qū)電視新聞市場歷經(jīng)劇烈變革,有線電視在與無線電視的收視率搶奪中占據(jù)優(yōu)勢。前者大肆采用感官主義的渲染方式來報(bào)道新聞⑤,傳媒格局的嬗變和傳播內(nèi)容日趨明顯的娛樂化傾向引發(fā)了學(xué)者們的普遍擔(dān)憂,他們多延循量化研究范式來檢驗(yàn)信息娛樂化內(nèi)容如何對受眾產(chǎn)生影響以及產(chǎn)生何種影響⑥。

國外的信息娛樂化研究視角則更為多元。僅以政治傳播領(lǐng)域的信息娛樂化研究為例,可以發(fā)現(xiàn)一部分研究以信息娛樂化作為自變量,探究其與政治知識獲得、政治參與意向和實(shí)際參與行為間的關(guān)聯(lián),譬如觀看夜間喜劇節(jié)目和脫口秀節(jié)目對于公民政治參與的影響⑦,軟新聞接觸對事實(shí)性政治知識習(xí)得的影響⑧,還有研究對信息娛樂化本體進(jìn)行了細(xì)致分解,譬如將信息娛樂化拆解為私有化和個(gè)性化兩個(gè)面向,探討受眾對不同面向的接觸與政治犬儒主義觀念形成之間的關(guān)系⑨,以及個(gè)性化面向與競選新聞報(bào)道框架的勾連⑩。除卻效果取向和內(nèi)容取向外,還有研究以文化生產(chǎn)為切入點(diǎn),探究在競選活動(dòng)中,當(dāng)娛樂成為一種可被有效動(dòng)員的資源時(shí),其背后的構(gòu)建策略和“流行化政治”(popular politics)文化的形成過程。

鑒于國外研究的多元性,本研究希望通過文獻(xiàn)計(jì)量方法,對國外信息娛樂化研究的學(xué)術(shù)圖景進(jìn)行描繪,以期更好把握這一議題的研究地圖,并從中提煉出可供傳播學(xué)研究借鑒的智識資源與可能的學(xué)術(shù)突破點(diǎn)。下文將首先對研究的核心概念——“信息娛樂化”作出意義闡釋,并交待這一概念的獨(dú)特研究意義所在；其次給出研究設(shè)計(jì),包括文獻(xiàn)采集方法和分析方法；繼而圍繞所獲數(shù)據(jù)從研究時(shí)空分布、研究領(lǐng)域、研究主題、核心研究范式四個(gè)維度來對這一學(xué)術(shù)棲息地進(jìn)行全景描摹。

一、 信息娛樂化:一個(gè)中觀層次概念

目前,信息娛樂化概念尚未有公認(rèn)定義,其近似于一項(xiàng)“流動(dòng)的”(fluid)意指概念,在日趨豐富的信息實(shí)踐中被持續(xù)注入新的內(nèi)涵；同時(shí)這一概念也呈現(xiàn)出明顯的模糊性,因?yàn)樾畔蕵坊Ｅc“軟新聞”“小報(bào)化”等概念構(gòu)成補(bǔ)償或替代性使用。具體來說,對信息娛樂化概念的認(rèn)知存在以下三種面向。

1. 媒介技術(shù)斷代認(rèn)知

殷樂等學(xué)者認(rèn)為,“小報(bào)/大報(bào)”“軟新聞/硬新聞”等二分概念誕生于印刷媒體語境,而小報(bào)化、信息娛樂化、新聞娛樂化等概念則誕生于電子媒介語境,相較“小報(bào)化”的貶義向側(cè)重,“信息娛樂化”的道德判斷意蘊(yùn)較為弱化。信息娛樂化開始引發(fā)學(xué)術(shù)界的關(guān)注肇始于電視行業(yè)內(nèi)信息類和娛樂類節(jié)目界限的模糊,當(dāng)傳統(tǒng)的嚴(yán)肅新聞節(jié)目為了防范受眾注意力松弛開始將娛樂元素納入生產(chǎn)邏輯,信息娛樂化漸成不可忽視的潮流。雖然學(xué)者們對林林總總概念的使用超越了明確的技術(shù)斷代,呈現(xiàn)出一定的彌散之勢,但借助谷歌圖書語料庫Ngram Viewer進(jìn)行檢索可以發(fā)現(xiàn),“信息娛樂化”的詞頻比例自1994年始凌駕于其常見替代詞和含義交疊詞(包括:軟新聞、新新聞、通俗新聞、小報(bào)化)之上(見圖1)。這證明即使在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下,信息娛樂化一詞依然葆有很強(qiáng)的娛樂化現(xiàn)象概括效力,這也從側(cè)面揭示該概念的重要地位。

圖1 “信息娛樂化”及其常見替代詞的詞頻比例曲線(1800—2008年)

2. 內(nèi)容特征認(rèn)知

信息娛樂化從本質(zhì)上說是對媒介內(nèi)容風(fēng)格的一種概括,相較于遵循宏觀技術(shù)發(fā)展視角的媒介技術(shù)斷代認(rèn)知,對內(nèi)容特征的認(rèn)知偏于微觀。Dahlgren認(rèn)為信息娛樂化內(nèi)容包含“感官主義、個(gè)性化、強(qiáng)烈戲劇沖突、快節(jié)奏、低抽象”的特征,在公共領(lǐng)域內(nèi)對嚴(yán)肅議題的討論中,原本屬于私人領(lǐng)域的特征被大量引入,包括隱私、自發(fā)性、個(gè)人情感等,這亦屬于信息娛樂化的表現(xiàn)。Brants等學(xué)者認(rèn)為信息娛樂化處于一個(gè)連續(xù)統(tǒng)一體(continuum)內(nèi),連續(xù)統(tǒng)一體的一極是嚴(yán)肅新聞或硬新聞,它們往往與政治相關(guān),嚴(yán)格報(bào)道事實(shí),囊括傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的關(guān)鍵要素；另一極強(qiáng)調(diào)品味、快樂、生活方式、八卦等內(nèi)容,信息娛樂化處兩極之間,表現(xiàn)為事實(shí)與情感的相遇,并輔以沖突、丑聞、八卦等戲劇化元素,因此,信息娛樂化可從主題、風(fēng)格、形式三個(gè)維度加以理解。另有學(xué)者認(rèn)為信息娛樂化與軟新聞近似等價(jià),信息娛樂化新聞通常更聳人聽聞,更愿以個(gè)人為報(bào)道中心,報(bào)道更少受制于時(shí)效性考慮,更加講求實(shí)際,也更傾向基于特定事件展開報(bào)道,在報(bào)道框架上,往往采納情節(jié)式(episodic)框架而少選擇主題式(thematic)框架。Sparks認(rèn)為信息娛樂化代表一種整體潮流,內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)φ?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)議題的著墨不及運(yùn)動(dòng)、娛樂、丑聞議題,信息娛樂化體現(xiàn)出小報(bào)新聞的主題和價(jià)值觀向優(yōu)質(zhì)新聞的蔓延。Thussu認(rèn)為信息娛樂化始于美式收視率驅(qū)動(dòng)下的電視新聞,其將名人、犯罪、暴力議題用故事敘述手法呈現(xiàn)為景觀,相對犧牲了政治、公共事務(wù)等議題的新聞空間。綜上,對于信息娛樂化內(nèi)容特征的概括多從新聞節(jié)目中得以提煉,“新聞”和“信息”被諸多研究者畫上等號,證明融合信息告知和娛樂消遣特征的混雜式新聞節(jié)目是信息娛樂化的關(guān)注焦點(diǎn)。本研究選擇遵循英文造詞原意,采納“信息娛樂化”的稱謂,因?yàn)橄鄬Α靶侣劇倍?“信息”具備更加廣闊的指涉效力,可以更好地包容發(fā)生在新聞范疇之外的通俗化、娛樂化現(xiàn)象。

3. 研究對象層級認(rèn)知

針對相關(guān)概念的糅合混沌勢態(tài),Otto等研究者提出了新的認(rèn)知模式:將感官主義、軟/硬新聞、信息娛樂化、小報(bào)化四個(gè)主要概念和新聞業(yè)邊界侵蝕現(xiàn)象置于層級模型中加以辨識,層級模型體現(xiàn)出研究對象的層次差異。如圖2所示,虛線邊框表示對應(yīng)概念并非完全閉合概念,且高層級概念可包含低層級概念。具體說來,感官主義立足于內(nèi)容(如:語言風(fēng)格、節(jié)目制作特征)和產(chǎn)生的傳播效果(如:情感喚起、心理共鳴),需要從微觀的字里行間總結(jié)使用的新聞策略、歸納相應(yīng)新聞產(chǎn)品的制作特征；軟新聞與硬新聞的區(qū)隔常取決于主題,在后續(xù)研究中不同的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)相繼出現(xiàn)。研究者逐漸發(fā)現(xiàn)“硬”和“軟”的二元對立并不準(zhǔn)確,大多數(shù)新聞都介于軟硬之間,鮮有明確的“非硬即軟”,因此,軟硬區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)從一維走向多維,多重維度則需要從相對完整的新聞條目中加以檢視和提煉；信息娛樂化描述的是一系列節(jié)目類型,它們模糊了信息導(dǎo)向和娛樂導(dǎo)向兩者間的傳統(tǒng)分野,相較于軟新聞和感官主義,信息娛樂化缺乏詳細(xì)的判斷標(biāo)準(zhǔn),它更接近于對趨勢的概括,而非一個(gè)適于給出直接的、明晰的操作化準(zhǔn)則的實(shí)踐概念。因此,信息娛樂化適合作為一個(gè)描述新類型媒體的術(shù)語,象征著信息與娛樂二分論的解體。對于范疇更大的兩個(gè)概念:小報(bào)化和新聞業(yè)邊界侵蝕,前者不僅關(guān)注媒體內(nèi)容、形式、風(fēng)格上的變遷,更強(qiáng)調(diào)不同類別媒體的風(fēng)格融匯,其在深層次上關(guān)乎權(quán)威新聞媒體和通俗新聞媒體、媒體公共服務(wù)取向和媒體商業(yè)化、市場化取向之間原存差異的窄化；后者立足于系統(tǒng)層面的“軟化”(softening)傾向,直擊社會(huì)子系統(tǒng)之間的相互侵入,昭示新聞業(yè)的相對獨(dú)立性岌岌可危。從這種認(rèn)知向度出發(fā),不難發(fā)現(xiàn)信息娛樂化是介于以新聞產(chǎn)品為代表的微觀形態(tài)和以傳媒機(jī)制與社會(huì)系統(tǒng)為代表的宏觀形態(tài)之間的一個(gè)中觀層次研究概念,它既指代內(nèi)容和風(fēng)格上的交匯,又銜接傳播格局與社會(huì)格局變遷,具備承上啟下之意味。

圖2 信息娛樂化與相關(guān)概念的層級模型(譯制自O(shè)tto等論文中原圖)

將信息娛樂化定義為中觀層次的研究概念,既脫離了單純由媒介技術(shù)發(fā)展主導(dǎo)的認(rèn)知局限,又適度規(guī)避了不同概念在內(nèi)容特征上的過度交疊與冗余。綜上所述,信息娛樂化作為連接宏、微觀范疇的研究概念,不僅對新時(shí)期的娛樂化現(xiàn)象具有足夠概括能力,且與之相關(guān)的研究既可以從內(nèi)容、風(fēng)格、主題、形式切入,也可以從社會(huì)文化、政經(jīng)結(jié)構(gòu)、媒介體制出發(fā)。這一研究概念在不同的學(xué)科領(lǐng)域具有迥異的指涉卻又有內(nèi)嵌關(guān)聯(lián),探訪圍繞信息娛樂化的相關(guān)研究可同時(shí)賦予宏、微觀研究以啟迪,甚至開啟新的學(xué)術(shù)想象。

二、 文獻(xiàn)計(jì)量方法的操作邏輯

由湯森路透(Thomson Reuters)科學(xué)情報(bào)研究所編制的Web of Science(WoS)引文數(shù)據(jù)庫是收錄文獻(xiàn)信息較為全面且獲高度認(rèn)可的“老牌”科研數(shù)據(jù)庫,本研究選擇WoS核心合集中的科學(xué)引文索引(SCI)、社會(huì)科學(xué)引文索引(SSCI)、藝術(shù)和人文學(xué)科引文索引(A&HCI)三個(gè)數(shù)據(jù)庫,將檢索主題詞設(shè)置為“infotainment”,語種限定為英文,文獻(xiàn)類型限定為期刊文章,時(shí)間跨度選擇所有年份,最終獲得符合條件的文獻(xiàn)記錄共計(jì)331條,數(shù)據(jù)最后更新時(shí)間為2018年8月21日。每條記錄中包含文獻(xiàn)基本屬性(如:出版年、出版物名稱、研究方向等)、摘要及參考文獻(xiàn)。

文獻(xiàn)計(jì)量方法是利用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)知識對出版物包含的文獻(xiàn)信息進(jìn)行分析,以描述、評估、預(yù)測學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的定量分析方法。該方法包含兩種取向:表現(xiàn)分析,即關(guān)注研究者或研究機(jī)構(gòu)的科研影響力,常用的指標(biāo)是“被引次數(shù)”以及基于該次數(shù)的衍生衡量指標(biāo),還可根據(jù)文獻(xiàn)之間的引用情況構(gòu)造引文圖譜；科學(xué)圖繪,關(guān)注科學(xué)研究領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)和變遷勢態(tài)。本研究兼及兩種取向,需要說明的是,文獻(xiàn)計(jì)量方法并非指代某一明確、具體的方法,而是指涉多種量化方法的一個(gè)統(tǒng)稱。因此,針對每項(xiàng)研究問題的具體方法會(huì)在后續(xù)部分予以詳細(xì)說明。

三、 信息娛樂化的全球研究圖景

1. 信息娛樂化研究溯源及跨學(xué)科脈絡(luò)

通過抽取文獻(xiàn)記錄中的“PY”(出版年)字段可以發(fā)現(xiàn),在入樣文獻(xiàn)中,最早的信息娛樂化研究誕生于1989年。在2000年前,信息娛樂化研究偶有斷裂,但是在2000年后總體呈現(xiàn)出上升態(tài)勢,近5年間誕生的研究數(shù)量占據(jù)總數(shù)量的一半以上(P=54.38%),這證明信息娛樂化相關(guān)議題在近5年間博得較多關(guān)注。

抽取文獻(xiàn)記錄中的“C1”(作者地址)字段,可獲得每篇文獻(xiàn)的作者來源地?？紤]到文獻(xiàn)存在多作者合作的情況,且多位作者來源國家可能不一致,遂建立每位作者(“AU”字段)與來源國家之間的映射,并抽取每篇文獻(xiàn)中第一作者的來源國家作為該文獻(xiàn)的空間歸屬。共有323條文獻(xiàn)記錄包含作者地址,具有信息娛樂化研究成果發(fā)表的國家共20個(gè),其中數(shù)量位列前5的國家分別是:美國、德國、英國、中國、韓國。此外,研究數(shù)量在國家間的分布并不均衡,前5位國家貢獻(xiàn)的文獻(xiàn)量幾近文獻(xiàn)總量的一半(P=48.34%)。

由于信息娛樂化研究受不同科學(xué)領(lǐng)域的關(guān)注,因此在關(guān)注各科學(xué)領(lǐng)域的絕對研究數(shù)量外,還應(yīng)著眼于不同領(lǐng)域圍繞信息娛樂化這一概念展開的學(xué)術(shù)互動(dòng)。研究者發(fā)現(xiàn),信息娛樂化概念不僅置于社會(huì)科學(xué)研究視角中,也在應(yīng)用科學(xué)細(xì)分領(lǐng)域中占據(jù)一定地位。至少橫跨兩個(gè)科學(xué)領(lǐng)域的研究共計(jì)201項(xiàng)(P=60.73%)。研究數(shù)量大于等于10的科學(xué)領(lǐng)域依次是:工程學(xué)(n=119)、電信學(xué)(n=105)、計(jì)算機(jī)科學(xué)(n=93)、傳播學(xué)(n=66)、運(yùn)輸學(xué)(n=50)、心理學(xué)(n=19)、政府與法律(n=18)、商業(yè)與經(jīng)濟(jì)(n=10)。我們進(jìn)而繪制了信息娛樂化研究領(lǐng)域的共現(xiàn)關(guān)系,這是對文獻(xiàn)計(jì)量中關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的一種延展。以科學(xué)領(lǐng)域共現(xiàn)關(guān)系為基礎(chǔ)構(gòu)建無向有權(quán)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò),圖3所示的網(wǎng)絡(luò)是去除了孤立節(jié)點(diǎn)(單科學(xué)領(lǐng)域)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的最大組元(網(wǎng)絡(luò)中相互分隔的部分),其中,每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)科學(xué)領(lǐng)域,節(jié)點(diǎn)形狀越大表明該領(lǐng)域的研究數(shù)量越多,節(jié)點(diǎn)間連線越粗表明兩個(gè)領(lǐng)域共現(xiàn)頻次越高?？茖W(xué)領(lǐng)域的重要性用度數(shù)中心度加以衡量,節(jié)點(diǎn)的度數(shù)中心度表示節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)的相連情況,度數(shù)中心度越大,說明該點(diǎn)影響力越大。從表1中的匯總可以看出:首先,工程學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、傳播學(xué)、商業(yè)與經(jīng)濟(jì)、電信學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域容易誕生與信息娛樂化相關(guān)的交叉研究,它們在多領(lǐng)域交互中占據(jù)核心位置；其次,起到中介作用的科學(xué)領(lǐng)域亦不容忽視,當(dāng)兩個(gè)科學(xué)領(lǐng)域之間建立聯(lián)系必須經(jīng)過某一特定的科學(xué)領(lǐng)域時(shí),可以認(rèn)為該特定領(lǐng)域起到控制信息資源傳遞的中介作用,對此,一個(gè)關(guān)鍵的度量指標(biāo)是中間中心度。表1顯示,工程學(xué)、商業(yè)與經(jīng)濟(jì)、區(qū)域研究等領(lǐng)域的相對中間中心度較高,說明這些領(lǐng)域往往是溝通不同研究領(lǐng)域的橋梁,如果對這些領(lǐng)域中誕生的研究予以重視,將有可能產(chǎn)生更多富有價(jià)值的跨學(xué)科信息娛樂化研究,并有機(jī)會(huì)在多元科學(xué)領(lǐng)域之間建立新關(guān)聯(lián)從而發(fā)掘新的學(xué)術(shù)增長點(diǎn)。

圖3 信息娛樂化研究的科學(xué)領(lǐng)域共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

表1 信息娛樂化研究中度數(shù)中心度、相對中間中心

2. 超越概念辨析和市場邏輯:涵蓋場景、政治傳播、倫理反思在內(nèi)的多重主題

本研究嘗試提煉信息娛樂化研究的主題,首先對信息含量較充裕的摘要(AB字段)進(jìn)行文本清洗、分詞,并利用TF-IDF(詞頻-逆文檔頻率)算法對文獻(xiàn)記錄中的每則摘要進(jìn)行向量化表示,之后計(jì)算向量間距離,再利用基于ward(離差平方和)法的系統(tǒng)聚類分析對向量進(jìn)行聚類,系統(tǒng)聚類的原理是根據(jù)向量距離來體現(xiàn)兩篇摘要的相似性,同類別中的摘要相似度高,不同類別中的摘要相異度高。依據(jù)系統(tǒng)聚類生成的系統(tǒng)樹圖和清晰可辨原則,本研究將主題數(shù)量設(shè)定為6個(gè)。其中前三個(gè)主題與我們“印象中的”信息娛樂化研究出入較大,主要分布在圍繞車載場景的系列研究中。

主題1至主題3都與車載隨意移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)(VANET,vehicular ad-hoc network)相關(guān),主題1著眼于VANET的系統(tǒng)構(gòu)建,關(guān)鍵詞包括network(網(wǎng)絡(luò))、performance(性能)等,為了保證數(shù)據(jù)鏈路層的高效暢通、降低丟包率、對資源進(jìn)行及時(shí)有效的動(dòng)態(tài)規(guī)劃,工程領(lǐng)域的相關(guān)研究者正在根據(jù)VANET的特性對網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,提高無線信道質(zhì)量,保證內(nèi)容的傳輸速度和精確度。VANET的系統(tǒng)優(yōu)化是一項(xiàng)針對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺的基礎(chǔ)性改良,合適的優(yōu)化舉措將給信息娛樂化項(xiàng)目的正常運(yùn)行提供裨益。主題2聚焦VANET的技術(shù)細(xì)節(jié),下轄protocol(協(xié)議)、MAC(media access control,介質(zhì)訪問控制)等關(guān)鍵詞,這一系列研究旨在從不同的面向來追求不同應(yīng)用場景中的穩(wěn)定傳輸效率,基于算法改良和協(xié)議搭建的若干舉措不僅對車輛行駛過程中信息娛樂內(nèi)容服務(wù)的順暢播送有所助益,也確保了安全信息的及時(shí)傳遞。主題3關(guān)涉VANET中信息娛樂化引發(fā)的駕駛安全問題,對應(yīng)distraction(分神)、workload(工作負(fù)擔(dān))、context-aware(環(huán)境感知)等關(guān)鍵詞。出于駕駛?cè)蝿?wù)的高度精神集中要求和人類的認(rèn)知能力有限性假設(shè),一般認(rèn)為使用信息娛樂服務(wù)會(huì)對同時(shí)進(jìn)行的駕駛?cè)蝿?wù)產(chǎn)生負(fù)面影響,但部分研究結(jié)果揭示駕駛員可以有效進(jìn)行動(dòng)態(tài)規(guī)劃和行為自主調(diào)節(jié),尤其是在事先受到提示的情形下能中斷對信息娛樂服務(wù)的使用。這一主題下的研究多將信息娛樂服務(wù)使用視為影響因素,探究其與駕駛員任務(wù)處理、感知能力之間的聯(lián)系。

由此可見,信息娛樂化的概念除了運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域,也被應(yīng)用工程研究所關(guān)注。從廣義的媒介概念出發(fā),汽車是一種標(biāo)志著人類生活現(xiàn)代性的媒介類型,汽車信息控制系統(tǒng)為提供新聞與娛樂服務(wù)將信息娛樂化納入研究課題。相較而言,主題4至6的研究更加貼近傳播學(xué)的關(guān)切。

主題4:信息娛樂化的區(qū)域研究。這一主題下的研究圍繞世界不同區(qū)域的新聞實(shí)踐活動(dòng)展開,剖析了各地區(qū)不盡相同的信息娛樂化特征,展現(xiàn)出圍繞信息娛樂化主題的多元研究色彩,對應(yīng)的關(guān)鍵詞包括:journalism practice(新聞實(shí)踐)、television(電視)、news media(新聞媒體)、Germany(德國)、Russian media system(俄羅斯媒體系統(tǒng))等。相關(guān)研究包括Tolz等研究者對普京(Vladimir Putin)第三總統(tǒng)任期內(nèi)的媒體予以考察,發(fā)現(xiàn)媒體內(nèi)容的信息娛樂化展現(xiàn)形式實(shí)則傳達(dá)了更多的官方話語,體現(xiàn)出國家控制和新威權(quán)痕跡。Pop對羅馬尼亞2009年的總統(tǒng)競選進(jìn)行了個(gè)案研究,認(rèn)為羅馬尼亞公民的心智正在被信息娛樂文化占領(lǐng),信息娛樂文化是流于淺表的,且對傳統(tǒng)的基于理性的公共意見交換構(gòu)成威脅。同樣對信息娛樂化持批判態(tài)度的還有達(dá)雅·屠蘇(Daya Thussu)對印度星空衛(wèi)視(Star TV)的考察,盡管星空衛(wèi)視以信息娛樂話語作為依托不斷申明其本土身份和種族代表資格,但是它從本質(zhì)上來說依然傳遞著新自由主義意識形態(tài),并給跨國傳媒企業(yè)的媒體市場擴(kuò)張戰(zhàn)略賦予合法性支持,印度媒體市場呈現(xiàn)出日益明顯的“默多克化”(Murdochization)特征。入樣文獻(xiàn)中的區(qū)域研究圍繞著信息娛樂化這一核心詞,非常明顯地將其映射到各區(qū)域獨(dú)特的政治制度和社會(huì)文化中,更多地探討了以美國傳媒業(yè)為主導(dǎo)的傳播方式和內(nèi)容模式在全球蔓延過程中與地方文化和體制發(fā)生的互動(dòng)。

主題5:政治傳播中的新聞娛樂化。對應(yīng)的關(guān)鍵詞包括:political knowledge(政治知識)、election(選舉)、exposure(接觸)、soft news(軟新聞)、political efficacy(政治效能)等。這一主題下的研究多遵循實(shí)證取向,譬如討論新聞?lì)愋?硬/軟新聞、大/小報(bào))接觸對線上/線下政治參與的影響,這一影響路徑通過時(shí)事知識掌握和內(nèi)在政治效能兩個(gè)中介變量產(chǎn)生作用。在一些國家中,面臨政治傳播的軟新聞化傾向,有研究者探索政治候選人在軟新聞節(jié)目中的現(xiàn)身對其選舉結(jié)果的影響,與參加傳統(tǒng)新聞節(jié)目的競選人相比,在軟新聞節(jié)目中露面的競選人可收獲更多支持。類似的研究還包括收看夜間喜劇節(jié)目對政治討論的影響、信息娛樂化對民主的正負(fù)面影響等。政治新聞從注重嚴(yán)肅走向注重娛樂化呈現(xiàn)的核心目的在于吸引民眾關(guān)注,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)政治利益訴求,因而相應(yīng)研究也多關(guān)注受眾對不同媒體內(nèi)容的接觸與隨后發(fā)生的行為轉(zhuǎn)化。

主題6:從新聞社會(huì)角色、新聞專業(yè)主義、倫理、隱私角度出發(fā)進(jìn)行的反思。這一主題既關(guān)涉新聞傳播領(lǐng)域中的信息娛樂化現(xiàn)象,也涉及工程領(lǐng)域信息娛樂服務(wù)項(xiàng)目之后隱匿的一些深層問題。對應(yīng)的關(guān)鍵詞包括:professional role(專業(yè)角色)、journalistic role(新聞業(yè)角色)、regulatory focus(監(jiān)管重點(diǎn))、encryption(編碼)、privacy(隱私)等。針對信息娛樂服務(wù)項(xiàng)目之后的隱私問題,有研究者關(guān)注當(dāng)大量車輛相關(guān)數(shù)據(jù)上載至云端并匯集至車輛制造者和服務(wù)提供商處時(shí),應(yīng)當(dāng)做好數(shù)據(jù)隱私保護(hù)工作,從透明性、知情同意、場景獨(dú)立、安全存儲、數(shù)據(jù)脫敏(de-identification)等角度出發(fā)來維護(hù)信息安全。另有研究者從車載網(wǎng)絡(luò)的受攻擊風(fēng)險(xiǎn)出發(fā),提出了基于信任的風(fēng)險(xiǎn)感知架構(gòu),保證了車載網(wǎng)絡(luò)即使在面臨高比率攻擊者時(shí)也能維持協(xié)作通信。新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的反思包括:從政治系統(tǒng)與新聞系統(tǒng)間關(guān)系出發(fā),對比不同國家的新聞業(yè)角色表現(xiàn),譬如占據(jù)主導(dǎo)的新聞模式和新聞中的信源類型；從新聞工作者的自我感知和角色認(rèn)同出發(fā),討論不同類型新聞工作者的職能及在社會(huì)中發(fā)揮的作用；從新聞專業(yè)主義角度出發(fā),探索娛樂化內(nèi)容對重要議題的取代趨勢和流于淺表、忽視實(shí)質(zhì)的報(bào)道方式對重要社會(huì)議題傳播的影響。這些研究雖有一部分并未與信息娛樂化全然掛鉤,但信息娛樂化要么作為具體模式,要么作為一種明確背景出現(xiàn)在研究脈絡(luò)中,圍繞此展開的反思呈現(xiàn)出明晰的批判風(fēng)格。

3. 信息娛樂化研究的多重范式:新聞從業(yè)者角色、受眾政治行為與內(nèi)容修辭策略

在本部分,研究者有針對性地選擇人文社科領(lǐng)域的信息娛樂化研究,采用文獻(xiàn)共被引方法來探究核心研究范式。人文社科領(lǐng)域(SSCI、A&HCI數(shù)據(jù)庫)的相應(yīng)研究共計(jì)138篇(P=41.7%),文獻(xiàn)記錄中的參考文獻(xiàn)(CR字段)可以作為范式挖掘的原料。范式(paradigm)可被視為一套研究的框架或規(guī)則,通常包含科學(xué)研究的理念與方法,文獻(xiàn)共被引方法可以用來識別文獻(xiàn)集群或重要的研究團(tuán)體。當(dāng)研究者頻繁引用某篇或某系列文獻(xiàn)時(shí),說明這些文獻(xiàn)可能包含著重要的研究價(jià)值,其中的概念、方法獲得了較高認(rèn)可,從這些文獻(xiàn)中可以發(fā)現(xiàn)起綱領(lǐng)作用的框架,即所謂的范式。此處借助美國德雷克塞爾大學(xué)(Drexel)開發(fā)的經(jīng)典文獻(xiàn)分析軟件CiteSpace來執(zhí)行共被引分析。138項(xiàng)文獻(xiàn)條目中共析出5597條被引文獻(xiàn),在具體的共引網(wǎng)絡(luò)圖譜呈現(xiàn)上,選擇每一年引用數(shù)居前10%的被引文獻(xiàn)作為節(jié)點(diǎn),為降低信息損失,不對網(wǎng)絡(luò)圖譜進(jìn)行修剪,最后利用Gephi網(wǎng)絡(luò)分析軟件對圖譜進(jìn)行視覺優(yōu)化。

圖4所呈現(xiàn)的文獻(xiàn)共被引網(wǎng)絡(luò)中,每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一篇被引文獻(xiàn),節(jié)點(diǎn)越大表示被引用頻次越高,連線越粗表示兩篇文獻(xiàn)共被引次數(shù)越多。圖譜清晰呈現(xiàn)出3個(gè)集群,每一集群中的文獻(xiàn)內(nèi)容可清晰體現(xiàn)該集群的主要研究范式。

集群一中的核心文獻(xiàn)主要來自于智利圣地亞哥大學(xué)的研究者M(jìn)ellado及其合作者,這一系列研究旨在從新聞內(nèi)容出發(fā)來厘清新聞工作者的專業(yè)角色表現(xiàn)。Mellado根據(jù)新聞話語現(xiàn)身情況、新聞工作者與權(quán)力之間的關(guān)系、受眾取向三個(gè)維度對新聞專業(yè)角色表現(xiàn)進(jìn)行類型學(xué)意義上的劃分?！靶畔蕵奉悺本褪且罁?jù)受眾取向細(xì)分的子類,該子類的顯著特征是將公眾視為“觀眾”(spectator),新聞工作者力求在風(fēng)格、敘事和視覺上實(shí)現(xiàn)突破來使觀眾感到興奮或獲得娛樂化體驗(yàn)。Mellado進(jìn)一步總結(jié)信息娛樂類的細(xì)分特征,包括:個(gè)人化、感官主義、丑聞、情感、病態(tài)等。在實(shí)際應(yīng)用方面,Mellado等對智利五份全國報(bào)刊的近2000份新聞報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)“信息娛樂類”僅次于“傳播者”(disseminator)角色成為第二大角色認(rèn)知。原因是在新自由主義環(huán)境中,媒體機(jī)構(gòu)被財(cái)團(tuán)所把持,為了爭奪更廣闊的受眾市場來獲得可觀的廣告收益,信息娛樂化作為一種傳播觀念更頻繁地具象化在新聞報(bào)道中,值得注意的是,信息娛樂類新聞同樣可以起到維系民主的作用。進(jìn)一步地,研究者還對新聞工作者的抽象角色感知與具體新聞實(shí)踐之間的差距進(jìn)行了實(shí)證探索。這一系列研究的最大價(jià)值在于:(1)明確界定多類新聞角色,使規(guī)范的操作化成為可能；(2)從產(chǎn)出的具體內(nèi)容出發(fā)而不單純依賴新聞工作者的個(gè)人表述,給信息娛樂化研究開辟了新的切入點(diǎn),使得后續(xù)研究者能更好地對比奉持不同專業(yè)角色理念的新聞工作者的內(nèi)容生產(chǎn)異同；(3)當(dāng)信息娛樂化成為被解釋變量時(shí),研究者不僅可以探究其普及態(tài)勢,結(jié)合對應(yīng)的社會(huì)文化語境探究態(tài)勢成因,還可以把解釋變量落至更微觀的層面,與信息娛樂化建立紐帶,比如新聞工作者感知的政治壓力、經(jīng)濟(jì)壓力、自主化程度以及所處新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的取向?qū)⑷绾斡绊懚喾N專業(yè)角色認(rèn)知。

集群二的研究側(cè)重關(guān)注信息娛樂化與政治行為間的關(guān)聯(lián),尤其是電視媒體中的新聞娛樂化程度與受眾信息消費(fèi)習(xí)慣、投票行為、政治信仰間的相關(guān)性。Prior發(fā)現(xiàn)人們對新聞內(nèi)容和娛樂內(nèi)容具有競爭性偏好,這一偏好會(huì)影響到新聞選擇行為,最終產(chǎn)生一種“有條件的政治學(xué)習(xí)”(conditional political learning)模式。隨著新聞媒體與政治領(lǐng)域互動(dòng)的日趨密切,荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)的Brants等歸納了政治傳播的三類邏輯,分別是黨派邏輯、公共邏輯、媒體邏輯。新聞的娛樂化不僅是一種文化現(xiàn)象,更是政治傳播在新媒體環(huán)境中遵循媒體邏輯的自我調(diào)整。當(dāng)下,媒體邏輯已經(jīng)成為政治傳播所需仰賴的結(jié)構(gòu)性要素,不僅美國,在半個(gè)世紀(jì)前的荷蘭,乃至歐洲多國都充斥著以媒體邏輯作為驅(qū)動(dòng)的政治傳播活動(dòng)。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析進(jìn)路是集群二研究的另一特征,學(xué)者們嘗試用市場邏輯解構(gòu)新聞與政治間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系,他們指出,為了迎合特定黨派的“口味”,政治信息往往被包裝成一種新聞產(chǎn)品,最終形成一種新的新聞消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模型。

圖4 人文社科領(lǐng)域信息娛樂化研究的文獻(xiàn)共被引圖譜

集群三關(guān)注新聞脫口秀節(jié)目中的修辭,特別是諷刺在信息傳播中的作用。學(xué)者們認(rèn)為,美國新聞脫口秀節(jié)目的影響被低估了,這些節(jié)目通過諷刺、幽默等修辭方式,為真實(shí)設(shè)定了框架,并制造了一個(gè)公民高度參與社會(huì)議題的景觀,以回應(yīng)新聞媒體擔(dān)負(fù)公共責(zé)任不足的質(zhì)疑。值得注意的是,公民新聞也可能被簡化為“玩笑”或“嘲諷”。作為一種修辭手段,公民新聞的平民性彌合了政治爭論與娛樂之間的差異,在某種程度上促使了公眾學(xué)習(xí)“健康的懷疑主義”。Baym則結(jié)合了哈貝馬斯與丹尼爾·哈林(Daniel Hallin)的思想,認(rèn)為“諷刺”的宣傳方式促進(jìn)了公民參加公共話語建構(gòu),新聞脫口秀節(jié)目是媒體順應(yīng)“高現(xiàn)代”新聞轉(zhuǎn)向“后現(xiàn)代”新聞(即“散漫整合”,discursive integration)的表現(xiàn),應(yīng)當(dāng)重新思考政治信息傳播模式多樣化的效用,新聞脫口秀作為“另類新聞模式”可以彌補(bǔ)當(dāng)下新聞報(bào)道中存在的一些問題。

四、 延展討論

重訪信息娛樂化研究有助于我們把握新聞文化這一“亂花漸欲迷人眼”之地的形態(tài),對信息與娛樂交融產(chǎn)物的豐富內(nèi)核有更為直觀的理解。在新聞傳播研究中,信息娛樂化是邊界模糊的灰色地帶,作為一個(gè)指涉范圍寬廣、內(nèi)涵豐富的流動(dòng)狀概念,信息娛樂化研究關(guān)涉多個(gè)領(lǐng)域及學(xué)科。

通過文獻(xiàn)計(jì)量分析發(fā)現(xiàn):1. 盡管近年來相關(guān)成果正不斷充實(shí)著信息娛樂化的研究版圖,但從數(shù)量與方法上看美國、德國與英國等西方國家的研究成果仍占優(yōu)勢,這些研究被廣泛引用,部分研究甚至占據(jù)了主導(dǎo)地位。2. 信息娛樂化在歐美國家(尤其是美國)已然成為政治選舉、公共關(guān)系、新聞生產(chǎn)無法回避的關(guān)鍵概念。關(guān)于信息娛樂化的效應(yīng),樂觀態(tài)度與悲觀態(tài)度兼具,現(xiàn)階段尚無法對這一議題予以定論,就信息娛樂化的復(fù)合體本質(zhì)來說,執(zhí)著于正反效應(yīng)的辯論收益甚微,充分發(fā)揮信息娛樂化對提升公眾政治效能、政治知識水平的幫助,盡力厘清其背后可能隱匿的新自由主義意識形態(tài)操縱和特殊政治目的當(dāng)更具價(jià)值。3.在移動(dòng)傳播時(shí)代,“場景”作為一種時(shí)間、空間與行為心理的融合物,已然成為信息服務(wù)的核心要素。信息娛樂化在應(yīng)用工程領(lǐng)域被廣泛關(guān)注,一方面,體現(xiàn)出該概念的外延伴隨技術(shù)發(fā)展而不斷拓展；另一方面,也體現(xiàn)出移動(dòng)傳播實(shí)踐的“思維化”或“理論化”趨勢,場景與其他新聞傳播研究概念的“聯(lián)姻”將成為跨學(xué)科研究的重要切入點(diǎn)。

從概念史的角度看,一個(gè)詞匯之所以成為概念,必是在一定的社會(huì)和政治語境中由于特定目的而不斷被使用,進(jìn)而具備了一定的意義和指向功能。學(xué)者約翰·麥克馬納(John H.McManus)早期使用“信息娛樂化”,其使用目的是為了表達(dá)對美國自由主義市場力量與新聞價(jià)值形成沖突和矛盾的擔(dān)憂,并借此概念批判市場驅(qū)動(dòng)新聞業(yè)中新聞議題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式的娛樂化。隨著美國新聞公共性在市場力量驅(qū)動(dòng)下不斷轉(zhuǎn)型,各類新聞節(jié)目也都成為選舉政治的幫手。因此,信息娛樂化在全球政治傳播研究中逐漸帶有“宣傳”“公關(guān)”的意味。近年來技術(shù)發(fā)展速度加快,信息娛樂化概念的批判色彩逐漸淡化,反而實(shí)現(xiàn)了搖身一變,成為將嚴(yán)肅信息輕松地、歡快地傳遞給受眾的絕佳指代,概念的正向意涵得以突顯。與之相較,在踐行馬克思主義新聞?dòng)^的我國,信息娛樂化在新聞研究中仍多與批判視角緊密勾連,呈現(xiàn)出我國學(xué)者對新媒體技術(shù)、市場發(fā)展與文化多元趨勢下新聞媒體的公共性與服務(wù)性,特別是新聞價(jià)值、新聞報(bào)道形式、媒體產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向的深刻反思。

對信息娛樂化展開概念厘清與研究范式探索有助于新聞傳播學(xué)研究者理解此概念在本學(xué)科中的流動(dòng)狀態(tài),對于我們理解“信息”“娛樂”“市場化”等復(fù)合概念具有指導(dǎo)意義。此外,信息娛樂化研究的現(xiàn)實(shí)意義在于幫助我們思考中國新聞傳播學(xué)相應(yīng)領(lǐng)域的研究航向,如何結(jié)合文化研究、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論資源,輔以更廣闊的研究方法以關(guān)照我國媒體環(huán)境中的現(xiàn)實(shí)問題,并使用可以與國際學(xué)術(shù)話語接軌的指涉概念是當(dāng)務(wù)之急,也是未來信息娛樂化研究可深入探索的方向。最后,將信息娛樂化作為新聞工作者的一種職業(yè)觀念亦值得繼續(xù)挖掘,這一思路有助于開啟相關(guān)實(shí)證研究,進(jìn)而為一些經(jīng)由思辨產(chǎn)生的觀點(diǎn)和看法提供實(shí)證注腳。

注釋:

① 殷樂:《新聞和娛樂之間:概念群的出現(xiàn)及變遷》,《新聞與傳播研究》,2017年第6期。

② 代表性研究參見吳飛、沈薈:《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化》,《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》,2002年第5期。

③ “介于信息和娛樂之間”的表述暗含了將“信息”與“娛樂”置于二元對立立場的視角,這一視角并無堅(jiān)實(shí)的理論依據(jù),但在西方學(xué)者的研究中屢有提及。本文采用這一說法旨在方便敘述,并不代表贊同兩個(gè)概念之間的對立。本研究中,“信息”意指偏重于社會(huì)重要信息傳達(dá)的媒體內(nèi)容或節(jié)目形式,傳統(tǒng)意義上的新聞是“信息”的典型代表。

④ 代表性研究參見殷樂:《“八卦新聞”之流變及傳播解析》,《新聞與傳播研究》,2011年第4期。

⑤ Wang,T.L.,& Cohen,A.A.FactorsAffectingViewers’PerceptionsofSensationalisminTelevisionNews:ASurveyStudyinTaiwan.Issues & Studies,vol.45,no.2,2009.pp.125-157.

⑥ 代表性研究參見王泰俐:《當(dāng)模仿秀成為“政治嗎啡”——臺灣政治模仿秀的“反”涵化效果》,《廣播與電視》,2004年第22期。

⑦ Moy,P.,Xenos,M.A.,& Hess,V.K.CommunicationandCitizenship:MappingthePoliticalEffectsofInfotainment.Mass Communication & Society,vol.8,no.2,2005.pp.111-131.

⑧ 代表性研究參見Baum,M.A.SoftNewsandPoliticalKnowledge:EvidenceofAbsenceorAbsenceofEvidence? Political Communication,vol.20,2003.pp.173-190。

⑩ Echeverría,M.PoliticalPersonalizationandJournalisticInfotainment:AFrameAnalysis.Cuadernos.info,vol.41,2017.pp.71-87.