2019年3月26日北京時間凌晨1 點，蘋果在Apple Park 新總部的喬布斯劇院召開了春季特別活動。蘋果CEO 庫克發(fā)布：新聞服務(wù)的Apple News+；可以返現(xiàn)的信用卡服務(wù)Apple Card；全新游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade；全新的Apple TV App 服務(wù)和原創(chuàng)視頻服務(wù)。全部是軟件和服務(wù)，沒有新的硬件出現(xiàn)，如同庫克在發(fā)布會開場和結(jié)尾所說，會連同蘋果的硬件及軟件一起，全部以用戶為中心，力圖追求易用、注意細節(jié)、保護隱私和安全、易于和家人分享等核心訴求。3月27日消息，發(fā)布會結(jié)束后，蘋果股價跌至188.13 美元，跌幅超過1.54%，市值蒸發(fā)100 億美元。這使得蘋果市值再次低于9000 億美元，將全球市值第一公司的寶座還給微軟。