涂文

[摘要]近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)積極尋求發(fā)展，也相繼出現(xiàn)了一系列動漫作品，例如經(jīng)典動畫片《熊出沒》《貓妖的誘惑》等，但國產(chǎn)動漫的質(zhì)量和吸引力還不及國外動漫作品，面對動漫產(chǎn)業(yè)一直無法攀登新高度的現(xiàn)狀，動漫界人士也紛紛尋求解決方式，文章淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展并提出相關(guān)措施。

[關(guān)鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè);多元化;國產(chǎn)動漫

[DOI]1013939/jcnkizgsc201928048

1動漫

什么是動漫，淺顯地說就是動畫和漫畫的集合，取動畫和漫畫漢字的其中之一簡稱為動漫。如今每個國家都在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，動漫作為文化產(chǎn)業(yè)之一，被廣泛關(guān)注和發(fā)展。在世界各國的漫畫制作水平和知名度來說，日本動漫是動漫領(lǐng)域的典型代表，也是世界動漫的領(lǐng)軍人。日本動漫也在我國被廣泛普及，例如《名偵探柯南》《七龍珠》等。我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來也在不斷地尋求發(fā)展，典型的動漫作品如《熊出沒》，動漫一詞其實(shí)并不是專業(yè)術(shù)語，各國對此稱呼也頗多，臺灣地區(qū)就稱為“動漫畫”。

2我國動漫發(fā)展之路

我國動漫發(fā)展歷程也非常悠長，自20世紀(jì)20年代開始，我國在動漫領(lǐng)域也創(chuàng)造出了許多精彩的作品。《鐵扇公主》動畫片是我國歷史上第一部長動畫，這部動畫片在色彩和風(fēng)格上更偏向于中國風(fēng)，將我國很多民族特點(diǎn)和中國的獨(dú)特元素都融入其中，中國風(fēng)的淳樸和精彩，也得到了一致好評。但隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會背景的轉(zhuǎn)變，在動漫制作和創(chuàng)新上沒有進(jìn)行長遠(yuǎn)的堅(jiān)持，著重體現(xiàn)在缺乏創(chuàng)新和內(nèi)容的設(shè)計(jì)編排上，大概自20世紀(jì)六七十年代開始，以及后面很長一段時間，我國動漫采取粗制作方式，這與精益求精的鄰國日本動漫差距巨大，使得國產(chǎn)動漫一直處于口碑低迷狀態(tài)，國產(chǎn)動漫的不受歡迎和國外動漫的不斷打壓，使得我國市場上大多出現(xiàn)的是國外的動漫，國內(nèi)動漫行業(yè)也逐漸低迷。

后來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國社會物質(zhì)水平提高，許多文化產(chǎn)業(yè)重新被人們所重視，動漫產(chǎn)業(yè)就是其一，作為文明的表現(xiàn)方式之一，我國動漫產(chǎn)業(yè)重新走上發(fā)展之路。國家在大力倡導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動動漫領(lǐng)域相關(guān)人員加大科技投入，從此我國動漫產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，業(yè)內(nèi)也創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的作品，許多堅(jiān)持動漫創(chuàng)作的人也終于感受到了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，例如王川，《魁拔》的執(zhí)導(dǎo)者，經(jīng)過了多年的堅(jiān)持，終于迎來了國產(chǎn)動漫的鼎盛期。

3我國動漫產(chǎn)業(yè)市場活力分析

31產(chǎn)業(yè)鏈不銜接

我國動漫產(chǎn)業(yè)近幾年迅速發(fā)展，但仍然存在許多不足，主要體現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不銜接和不完善，但也不乏有一些成功的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。我國動漫產(chǎn)業(yè)一直是以原創(chuàng)作品為主發(fā)展，原創(chuàng)作品要求非常之高，創(chuàng)造者的想象力和能力都要有相應(yīng)的提升，動漫產(chǎn)業(yè)鏈并不是創(chuàng)造出來就能得到發(fā)展的，還需要后期的制作和運(yùn)營，一系列工作全部加在一起，才能算作一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，對于這一部分，目前國產(chǎn)動漫還存在許多不足之處，一方面是由于原創(chuàng)作品的作者想象力和創(chuàng)造力有限，許多細(xì)節(jié)和情節(jié)無法吸引觀眾;另一方面因?yàn)槲覈F(xiàn)階段動漫的社會普及和影響力度較弱，動漫產(chǎn)業(yè)鏈相較于其他產(chǎn)業(yè)鏈還是很難打通，因此，動漫的進(jìn)一步發(fā)展需要我國相關(guān)人士投入更多的心血。

32動漫創(chuàng)作技術(shù)比較落后

隨著社會對文明的重視程度提升，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也被大眾所關(guān)注。影視動漫是我國當(dāng)前著重發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，雖然近年來已經(jīng)注入了許多新鮮的活力，但與日本等國家動漫相比，依舊有很大差距，主要體現(xiàn)在技術(shù)方面，國產(chǎn)動漫技術(shù)雖然炫彩，但是炫彩的技術(shù)與想表達(dá)的內(nèi)容不符合，大量的炫技使得動漫效果非常尷尬。我國動漫制作技術(shù)雖然已經(jīng)直線上升，但是還是有一些技術(shù)上的硬性差距，這種差距是需要我國大量的經(jīng)濟(jì)投入和人才創(chuàng)新才能比得上的，因此，提高動漫制造技術(shù)創(chuàng)新是當(dāng)前國產(chǎn)動漫發(fā)展的重頭戲。

33缺乏內(nèi)容創(chuàng)新

國產(chǎn)動畫另一主要問題就是受眾問題，我國動漫整體受眾呈低齡化趨勢，大多數(shù)動漫面向的觀看者是兒童，通過不斷上映的動漫電影就可以看出，消費(fèi)者主體主要是兒童，家長的觀看目的是因?yàn)楹⒆右阃?，而不是自身感興趣。國產(chǎn)動漫在內(nèi)容上，主體形象拘泥于“小貓、小狗”等動物上，嚴(yán)重缺乏文化創(chuàng)新，根據(jù)目前相關(guān)人士的調(diào)查顯示，國內(nèi)動漫愛好者喜歡的動漫人物絕大多數(shù)來自國外動漫，這也是我國動漫的渲染力不足問題，對于很多不了解動漫的人來說，脫口而出的也都是國外的動漫人物，因此，我國動漫在內(nèi)容上還需要進(jìn)一步創(chuàng)新。

34傳統(tǒng)文化滲透較少

一個行業(yè)能反映相應(yīng)的文化認(rèn)同程度，動漫也是一樣，我國國產(chǎn)動漫在文化認(rèn)同程度上整體較低，這既源于動漫內(nèi)容創(chuàng)新性的不足，也源于傳統(tǒng)文化滲透程度不夠。舉個簡單的例子，日本動漫在國際上非常知名，這種知名度一方面取決于日本動漫的制作和技術(shù)上，另一方面在于日本大部分動漫能使人在觀看過程中潛移默化地了解日本大和民族的文化以及大和民族的思維方式，這種適合的切入和滲透，能夠使日本動漫提升整體質(zhì)量，然而這一點(diǎn)，我國動漫產(chǎn)業(yè)就相對落后。吸取其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有中華民族特色的產(chǎn)品和作品更能夠得到我國人民甚至于世界人民的認(rèn)可，對動漫行業(yè)也是一樣，中華文化的滲入能夠提高觀影興趣。

4中國動漫產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展措施

41完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國動漫

國產(chǎn)動漫在發(fā)展中遇到的問題之一就是產(chǎn)業(yè)鏈不完整，針對這個問題，需要我國動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士進(jìn)行長遠(yuǎn)考慮，完善產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，才是國產(chǎn)動漫的長久發(fā)展之計(jì)。打個比方，國產(chǎn)動漫發(fā)展到一定程度，內(nèi)容和技術(shù)均可以與日本動漫相媲美，但是沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是沒有后續(xù)的市場營銷、宣傳和推廣，再完美的動漫也無法被社會所熟知，更不要提被認(rèn)可。我國動漫產(chǎn)業(yè)屬于我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一，作為技術(shù)產(chǎn)業(yè)，國家近年來也在進(jìn)行大力政策扶持，例如增值稅下調(diào)、加計(jì)抵減稅率政策等，這些國家政策在很大程度上能夠擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)利潤，同時降低動漫產(chǎn)業(yè)稅負(fù)，因此，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈要跟隨國家政策的腳步前進(jìn)，同時投入大量的資金進(jìn)行完整的動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，打造屬于國產(chǎn)動漫獨(dú)一無二的產(chǎn)業(yè)鏈，為我國未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。