張莉 楊倩

[摘要]近年來兒童平衡車興起，伴隨的是兒童平衡車騎行服的消費市場誕生。通過問卷調(diào)查的方式了解兒童平衡車騎行服在顏色、圖案、面料以及舒適度的市場情況，針對消費群體對平衡車騎行服提出意見。

[關(guān)鍵詞]兒童平衡車;騎行服;市場調(diào)研

[DOI]1013939/jcnkizgsc201930059

近年來，平衡車在我國迅速受到兒童的追捧，已成為我國信息產(chǎn)業(yè)之一。平衡感作為人體核心身體素質(zhì)的一部分，平衡感的訓(xùn)練是受益終生的事情，對于孩子們的運動能力、智力、情商、心理的發(fā)育都有著極其重要的作用。[1]雖然騎平衡車有利于鍛煉孩子的平衡能力，但騎行過程中存在很大的安全隱患。

1兒童平衡車騎行服市場調(diào)研

11問卷設(shè)計目的與構(gòu)思

確定購買兒童平衡車的使用群體及年齡，購買平衡車騎行服的心理態(tài)度，了解消費群體對平衡車騎行服的設(shè)計要求和對兒童平衡車騎行服的心理消費價格，以及對市場兒童平衡車騎行服的滿意程度和建議。

12問卷調(diào)研報告與分析

121市場兒童平衡車騎行服數(shù)據(jù)分析

騎行服購買調(diào)查分析。本次問卷調(diào)查共發(fā)放166份，回收率94%。購買兒童平衡車男女比例為7∶3，2～3歲的寶寶比例占4872%。購買兒童平衡車騎行服的與未購買平衡車騎行服的比例是2∶8，顯然未購買平衡車騎行服的消費群體占多數(shù)，但在“您認(rèn)為購買平衡車騎行服有沒有必要？”的問題中選擇結(jié)果是“有必要>無所謂>沒必要”，對于一個兒童平衡車騎行服的心理接受價格是“101～200元>201～300元>300元以上>100元以下”，“101～200元”（5256%）占整體比例一半，消費者與潛在消費者都是占多數(shù)的，故兒童平衡車騎行服的消費市場是非常具有潛力的。

122市場兒童平衡車騎行服款式與設(shè)計分析

問卷中，兒童平衡車騎行服的款式設(shè)計、圖案傾向、顏色要求和功能性面料的選擇得到客觀答復(fù)。對兒童平衡車騎行服款式與設(shè)計分為兩組分別討論，依據(jù)“ 您是否為您的孩子購買平衡車騎行服？”的問題答復(fù)分為“‘是組”與“‘否組”。

（1）兒童平衡車騎行服款式傾向。平衡車騎行服的款式選擇，“是”組與“否”組的回答相似，長袖騎行套裝>短袖騎行服>騎行長褲>騎行雨衣>長袖騎行服。由于長袖套裝的實際用途更多，多數(shù)消費者傾向購買長袖騎行服套裝，其次是短袖騎行服套裝，說明廣大消費者對于騎行服更追求一種實際功能效用與服裝整體的統(tǒng)一性。

（2）兒童平衡車騎行服圖案傾向。兒童平衡車騎行服在圖案選擇上，卡通圖案、字母圖案、植物圖案和無圖案是目前兒童騎行服較為全面的圖案設(shè)計概括?！笆恰苯M有5135%的消費者選擇卡通圖案，4865%的消費者選擇字母圖案，“否”組有7203%的消費者選擇卡通圖案，3898%的消費者選擇字母圖案（如圖1所示）。顯然圖案選擇上，購買過平衡車騎行服的消費者雖然大都選擇卡通圖案，但存在不少消費者選擇字母圖案，而未購買過兒童平衡車騎行服的消費者普遍認(rèn)為卡通圖案為孩子們的首選，所以卡通圖案的設(shè)計能夠引起孩子的興趣，增加父母的購買欲，但字母圖案的設(shè)計也受消費者青睞。

圖1平衡車騎行服圖案傾向

（3）兒童平衡車騎行服色彩傾向。雖調(diào)查數(shù)據(jù)顯示騎行服款式設(shè)計傾向、圖案設(shè)計傾向、實用性高科技面料傾向和騎行服拉鏈設(shè)計傾向的選擇上，“是”組與“否”組得到的結(jié)果近似，但騎行服的色彩選擇傾向出現(xiàn)分歧（如圖2所示）。

圖2平衡車騎行服色彩傾向

由圖2可發(fā)現(xiàn)，“是”組與“否”組在前四個排名出現(xiàn)異同，“是”組騎行服色彩傾向中為明度高的暖色或純色，對色彩豐富的騎行服熱情不高，有兒童平衡車騎行服購買經(jīng)驗者更加理性的進(jìn)行色彩選擇。對比“是”組，“否”組將色彩豐富的騎行服作為首選，相對而言就是感性主導(dǎo)色彩選擇了。

123市場兒童平衡車騎行服款式與舒適度分析

購買平衡車騎行服的消費者認(rèn)為騎行服存在衣領(lǐng)高低不合適、領(lǐng)圍過緊和衣服過長等問題。消費者對市場兒童平衡車騎行服舒適度與功能性的“滿意”和“一般滿意”程度不高，故平衡車騎行服舒適度與功能性結(jié)構(gòu)設(shè)計有較大的改善空間。

2兒童平衡車騎行服設(shè)計與舒適度市場傾向

21兒童平衡車騎行服色彩和圖案傾向

在數(shù)據(jù)報告中騎行服色彩傾向暖色、純明度高且顏色豐富，這樣的選擇是有道理的。騎行平衡車是一項積極進(jìn)取、充滿活力的運動，這樣的色彩鮮明活潑，且服裝色彩的易識別性對運動者之間更好的聯(lián)系有重要作用。

22兒童平衡車騎行服功能性面料傾向

科技與時尚的結(jié)合是近年來運動服裝面料的整體發(fā)展趨勢，業(yè)余自行車運動騎行服本身較普通的休閑運動服而言所用面料的功能性更強，所以未來其面料發(fā)展趨勢應(yīng)該繼續(xù)向高科技邁進(jìn)。[2]

23高透氣速干纖維面料與其他功能性面料

高透氣速干纖維面料是7244%消費者傾向在騎行服功能性面料中使用的，防止紫外線，抗菌防臭功能性面料以及戶外防水面料已經(jīng)被越來越多的消費者所重視。

3結(jié)論

面對著國內(nèi)龐大的市場需求，國內(nèi)騎行服生產(chǎn)商應(yīng)從款式結(jié)構(gòu)的設(shè)計、面料的開發(fā)、色彩的合理搭配與運用、先進(jìn)的制作工藝等方面著手，需不斷地進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，使國內(nèi)騎行服達(dá)到甚至超過國外水平。[3]

綜上數(shù)據(jù)分析及消費市場預(yù)測，兒童平衡車騎行服的消費市場潛力大，是可以探索與開發(fā)的領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1]佚名 兒童平衡車 適合2～6歲孩子的長期運動誕生了！[J].體育博覽， 2016

[2]李盛丹 業(yè)余自行車運動騎行服設(shè)計研究[D].沈陽：沈陽師范大學(xué)，2015

[3]鄧瓊?cè)A， 李岱祺 騎行服研究[J]. 服飾導(dǎo)刊， 2015（2）：71-75