陳戟

【摘要】文化工業(yè)園區(qū)作為發(fā)展文化工業(yè)的重要形式，在全國范圍內持續(xù)流行，引起了學術界和政府的廣泛關注。與自由放任的發(fā)展形式相比，文化工業(yè)園形式經過政府規(guī)劃管理的方法集中了文化企業(yè)的空間分布，能夠方便地引導和服務于文化企業(yè)。文化企業(yè)集中分布后，完成了外部規(guī)模經濟，下降了本錢，增強了競爭力。

【關鍵詞】差異化? 規(guī)模經濟? 文化工業(yè)園區(qū)? 發(fā)展戰(zhàn)略

一、文化工業(yè)園發(fā)展的原因及含義

文明作為一種發(fā)展要素，已被提升到與資本、資源、管理等戰(zhàn)略要素同等的地位。文化需求也成為國家和城市發(fā)展的重要力量。文化工業(yè)構成的“軟實力”及其發(fā)展前景備受關注，已成為世界經濟的支柱工業(yè)之一。經驗表明，發(fā)展文化工業(yè)的重要途徑是發(fā)展文化工業(yè)園區(qū)。文化工業(yè)園區(qū)是文化工業(yè)發(fā)展的園區(qū)和規(guī)模，是文化工業(yè)在地理空間發(fā)展的堆集，是集生產、消費、立異、孵化、企業(yè)、出資、服務于一體的一系列功能。它們具有顯著的文化特征，對外界有一定的吸引力。文化園區(qū)作為文化工業(yè)發(fā)展的首要載體，在文化產品和服務的生產、貯存和出售的批量和市場運作中發(fā)揮著重要效果?，F在，我國文化工業(yè)園區(qū)建造和發(fā)展存在一些問題，首要表現在同類園區(qū)同質化顯著、服務渠道不完善、高端創(chuàng)意人才缺少、園區(qū)管理缺少、工業(yè)鏈不完整等方面。對園區(qū)未來發(fā)展方向掌握不清，園區(qū)競爭力較弱，盈余園區(qū)比例不高。少一些病例和其他現象。研究文化工業(yè)園的發(fā)展趨勢，包含其發(fā)展趨勢的特征、功用和形式，有利于掌握文化工業(yè)園的發(fā)展頭緒，避免重復建造，制定合理的戰(zhàn)略規(guī)劃。文化工業(yè)園區(qū)發(fā)展、促進文化工業(yè)培養(yǎng)和發(fā)展、促進區(qū)域經濟發(fā)展的相關指標。經濟轉型升級和工業(yè)合理發(fā)展，將更好地服務于社會經濟和文化的發(fā)展。

二、文化工業(yè)園區(qū)發(fā)展現狀

（一）核心競爭力亟待增強

在發(fā)展過程中，國家文化工業(yè)園區(qū)根據其地理位置、文化資源等要素，合理規(guī)劃、科學布局，逐步構成了較為老練的運營形式，完善了工業(yè)政策。園區(qū)管理機構經過發(fā)展各種文化活動，舉辦專業(yè)展覽，制作宣傳網站和宣傳手冊，加強園區(qū)品牌建造，不斷提升園區(qū)的品牌價值。但是，某些地方文化工業(yè)缺少自主立異的產權和品牌，資源優(yōu)勢不構成工業(yè)優(yōu)勢，數量優(yōu)勢不構成集群優(yōu)勢，原有的工業(yè)優(yōu)勢已被人類克隆或立異。文化市場發(fā)展空間遭到各區(qū)縣的擠壓。因此，吸引文化企業(yè)進入到地區(qū)，文化基金出資，還是面臨比較激烈的競爭。

（二）部分園區(qū)工業(yè)集聚效應不明顯

文化工業(yè)園中，許多文化企業(yè)處于自由運營狀況，大多規(guī)模小、效率低;帶動工業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)相對稀缺;中小文化企業(yè)市場競爭力較弱;輻射園區(qū)內工業(yè)鏈的帶動效果非常有限;文化資源比較。一些文化工業(yè)園利益相關者雜亂，現在許多文化工業(yè)園難以構成規(guī)模經濟。此外，文化工業(yè)園區(qū)缺少科學布局和一致體系，導致上下游文化工業(yè)關聯(lián)度缺乏，文化產品的衍生效應不明顯。事實上，調查發(fā)現，一些文化企業(yè)對政府主導的文化工業(yè)園區(qū)存在疑慮。

三、文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展策略

（一）明晰產業(yè)定位和標準劃分是保證產業(yè)發(fā)展的前提

標準的制定直接決定著園區(qū)的生命力和園區(qū)的未來發(fā)展，可之前運營商在入園之前相關管理部門并沒有對“文化產業(yè)”內容的進行嚴格的分類和劃分，加之各地方標準各行其道，從而造成了全國文化產業(yè)園區(qū)覆蓋內容萬馬奔騰的局面。標準的含混不清極大的障礙了文化產業(yè)的發(fā)展，因此明確的產業(yè)定位和清晰的內容劃分對文化產業(yè)日后的發(fā)展有著明確的指導意義。

（二）產業(yè)引領，推進重點項目

要加強引導，結合載體，合理布局餐飲美食、旅游觀光、康體娛樂、文博會展、創(chuàng)意經濟文化產業(yè)，形成產業(yè)集聚，凸顯產業(yè)特色，實現產業(yè)引領。還要推進重點項目建設。

（三）要積極實施品牌營銷策略

文化工業(yè)的生命力和生機來自于文化的經濟價值和經濟的文化內在，而文化品牌的強大支撐著文化工業(yè)的生命力和生機。文化工業(yè)園區(qū)的品牌建設首先要樹立品牌。為此，文化企業(yè)需求堅持優(yōu)質產品認識，不以次充好，不以假亂真，誠篤守信，進步客戶對園區(qū)產品的滿足度，然后經過客戶的口碑支撐來進步園區(qū)的知名度。二是維護品牌。文化企業(yè)應當珍視已樹立的品牌，并對品牌產品及其周邊產品申報知識產權維護，以防止其他生產者任意盜用品牌名稱給自己的聲譽帶來災難性后果。第三，樹立顧客對品牌的忠誠度。園區(qū)品牌產品應滿足顧客多樣化、多層次的個人需求，使顧客能與品牌發(fā)生共鳴，然后發(fā)生認同感。然后形成園區(qū)品牌競爭力和顧客忠誠度，進步園區(qū)品牌，最大極限地進步品牌產品的銷售。

（四）深化文化工業(yè)發(fā)展人才支持政策

文化工業(yè)作為一個以文化產品為主的工業(yè)，由于觸及的每個環(huán)節(jié)都與人息息相關，對特別人才有著特別的需求。一個地區(qū)乃至一個國家的文化工業(yè)發(fā)展的高度和速度，決定著我們能否在文化工業(yè)中具有足夠的高素質高端人才。缺乏了解文化工業(yè)的高端人才是當前我國文化工業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。因而，有關部門必須鼓勵和支持文化工業(yè)人才的培養(yǎng)，制定文化工業(yè)人才長期培養(yǎng)方案，構建文化工業(yè)人才培養(yǎng)體系，以滿足工業(yè)發(fā)展的需求。例如，鼓勵文化園區(qū)與高校、科研機構樹立文化工業(yè)高端人才培養(yǎng)基地，加強相關學科建設和專業(yè)理論研究。要完善文化人才的引入政策和引入力度，特別是高層次人才的引入，為文化工業(yè)的長遠發(fā)展供給人才保證。

（五）結合區(qū)域條件發(fā)明工業(yè)特色

集中園區(qū)優(yōu)勢和發(fā)展基礎，科學合理布局，整合企業(yè)資源、技術資源和人力資源要素，發(fā)展工業(yè)特色。積極引入休閑文娛工業(yè)，大力培養(yǎng)旅游文化工業(yè)，擴展和加強食物文化工業(yè)。

四、結論

文化地產的發(fā)展，必須以文化產業(yè)為核心，因此必須根據我國現階段文化產業(yè)發(fā)展實際情況，設計一套適合市場需求的商業(yè)模式和運營模式，這樣才有利于文化產業(yè)的長遠發(fā)展。政府和相關部門必須以各種方式方法保證產業(yè)的透明度和良性發(fā)展，堅決防止企業(yè)和運營商經文化項目拿地，然后搞地產開發(fā)，最后制造更多的地產泡沫。

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