王雪雯

【摘要】新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)交互性更加迅速便捷。信息獲取的方式和內(nèi)容更顯現(xiàn)多樣化、反復(fù)性的將新聞推送到受眾面前。面對(duì)精神文明需求的發(fā)展，人們對(duì)體育的關(guān)注度比以往更加的提高。體育明星的媒介形象塑造和展現(xiàn)對(duì)其有著不可忽視的影響。本文旨在分析體育明星的形成背景來(lái)分析體育明星媒介形象的共性塑造和其媒介形象對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響。

【關(guān)鍵詞】媒介形象;輿論;公關(guān);影響

運(yùn)動(dòng)員雖然是體育項(xiàng)目的參與者，也因其比賽的出色表現(xiàn)，被推舉為大眾所關(guān)注的體育明星，體育明星的生活跟娛樂(lè)明星一樣被大眾所關(guān)注。近些年由于體育明星的價(jià)值逐漸被開(kāi)發(fā)，其對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)交易社會(huì)效益影響逐漸增大，體育明星更多的暴露到了公眾面前，體育明星的日常訓(xùn)練、比賽、生活以及參與社會(huì)活動(dòng)的過(guò)程中，危機(jī)時(shí)有發(fā)生，比如寧澤濤的“代言門”、孫楊的“禁藥”危機(jī)、林丹出軌等等。與娛樂(lè)明星不同的是，體育明星更代表了國(guó)家的形象。所以在新媒體時(shí)代，體育明星的媒介形象塑造對(duì)其化解危機(jī)也有著不可或缺的作用。所以對(duì)于體育明星的媒介形象塑造展現(xiàn)是不可忽視的。

1. 體育明星形成的環(huán)境背景

1.1 媒體對(duì)賽事的關(guān)注

近幾年我國(guó)體育發(fā)展迅速，在08年中國(guó)承辦奧運(yùn)會(huì)圓滿成功后，民眾對(duì)于我國(guó)體育成績(jī)感到自豪和驕傲，很多人因此愛(ài)上了觀看和參與到體育活動(dòng)中來(lái)，體育媒體對(duì)于賽事的關(guān)注報(bào)道和評(píng)論也越來(lái)越多。

比賽失誤和獲得成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，被各媒體爭(zhēng)相報(bào)道和討論。運(yùn)動(dòng)員因?yàn)閮?yōu)異的成績(jī)被民眾關(guān)注和喜愛(ài)。在社交媒體興起的這個(gè)時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人社交媒體也會(huì)被成為關(guān)注的焦點(diǎn)。粉絲也會(huì)因?yàn)閷?duì)運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)去關(guān)注他的社交媒體。在各方面的曝光和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的社交媒體的關(guān)注下，運(yùn)動(dòng)員就被捧為體育明星而備受關(guān)注，他的比賽也會(huì)受到很多人得期待。

1.2 優(yōu)異的比賽成績(jī)

體育充滿競(jìng)技，在比賽中成績(jī)是衡量一個(gè)運(yùn)動(dòng)員水平的優(yōu)劣與否的有力證明。一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在獲得比賽名次和優(yōu)秀成績(jī)，會(huì)備受關(guān)注。很多國(guó)際賽事的比拼中，運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)同樣也代表著國(guó)家實(shí)力，所以國(guó)際比賽中獲得名次的運(yùn)動(dòng)員會(huì)獲得非常大的榮譽(yù)和國(guó)民關(guān)注度。民眾會(huì)因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的優(yōu)秀成績(jī)和表現(xiàn)而喜歡上運(yùn)動(dòng)員。運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力保持和繼續(xù)參加比賽的奪冠這一過(guò)程下來(lái)，積累了無(wú)數(shù)喜愛(ài)他的粉絲，因此也會(huì)著重被媒體關(guān)注報(bào)道，因此成為知名度很高的體育明星。

1.3 廣告商的競(jìng)相推廣

因獲得賽事名次的運(yùn)動(dòng)員受到了媒體的報(bào)道，會(huì)增加大眾對(duì)其的關(guān)注，從而提高影響力。所以很多品牌的廣告商看中優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的影響力，從而與其簽約代言自己的品牌。

在品牌的營(yíng)銷過(guò)程中，品牌商為了自己的利益會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象進(jìn)行包裝來(lái)增加商品的售出。所以對(duì)于自己的品牌代言人會(huì)有一定積極正面且與品牌理念相符的形象塑造從而進(jìn)行推廣。在這樣的包裝下，運(yùn)動(dòng)員被塑造成形象俱佳的體育明星，從而增加民眾的喜愛(ài)度，為其代言商品買單。

2. 體育明星的媒體形象特點(diǎn)

2.1 巨大的關(guān)注量體現(xiàn)超高的人氣

在微博平臺(tái)上，截止10月3日，孫楊粉絲量高達(dá)3284萬(wàn);張繼科的粉絲量高達(dá)1021萬(wàn);傅園慧擁有746萬(wàn)粉絲;林丹擁有423萬(wàn)粉絲;平昌冬奧會(huì)短道速滑500冠軍武大靖也擁有840萬(wàn)粉絲。由此可見(jiàn)，體育明星的粉絲也是百萬(wàn)級(jí)及以上的。

僅看2019年10月1日體育明星張繼科的一條微博轉(zhuǎn)發(fā)為3.2萬(wàn)、評(píng)論1.7萬(wàn)、點(diǎn)贊高達(dá)4.5萬(wàn)。同樣當(dāng)天孫楊的微博也有1.2萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和1.2萬(wàn)的評(píng)論和7.4萬(wàn)的贊的驚人互動(dòng)量。體育明星受到的民眾關(guān)注度喜愛(ài)度也是相對(duì)較高的，擁有非常大的粉絲基礎(chǔ)，體現(xiàn)出了體育明星高的人氣。

2.2 關(guān)注公益體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感

體育明星在微博平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，大多包含公益內(nèi)容，如張繼科在2018年農(nóng)歷新年過(guò)后，截止今日一共發(fā)布及點(diǎn)贊包含76條微博內(nèi)容，其中十五條包含公益內(nèi)容：“免費(fèi)午餐”、保護(hù)美洲虎、鼓勵(lì)閱讀、關(guān)注救援等。其在6月2日世界環(huán)境日發(fā)表微博，呼吁大家“一起綠化我們的生活空間”的號(hào)召。傅園慧在2018年2月16日的新年微博也在倡議愛(ài)惜流浪動(dòng)物。以上都體現(xiàn)了體育明星關(guān)注公益事業(yè)，為社會(huì)公益事業(yè)進(jìn)行宣傳，有著很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感的形象。

2.3 散發(fā)積極陽(yáng)光拼搏精神

體育明星主要是競(jìng)技類賽事的運(yùn)動(dòng)員，其運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)著強(qiáng)對(duì)抗性和拼搏精神。在體育明星的微博上，也會(huì)發(fā)布著很多對(duì)賽事的評(píng)價(jià)和自己的感受，來(lái)鼓勵(lì)人們參與運(yùn)動(dòng)，努力拼搏對(duì)的精神。傅園慧2018年4月18日微博內(nèi)容結(jié)尾“不拋棄不放棄，愿勇氣跟隨你，努力不放棄”獲得了14萬(wàn)條點(diǎn)贊、5394條轉(zhuǎn)發(fā)、5110條評(píng)論，不僅體現(xiàn)了超高人氣，也體現(xiàn)了粉絲對(duì)傅園慧的支持和對(duì)她拼搏精神的支持和贊同。

2.4 強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義情懷

國(guó)際賽事運(yùn)動(dòng)員的排名，同樣會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員所代表的的國(guó)家的形象。一場(chǎng)賽事的勝利、一名中國(guó)國(guó)籍的運(yùn)動(dòng)員奪冠可以增強(qiáng)民族自豪感，體育明星不僅在國(guó)際賽事上努力拼搏，為國(guó)家獲得了巨大的榮譽(yù)，在媒體形象的塑造中，也處處體現(xiàn)著強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)主義情懷和精神。

在祖國(guó)的生日十一期間，孫楊在微博中寫(xiě)道“希望祖國(guó)越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越繁榮昌盛！作為運(yùn)動(dòng)員一定肩負(fù)使命，努力拼搏，克服困難，為國(guó)爭(zhēng)光”。張繼科微博寫(xiě)道“祝祖國(guó)生日快樂(lè)，愿祖國(guó)繁榮昌盛”。武大靖也發(fā)微博“祖國(guó)母親，生日快樂(lè)！”等微博紛紛展現(xiàn)自己的愛(ài)國(guó)情懷。這些著名的體育明星，不僅用自己的實(shí)力來(lái)為國(guó)爭(zhēng)光，同時(shí)在媒介形象展現(xiàn)中也體現(xiàn)著強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)精神，感染著粉絲。

3. 體育明星媒介形象對(duì)輿論的影響

3.1 實(shí)力優(yōu)異更容易化解輿論危機(jī)

體育明星和娛樂(lè)明星不同，體育明星的實(shí)力展現(xiàn)是在于比賽中的排名，所以體育明星的實(shí)力表現(xiàn)的更為直觀，因此對(duì)于體育明星的實(shí)力評(píng)價(jià)主要是賽事的排名結(jié)果。所以體育明星通常比賽成績(jī)實(shí)力都是相較于其他運(yùn)動(dòng)員更為出眾的。

林丹作為我國(guó)優(yōu)秀羽毛球運(yùn)動(dòng)員，同樣也是世界名將。林丹的媒介形象也是非常優(yōu)秀，處處體現(xiàn)自己的實(shí)力水平。眾所周知林丹遭遇了感情出軌的質(zhì)疑，之后再微博上成功化解危機(jī)。對(duì)于他的評(píng)價(jià)，民眾更多的表示實(shí)力更為重要。

同樣的還有孫楊，再多次被質(zhì)疑服用禁藥，民眾喜愛(ài)度依舊不減，民眾對(duì)于他的行為表示支持。其主要原因也是其比賽的優(yōu)異成績(jī)和多次成為國(guó)際比賽的冠軍獲得者，因此受到了民眾的信任和支持。

由此看出，媒介形象優(yōu)秀，更有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員更容易化解危機(jī)被民眾所喜愛(ài)獲得原諒。

3.2 媒介形象良好更容易被輿論原諒

因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的各個(gè)社交平臺(tái)的火熱興起，體育明星的媒體形象塑造更為重視，在自己的社交平臺(tái)上所展示的形象更為立體和積極向上。

在一些輿論的質(zhì)疑下，很多民眾會(huì)根據(jù)其展現(xiàn)的媒介形象進(jìn)行判斷，通過(guò)他的媒介形象和發(fā)表的言論內(nèi)容抽絲剝繭來(lái)分析其主觀想法。所以優(yōu)秀的媒介形象對(duì)于化解危機(jī)和輿論也有著很好的作用。因?yàn)樵谏缃黄脚_(tái)上，人們總是會(huì)將其展現(xiàn)出來(lái)的一面當(dāng)做是其真正的形象加以判斷，所以媒介形象的塑造也是非常的重要，能夠直觀的體現(xiàn)出一個(gè)體育明星的形象。

3.3 體育明星的顏值對(duì)輿論存在影響

因?yàn)樾旅襟w時(shí)代，體育明星的曝光率增多，關(guān)于體育明星的顏值討論也一直熱度不減。張繼科因?yàn)槠鋷洑獾男蜗笠欢瘸蔀椤皣?guó)民老公”，很多粉絲為其愛(ài)上乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，甚至為他去觀看比賽。在張繼科轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)尚圈后，一度被質(zhì)疑實(shí)力下降，受到很大的輿論影響。因?yàn)槠鋷洑獾念佒甸L(zhǎng)相被女粉絲追捧表示會(huì)繼續(xù)粉他。

同樣寧澤濤因?yàn)閹洑獾拈L(zhǎng)相也被很多女性粉絲喜愛(ài)，在“代言門”的影響下，粉絲依舊支持信任他，對(duì)他進(jìn)行鼓勵(lì)，表示會(huì)繼續(xù)支持下去，也成功化解危機(jī)。

所以在新媒體時(shí)代，擁有好看的顏值也更容易獲得關(guān)注和原諒，從而化解危機(jī)，所以顏值長(zhǎng)相方面在體育明星媒介形象中的塑造也是非常重要的。

4. 體育明星媒介形象對(duì)大眾的積極影響

4.1 有助于精神文明建設(shè)深化愛(ài)國(guó)主義情懷

體育明星的媒介形象無(wú)時(shí)無(wú)刻不透露著積極地生活態(tài)度和強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)精神，他們?cè)趯?duì)于自身形象塑造營(yíng)銷展現(xiàn)、獲得比賽榮譽(yù)的同時(shí)，同樣也激起了粉絲的愛(ài)國(guó)情懷和熱情，甚至帶來(lái)了精神上的鼓舞。體育明星的媒介形象散發(fā)著積極向上、陽(yáng)光拼搏的積極人生態(tài)度。這種人生態(tài)度的傳播，讓民眾受到感染，不自覺(jué)的努力向喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)明星靠近，接受他們的號(hào)召和呼吁，一起改變?nèi)松鷳B(tài)度，積極向上，有助于精神建設(shè)。而且運(yùn)動(dòng)比賽的規(guī)則性，讓民眾更加的注重規(guī)則化、文明化，有利于文明守紀(jì)的培養(yǎng)。

4.2 鼓動(dòng)大眾了解體育行業(yè)投身體育運(yùn)動(dòng)

由于對(duì)體育明星的喜愛(ài)，民眾們會(huì)因此了解和關(guān)注該體育明星參與的體育項(xiàng)目，當(dāng)喜愛(ài)度達(dá)到一定程度后，甚至?xí)渡碛谶@類項(xiàng)目中去，為了更接近自己喜愛(ài)的體育明星。而且通過(guò)喜歡體育明星，對(duì)這項(xiàng)項(xiàng)目的規(guī)則有所了解，更容易加入到這類體育項(xiàng)目中去。

對(duì)體育明星的喜愛(ài)，主要也是對(duì)賽事的喜愛(ài)才關(guān)注到了明星身上。關(guān)注熱愛(ài)體育的人，自身也會(huì)為了看比賽而充實(shí)豐富更多的體育信息和體育知識(shí)。對(duì)于體育明星的比賽狀態(tài)、比賽行為，都會(huì)加深對(duì)項(xiàng)目的了解，為了接近自己喜歡的明星從而關(guān)注體育行業(yè)中來(lái)，甚至是參與到體育行業(yè)來(lái)工作。

4.3 影響體育消費(fèi)促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展

因?yàn)閷?duì)體育明星的喜愛(ài)，體育明星所代言的產(chǎn)品會(huì)更加受到消費(fèi)者的青睞，同樣這類品牌也會(huì)提升自己的銷售量，也會(huì)根據(jù)銷售情況來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)推動(dòng)粉絲的購(gòu)買消費(fèi)。

而且，粉絲對(duì)于體育的消費(fèi)不僅僅是購(gòu)買代言產(chǎn)品單方面的，同樣還會(huì)有比賽紀(jì)念品、周邊這類延伸消費(fèi)，甚至是購(gòu)買比賽門票親臨現(xiàn)場(chǎng)感受體育賽事。這類消費(fèi)也是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持，會(huì)增加體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和從業(yè)者進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，壯大體育事業(yè)的發(fā)展。

5. 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)對(duì)體育明星的形成分析，總結(jié)他們的媒介形象特點(diǎn)和面對(duì)輿論情景分析和社會(huì)影響發(fā)展，體育明星的媒介形象塑造是非常重要不可忽視的。體育明星本身的品質(zhì)在媒介形象的塑造中起著正面的作用，同時(shí)也加強(qiáng)了其媒介形象的塑造，產(chǎn)生不可忽視的影響。