徐 艷

（《江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)》雜志社，江蘇 南京 210014）

作為社會(huì)發(fā)展過(guò)程中各個(gè)領(lǐng)域最新學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)的體現(xiàn)，期刊發(fā)展顯示出極強(qiáng)的時(shí)代特點(diǎn)，這也賦予了其多樣化的特性。在期刊發(fā)展過(guò)程中，除了刊載內(nèi)容、欄目類別外，品牌同樣是其發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵決定因素，也是所有期刊，包括農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的基本動(dòng)力。期刊品牌傳遞的不僅僅是一種聲譽(yù)，更是一種態(tài)度，一種對(duì)期刊自身、對(duì)作者負(fù)責(zé)的態(tài)度，而這些都是由其質(zhì)量決定的[1-5]。作為期刊質(zhì)量的把關(guān)者，編輯的作用不言而喻，而編輯工作的本質(zhì)是在掌握一定基本功的基礎(chǔ)上完善作者的論文，使其結(jié)構(gòu)更合理、邏輯更嚴(yán)謹(jǐn)、言語(yǔ)更準(zhǔn)確、體例更規(guī)范，同時(shí)還需要查錯(cuò)補(bǔ)缺，避免作者本身及編輯的失誤帶來(lái)不必要的出版錯(cuò)誤。由此可見(jiàn)，編輯工作是需要不斷更新、學(xué)習(xí)的，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中又必須遵循一定的規(guī)范。本文初步闡明了編輯能力建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊品牌建設(shè)的意義，以期為農(nóng)業(yè)科技期刊的品牌建設(shè)實(shí)踐提供參考，也為其他相應(yīng)研究提供一定的參考。

一、農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展與品牌建設(shè)現(xiàn)狀

目前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技類期刊種類繁多，刊載的內(nèi)容也豐富多樣，如農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)科學(xué)類、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類、農(nóng)學(xué)類、植物保護(hù)類、農(nóng)作物類、園藝類、農(nóng)業(yè)工程類、林業(yè)類、畜牧類、水產(chǎn)類等?？梢钥闯觯r(nóng)業(yè)科技類期刊的發(fā)展具有較強(qiáng)的時(shí)代特色，并且與其他學(xué)科的交叉領(lǐng)域還有很多。但很容易發(fā)現(xiàn)的是，在眾多的農(nóng)業(yè)科技類期刊中，投稿量大、刊載量多的仍是核心類、重點(diǎn)類期刊，這體現(xiàn)了期刊品牌的影響力，在很大程度上對(duì)投稿作者起著指揮棒的作用。與此同時(shí)，很多非品牌的期刊稿件來(lái)源成為問(wèn)題，稿件質(zhì)量也大幅度降低，有些稿源不足的期刊甚至不得不減少載文量，甚至停刊。由此可見(jiàn)，樹(shù)立品牌、維護(hù)品牌對(duì)于農(nóng)業(yè)科技類期刊的發(fā)展至關(guān)重要。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域投入的加大，農(nóng)業(yè)科技類的研究成果日益增多，農(nóng)業(yè)科技期刊的投稿量整體上不斷增加，相應(yīng)編輯的工作強(qiáng)度也越來(lái)越大，如何在這種情況下保證期刊的質(zhì)量、進(jìn)一步提高知名度，亟須期刊管理者對(duì)編輯，尤其是年輕的編輯進(jìn)行規(guī)范的管理與能力培訓(xùn)、提升，從而在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下維護(hù)并提升自身質(zhì)量，進(jìn)而維持品牌效應(yīng)[6-9]。

農(nóng)業(yè)科技類期刊的品牌建設(shè)，不僅對(duì)于其自身是必要的，對(duì)于作者而言更是有著積極意義[10-11]。由表1可見(jiàn)，影響農(nóng)業(yè)科技類期刊品牌影響力的因素主要有稿件質(zhì)量、編校水平、期刊的歷史淵源、學(xué)術(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可度、宣傳推廣等方面。農(nóng)業(yè)科技類期刊品牌建設(shè)的途徑主要有：（1）建設(shè)一支業(yè)務(wù)水平精良的編輯隊(duì)伍，以質(zhì)量為根本樹(shù)立品牌；（2）加強(qiáng)宣傳推廣，提高優(yōu)秀稿件的投稿量，從本質(zhì)上提升農(nóng)業(yè)科技類期刊的辦刊水平；（3）多向國(guó)內(nèi)知名、頂尖同行業(yè)學(xué)習(xí)，吸取有益經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)自身辦刊水平提高。很多影響農(nóng)業(yè)科技類期刊品牌的因素都是與其質(zhì)量相關(guān)的，大部分期刊品牌建設(shè)的途徑幾乎都以保持、提高質(zhì)量為原則，需要通過(guò)培養(yǎng)、提升編輯的整體能力來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此在日常工作中，要提高期刊的品牌效應(yīng)，必須加強(qiáng)對(duì)編輯能力的培訓(xùn)與提升。

表1 農(nóng)業(yè)科技期刊品牌的影響因素與方式

二、編輯能力建設(shè)在農(nóng)業(yè)科技期刊品牌建設(shè)中的作用

（一）編輯能力建設(shè)的含義

編輯能力的建設(shè)對(duì)于農(nóng)業(yè)科技類期刊品牌建設(shè)的意義重大，而編輯的能力包含許多方面，且不同的編輯特點(diǎn)不一樣，發(fā)展進(jìn)度也各異，因此不能一概而論。應(yīng)該遵循統(tǒng)籌培養(yǎng)的原則，即對(duì)不同的編輯人員應(yīng)該分階段、分類型、分重點(diǎn)地進(jìn)行培養(yǎng)，使其能力在原來(lái)的基礎(chǔ)上得到提升，而不是拔苗助長(zhǎng)。編輯能力建設(shè)的要點(diǎn)是要充分協(xié)調(diào)、利用不同編輯的優(yōu)點(diǎn)，做到統(tǒng)籌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)編輯之間互補(bǔ)、互助式的學(xué)習(xí)和提升，使個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)變成大家的優(yōu)點(diǎn)，個(gè)人的缺點(diǎn)在互助式學(xué)習(xí)中得到弱化。

（二）編輯能力建設(shè)在農(nóng)業(yè)科技期刊品牌建設(shè)中的作用

1.對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊質(zhì)量的影響。編輯能力的建設(shè)，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技期刊質(zhì)量有著重要的影響。如果從全局的角度對(duì)編輯能力進(jìn)行培養(yǎng)，不但有可以針對(duì)性地提升個(gè)人能力，而且有助于期刊整體水平的提升。主要體現(xiàn)在以下方面：（1）有利于期刊整體編校質(zhì)量的提升。通過(guò)有針對(duì)性地發(fā)展各個(gè)編輯的能力水平，能夠有效提升編輯整體的能力，從而提高稿件的編校質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)期刊質(zhì)量的提升。（2）有利于縮小不同稿件之間編校質(zhì)量差異。不同編輯的能力特點(diǎn)、水平不一致，所編校的稿件質(zhì)量也會(huì)有所差別，通過(guò)有計(jì)劃的能力建設(shè)，使各個(gè)編輯的能力在各自水平上得到提升，博采眾長(zhǎng)，也會(huì)使原本出現(xiàn)的稿件間參差不齊的質(zhì)量差異在整體上得到縮小，從而提升期刊的質(zhì)量口碑。（3）有助于發(fā)現(xiàn)編輯工作中的共性不足，集中探討并解決，降低整體差錯(cuò)率。在對(duì)編輯能力的集中建設(shè)中，容易發(fā)現(xiàn)大家都易犯的錯(cuò)誤，這樣就可以有針對(duì)性地解決，從而避免同樣的錯(cuò)誤出現(xiàn)多次，有效提升了編校質(zhì)量。（4）及時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)性優(yōu)勢(shì)并變?yōu)檎w優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，大農(nóng)業(yè)的概念不斷延伸，這點(diǎn)從農(nóng)業(yè)科技期刊刊載的文章中就可以看出，而各個(gè)編輯的專業(yè)領(lǐng)域不一樣，各自熟悉的知識(shí)點(diǎn)有限，大部分都需要在工作中積累，通過(guò)培養(yǎng)內(nèi)部學(xué)習(xí)機(jī)制，可以使年輕編輯們互相學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而提高整體學(xué)習(xí)效率，促進(jìn)個(gè)性優(yōu)勢(shì)集體化。

2.對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊品牌建設(shè)中學(xué)術(shù)輿論的影響。在期刊的品牌建設(shè)中，學(xué)術(shù)輿論的影響是巨大的，在這個(gè)過(guò)程中，編輯的作用不容小覷。對(duì)于農(nóng)業(yè)科技類期刊而言，學(xué)術(shù)團(tuán)體的投稿具有偏好性，即習(xí)慣投稿至相同的雜志，靠的是團(tuán)體內(nèi)的輿論導(dǎo)向。保持期刊質(zhì)量的穩(wěn)定至關(guān)重要，不但是維系作者來(lái)源的途徑，更是維護(hù)學(xué)術(shù)輿論向良性方向發(fā)展的重要方法。在維護(hù)學(xué)術(shù)輿論的過(guò)程中，編輯是與作者最直接接觸的人，通過(guò)編輯的能力建設(shè)，能夠使其與時(shí)俱進(jìn)、全面協(xié)調(diào)，不但精通本職工作又善于拓展宣傳，才能在可持續(xù)發(fā)展中促進(jìn)期刊品牌建設(shè)，營(yíng)造良好的輿論氛圍，促進(jìn)期刊質(zhì)量的提高。

3.對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。從期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，編輯能力建設(shè)同樣對(duì)期刊品牌建設(shè)具有重要的意義。編輯能力建設(shè)對(duì)期刊品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義有以下幾個(gè)方面：（1）用與時(shí)俱進(jìn)的思想促進(jìn)編輯知識(shí)的更新，有利于期刊適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，從而在新的發(fā)展情境下保持品牌優(yōu)勢(shì)；（2）通過(guò)編輯能力建設(shè)，使得編輯的綜合能力得以提高，在與讀者、作者的交流中，間接塑造了品牌形象，使得期刊的品牌得到間接維護(hù)與推廣；（3）編輯能力建設(shè)有利于編輯自身的發(fā)展，使其工作的信心更足，在一定程度上穩(wěn)定了編輯隊(duì)伍，促進(jìn)了品牌的建設(shè)與維護(hù)，為期刊品牌的長(zhǎng)久建設(shè)打好基礎(chǔ)。

三、農(nóng)業(yè)科技期刊編輯能力建設(shè)方法

（一）強(qiáng)化個(gè)體差異化、分段達(dá)標(biāo)式的學(xué)習(xí)

目前，從事農(nóng)業(yè)科技期刊編輯工作的人員類型多樣化，多數(shù)雖然具有農(nóng)學(xué)或理學(xué)背景，但其特長(zhǎng)卻不一樣。因此，在進(jìn)行編輯能力建設(shè)的過(guò)程中，必須考慮到個(gè)體的差異，對(duì)于其優(yōu)勢(shì)要加以培養(yǎng)與利用，對(duì)于其不足要加強(qiáng)訓(xùn)練。此外，各個(gè)編輯的學(xué)習(xí)能力有差別，在同一時(shí)間實(shí)施同一內(nèi)容的課程并不適用所有人，因此要根據(jù)個(gè)人的差異實(shí)施分段培養(yǎng)，這就需要編輯提升自我學(xué)習(xí)能力，用業(yè)余時(shí)間補(bǔ)足缺漏。

（二）設(shè)定統(tǒng)一的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，推行模式化訓(xùn)練

要長(zhǎng)期保證品牌期刊的質(zhì)量，必須保證編輯能力穩(wěn)中有升。對(duì)于資深編輯來(lái)說(shuō)，如果一對(duì)一地輔導(dǎo)新人，效果雖然理想，但過(guò)程卻很漫長(zhǎng)，在一定程度上影響了工作效率。設(shè)定統(tǒng)一的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，讓年輕編輯在統(tǒng)一的模式中學(xué)習(xí)、訓(xùn)練是行之有效的方法。具體的做法有以下幾點(diǎn)：（1）對(duì)于編輯工作中確定不變的原則，加強(qiáng)訓(xùn)練與考核，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，避免出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤；（2）對(duì)于重要的知識(shí)點(diǎn)，設(shè)置拓展課程，讓編輯熟悉類似的知識(shí)，做到知其然，也知其所以然。這樣做可以在宏觀的角度監(jiān)督、評(píng)價(jià)年輕編輯的學(xué)習(xí)效果、實(shí)際水平。此外，設(shè)定統(tǒng)一的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，模式化訓(xùn)練編輯的技能還有助于編輯自主學(xué)習(xí)能力的提高，因?yàn)闊o(wú)論是在工作中還是在學(xué)習(xí)中，自主學(xué)習(xí)都是極其重要的。

（三）統(tǒng)籌整體與個(gè)體培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)體優(yōu)勢(shì)整體化

編輯的能力建設(shè)，最重要的是把握整體水平，促進(jìn)整體與個(gè)體協(xié)調(diào)發(fā)展、進(jìn)步。例如，某個(gè)編輯對(duì)某些圖形處理軟件比較熟悉，而其他編輯之前接觸并不多，這時(shí)候可以讓他以小組報(bào)告的形式介紹方法，組織編輯之間互助式的學(xué)習(xí)，讓其他們編輯對(duì)該軟件也能熟練掌握，從而使得整個(gè)編輯隊(duì)伍的技能得以提高。

四、討論

在新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)科技期刊的種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌建設(shè)對(duì)其發(fā)展的意義重大，品牌期刊不僅代表高知名度、高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)，更意味著先進(jìn)研究成果、理念的匯聚[12-13]。因此，在打造農(nóng)業(yè)科技期刊品牌的過(guò)程中，尤其要重視對(duì)與作者關(guān)系最密切的編輯，特別是年輕編輯能力的培養(yǎng)。編輯能力培養(yǎng)是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，甚至是終身學(xué)習(xí)的過(guò)程，而且存在個(gè)體差異，因此亟須應(yīng)用先進(jìn)的管理理念進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，從而有針對(duì)性、標(biāo)準(zhǔn)性地培養(yǎng)編輯的綜合能力，為更好地實(shí)施期刊品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。