秦福強(qiáng)，賀 斌

（青島大學(xué)學(xué)報(bào)學(xué)報(bào)部，山東 青島 266071）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，期刊的影響力借助新興媒體的力量向網(wǎng)絡(luò)空間延伸。新的媒體終端，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視、戶外電子媒體、數(shù)字化雜志報(bào)紙等對人民的生活產(chǎn)生了顛覆性的影響。面對多元化、信息化、全球化的沖擊，期刊尤其是學(xué)術(shù)期刊，想在競爭中脫穎而出，不僅要堅(jiān)持“內(nèi)容為王、保持品牌核心”，爭取優(yōu)秀作者及優(yōu)秀作品，期刊編輯還要對工作的理念和模式進(jìn)行新的探索。日常工作中，編輯要與作者保持平等、互動(dòng)、尊重的良好共生關(guān)系，從而穩(wěn)定并擴(kuò)大作者群，提高辦刊質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，新媒體對編輯人員的業(yè)務(wù)水平、職業(yè)修養(yǎng)、新技術(shù)的掌握等提出了新的要求。編輯應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)新媒體的基本知識(shí)，掌握常用軟件的操作能力，熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)，構(gòu)建開放的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊編輯不僅應(yīng)完善自身功能，而且應(yīng)重新規(guī)劃編輯職業(yè)路徑。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，如何規(guī)劃學(xué)術(shù)期刊編輯的職業(yè)路徑，提升編輯自身能力和基本素養(yǎng)，是一個(gè)必須解決的重要問題[1]。

一、移動(dòng)新媒體時(shí)代的特征及其對期刊編輯工作帶來的改變

（一）移動(dòng)新媒體時(shí)代的特征

手機(jī)實(shí)名制后，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全得到保障，手機(jī)媒體在各方面都得到快速發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的普及標(biāo)志著手機(jī)新媒體時(shí)代的到來。在下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的過程中，三大網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，帶給用戶更多的語音通訊、數(shù)據(jù)傳播和廣播電視等服務(wù)[2]。工信部發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)業(yè)年度數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到15.7億戶，移動(dòng)電話（手機(jī)）普及率達(dá)到112.2部/百人，移動(dòng)寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數(shù)達(dá)13.1億戶，占移動(dòng)電話用戶的83.4%，其中，4G用戶總數(shù)達(dá)到11.7億戶。手機(jī)占據(jù)了中國網(wǎng)民上網(wǎng)終端的第1位，如圖1所示。網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長也逐年增長，如圖2所示。

圖1 2013—2018年移動(dòng)寬帶（3G/4G）用戶發(fā)展情況

圖2 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長

傳統(tǒng)媒體的傳播形式在新媒體時(shí)代已被徹底改變，各種媒體與傳統(tǒng)媒體融合在一起。移動(dòng)新媒體的推廣和使用改變了讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，也改變了作者創(chuàng)作、編輯出版的方式。傳統(tǒng)的占用大量時(shí)間的知識(shí)傳播方式被分割成碎片化閱讀方式，使得傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊面臨著數(shù)字化閱讀的壓力，在手機(jī)新媒體時(shí)代，期刊編輯更應(yīng)重新規(guī)劃、選擇編輯職業(yè)發(fā)展方向及路徑。

（二）移動(dòng)新媒體給期刊編輯工作帶來的變化

移動(dòng)新媒體的應(yīng)用給學(xué)術(shù)期刊編輯工作帶來重大變化，傳統(tǒng)的工作思路已不適應(yīng)時(shí)代，通過多樣化選題，期刊編輯應(yīng)根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)定制期刊的個(gè)性化版本，采用手機(jī)、移動(dòng)終端等新媒體技術(shù)，提升期刊的傳播效率，同時(shí)學(xué)習(xí)新媒體出版編輯新技能，以適應(yīng)移動(dòng)閱讀時(shí)代提出的各種挑戰(zhàn)[3]。

1.閱讀媒介。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)的普遍使用徹底改變了人們的閱讀方式。移動(dòng)終端因獲取知識(shí)、信息方便快捷而被廣泛接受。期刊編輯應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求，向移動(dòng)新媒體傾斜，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)及時(shí)對期刊的傳播方式做出調(diào)整。

2.出版流程。同樣的內(nèi)容，利用不同的多種媒體傳播時(shí)需要不同的版本。因此，相對于傳統(tǒng)的出版形式，期刊編輯需要面對的是編輯部所有平臺(tái)，包括紙媒、網(wǎng)站、微博、微信等。期刊編輯需要把最新的研究成果以最快的速度呈現(xiàn)給相關(guān)的讀者群體。傳統(tǒng)的紙版期刊出版周期長，速度慢，而科技的發(fā)展日新月異，這時(shí)移動(dòng)新媒體即時(shí)性的優(yōu)勢馬上體現(xiàn)出來。同一個(gè)成果，編輯要提供不同的文本形式，由淺至深地推送。不同層次的讀者可以選擇不同的閱讀方式，不僅起到擴(kuò)大刊物影響力的作用，還會(huì)擴(kuò)大刊物的發(fā)行量，在數(shù)字閱讀時(shí)代，紙質(zhì)期刊依然擁有廣闊的生存空間。

3.傳播方式。傳統(tǒng)的期刊傳播途徑主要是郵局間接發(fā)行或向編輯部直接購買，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)行成本高，速度慢，局限性大，刊載的內(nèi)容缺乏時(shí)效性，嚴(yán)重阻礙了科技成果的推廣及傳播。但現(xiàn)在，期刊的傳播方式多種多樣，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體、紙質(zhì)刊物使信息互享互通，傳播及時(shí)，覆蓋面大。為適應(yīng)移動(dòng)閱讀的要求，有些期刊從傳統(tǒng)的固定時(shí)間出版模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)閱讀時(shí)代的隨時(shí)出版、隨時(shí)發(fā)布，讀者、作者、相關(guān)人員可以利用碎片時(shí)間隨時(shí)獲取信息。期刊編輯部可以將刊物內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，供讀者查詢和存檔，期刊的連續(xù)性以新形式延伸和發(fā)展[4]。

二、移動(dòng)新媒體對學(xué)術(shù)期刊編輯的要求

相對于傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)新媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊編輯不僅要有扎實(shí)的基礎(chǔ)技能和素養(yǎng)，還要及時(shí)把握科學(xué)文化的發(fā)展動(dòng)態(tài)和國家的政策方針，有敏銳的科技嗅覺，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在第一時(shí)間收集整理國際國內(nèi)前沿研究成果，對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的思維軌跡準(zhǔn)確洞悉。新媒體不僅注重功能閱讀，而且注重審美閱讀。因此，除了文化素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)外，期刊編輯還需要熟悉新媒體業(yè)務(wù)知識(shí)和專業(yè)技能，如采編形式、業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)品終端及其服務(wù)方式等。面對激烈的競爭，期刊必須擁有自己的特色，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和關(guān)注度。編輯稿件時(shí)，在文字基礎(chǔ)上，結(jié)合圖片、音頻、視頻等多種元素，增強(qiáng)稿件的可讀性、趣味性。因此，期刊編輯應(yīng)熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的發(fā)展和特點(diǎn)、新媒體出版的流程，掌握圖文設(shè)計(jì)，熟練操作計(jì)算機(jī)，熟練掌握常用的網(wǎng)站編輯工具，能夠進(jìn)行簡單的網(wǎng)頁維護(hù)更新、調(diào)整頁面布局、制作網(wǎng)頁版式，以滿足不同出版形式的要求[5-6]。

“碎片化”是移動(dòng)新媒體閱讀模式具有的特征，如推送“微信公眾號(hào)”時(shí)，期刊編輯不能簡單地將專業(yè)文章復(fù)制粘貼，而要針對“碎片化”特點(diǎn)，在編輯時(shí)加入更多創(chuàng)新元素，提煉文章精華，再搭配生動(dòng)的排版、有趣的插圖和深入淺出的解讀，提高讀者的閱讀興趣。為方便讀者深入學(xué)習(xí)，文后可以附加全文鏈接，以此提高專業(yè)期刊的閱讀率，彰顯其傳播價(jià)值[7]。

三、移動(dòng)新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯職業(yè)規(guī)劃

（一）提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，保證期刊學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性

在移動(dòng)新媒體時(shí)代，傳播方式多樣、方便、快捷，但學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性、知識(shí)性一定要保證。學(xué)術(shù)期刊編輯的基本素質(zhì)包括思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。在思想素質(zhì)上，要求學(xué)術(shù)期刊編輯和黨中央保持高度一致，具有“人類靈魂的工程師”的崇高職業(yè)理想和“為人作嫁衣”的奉獻(xiàn)精神[8]。業(yè)務(wù)素質(zhì)上，要豐富自己的文化知識(shí)，博采眾長，博中求專，盡量不脫離教學(xué)、科研一線，追求“編輯學(xué)者化”，準(zhǔn)確把握所編輯專業(yè)的最新科技信息[9]。

移動(dòng)新媒體時(shí)代對學(xué)術(shù)期刊編輯的基本能力有更高的要求。如除了傳統(tǒng)的語言規(guī)范和加工能力之外，學(xué)術(shù)期刊編輯還應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的文字能力，準(zhǔn)確地提取中英文摘要及關(guān)鍵詞，以便適應(yīng)讀者的“碎片化”閱讀要求，通過網(wǎng)絡(luò)推廣學(xué)術(shù)論文。策劃方面，期刊編輯應(yīng)具有靈敏的嗅覺，善于收集學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)信息，還要擁有敏銳的學(xué)術(shù)洞察力，針對學(xué)術(shù)前沿?zé)狳c(diǎn)問題選題策劃[10]。

（二）掌握數(shù)字出版技術(shù)與流程，充分利用移動(dòng)新媒體的新技術(shù)、新方式

“工欲善其事必先利其器?！毙旅襟w時(shí)代，不論是新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)，還是新方法，都是為科技進(jìn)步服務(wù)的工具。學(xué)術(shù)期刊編輯首先要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展的理念，清醒地認(rèn)識(shí)到學(xué)術(shù)期刊出版形態(tài)的轉(zhuǎn)變趨勢與事實(shí)，單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介必定不能滿足現(xiàn)代化發(fā)展要求，期刊向網(wǎng)絡(luò)出版、集群出版、開放獲取方向變革的轉(zhuǎn)變勢不可擋。為此，期刊編輯應(yīng)接受讀者閱讀方式改變的現(xiàn)實(shí)，熟練掌握數(shù)字出版的手段與方法，搭建數(shù)字出版平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版，滿足作者多樣化刊發(fā)需求。學(xué)術(shù)編輯利用各種新媒體技術(shù)工具，通過知識(shí)關(guān)聯(lián)、語義挖掘、數(shù)據(jù)分析，建立學(xué)術(shù)論文資源數(shù)據(jù)庫，采取動(dòng)態(tài)鏈接的數(shù)字編輯方式，對學(xué)術(shù)論文的知識(shí)點(diǎn)或文獻(xiàn)擴(kuò)展說明，或?qū)ψ⑨寖?nèi)容延伸增加，為讀者深度學(xué)習(xí)提供便利。學(xué)術(shù)期刊編輯還能夠借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提高與作者、讀者、審稿專家交流的效率，在作者、讀者、相關(guān)專家及業(yè)界同行中舉辦網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)論壇，爭取優(yōu)質(zhì)稿源，擴(kuò)大期刊影響力[11-13]。

（三）重視傳播環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)科技傳播的定制化和個(gè)性化

移動(dòng)新媒體時(shí)代是傳統(tǒng)期刊利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，在論文內(nèi)容、傳播渠道、發(fā)布平臺(tái)等方面深度融合的時(shí)代，新媒體快速的傳播速度和方便的閱讀方式有利于推廣學(xué)術(shù)期刊和擴(kuò)大期刊影響力，并給作者帶來意想不到的收獲。這就要求學(xué)術(shù)期刊必須注重期刊內(nèi)容的傳播環(huán)節(jié)，學(xué)術(shù)期刊編輯必須重視學(xué)術(shù)論文的傳播環(huán)節(jié)。

首先，要規(guī)范學(xué)術(shù)論文的摘要和關(guān)鍵詞，盡量做到言簡意賅和便于檢索。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，期刊編輯可以對論文進(jìn)行濃縮，取其精髓，發(fā)布在更多的新媒體上和數(shù)字出版平臺(tái)上。或者嘗試開辟新欄目、系列欄目，加入學(xué)術(shù)期刊的學(xué)科集群出版，以提升學(xué)術(shù)影響的規(guī)模效應(yīng)和連鎖效應(yīng)。

其次，注重對期刊的宣傳推廣和營銷。在移動(dòng)新媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，讀者需要的不僅僅是專業(yè)知識(shí)，更多的是相關(guān)信息。學(xué)術(shù)期刊編輯不能只負(fù)責(zé)專業(yè)內(nèi)容的修改與編輯，更應(yīng)注重對學(xué)術(shù)的推廣營銷，針對不同的讀者群體，根據(jù)不同學(xué)術(shù)論文的內(nèi)容，制定不同的推廣方案，同時(shí)也擴(kuò)大了期刊的營銷面和影響力。

移動(dòng)新媒體是目前最有效的推廣媒介。新媒體具有諸多優(yōu)點(diǎn)，如覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性良好、易于攜帶等。新媒體的應(yīng)用使信息的傳播與獲取變得更加容易。中國城市閱讀報(bào)告顯示，從2012年下半年開始，通過移動(dòng)端閱讀的人數(shù)大幅上升，而使用最廣泛的閱讀工具是手機(jī)，占比38.7%，第二位為紙媒，占比27.3%，第三位電腦，占比17.2%。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯尤其應(yīng)當(dāng)重視移動(dòng)新媒體的使用[9]。

目前，移動(dòng)出版、跨平臺(tái)融合、社交媒體、云技術(shù)出版、移動(dòng)應(yīng)用APP、微信公眾號(hào)等，都能夠?qū)崿F(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的即時(shí)信息推送，實(shí)現(xiàn)與作者、讀者、相關(guān)專家信息溝通與反饋等服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)服務(wù)學(xué)術(shù)、管理學(xué)術(shù)及引領(lǐng)學(xué)術(shù)的功能[3]。運(yùn)用這些新技術(shù)、新媒體時(shí)，編輯應(yīng)像經(jīng)營期刊一樣，以作者、讀者的視角規(guī)劃設(shè)計(jì)相應(yīng)欄目、排版格式及標(biāo)題的打磨，增加閱讀量和檢索量。

利用移動(dòng)新媒體微博、百度空間、QQ空間等，營造學(xué)術(shù)編輯職業(yè)路徑規(guī)劃研究學(xué)術(shù)圈，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊良性發(fā)展，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊場地的作用，利用BBS/QQ空間等移動(dòng)新媒體，搭建學(xué)術(shù)平臺(tái)，引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究方向，有利于學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源融合。利用學(xué)術(shù)期刊資源優(yōu)勢打造系列品牌期刊，或改造舊刊物、創(chuàng)辦新期刊，有效利用移動(dòng)新技術(shù)、新媒體，充分利用信息資源，提升學(xué)術(shù)期刊的整體水平，引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊在媒體融合上發(fā)揮內(nèi)容豐富和形式多樣的優(yōu)勢，打造學(xué)術(shù)編輯期刊職業(yè)路徑規(guī)劃平臺(tái)。

積極利用移動(dòng)新媒體，提升學(xué)術(shù)信息水平，是學(xué)術(shù)期刊編輯職業(yè)路徑規(guī)劃發(fā)展的重要方向。學(xué)術(shù)期刊編輯職業(yè)路徑規(guī)劃與手機(jī)新媒體融合發(fā)展顯示了巨大的潛力，創(chuàng)新應(yīng)用學(xué)術(shù)期刊編輯平臺(tái)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊編輯職業(yè)路徑規(guī)劃建設(shè)，完善引入市場機(jī)制。