唐 丹，劉道偉

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

2017年12月8日，習(xí)近平總書記在主持實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)時強調(diào)，我們應(yīng)該深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢及其對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響，推動實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，更好地服務(wù)我國經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活改善。[1]

數(shù)據(jù)新聞?wù)谴髷?shù)據(jù)在新聞領(lǐng)域的全新運用，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在適應(yīng)這一變化。2011年，我國的數(shù)據(jù)新聞開始于互聯(lián)網(wǎng)四大門戶網(wǎng)站，即搜狐“數(shù)字之道”、網(wǎng)易“數(shù)讀”、騰訊“數(shù)據(jù)控”（后改為新聞百科）、新浪“圖解天下”。本文追溯我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展源頭，運用定量與定性的方法，分析2011年至2018年9月30日之間三大門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞，深入了解我國數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀，從而引發(fā)對數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的思考及未來發(fā)展的展望。

一、三大互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)新聞分析

為使研究更為客觀、全面，本文選取樣本為搜狐“數(shù)字之道”、網(wǎng)易“數(shù)讀”、新浪“圖解天下”三大門戶網(wǎng)站的所有數(shù)據(jù)新聞，騰訊“數(shù)據(jù)控”因網(wǎng)站原因無法獲取資源。所有文本資料由“爬蟲”軟件進行網(wǎng)頁抓取，避免人為因素導(dǎo)致的錯誤，樣本庫“數(shù)字之道”661篇，“數(shù)讀”355篇，“圖解天下”377篇，共計1393篇，根據(jù)分析需要，本文從新聞議題、數(shù)據(jù)來源、可視化、互動方式等維度進行編碼，展開進一步分析。

（一）新聞議題

新聞議題指的是新聞所涉及的領(lǐng)域，結(jié)合我國當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞主題較為繁多的特征，故本文根據(jù)《中文新聞信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》分為24類，包括政治、法律、司法、外交、國際關(guān)系、文化娛樂等。[2]通過對該類目進行編碼統(tǒng)計，將文本量化，以分析其數(shù)據(jù)新聞主題傾向。

表1 三大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞議題分類統(tǒng)計

由表1可知，自2011年數(shù)據(jù)在我國開始實踐至今，三大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞所涉及的報道議題十分廣泛，其中，政治議題所占比重最高，達到18.1%，排在第二位的是占比13.5%的文化娛樂等社會性議題，第三位為經(jīng)濟議題，占比12.8%，第四、五位分別為醫(yī)藥衛(wèi)生與教育。從以上數(shù)據(jù)分析可以看出，我國數(shù)據(jù)新聞議題不僅涉及政治經(jīng)濟等硬新聞，如三大平臺都對每年的“兩會”進行過系列專題報道，還涵蓋了醫(yī)藥衛(wèi)生、教育等與受眾息息相關(guān)的議題，但其比重相較于國外媒體，仍處于較低水平，文化、娛樂等軟新聞則出現(xiàn)增加趨勢。

（二）數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)新聞被稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞，在于挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式。[3]可以說，數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的消息源，有無明確數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)來源是否單一都影響著一篇數(shù)據(jù)新聞的真實度與可信度，甚至決定著數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量與深度。

圖1 三大平臺數(shù)據(jù)來源分布

分析文本得知，三大互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)新聞大多數(shù)都標(biāo)注有數(shù)據(jù)來源，未標(biāo)注數(shù)據(jù)來源的新聞數(shù)量占比12.4%。同時，三大互聯(lián)網(wǎng)的能夠充分利用各個渠道獲取數(shù)據(jù)并加以利用，主要分為以下幾類：國內(nèi)政府部門、國外政府部門、世界組織（官方、非官方）、企業(yè)與調(diào)查機構(gòu)、高校與研究中心、媒體（傳統(tǒng)媒體、新媒體）、學(xué)術(shù)文獻。

這幾類數(shù)據(jù)來源中，媒體占比高達58.93%，包含國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等，超過其他所有數(shù)據(jù)來源占比之和，數(shù)據(jù)來源排在第二位的是企業(yè)與調(diào)查機構(gòu)。數(shù)據(jù)來源排在第三位的是國內(nèi)政府部門，相比較其他數(shù)據(jù)來源，政府部門掌握著大量、優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的獲取通常需要消耗大量的人力、物力、財力，非政府機構(gòu)無法完成，因此，政府部門是數(shù)據(jù)新聞重要的數(shù)據(jù)來源。

在單篇數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源數(shù)量上，大多數(shù)為兩個及以上，單一信源較少，不同數(shù)據(jù)相輔相成，增強了新聞的完整性與故事性。但在數(shù)據(jù)的性質(zhì)上，我們也應(yīng)該看到，以上六類數(shù)據(jù)來源皆為第三方數(shù)據(jù)，據(jù)統(tǒng)計，三大平臺自有數(shù)據(jù)或自主調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)僅為10篇，占比0.7%。

（三）可視化

與傳統(tǒng)的新聞不同，信息的主要載體不再是文字，而是信息圖表，文字僅對圖表所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)的輔助說明。數(shù)據(jù)新聞的個性呈現(xiàn)形式得益于可視化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞將復(fù)雜、抽象、難懂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡單、生動的新聞報道。[4]

圖2 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式分布

三大互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式雖然都應(yīng)用到一般靜態(tài)圖表、動態(tài)交互圖表、視頻動畫，但簡單易制作的一般靜態(tài)圖表占據(jù)了絕對的比重，達到91.8%，這類圖表包括散點圖、餅狀圖、折線圖、柱狀圖等常用的數(shù)字類統(tǒng)計圖形，也包括關(guān)系圖、對比圖、分布圖、時間線等進行非數(shù)字類數(shù)據(jù)統(tǒng)計形式，通常來說，一般靜態(tài)圖表可以滿足對數(shù)據(jù)的分析與直觀展示。

動態(tài)交互式圖表為發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，綜合了文字、圖像、音頻、視頻等符號，以動態(tài)為表現(xiàn)特征，具備了和受眾及時互動，實現(xiàn)雙向交流等功能的信息圖表。[5]在三大平臺中，動態(tài)交互圖表主要為數(shù)據(jù)地圖、交互圖表、H5、交互時間線等。在動態(tài)交互圖表中，受眾可以根據(jù)自己的需求點擊頁面內(nèi)容，以獲得對應(yīng)信息。交互式圖表不同于傳統(tǒng)靜態(tài)圖表，憑借動態(tài)、隱藏的特點，可用簡潔易懂的畫面承載更多的信息。當(dāng)H5技術(shù)成熟時，新浪“圖解天下”將其運用到數(shù)據(jù)新聞的可視化當(dāng)中，受眾可以在網(wǎng)頁或掃碼在手機端進行瀏覽。通過各種觸控滑動點擊、搖一搖、重力感應(yīng)等，給受眾帶來新的體驗。視頻動畫在三大平臺的應(yīng)用當(dāng)中并不常見，一種是將數(shù)據(jù)內(nèi)容制作成動畫形式，以風(fēng)趣、形象的方式展示數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)真正“活”起來；另一種是將相關(guān)的新聞視頻插入數(shù)據(jù)新聞中，以更好完整地展現(xiàn)該條新聞。

二、國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞存在的問題

數(shù)據(jù)新聞在我國的發(fā)展已歷經(jīng)7年，三大互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借其技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢不斷進行創(chuàng)新，但與國外相比，我國數(shù)據(jù)新聞仍處于“追趕者”的地位，通過前文對三大平臺數(shù)據(jù)新聞的分析，我們將進一步總結(jié)我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展中存在的問題。

（一）“偽數(shù)據(jù)新聞”層出不窮

什么是“數(shù)據(jù)新聞”？這一問題伴隨著數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生而提出，國內(nèi)外學(xué)者對其內(nèi)涵進行深入研究，雖眾口不一，但大多數(shù)認同“數(shù)據(jù)新聞即數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞”。在這一理論背景下，眾多媒體的數(shù)據(jù)新聞實踐開始由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)為王”，即過分追求數(shù)據(jù)這一形式，而忽略了數(shù)據(jù)本身的意義。[6]由此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)新聞具備了數(shù)據(jù)的外殼，卻沒有數(shù)據(jù)的內(nèi)核，單純以數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)新聞加以包裝，并進行簡單的可視化，即所謂“偽數(shù)據(jù)新聞”。在國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)新聞頻道的表現(xiàn)為缺乏對數(shù)據(jù)的深度挖掘，如網(wǎng)易數(shù)讀數(shù)據(jù)新聞作品《公共場所禁煙支持率：酒吧、餐館比例低》中，其數(shù)據(jù)來源為中國疾病控制預(yù)防中心在彭博基金會支持下進行的一項民意調(diào)查，新聞作品中采用單一的統(tǒng)計圖表對調(diào)查結(jié)果的相關(guān)數(shù)據(jù)進行可視化展示。此類新聞作品的共同點為，沒有進行相關(guān)的數(shù)據(jù)處理與深度分析，難以形成獨特的“新聞點”。

“偽數(shù)據(jù)新聞”的另一種表現(xiàn)為數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)新聞的一大優(yōu)勢在于適應(yīng)“讀圖時代”受眾的需求，將枯燥的數(shù)據(jù)進行場景化與可視化的表現(xiàn)，降低受眾的閱讀成本。但是，在當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)三大平臺的數(shù)據(jù)新聞作品中，大量存在文字為主，可視化信息圖表為輔的現(xiàn)象，顯然，這與數(shù)據(jù)新聞的可視化特征背道而馳。

（二）數(shù)據(jù)質(zhì)量不高

“數(shù)據(jù)”作為數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)，從某種程度上而言，數(shù)據(jù)的質(zhì)量直接決定了數(shù)據(jù)新聞作品的優(yōu)劣。影響數(shù)據(jù)質(zhì)量的因素為數(shù)據(jù)來源及數(shù)據(jù)開放程度，從數(shù)據(jù)來源來看，政府部門是重要的權(quán)威數(shù)據(jù)來源，國外媒體如《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞中68%的數(shù)據(jù)來源于國內(nèi)外政府部門[7]，相比較而言，我國互聯(lián)網(wǎng)三大平臺這一比例僅為21.9%，而各大媒體的二手?jǐn)?shù)據(jù)來源則占比達到58.93%，這無疑極大地降低了數(shù)據(jù)的可信度；另一方面，在數(shù)據(jù)新聞的全球化實踐中，數(shù)據(jù)新聞成為新聞透明實踐的重要陣地，透明化和開放化等新的操作理念逐漸顯現(xiàn)出來。[8]開放和鼓勵用戶參與是《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞報道最突出的兩大特征，因此《衛(wèi)報》選擇向用戶開放評論、數(shù)據(jù)及應(yīng)用工具，吸引用戶參與。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大平臺標(biāo)注數(shù)據(jù)來源的數(shù)據(jù)新聞作品占比87.6%，但指向并不明確，受眾無法準(zhǔn)確找到原始數(shù)據(jù)，從而阻隔了新聞生產(chǎn)者與受眾的聯(lián)系，并降低了受眾對數(shù)據(jù)的信任度。

（三）與受眾互動方式單一

媒介融合帶來技術(shù)賦權(quán)下受眾話語權(quán)的提高，媒體更加注重受眾的互動與反饋。數(shù)據(jù)新聞更是如此，與受眾的互動不僅可以提升參與度，更可以成為媒體了解受眾行為的重要渠道，并構(gòu)成媒體的數(shù)據(jù)來源體系。縱觀國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺，與用戶的互動主要集中為數(shù)據(jù)新聞下方的評論及部分調(diào)查，但這種互動是單向互動而非雙向互動，未能有效激發(fā)受眾的分享與轉(zhuǎn)發(fā)行為。

當(dāng)前，移動終端成為媒體競爭“注意力”的重要戰(zhàn)場，也是受眾獲取信息的主要渠道，三大互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)新聞的發(fā)布平臺增加了手機客戶端，并開通微信公眾號、微博賬號，在“兩微一端”支持下，試圖實現(xiàn)內(nèi)容的多平臺分發(fā)，加強了與受眾的互動，但從其公眾號的粉絲數(shù)與閱讀數(shù)來看，效果并不明顯。

（四）新聞主題娛樂化

數(shù)據(jù)新聞雖然是對傳統(tǒng)新聞報道的一次重大革新，但是從全球數(shù)據(jù)新聞獎歷屆作品來看，其依然遵循傳統(tǒng)的新聞價值判斷，在新聞主題上，以嚴(yán)肅的“硬新聞”為主，雖然也有文藝、體育等“軟性”話題，但只占到較小的比例，這亦與數(shù)據(jù)新聞在宏觀敘事及預(yù)測方面的優(yōu)勢有所關(guān)聯(lián)。市場經(jīng)濟與受眾本位的傳播觀對媒體的滲透乃至控制，使得大眾傳媒越來越“討好”受眾群體?！霸讲挥没X筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾欣賞和接受。這幾乎是收視行為的一項鐵律?！盵9]因此，眾多媒體為迎合受眾，出現(xiàn)媚俗化、娛樂化現(xiàn)象。數(shù)據(jù)新聞作為各大媒體新開拓的領(lǐng)域之一，也未能避免。

通過對三大數(shù)據(jù)新聞平臺有關(guān)文化、娛樂這一議題的分析，我們可以看出，三大平臺文化、娛樂類的數(shù)據(jù)新聞作品近幾年處于上升趨勢，在2018年出現(xiàn)最高值，占比22.6%。同時，在新聞用詞上也出現(xiàn)了眾多“娛樂化”傾向，大量使用網(wǎng)絡(luò)用語，如“屌絲”“高富帥”等，這樣的用詞將原本新聞的嚴(yán)肅性消解，呈現(xiàn)出非理性的特點。

三、國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展對策探析

互聯(lián)網(wǎng)三大平臺數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，我們可以將其分為三大階段，2011—2014年為發(fā)展前期，數(shù)據(jù)新聞實踐剛剛起步，各大平臺爭先投入，數(shù)據(jù)新聞快速發(fā)展；2015—2017年為瓶頸期，三大平臺的數(shù)據(jù)新聞經(jīng)歷了初期的快速發(fā)展后，陷入低谷；2018年起為后增長期，三大平臺的數(shù)據(jù)新聞更新數(shù)量開始回升并趨于穩(wěn)定。如何在七年的發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗，突破瓶頸，保持我國數(shù)據(jù)新聞的良性發(fā)展，成為必有之思。

（一）打造專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞團隊

由于數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的變革，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者除了需要具備傳統(tǒng)的新聞素養(yǎng)，還需要提高“數(shù)據(jù)素養(yǎng)”，即有效地獲取數(shù)據(jù)、科學(xué)地分析與解讀數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確直觀的表達數(shù)據(jù)。[10]當(dāng)前我國媒體的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者大多存在能力缺位，傳統(tǒng)媒體隊伍缺乏具備計算機、可視化能力；而三大互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)新聞隊伍則缺乏傳統(tǒng)記者的新聞素養(yǎng)，導(dǎo)致新聞作品重技術(shù)、輕敘事的傾向。人才隊伍的創(chuàng)建有賴高校的專業(yè)培養(yǎng)，當(dāng)前，我國的數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)尚處于起步階段，部分高校的新聞傳播專業(yè)已經(jīng)開設(shè)相關(guān)的數(shù)據(jù)課程，中國傳媒大學(xué)也已正式開設(shè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，這為媒體打造適合數(shù)據(jù)新聞實踐的“文理藝”兼容的人才隊伍奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，國內(nèi)相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞平臺應(yīng)該加強與高校的聯(lián)系，打造業(yè)界與高校的聯(lián)合培養(yǎng)模式，彌補我國數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才的不足，唯有如此，才能以專業(yè)人才帶動專業(yè)數(shù)據(jù)新聞作品的生產(chǎn)，提升數(shù)據(jù)新聞質(zhì)量，規(guī)范其專業(yè)要求。

（二）構(gòu)建全方位數(shù)據(jù)來源體系

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)長期受制于數(shù)據(jù)開放不足，但在當(dāng)前全球所倡導(dǎo)的數(shù)據(jù)開放背景下，我國政府部門的數(shù)據(jù)公開程度日益提高，這為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了良好契機。同時，國內(nèi)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身主動性，構(gòu)建全方位、立體化的數(shù)據(jù)來源體系。一方面，我國數(shù)據(jù)新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強自有數(shù)據(jù)庫建設(shè)，改善當(dāng)前大多數(shù)依靠第三方數(shù)據(jù)的局面。一個完善的數(shù)據(jù)庫不僅可以幫助記者在數(shù)據(jù)集里查明異常值，在最新消息中保持領(lǐng)先，亦可以幫助記者在新聞發(fā)生時快速周轉(zhuǎn)，寫一篇有深度的文章。[11]因此，數(shù)據(jù)庫建設(shè)是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮所擁有技術(shù)及資源優(yōu)勢。另一方面，重視社交平臺這一數(shù)據(jù)來源。社交化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的一大特征，由此產(chǎn)生海量的一手?jǐn)?shù)據(jù)。當(dāng)前，我國三大互聯(lián)網(wǎng)平臺搜集一手?jǐn)?shù)據(jù)的方式大多數(shù)為問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)獲取成本較高。對比之下，國外優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞媒體則更加重視對社交平臺數(shù)據(jù)的抓取，并從中尋找有價值的新聞線索，其新聞作品與受眾的聯(lián)系也更加緊密。

（三）以移動端呈現(xiàn)提升受眾體驗

CNNIC第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年8月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億人，占比為98.3%。[12]通過移動端接受信息已經(jīng)成為受眾的重要媒介使用習(xí)慣，國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)前都已建立起“兩微一端”及APP的移動端傳播矩陣，以擴大數(shù)據(jù)新聞作品的傳播范圍，但是其數(shù)據(jù)新聞的傳播效果并不突出。一方面，其呈現(xiàn)方式較為單一，并未對受眾的體驗產(chǎn)生實質(zhì)性提升，隨著H5技術(shù)的成熟，國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺制作了部分H5新聞作品，但總體仍以一般性圖表為主，交互式、個性化圖表較少。另一方面，受制于技術(shù)與成本原因，數(shù)據(jù)新聞在移動端的適配問題仍然存在，多數(shù)互動性較強的作品都是基于PC端的掃碼行為獲取，未能兼顧PC端與移動端的差異，導(dǎo)致部分作品在移動端的呈現(xiàn)效果減損。因此，在未來的實踐當(dāng)中，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞平臺應(yīng)當(dāng)在進一步突破移動端技術(shù)瓶頸的同時，把握當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞的交互趨勢，如游戲化、定制化，提升受眾的深度閱讀體驗，并讓數(shù)據(jù)新聞為受眾提供個性化服務(wù)。

四、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞在互聯(lián)網(wǎng)三大平臺的實踐中，折射出數(shù)據(jù)新聞在我國的“本土化”進程，其發(fā)展仍然存在數(shù)據(jù)開放程度低、缺乏專業(yè)規(guī)范、復(fù)合型人才缺失、各媒體平臺數(shù)據(jù)庫建設(shè)力度不足等諸多問題。在數(shù)據(jù)新聞日益受到關(guān)注的今天，媒體應(yīng)該進一步思考如何突破技術(shù)瓶頸，打造專業(yè)團隊，充分利用好社交媒體的同時，警惕過分娛樂化，在“數(shù)據(jù)新聞熱”下回歸理性思考，總結(jié)已有經(jīng)驗與發(fā)展規(guī)律，讓數(shù)據(jù)新聞能更好地釋放其優(yōu)勢與活力，更好地服務(wù)于新聞業(yè)的發(fā)展。