文_中國家居品牌研究中心研究員 祝 俊

近幾年來，人工智能技術迅速發(fā)展、消費者在智能家居領域消費需求激增等因素使中國智能家居行業(yè)出現(xiàn)了多項宏觀利好趨勢。智能門鎖作為智能家居的入口級產(chǎn)品也成為智能家居服務群的關鍵入口。同時，智能門鎖作為家庭智能安防產(chǎn)品的核心單品，已經(jīng)成為智能家居生態(tài)鏈上不可或缺的核心組成部分。

隨著智能家居概念的普及，智能鎖成了新的風口一度走俏。利基市場下，一時間入局者云涌，這個賽道上也涌現(xiàn)出了諸多玩家，既有德施曼、海貝斯、耶魯、第吉爾、匯泰龍等傳統(tǒng)鎖具品牌，還有三星、美的、海爾、創(chuàng)維、松下，中興等家電大廠，也有小米、360、果加、云柚、掌門之星等互聯(lián)網(wǎng)品牌。

智能門鎖銷售渠道主要分為線下零售、線上渠道和工程渠道，以往銷售主要主要依托線下渠道和工程渠道進行，但是如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，面向終端消費者的線上渠道也發(fā)展的如火如荼，工程市場基本穩(wěn)定。據(jù)易觀分析統(tǒng)計，目前國內(nèi)智能鎖線下渠道銷量占比約50%，主要依靠經(jīng)銷商進行銷售。線上渠道銷量占比約10%，主要依賴京東、天貓以及自有商城。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)和線上銷售的迅速發(fā)展，線上零售的增長速度明顯快于線下零售。工程渠道占總銷量40%，主要需求來自于寫字樓、銀行、機場建設。

智能門鎖呈現(xiàn)三個趨勢

趨勢一：智能門鎖行業(yè)將進入快速發(fā)展期，未來幾年將出現(xiàn)爆發(fā)式增長

根據(jù)2018年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有超過2000家企業(yè)進入智能門鎖領域。2019年整個智能門鎖市場將超過2900萬套，到2020年，整個智能門鎖會超過4000萬套，市場規(guī)模將達到400億，智能門鎖行業(yè)正快速走向繁榮期。

趨勢二：個性需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新

據(jù)中國報告大廳了解，近年來，人們生活水平大幅度提高，消費者由必需性轉(zhuǎn)向了實用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來伴隨著越來越多的80、90后成為購房裝修的決策主體，智能門鎖市場還存在巨大的市場空間，他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。追求時尚、張揚個性、享受人生的新消費群體，對智能鎖消費的個性要求越來越大，這種市場環(huán)境下，催發(fā)智能門鎖界的設計精英，大開腦洞，創(chuàng)作更具時尚、更具欣賞價值的產(chǎn)品，因此未來的智能門鎖市場上，誰掌握了創(chuàng)新的主動力，誰就獲得了市場的第一競爭力，高附加值智能門鎖正在占領市場高地。

趨勢三：“智能”化將成為行業(yè)銷售亮點和主要增長點

貼心化智能功能成為智能門鎖產(chǎn)品的附加競爭力，隨著市場持續(xù)升溫，個性化、多樣化消費已經(jīng)凸顯，求新、求質(zhì)成為主流從知名廠家新品來看，相比于傳統(tǒng)的鎖具手段，紛紛采用了智能化，人臉識別、指紋識別、遠程APP開鎖等先進功能。智能門鎖行業(yè)發(fā)展趨勢分析，從單一的指紋開鎖功能轉(zhuǎn)化為人臉識別加指紋混合識別開鎖的流行趨勢。

智能鎖市場潛力驚人

據(jù)全國制鎖行業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國智能鎖的需求量為200萬套；2016年為300萬套；到2017年為800萬套，到2018年猛增到了1400萬套。2019僅上半年全國智能鎖行業(yè)的整體銷量就超過了760萬套，增長勢頭明顯。預計到2020年，中國智能門鎖銷量將突破3500萬套。早期傳統(tǒng)機械鎖占有大部分市場份額，智能門鎖還沒有完全走入家庭，普通消費者對智能鎖的認知度還不高，處于適應階段；自2018年起，智能門鎖行業(yè)開始行業(yè)進入高速發(fā)展階段，發(fā)展非常迅速，市場潛力驚人。

中國14億人口基數(shù)龐大，中國目前約有6億扇大門，一個鎖的壽命10年左右，每年有超過5000萬的鎖需要更換。以前囿于硬件技術、生產(chǎn)成本等因素，智能鎖的價格一直居高不下，所以受眾人群基本上集中在高端小區(qū)等場所。如今，伴隨著價格優(yōu)勢凸顯，智能鎖已經(jīng)逐漸走入大眾消費的視野。早期智能鎖售價為3000～4000元/把，而到了2015年初，尚能保持2500元的售價，但下半年售價就降到了2000元/把。據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，約55%的消費者購買智能鎖預算在1000～2999元之間。2019年，智能鎖整體單價更是要突破1000元/把下限，線上部分品牌售價更是低至599元/把，較傳統(tǒng)門鎖100～200元的價格競爭力凸顯。隨著行業(yè)的逐步成熟和技術進步，智能鎖平均售價親民化是趨勢，且憑借其安全便捷等性能，未來有望進一步替代傳統(tǒng)的機械鎖，成為民用鎖具市場的主角。

目前，智能鎖行業(yè)已形成了六大陣營。第一大陣營為專業(yè)智能鎖企業(yè)，如凱迪仕、德施曼、智家人等；第二大陣營為家電巨頭，如海爾、美的、TCL、創(chuàng)維、榮事達、長虹、飛利浦等；第三大陣營為安防巨頭，如?？低暋⒋笕A股份、冠林、狄耐克等；第四大陣營則為手機巨頭，如三星、小米、中興等；第五大陣營為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、360、云丁-鹿客、果加等；而第六大陣營則是由機械鎖轉(zhuǎn)型過來的企業(yè)，如櫻花、雅潔、名門、金點原子等。

從2018年到2020年，我國家用智能門鎖將迎來大爆發(fā)，保障家居安全刻不容緩。智能門鎖具有外觀時尚、開門方式多樣等特點，贏得了很多消費者的認可。智能門鎖行業(yè)已進入黃金時期，短期內(nèi)很多中小鎖企可能會憑借低價占有一些市場份額，市場格局將會趨向分散；到2020年，行業(yè)將迎來一次大的洗牌，一些粗制濫造的低價鎖可能會在使用三年以后出現(xiàn)各種各樣的問題，同時品牌鎖的價格也因為規(guī)模經(jīng)濟而有所下降，比如大企業(yè)研發(fā)一套自動組裝的流水線降低人工組裝成本，規(guī)模經(jīng)濟將是最強的護城河。