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        觀點(diǎn)

        2019-12-04 03:42:24
        中國(guó)品牌 2019年12期
        關(guān)鍵詞:根基老字號(hào)文旅

        邵琪偉原國(guó)家旅游局局長(zhǎng)

        隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和人民生活水平的提高,中國(guó)已成為世界最大的旅游消費(fèi)國(guó),并擁有世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),旅游消費(fèi)已然成為一種常態(tài)。但和發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)的文化和旅游市場(chǎng)還有很大的消費(fèi)潛力有待開(kāi)發(fā)。如何激發(fā)中國(guó)文旅消費(fèi)潛力、推動(dòng)中國(guó)文旅品牌建設(shè)?首先,中國(guó)文旅品牌集群要做好定位,探索有效的路徑和方法,助推一批有條件的文旅品牌企業(yè)提升品牌價(jià)值;其次,隨著智能時(shí)代的到來(lái),建設(shè)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)品牌和文旅品牌集群要有新思路、新舉措。

        王俠中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車(chē)行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)

        新能源汽車(chē)的崛起催生了一批新的汽車(chē)品牌,消費(fèi)者的年輕化以及對(duì)智能化、娛樂(lè)化的推崇,讓不少人誤以為品牌不再重要,功能配置和科技感才重要。這其實(shí)都是對(duì)“品牌”的誤讀,市場(chǎng)好的時(shí)候大家都好,市場(chǎng)不好的時(shí)候,品牌力卻能決定生死。我國(guó)在傳統(tǒng)汽車(chē)領(lǐng)域核心技術(shù)上的弱勢(shì)是明顯的,雖然在新能源汽車(chē)、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)大行其道時(shí)取得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì),但是否能轉(zhuǎn)化為持續(xù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì),取決于企業(yè)對(duì)核心技術(shù)的掌握。中國(guó)的汽車(chē)品牌要趕超其他國(guó)家一百多年的發(fā)展水平,必須是“并聯(lián)式”的發(fā)展:燃油技術(shù)、新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)同步發(fā)展,產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、品牌力同時(shí)發(fā)力。

        馬文輝文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司原司長(zhǎng)

        從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)角度來(lái)說(shuō),中國(guó)有很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺乏現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),表面上看這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)亟需提高產(chǎn)品質(zhì)量,實(shí)質(zhì)上是應(yīng)該樹(shù)立正確的品牌意識(shí),遵循品牌規(guī)律,提高品牌形象,特別是要抓住現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的品牌典范,引導(dǎo)具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展。只有深刻認(rèn)識(shí)品牌本身和其所蘊(yùn)含的意義,才能讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要素為中國(guó)國(guó)際知名品牌增光添彩。

        孫祁祥北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、原院長(zhǎng)

        品牌是事業(yè)的根基,只有根基穩(wěn)了,才可以不斷發(fā)展;根基不穩(wěn),則永遠(yuǎn)不可能做成品牌。品牌是企業(yè)的實(shí)力、魅力和活力的外在綜合呈現(xiàn),企業(yè)的公司價(jià)值,領(lǐng)導(dǎo)人的價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、治理架構(gòu)、創(chuàng)新機(jī)制等綜合體系品牌提供源源不斷的定力、動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。我一直認(rèn)為品牌的根基是商業(yè)信用,實(shí)物商品如此,以承諾為特征的商品就更是如此了。沒(méi)有消費(fèi)者的信任,就不會(huì)有商業(yè)品牌的建立。如果說(shuō)品牌的擁有者,缺乏誠(chéng)信、缺失責(zé)任,那么對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),可以說(shuō)是萬(wàn)劫不復(fù)的,因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)再跟你玩兒了,市場(chǎng)不會(huì)跟你玩兒了,所以你不會(huì)再有品牌。

        鄭惠強(qiáng)全國(guó)政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海市人大原副主任

        中華老字號(hào)擁有廣泛的社會(huì)認(rèn)同和良好的品牌信譽(yù),不僅是民族品牌的代言人,更是城市的文化符號(hào)。隨著時(shí)代變遷、消費(fèi)升級(jí)、人群更疊,相當(dāng)一部分的老字號(hào)已成美好的回憶,對(duì)老字號(hào)品牌而言,轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。時(shí)間賦予了老字號(hào)經(jīng)典的標(biāo)簽和內(nèi)核,而在新的時(shí)代背景下,經(jīng)典也可以被再次激活,成為一種時(shí)尚潮流。如今有眾多中華老字號(hào)品牌以中國(guó)傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意原點(diǎn),對(duì)"國(guó)潮"的內(nèi)涵進(jìn)行了創(chuàng)新的演繹,他們擁抱年輕人的生活方式,以科技感和年輕化賦予產(chǎn)品個(gè)性化的表達(dá),讓老字號(hào)品牌煥發(fā)出青春和活力。

        潘光偉中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、專職副會(huì)長(zhǎng)

        品牌的影響是無(wú)形的,但是品牌的建設(shè)是有形的,也是有標(biāo)準(zhǔn)的。消費(fèi)者選擇金融服務(wù),除了對(duì)金融服務(wù)品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外,還有金融品牌所倡導(dǎo)的文化理念。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴,就會(huì)形成一種無(wú)形而強(qiáng)大的附加值,極大地影響消費(fèi)者的選擇。對(duì)于金融機(jī)構(gòu)本身來(lái)講,企業(yè)文化是凝心聚力的重要手段,任何監(jiān)管、管控的要求都無(wú)法替代本身的企業(yè)文化和價(jià)值觀,它不僅傳達(dá)著企業(yè)的發(fā)展理念和戰(zhàn)略,對(duì)員工起著重要的激勵(lì)作用,同時(shí),也是防控金融風(fēng)險(xiǎn)的一種軟約束。

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