高虹達(dá) 王屹乾 朱瑜 羅茂斌

摘? 要：云南省有著豐富的少數(shù)民族文化資源和檔案資源，在自媒體時(shí)代，相關(guān)部門可順應(yīng)時(shí)代潮流，開通微信公眾號充分開發(fā)和利用本館的少數(shù)民族檔案資源。本文基于微信公眾平臺對少數(shù)民族檔案資源開發(fā)和利用的積極意義，通過統(tǒng)計(jì)調(diào)查、內(nèi)容分析等方法對云南省沒有充分利用自媒體手段的現(xiàn)狀提出開通相關(guān)公眾號、多樣化宣傳手段、引進(jìn)人才、領(lǐng)導(dǎo)重視等措施建議，以求云南省少數(shù)民族文化資源和檔案資源能夠充分開發(fā)和利用。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺;云南省檔案館;少數(shù)民族檔案;開發(fā)利用

Abstract： Yunnan Province has rich cultural resources and Archives resources of ethnic minorities. In the era of media，relevant departments can follow the trend of the times and open the WeChat public account to fully develop and utilize the Archives resources of the museum. Based on the positive significance of the WeChat public platform for the development and utilization of minority Archives resources，this paper proposes to open relevant public numbers，diversified propaganda methods，and introduce talents through the methods of statistical investigation and content analysis. Leaders attach importance to measures such as measures to ensure that the cultural resources and Archives resources of ethnic minorities in Yunnan Province can be fully developed and utilized.

Keywords： WeChat public platform; Yunnan provincial Archives; Minority Archives; Development and utilization

0 引言

云南少數(shù)民族檔案作為人類創(chuàng)造性的精神成果，經(jīng)過勞動人民在生活實(shí)踐當(dāng)中的長期積累，承載了少數(shù)民族文化的精髓，“具有豐富的文化信息和文化精神，獨(dú)特的文化智慧和文化審美等”，[1]有極高的開發(fā)和利用價(jià)值。2018年，每天有10.1億用戶登錄微信和每日發(fā)送微信消息4500萬條，[2]表明微信公眾平臺具有受眾多、傳播快、傳播廣和形式多樣的特性，對推進(jìn)少數(shù)民族的文化傳播具有重要作用。本文將主要以云南省檔案館為例，對其如何借助微信公眾平臺，深度挖掘和利用少數(shù)民族資源提出建議和措施，以提高少數(shù)民族檔案的文化價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。

1 云南省檔案館現(xiàn)有少數(shù)民族檔案資源分析

云南省的少數(shù)民族檔案主要集中在云南省檔案館，因此本文將主要對云南省檔案館的少數(shù)民族檔案資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。云南省檔案信息網(wǎng)現(xiàn)已發(fā)布14個(gè)云南特有少數(shù)民族檔案數(shù)據(jù)庫，分別為拉祜族、白族、納西族、佤族、景頗族、傈僳族、普米族、怒族、德昂族、基諾族、獨(dú)龍族、阿昌族、布朗族、傣族。[3]經(jīng)統(tǒng)計(jì)，共有文書檔案1637份、圖書檔案1184本、照片檔案8381幅、音像檔案711份、實(shí)物檔案231套、名人檔案約1792件，除傣族外，其他13族均有口述歷史檔案。詳情見表1。

通過微信公眾平臺，云南省檔案館可將這些特殊少數(shù)民族檔案數(shù)據(jù)庫資源和其他少數(shù)民族檔案館藏資源進(jìn)行有效的開發(fā)利用。將這些數(shù)據(jù)庫資源進(jìn)行整理、編排，通過文字、圖片、音頻、視頻等幾種多媒體形式的任意組合，以達(dá)到更好地在微信公眾平臺上發(fā)布傳播，滿足大眾需求，達(dá)到傳播效果。

2 云南省少數(shù)民族相關(guān)微信公眾號現(xiàn)狀分析

經(jīng)調(diào)查，筆者通過在微信“通訊錄”中點(diǎn)擊“添加朋友頁面”，單擊“查找公眾號”，然后在“搜索”中輸入“云南民族”這一主題詞，以“更多資料”和“歷史信息”確定微信公眾號開通時(shí)間。另外還搜索了云南檔案館和一些云南地方檔案館的公眾號，在搜索中，刪除營銷號和高校官微等無關(guān)號，并獲得了相關(guān)度較高的如下微信公眾號。

有云南省檔案館的“云南檔案”、云南省宣威檔案館的“宣威檔案”、云南大學(xué)創(chuàng)辦的“民族檔案學(xué)微刊”公眾號，還有個(gè)人認(rèn)證的“云南民族”訂閱號、中國少數(shù)民族大辭典系列云南編委會注冊的“云南少數(shù)民族文化”訂閱號、云南民族廣播電臺注冊的“云南民族廣播”訂閱號、云南民族文化音像出版社有限責(zé)任公司注冊的“云南民族文化音像出版社”、云南省民族學(xué)會注冊的“云南省民族學(xué)會”。

筆者通過親身體驗(yàn)，對以上8個(gè)微信公眾號做了統(tǒng)計(jì)（見表2）。從微信公眾號開通的時(shí)間來看：這8個(gè)微信公眾號都于2014-2018年間開通，時(shí)間比較新。從微信公眾號的維護(hù)和更新頻率來看：8個(gè)公眾號中，“云南民族文化音像出版社”和“宣威檔案”做到了定期更新和維護(hù)，保持每周或每日一篇微信文章;在其他公眾號中，有的雖然沒有做到定期更新，但是更新很頻繁，比如“云南民族廣播”和“云南民族”自開通以來，堅(jiān)持更新，有時(shí)能做到連續(xù)日更;其他幾個(gè)公眾號也在堅(jiān)持更新，并無被荒廢的公眾號。

從內(nèi)容豐富性和多媒體運(yùn)用來看，“云南檔案”主要提供政務(wù)服務(wù)和檔案服務(wù)，沒有體現(xiàn)出自己的館藏特色?！靶n案”提供“檔案文化”“檔案知識”“查閱利用”服務(wù)，雖然服務(wù)內(nèi)容較全，但是推文內(nèi)容已涉及大眾的生活服務(wù)，有點(diǎn)職能發(fā)揮過界?！懊褡鍣n案學(xué)微刊”是一個(gè)傳播關(guān)于民族學(xué)、民族文化研究成果的公眾號，“云南省民族學(xué)會”則致力于民族政策的宣傳和學(xué)術(shù)服務(wù)，這兩個(gè)公眾號具有小眾性，特定的受眾群對其內(nèi)容更感興趣，所以傳播范圍小。其他公眾號內(nèi)容更加豐富多彩一些，主要反映云南各民族的風(fēng)土習(xí)俗，各少數(shù)民族賽事預(yù)告及舉辦盛況，以及介紹各族服飾、美食、手工藝品、建筑風(fēng)景、歷史文化等等。如“云南民族”公眾號發(fā)布的文章“云南各少數(shù)民族的年俗”“云南25個(gè)少數(shù)民族的25款特色美食”等等。

這些公眾號文章基本能做到多媒體組合，但是這些公眾號的關(guān)注度普遍不高，可以說是很低，閱讀量也相應(yīng)不多。經(jīng)筆者體驗(yàn)分析，主要由建號時(shí)間不長、創(chuàng)建者宣傳不到位和形式單一等原因所致。

3 提出建議和相關(guān)措施

3.1 基于微信公眾號，利用好現(xiàn)在的檔案資源。收集整理檔案的最終目的是為了更好地提供利用，云南省檔案館應(yīng)在數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上對檔案資源的價(jià)值進(jìn)行深入挖掘和利用。如，建立一個(gè)公眾號，公眾號里除了包括本館的業(yè)務(wù)服務(wù)之外，還可增加少數(shù)民族專欄，將14個(gè)數(shù)據(jù)庫以及館藏中其他可開放的少數(shù)民族檔案資源分類細(xì)化整合，向公眾傳播民族服飾、民族節(jié)日習(xí)俗、民族美食及各少數(shù)民族的相關(guān)歷史文化等，每到少數(shù)民族節(jié)日之時(shí)，可以做一張電子海報(bào)在公眾號內(nèi)展示出來，也可做有少數(shù)民族文化符號的節(jié)日壁紙作為福利。

3.2 采取多樣的宣傳形式，增加受眾，擴(kuò)大關(guān)注度。其一，注重公眾號專欄的多樣性。很多檔案館設(shè)置的微信公眾號因設(shè)置欄目單一，服務(wù)功能單一，只是提供政治宣傳和行政服務(wù)，缺乏變化，無法吸引受眾眼球，導(dǎo)致出現(xiàn)“空殼賬號”。[4]應(yīng)根據(jù)少數(shù)民族館藏實(shí)體資源和數(shù)據(jù)庫資源，分門別類，設(shè)置不同的欄目，以豐富推文的選題范圍，提高用戶的檢索效率和觀感。

其二，增加欄目設(shè)置的創(chuàng)新性，創(chuàng)新欄目設(shè)置，提高公眾號的互動性?？稍诠娞栔性黾印盎訉凇保渲邪ㄉ贁?shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)征集、檔案征集、檔案館活動預(yù)告等。少數(shù)民族文化中有很多元素值得作為文創(chuàng)的靈感來源，如傣族的剪紙文化、布朗族的古日歷和生產(chǎn)生活用具，以及各族衣服上的服飾紋路等。少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)征集大賽一方面可以增加檔案館的人氣，另一方面通過這種方式可以集大眾力量、發(fā)掘人才，開發(fā)和利用少數(shù)民族檔案資源、傳播少數(shù)民族文化。

其三，注重推文內(nèi)容的豐富性。所謂“內(nèi)容為王”，公眾號最終還是要將少數(shù)民族檔案資源轉(zhuǎn)換成為平臺推文來吸引受眾，傳播和擴(kuò)散少數(shù)民族文化。云南省檔案館存放著很多少數(shù)民族的照片檔案和音像檔案，應(yīng)充分利用這些照片，將音像檔案轉(zhuǎn)換剪輯成適合自媒體傳播的格式。

最后，注意文章的排版美觀、字號適中、文章語氣，將少數(shù)民族一些特有文化或?qū)Ｓ忻~用簡潔易懂的語言向受眾解釋出來。有一些少數(shù)民族文化相關(guān)推文，文化介紹沒有戳中要害，如在介紹白族扎染時(shí)，應(yīng)首先解釋什么是“扎染”，為什么叫“扎染”，和其他染布方法有什么區(qū)別，再介紹其歷史或者工藝流程，這樣可以達(dá)到文化傳播的最大效果。

3.3 引進(jìn)新媒體人才或加強(qiáng)本單位或本機(jī)構(gòu)的員工培訓(xùn)。對于微信公眾號需要有負(fù)責(zé)人來定期維護(hù)。一是檔案部門可以引進(jìn)新媒體人才組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)對公眾號的界面設(shè)計(jì)、文案編排、音視頻制作、定期發(fā)文等負(fù)責(zé)，并定制傳播方案和活動策劃;二是檔案部門也可以加強(qiáng)本機(jī)構(gòu)的員工新媒體技能培訓(xùn)，在不改變館內(nèi)人員數(shù)量的同時(shí)，讓部分員工也能勝任維護(hù)本館公眾號的新媒體編輯工作。

3.4 部門領(lǐng)導(dǎo)要重視，關(guān)注和檔案自媒體相關(guān)的學(xué)術(shù)研究成果?！皺n案部門應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，構(gòu)建社交媒體宣傳平臺，利用社交媒體的優(yōu)越性，及時(shí)準(zhǔn)確地將檔案文化產(chǎn)品各類信息傳達(dá)給大眾，有助于檔案部門與大眾保持聯(lián)系，及時(shí)和大眾參與討論?！盵5]云南省檔案館應(yīng)依托于本館少數(shù)民族檔案資源的特色，利用微信這個(gè)自媒體平臺，對檔案資源進(jìn)行充分開發(fā)利用。

基于以上分析，少數(shù)民族檔案資源充分開發(fā)和利用方面，檔案館創(chuàng)建公眾號上有先天優(yōu)勢。檔案館特色少數(shù)民族館藏資源豐富，非常有開發(fā)潛力，為公眾號提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和內(nèi)容資源。檔案館應(yīng)抓住機(jī)會，將少數(shù)民族檔案資源進(jìn)行創(chuàng)新性挖掘，并通過微信公眾平臺將開發(fā)結(jié)果展示出來，宣傳出去，讓更多人見識其魅力和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉美岐，劉志鵬.新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值的發(fā)掘與傳播路徑研究[J].智庫時(shí)代，2017（15）：60+63.

[2]劉育英.2018微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告：每天10.1億用戶登錄微信[N/OL].中國新聞網(wǎng)，2019-01-10.http：//www.cmr.com.cn/html/zyfz/hyzx/bj/22096.html.

[3]少數(shù)民族專題[DB/OL].云南檔案信息網(wǎng).http：//www.ynda.yn.gov.cn/ztsj/ssmzzt/.

[4]孫大東，于子閃.檔案微信“空殼賬號”出現(xiàn)的原因及消解之道[J].蘭臺世界，2018（05）：12-16+11.

[5]李堅(jiān).社交媒體環(huán)境下檔案文化產(chǎn)品宣傳探究——以“故宮淘寶”為借鑒對象[J].檔案與建設(shè)，2017（04）：32-35.

（作者單位：云南大學(xué)? 來稿日期：2019-08-18）