劉大賀
內(nèi)容的定位和獲取,只能幫助你解決素材和創(chuàng)意問題。再好的內(nèi)容,也需要差異化的呈現(xiàn)方式,耳目一新的劇情策劃,恰到好處的音樂搭配,美觀流暢的視頻剪輯,才能呈現(xiàn)出精彩的爆款視頻,讓人念念不忘。
如何做出更精彩的短視頻呢?
要想成就出色的IP賬號,你的內(nèi)容就要永遠(yuǎn)遵循與眾不同的原則。無論你從哪里借鑒的創(chuàng)意、元素、內(nèi)容、聲音、場景、劇情,都要進(jìn)行創(chuàng)新加工,打造出耳目一新的感覺。你可以采取如下幾種策劃技巧,創(chuàng)造出“新、奇、特”的視頻內(nèi)容。
1.劇情反轉(zhuǎn)
劇情反轉(zhuǎn)的技巧,就是對立型創(chuàng)新,內(nèi)容均在情理之中,結(jié)局卻是意料之外。“永遠(yuǎn)猜不透結(jié)局”“腰都快被閃斷了”“腰椎間盤那么多,為何你如此突出”,都是大反轉(zhuǎn)劇情的效果。像陳翔六點半、鄭云工作室、祝曉晗、辦公室小野等,都是經(jīng)典的案例。
很多男生都認(rèn)為漂亮的女生很難養(yǎng),成本高。成都小甜甜卻說出相反的觀點,“能請我吃飯就好”。這完全顛覆了普通男生的認(rèn)知,視頻自然火爆。
大多數(shù)人可能認(rèn)為漂亮美女都生活在都市,養(yǎng)尊處優(yōu),如果你視頻里的美女,在農(nóng)村做著搬磚、采茶等農(nóng)活,內(nèi)容反轉(zhuǎn),就會令人耳目一新。
讓你的團隊頭腦風(fēng)暴,把你的劇情策劃得不可思議,別讓觀眾輕易猜到結(jié)局,就會創(chuàng)作出不可思議的好作品。
2.集成創(chuàng)新
集成創(chuàng)新的技巧是選定一些需要借鑒的爆款視頻,分析拆解各個視頻的爆款元素,用爆款元素替代自己內(nèi)容中的平庸元素,將多個爆款元素有序結(jié)合,組成新的視頻。
比如,一首歌很好聽且很火爆,如果換成一個網(wǎng)紅俊男美女來唱,可能會更加火爆;有的視頻很有趣,但是視頻像素差,拍攝的素材不夠精美,你可以借鑒對方的內(nèi)容元素,視頻部分用像素高的相機拍攝,精美剪輯,就會很火爆。再比如借鑒新聞播報的模式,播報搞笑內(nèi)容,就很有新意。
更有甚者,將非常多的網(wǎng)紅音樂、舞蹈和段子,集合成一個視頻??赐赀@個視頻,相當(dāng)于看完了最近最流行的元素,這樣的集合視頻也很受歡迎。比如“尬演七段”的內(nèi)容形式。
集成創(chuàng)新,主要是借鑒爆款視頻的優(yōu)質(zhì)點,加入自己的創(chuàng)新元素進(jìn)行創(chuàng)新,這種內(nèi)容創(chuàng)作技巧非常有效。另外,在借鑒的過程中,忌諱完全照搬,一定不要做抄襲者,不要成了山寨搬運者。
3.角色扮演
角色扮演,指的是通過角色互換、角色扮演、角色模仿、對口型假唱等方式,創(chuàng)作出另類的視頻。包括男女互換、動物與人互換、人與物互換、語言模仿等不同方式。
比如“多余和毛毛姐”,一個男生同時扮演男女兩個不同的角色,自己與自己進(jìn)行對話和溝通,沒想到女版人物比男版人物更受粉絲歡迎。動物與人的角色互換,代表賬號是“會說話的劉二豆”“金毛蛋黃”等。語言模仿,參考“張大仙”。
4.行業(yè)揭秘
常人很難見到的行業(yè)內(nèi)容,只需揭秘展現(xiàn)出來,就會獲得大量粉絲閱讀。比如常見的美食制作過程、雞尾酒調(diào)配等視頻,都屬于揭秘類。
業(yè)內(nèi)人士對自己的行業(yè)知識習(xí)以為常,但是外行人鮮有人知。人們渴望了解更多專業(yè)的內(nèi)容。很多餐飲開始展示透明廚房,就是為了讓客戶看到美食制作的過程。顧客看得見,看得到,了解了,會增加足夠的消費信任。
這類視頻創(chuàng)作技巧可以吸引與行業(yè)相關(guān)的精準(zhǔn)粉絲。不過,行業(yè)視頻創(chuàng)作,千萬不要展示那些枯燥乏味的內(nèi)容,盡量拍攝精彩、炫酷、科技范十足的細(xì)節(jié),展示有趣、好玩、了不起的精彩細(xì)節(jié)。
5.關(guān)聯(lián)創(chuàng)意
關(guān)聯(lián)創(chuàng)意,俗稱“蹭熱點”。星巴克貓爪杯突然在網(wǎng)上走紅,有客戶為了購買限量供應(yīng)的貓爪杯大打出手,全網(wǎng)轟動。很多抖音賬號就借助貓爪杯的熱點,進(jìn)行關(guān)聯(lián)創(chuàng)意,視頻火爆。
蹭熱點是創(chuàng)造抖音視頻很棒的借勢策略,但要及時,不要錯過了熱度。
6.技術(shù)流
依靠獨特的剪輯技術(shù)火起來的賬號較多。如果你的團隊有很棒的剪輯技術(shù),完全可以借助剪輯技術(shù),創(chuàng)作玄幻、科幻等科技范十足的視頻。比如擁有2465萬粉絲的“黑臉V”,全部通過剪輯技術(shù),制作炫酷視頻,吸引粉絲。
短視頻時代,任何媒體內(nèi)容都可以用視頻重新演繹一遍。在技術(shù)流面前,任何視頻內(nèi)容都可以用剪輯技術(shù)重新升級一遍。出色的剪輯技術(shù),絕對是短視頻時代最重要的技能之一。
7.標(biāo)題黨技巧
標(biāo)題黨在新媒體時代,永不過時。如果內(nèi)容很普通,就想辦法起一個絕佳的標(biāo)題。
比如西貝莜面村的一個視頻。視頻中兩個跳舞的服務(wù)員舞蹈很普通,但是標(biāo)題很好:“旁邊是我領(lǐng)導(dǎo),如果這條視頻火了,她說給我加薪。大家沖鴨!”結(jié)果點贊數(shù)突破11萬。
8.忽略技巧,直接上干貨
忽悠不如直接上干貨,把最好的技巧、知識、經(jīng)驗,直接分享出來,就是最好的技巧。
比如“八億潮男”直接告訴你如何穿衣;“李佳琦Austin”直接告訴你如何化妝打扮; “玩車女神”直接告訴你最實用的汽車經(jīng)驗技巧;“設(shè)計師阿爽”直接告訴你如何裝修設(shè)計;“麻辣德子”直接告訴你如何做菜;“名偵探小宇”直接告訴你如何警惕壞人。
很多行業(yè)垂直賬號,均可以考慮直接分享干貨內(nèi)容,獲得粉絲。
抖音屬于瀑布流媒體,內(nèi)容不能在短時間內(nèi)抓住粉絲興趣,就會被隨手滑走。因此,創(chuàng)作短視頻,必須嚴(yán)格遵循如下創(chuàng)作和發(fā)布技巧:
1.視頻要精簡
內(nèi)容要壓縮、精簡。前三秒必須快速呈現(xiàn)精彩內(nèi)容,吸引眼球。開頭不要留白,直接出精彩內(nèi)容。同時,多余的視頻片段,必須刪減壓縮,盡量呈現(xiàn)出最精彩的內(nèi)容。
早期筆者的視頻在上傳時從不做開頭處理,后來發(fā)現(xiàn)每一個視頻都有一秒左右的時間是空白的,沒有語言內(nèi)容。這樣就會浪費觀眾的時間。后來筆者就試著把每個視頻開頭的空白部分剪掉,直接跳出語音內(nèi)容,受歡迎的程度很快就增加了。
2.優(yōu)先使用熱門音樂
抖音本身就是以音樂為主要元素的短視頻平臺,我們在拍攝視頻及剪輯時,要注重?zé)衢T音樂的使用。
同時,沒事兒多參與熱門話題,多和官方進(jìn)行互動,賬號自然會獲得更多支持。當(dāng)然,也不是讓你什么話題最熱就去蹭什么話題,要找與自己領(lǐng)域相關(guān)同時又很火的話題去蹭。
3.重視發(fā)布時間
很多人關(guān)心抖音視頻在什么時間發(fā)布比較好,據(jù)易觀數(shù)據(jù)的檢測數(shù)據(jù),中午飯后(13:00)和下班時間(18:00)是抖友們最愛點贊的時刻,62%的用戶會在這段時間內(nèi)刷抖音。尤其是睡前和周末、節(jié)假日這種整段時間,在這個時間段內(nèi),刷抖音的人比較多,點贊的概率也是最高的。所以在這個時間段發(fā)抖音會是一個不錯的選擇。
當(dāng)然,一些抖音用戶的活躍時段持續(xù)時間較長,從9:00開始一直到23:00都處于活躍狀態(tài),幾乎沒有太大降幅。可見除了睡覺時間,人們隨時都會刷一刷抖音,不管是上班族還是學(xué)生黨,用15秒走個神并無傷大雅。
4.引導(dǎo)關(guān)注
結(jié)尾要留有懸念,這樣有利于觀眾關(guān)注賬號,吸引觀眾查看主頁更多視頻。一些電影類視頻,常把一部電影的講解分為多個視頻片段,吸引觀眾點開主頁查看更多視頻。
“關(guān)注我,查看更多精彩視頻”“請看下一個視頻”“想學(xué)習(xí)更多內(nèi)容,請……”“感謝關(guān)注”等,都是不錯的引導(dǎo)語言。
了解了內(nèi)容策劃技巧,很多人還是不敢做抖音,他們認(rèn)為做抖音需要非常專業(yè)的工具和剪輯技能,因為自己不會,不了解,所以擔(dān)心害怕。實際上,現(xiàn)在科技和互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達(dá),普通的視頻拍攝,用自己的手機或單反相機就可以完成。而移動版的視頻剪輯工具也非常多,使用也非常簡單,根本不必?fù)?dān)心太多。
常見的視頻拍攝及剪輯工具有如下幾種:
1.抖音自帶的拍攝功能
抖音本身就有拍攝視頻的功能,而且美顏效果非常出色。磨皮、大眼、瘦臉,各種特效能夠瞬間讓你變成白富美、高富帥。大家可以自己摸索研究使用。
不過抖音的拍攝功能有一個不足,就是無法添加文字,只具備基本功能。如果你的視頻有更高更多的創(chuàng)作要求,就必須使用其他的拍攝設(shè)備和剪輯軟件。
2.翻轉(zhuǎn)動態(tài)的文字型視頻編輯軟件
這類軟件可以創(chuàng)作翻轉(zhuǎn)動態(tài)的文字型視頻編輯軟件,比如“字說”。筆者抖音號里面的視頻基本上都是使用這一款軟件制作的。讀完文字,錄下聲音,會自動生成文字視頻,可以更改背景圖。
不過這類軟件一般需要付費才不會有水印。有水印的視頻,抖音一般不會推薦。另外,目前抖音對這類簡單的反轉(zhuǎn)字體視頻逐漸進(jìn)行流量限制,太簡單創(chuàng)作的視頻類型一定會泛濫成災(zāi),最終被平臺拋棄。
3.更豐富的移動端視頻編輯軟件
比如Inshot、Videoleap、Pixaloop等,這類軟件大多功能類似,也各有自己的不同。這類軟件不但涵蓋了抖音自帶的視頻功能,還可以編輯文字、錄音,設(shè)置更多特效制作,功能相對較多。軟件用得好,能做出電影大片的感覺,相當(dāng)不錯。
不過,每一款軟件的使用方式不同,技巧方面需要大家多使用、多練習(xí),慢慢摸索,自然會越來越熟悉。
4.繪聲繪影、AE、PR等專業(yè)視頻剪輯軟件
高質(zhì)量的視頻剪輯,必須使用專業(yè)的視頻剪輯軟件。這類軟件需在PC端使用,操作相對專業(yè),有時間、有精力的朋友可以安裝學(xué)習(xí)。企業(yè)一般通過招聘專業(yè)的視頻剪輯人員,完成剪輯工作。
5.熱點搜集平臺
新榜、微博熱搜、百度風(fēng)云榜、抖音話題挑戰(zhàn)、飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)、抖大大等,這類平臺包含大量的熱點內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析,具有很高的視頻研究價值,可以儲存使用。
以上就是在玩轉(zhuǎn)抖音過程中需要用到的工具,玩抖音的讀者可以把這些工具用起來,有利于節(jié)省視頻制作的時間成本,快速創(chuàng)作精彩視頻。
作者:上海藍(lán)狙互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司董事長,抖音營銷專家,著有《抖音營銷系統(tǒng)》