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        傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境及解決方法

        2019-11-30 10:21:25陳杰
        科技資訊 2019年27期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體新媒體

        陳杰

        摘? 要:隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,新媒體已經(jīng)成為民眾不容忽視的一個(gè)存在。如何在當(dāng)前的社會背景下融合傳統(tǒng)媒體與新媒體是相關(guān)人員需要探究的重要問題。為了強(qiáng)化大家的認(rèn)識,該文就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境、對策展開分析,希望能夠起到積極的作用。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體? 新媒體? 融合的困境與解決方法

        中圖分類號:G2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-3791(2019)09(c)-0248-02

        傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸不能適合新時(shí)代的傳媒要求,因此新媒體的誕生并廣泛應(yīng)用是必然的。但是,目前的情勢,新媒體暫時(shí)還不能完全取代傳統(tǒng)媒體,必須先經(jīng)過一定的融合才能逐漸被大眾所接受。因此,克服融合其中的困難,已經(jīng)成為了一項(xiàng)迫在眉睫的事。

        1? 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

        1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)不夠明確

        傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢已經(jīng)越來越明顯,但是融合的難度也是存在的,其中阻礙融合的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),就是融合的目標(biāo)尚未明確?,F(xiàn)階段,新媒體正在不斷朝著更加快捷、全面覆蓋的方向發(fā)展,這與傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性存在著一定的沖突,而我們對于這方面的認(rèn)識不夠,沒有充分了解二者的特點(diǎn),對于傳統(tǒng)媒體在今天仍然存在的合理性,仍然沒有系統(tǒng)的分析,同新媒體融合的時(shí)候,十分生硬,這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)不夠明確而導(dǎo)致的重要缺陷。而一旦融合目標(biāo)不明確,無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,在今天的現(xiàn)代化社會,都不能夠得到充分的發(fā)展。發(fā)展質(zhì)量是一方面,同時(shí)發(fā)展取得的利益也并不能夠達(dá)到相關(guān)媒體界的預(yù)期。因此,對于現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來說,必須要先在融合的目的方向上,把握好確定性的融合方式,才能進(jìn)一步考慮其他方法促進(jìn)解決傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

        1.2 傳統(tǒng)媒體的相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)有待加強(qiáng)

        新媒體雖然逐漸興起,然而興起的速度快得實(shí)在是超乎人們的預(yù)期,所以在新媒體的和傳統(tǒng)媒體融合中,同樣需要媒體相關(guān)的從業(yè)人員具有一定的基礎(chǔ)知識和扎實(shí)的操作技術(shù),才能較好地完成新媒體宣傳的核心任務(wù),在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)既定的任務(wù)。但是,我國在新媒體逐漸興起的關(guān)鍵時(shí)期,人員質(zhì)量恰巧存在更新?lián)Q代、新老交替不夠及時(shí)的關(guān)鍵問題,這個(gè)問題一旦不能夠及時(shí)地被解決,從小方面看,是影響新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,從長遠(yuǎn)來看,制約的不僅僅是兩類媒體的融合,同樣也會影響傳媒界對一些關(guān)鍵訊息的傳播,其實(shí)這對于我國大眾的認(rèn)知來講,在影響大眾對一些新聞了解產(chǎn)生滯后性的同時(shí),更嚴(yán)重的,甚至有可能引起民眾對一些社會上不屬實(shí)信息的錯(cuò)誤解讀、錯(cuò)誤理解。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員質(zhì)量不過關(guān),也是對媒體方面準(zhǔn)確性的一種不負(fù)責(zé)行為。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都需要做到對傳播的媒體信息有一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度,可是,融合方面的人員質(zhì)量不過關(guān),間接映射出了這個(gè)普遍的問題。基于這種現(xiàn)象,兩者在融合的過程中也進(jìn)而出現(xiàn)了斷層銜接的問題。

        1.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中管理制度不健全

        傳統(tǒng)媒體的工作制度是非常清晰明確的,行政管理手段也是很強(qiáng)硬的,其實(shí)也可以說是死板,導(dǎo)致在人力方面的配置上,尤其是在對相關(guān)從業(yè)人員的待遇和階段性的考察上,產(chǎn)生了很多的不合理問題。這種情況,不僅僅是導(dǎo)致從業(yè)人員的工作效率和工作質(zhì)量下降了一大截,而且許多的資源問題也難以在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間達(dá)到共享性的增大。而且新媒體的先進(jìn)性是比較高的,但是在約束方面的法律法規(guī)還是比較欠缺的,對于新媒體的約束力度不夠強(qiáng),使得在市場運(yùn)行方面沒有一個(gè)穩(wěn)定性。對于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言,到底誰能夠成為信息資源的有限傳播者還不能確定,最終使得市場較為混亂。而在人才的應(yīng)用中也有很多問題存在,新媒體要想持續(xù)發(fā)展必然要加大物力、人力的投入量,然而,對于人力支持上不容易從傳統(tǒng)媒體中獲取,最終使得工作效率大幅度降低。一條新聞信息是先在新媒體上傳播,還是先在傳統(tǒng)媒體上傳播?在人力有限的情況下要優(yōu)先考慮新媒體,還是傳統(tǒng)媒體?缺乏完善的制度直接導(dǎo)致相關(guān)工作漏洞百出。

        2? 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合困境的解決方法

        2.1 對傳統(tǒng)媒體與新媒體確定明確的融合目標(biāo)

        明確的目標(biāo)是促進(jìn)媒體發(fā)展的有效驅(qū)動力,對二者進(jìn)行融合時(shí),需要確保兩者可以更好地交流和融合,利用跨越式管理的理念,形成具有傳統(tǒng)和新媒體特征的媒體體系,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。確定一個(gè)明確的融合目標(biāo),主要的負(fù)責(zé)人應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人。作為該領(lǐng)域的兩股勢力,必須要將階段性的發(fā)展方向制定出來,對于每個(gè)季度的發(fā)展問題進(jìn)行一定的總結(jié),然后要充分考慮在融合過程中暴露出來的一些主要問題,例如融合的實(shí)際成效,等等。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)將自己的傳統(tǒng)地位放到今天來做比較,新媒體也不能一味地只注重自己現(xiàn)階段的傳播迅捷性。對于傳統(tǒng)媒體,要制定明確的目標(biāo)主要應(yīng)該放在對技術(shù)的革新方面,如何通過現(xiàn)代科技的崛起,提升自我傳播的手段;新媒體當(dāng)然應(yīng)該從傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性等方面吸取經(jīng)驗(yàn),讓二者朝著一個(gè)共同的方向而努力。

        2.2 大力提高從業(yè)人員的技術(shù)水平綜合素質(zhì)

        像新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,需要在現(xiàn)代社會媒體傳播中對有經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)水平較高的從業(yè)人員進(jìn)行篩選、選拔。當(dāng)然,此類選拔并不是走形式,現(xiàn)在社會上的許多選拔都像是在走個(gè)過場,然而,既然要想做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,尤其是面對融合的計(jì)算機(jī)信息技術(shù),技術(shù)人員的職業(yè)素養(yǎng)、高素質(zhì)起著決定性的媒體傳播作用。對于有經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)水平較高的專業(yè)人員,需要進(jìn)行篩選、選拔。在面試流程,可以進(jìn)行試講,考察教學(xué)人員的實(shí)際水平。舉行統(tǒng)一的試卷考試,面試可以成為人員選拔的側(cè)重點(diǎn)。同時(shí),在錄用之后,還要定期舉行對媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)工作,召開培訓(xùn)會。從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng),同樣是應(yīng)該著重考察的一個(gè)方面。當(dāng)然,很多媒體企業(yè)并不是因?yàn)閷θ藛T提供的薪資有限,而導(dǎo)致從業(yè)人員的質(zhì)量相對較低,而就現(xiàn)在的社會上相關(guān)方面的人才來看,數(shù)量真的是有限,這與媒體領(lǐng)域的行業(yè)對人才的吸引力度逐漸下降不無關(guān)系。故而針對這個(gè)現(xiàn)象,在一些關(guān)鍵城市的周圍,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對傳媒人才的宣傳呼吁;在主要城市的一些傳媒大學(xué)、相關(guān)高校,做好對媒體從業(yè)人才的培訓(xùn)工作,加強(qiáng)社會責(zé)任感的思想教育,鼓勵(lì)他們投入新媒體的社會宣傳工作當(dāng)中,這同樣也是提高媒體從業(yè)人員技術(shù)水平的有效措施。如果能在從業(yè)人員的技術(shù)水平方面取得一定的提高,那么傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合才能夠在客觀條件下,達(dá)到一定的預(yù)期效果。

        2.3 建立健全的媒體管理制度

        當(dāng)然,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須要建立一個(gè)健全的管理制度。從上文的研究當(dāng)中我們可以了解到,二者的融合還是存在著一些問題,而媒體管理制度不夠健全的問題就是其中比較突出的一個(gè)點(diǎn)。為了解決媒體管理制度不夠健全的問題,必須要有完善且健全的績效制度和考核機(jī)制,這同樣也能夠保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的規(guī)劃化管理,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體對管理機(jī)制進(jìn)行革新和轉(zhuǎn)型,提升整體媒體行業(yè)的管理水平與發(fā)展水平,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

        3? 結(jié)語

        總而言之,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)今媒體界的一大難點(diǎn),二者在具體融合中還存在著一定的不足,需要有關(guān)人員及時(shí)找到其中的缺陷并加以彌補(bǔ),使得二者可以最大限度地融合,為媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 夏龍柱,董晨曦,隋明遠(yuǎn),等.淺析媒體界穩(wěn)步發(fā)展和新舊交替的關(guān)鍵問題與解決方案[J].未來信息科技,2013(110):1157-1159,1183.

        [2] 翟晨旭,屈徑,劉曉翌,等.對新聞傳播宣傳現(xiàn)狀的相關(guān)主要難點(diǎn)的研究[J].中國傳媒信息,2016(62):103-108,133.

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