陳杰

摘? 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體已經(jīng)成為民眾不容忽視的一個(gè)存在。如何在當(dāng)前的社會背景下融合傳統(tǒng)媒體與新媒體是相關(guān)人員需要探究的重要問題。為了強(qiáng)化大家的認(rèn)識，該文就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境、對策展開分析，希望能夠起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體? 新媒體? 融合的困境與解決方法

中圖分類號：G2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（c）-0248-02

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸不能適合新時(shí)代的傳媒要求，因此新媒體的誕生并廣泛應(yīng)用是必然的。但是，目前的情勢，新媒體暫時(shí)還不能完全取代傳統(tǒng)媒體，必須先經(jīng)過一定的融合才能逐漸被大眾所接受。因此，克服融合其中的困難，已經(jīng)成為了一項(xiàng)迫在眉睫的事。

1? 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)不夠明確

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢已經(jīng)越來越明顯，但是融合的難度也是存在的，其中阻礙融合的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是融合的目標(biāo)尚未明確?，F(xiàn)階段，新媒體正在不斷朝著更加快捷、全面覆蓋的方向發(fā)展，這與傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性存在著一定的沖突，而我們對于這方面的認(rèn)識不夠，沒有充分了解二者的特點(diǎn)，對于傳統(tǒng)媒體在今天仍然存在的合理性，仍然沒有系統(tǒng)的分析，同新媒體融合的時(shí)候，十分生硬，這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)不夠明確而導(dǎo)致的重要缺陷。而一旦融合目標(biāo)不明確，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在今天的現(xiàn)代化社會，都不能夠得到充分的發(fā)展。發(fā)展質(zhì)量是一方面，同時(shí)發(fā)展取得的利益也并不能夠達(dá)到相關(guān)媒體界的預(yù)期。因此，對于現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來說，必須要先在融合的目的方向上，把握好確定性的融合方式，才能進(jìn)一步考慮其他方法促進(jìn)解決傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

1.2 傳統(tǒng)媒體的相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)有待加強(qiáng)

新媒體雖然逐漸興起，然而興起的速度快得實(shí)在是超乎人們的預(yù)期，所以在新媒體的和傳統(tǒng)媒體融合中，同樣需要媒體相關(guān)的從業(yè)人員具有一定的基礎(chǔ)知識和扎實(shí)的操作技術(shù)，才能較好地完成新媒體宣傳的核心任務(wù)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)既定的任務(wù)。但是，我國在新媒體逐漸興起的關(guān)鍵時(shí)期，人員質(zhì)量恰巧存在更新?lián)Q代、新老交替不夠及時(shí)的關(guān)鍵問題，這個(gè)問題一旦不能夠及時(shí)地被解決，從小方面看，是影響新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從長遠(yuǎn)來看，制約的不僅僅是兩類媒體的融合，同樣也會影響傳媒界對一些關(guān)鍵訊息的傳播，其實(shí)這對于我國大眾的認(rèn)知來講，在影響大眾對一些新聞了解產(chǎn)生滯后性的同時(shí)，更嚴(yán)重的，甚至有可能引起民眾對一些社會上不屬實(shí)信息的錯(cuò)誤解讀、錯(cuò)誤理解。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員質(zhì)量不過關(guān)，也是對媒體方面準(zhǔn)確性的一種不負(fù)責(zé)行為。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要做到對傳播的媒體信息有一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度，可是，融合方面的人員質(zhì)量不過關(guān)，間接映射出了這個(gè)普遍的問題。基于這種現(xiàn)象，兩者在融合的過程中也進(jìn)而出現(xiàn)了斷層銜接的問題。

1.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中管理制度不健全

傳統(tǒng)媒體的工作制度是非常清晰明確的，行政管理手段也是很強(qiáng)硬的，其實(shí)也可以說是死板，導(dǎo)致在人力方面的配置上，尤其是在對相關(guān)從業(yè)人員的待遇和階段性的考察上，產(chǎn)生了很多的不合理問題。這種情況，不僅僅是導(dǎo)致從業(yè)人員的工作效率和工作質(zhì)量下降了一大截，而且許多的資源問題也難以在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間達(dá)到共享性的增大。而且新媒體的先進(jìn)性是比較高的，但是在約束方面的法律法規(guī)還是比較欠缺的，對于新媒體的約束力度不夠強(qiáng)，使得在市場運(yùn)行方面沒有一個(gè)穩(wěn)定性。對于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，到底誰能夠成為信息資源的有限傳播者還不能確定，最終使得市場較為混亂。而在人才的應(yīng)用中也有很多問題存在，新媒體要想持續(xù)發(fā)展必然要加大物力、人力的投入量，然而，對于人力支持上不容易從傳統(tǒng)媒體中獲取，最終使得工作效率大幅度降低。一條新聞信息是先在新媒體上傳播，還是先在傳統(tǒng)媒體上傳播？在人力有限的情況下要優(yōu)先考慮新媒體，還是傳統(tǒng)媒體？缺乏完善的制度直接導(dǎo)致相關(guān)工作漏洞百出。

2? 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合困境的解決方法

2.1 對傳統(tǒng)媒體與新媒體確定明確的融合目標(biāo)

明確的目標(biāo)是促進(jìn)媒體發(fā)展的有效驅(qū)動力，對二者進(jìn)行融合時(shí)，需要確保兩者可以更好地交流和融合，利用跨越式管理的理念，形成具有傳統(tǒng)和新媒體特征的媒體體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。確定一個(gè)明確的融合目標(biāo)，主要的負(fù)責(zé)人應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人。作為該領(lǐng)域的兩股勢力，必須要將階段性的發(fā)展方向制定出來，對于每個(gè)季度的發(fā)展問題進(jìn)行一定的總結(jié)，然后要充分考慮在融合過程中暴露出來的一些主要問題，例如融合的實(shí)際成效，等等。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)將自己的傳統(tǒng)地位放到今天來做比較，新媒體也不能一味地只注重自己現(xiàn)階段的傳播迅捷性。對于傳統(tǒng)媒體，要制定明確的目標(biāo)主要應(yīng)該放在對技術(shù)的革新方面，如何通過現(xiàn)代科技的崛起，提升自我傳播的手段;新媒體當(dāng)然應(yīng)該從傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性等方面吸取經(jīng)驗(yàn)，讓二者朝著一個(gè)共同的方向而努力。

2.2 大力提高從業(yè)人員的技術(shù)水平綜合素質(zhì)

像新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，需要在現(xiàn)代社會媒體傳播中對有經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)水平較高的從業(yè)人員進(jìn)行篩選、選拔。當(dāng)然，此類選拔并不是走形式，現(xiàn)在社會上的許多選拔都像是在走個(gè)過場，然而，既然要想做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，尤其是面對融合的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，技術(shù)人員的職業(yè)素養(yǎng)、高素質(zhì)起著決定性的媒體傳播作用。對于有經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)水平較高的專業(yè)人員，需要進(jìn)行篩選、選拔。在面試流程，可以進(jìn)行試講，考察教學(xué)人員的實(shí)際水平。舉行統(tǒng)一的試卷考試，面試可以成為人員選拔的側(cè)重點(diǎn)。同時(shí)，在錄用之后，還要定期舉行對媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，召開培訓(xùn)會。從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，同樣是應(yīng)該著重考察的一個(gè)方面。當(dāng)然，很多媒體企業(yè)并不是因?yàn)閷θ藛T提供的薪資有限，而導(dǎo)致從業(yè)人員的質(zhì)量相對較低，而就現(xiàn)在的社會上相關(guān)方面的人才來看，數(shù)量真的是有限，這與媒體領(lǐng)域的行業(yè)對人才的吸引力度逐漸下降不無關(guān)系。故而針對這個(gè)現(xiàn)象，在一些關(guān)鍵城市的周圍，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對傳媒人才的宣傳呼吁;在主要城市的一些傳媒大學(xué)、相關(guān)高校，做好對媒體從業(yè)人才的培訓(xùn)工作，加強(qiáng)社會責(zé)任感的思想教育，鼓勵(lì)他們投入新媒體的社會宣傳工作當(dāng)中，這同樣也是提高媒體從業(yè)人員技術(shù)水平的有效措施。如果能在從業(yè)人員的技術(shù)水平方面取得一定的提高，那么傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合才能夠在客觀條件下，達(dá)到一定的預(yù)期效果。

2.3 建立健全的媒體管理制度

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須要建立一個(gè)健全的管理制度。從上文的研究當(dāng)中我們可以了解到，二者的融合還是存在著一些問題，而媒體管理制度不夠健全的問題就是其中比較突出的一個(gè)點(diǎn)。為了解決媒體管理制度不夠健全的問題，必須要有完善且健全的績效制度和考核機(jī)制，這同樣也能夠保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的規(guī)劃化管理，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體對管理機(jī)制進(jìn)行革新和轉(zhuǎn)型，提升整體媒體行業(yè)的管理水平與發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

3? 結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)今媒體界的一大難點(diǎn)，二者在具體融合中還存在著一定的不足，需要有關(guān)人員及時(shí)找到其中的缺陷并加以彌補(bǔ)，使得二者可以最大限度地融合，為媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

參考文獻(xiàn)

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