摘 要：隨著以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并快速普及，不但改變了人們接收信息的方式習(xí)慣，而且影響著人們的體驗(yàn)和認(rèn)知。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代社會生活有著極為緊密的聯(lián)系，其受到新媒體的影響是深刻的、全面的。在實(shí)踐中，新媒體已經(jīng)與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)高度融合，成為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的新途徑和新載體。本文概述了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)以及新媒體的含義，分析了新媒體對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響，介紹了新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，提出了新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì);含義;影響;建議

隨著以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并快速普及，新媒體以其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建起一個全新的傳媒形態(tài)體系，這不僅改變了人們接收信息的方式習(xí)慣，而且影響著人們的體驗(yàn)和認(rèn)知。當(dāng)今社會，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)覆蓋社會的方方面面，與現(xiàn)代社會生活有著極為緊密的聯(lián)系，因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)受到新媒體的影響也是最為深刻和全面的。在實(shí)踐中，新媒體已經(jīng)與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)高度融合，成為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的新途徑和新載體，對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展有著積極的推動作用。

1 視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)以及新媒體的含義

視覺傳達(dá)藝術(shù)并非一個新興概念，早在20世紀(jì)60年代就在當(dāng)時東京舉辦的世界設(shè)計(jì)大會上開始流行。如果究其根源，更是可以推溯到19世紀(jì)中葉的歐美印刷美術(shù)設(shè)計(jì)。因此，也可以簡單地將視覺傳達(dá)藝術(shù)視為商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的發(fā)展延伸。在現(xiàn)代社會，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)包含了字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)諸多方面，成為一種以視覺為媒介，將信息有效傳遞給受眾的設(shè)計(jì)形式。相比于傳統(tǒng)的文字傳播形式，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠給受眾留下更為深刻的印象，傳播力度更大。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)往往具有不可估量的市場價(jià)值和社會價(jià)值。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)衍生出很多新的形式，如目前發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)，即UI設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)與人機(jī)交互、操作邏輯等專業(yè)相交叉，既突出藝術(shù)個性，又注重操作便捷，是當(dāng)前一個熱門的行業(yè)。

2 新媒體對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

新媒體的迅速普及，離不開其顯著的技術(shù)優(yōu)勢。新媒體改變了傳統(tǒng)媒體只能在固定的時間，以固定的形式進(jìn)行信息傳播的不足，真正做到了讓受眾可以隨時隨地獲取信息。新媒體的內(nèi)容形式多樣化，文字、圖片、音頻、視頻可以同時呈現(xiàn)，能夠帶給受眾全面的感官體驗(yàn)，滿足了受眾差異化的需求。這種進(jìn)步必然會對受眾的視覺習(xí)慣和視覺心理產(chǎn)生直接的影響，尤其是新媒體會讓受眾對信息的情感共鳴加深，互動需求加強(qiáng)。而且，這種影響也會轉(zhuǎn)移到受眾對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求上。

首先，新媒體為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了新的載體和手段。視覺信息需要相應(yīng)的媒介才能夠傳遞給受眾，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)無疑極大地豐富了視覺信息的傳遞媒介，在文字、圖形、色彩的基礎(chǔ)上，為視覺傳達(dá)藝術(shù)增加了動畫、音頻、圖像等動態(tài)載體。借助新媒體，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)擁有了更新穎、更多樣化的載體和手段，能夠給受眾帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。其次，新媒體為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間。新媒體具有信息傳播速度快、受眾面廣、交互性和吸引力強(qiáng)、信息量大等優(yōu)點(diǎn)。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體有效融合，不但在載體和手段上實(shí)現(xiàn)了豐富創(chuàng)新，而且也在傳播渠道、表現(xiàn)形式等方面獲得了廣闊的平臺。這是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)順應(yīng)時代發(fā)展、保持旺盛活力的關(guān)鍵因素，是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)更高層次的自我創(chuàng)新的重要機(jī)遇。再次，新媒體為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。新媒體的優(yōu)勢顯著，但如何最大化地發(fā)揮出其作用，這就對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。一方面，面對新媒體這一新生事物，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念需要與時俱進(jìn)，建立起現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維方式，掌握好現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)語言。另一方面，新媒體是建立在現(xiàn)代科技與設(shè)備基礎(chǔ)上的，而且呈高速發(fā)展態(tài)勢。若要運(yùn)用好新媒體，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者就要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等知識領(lǐng)域有較深的了解，就要對各種現(xiàn)代化設(shè)備有較熟練的掌握程度，這就需要視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者不斷學(xué)習(xí)、不斷探索、不斷提高。

3 新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

3.1 設(shè)計(jì)創(chuàng)作追求情景化

傳統(tǒng)媒體存在只能傳播單一感官信息的不足，并不能使受眾獲得全面的、綜合的認(rèn)知。而新媒體在強(qiáng)大的技術(shù)支持下，通過數(shù)字化的處理手段，可以將文本信息、圖像信息、視頻和音頻信息高度統(tǒng)籌，將信息形象化和感性化呈現(xiàn)給受眾。受眾的視覺、聽覺甚至觸覺感官都能夠被充分調(diào)動起來，形成一個具象的虛擬信息情景。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在新媒體的推動下，也顯現(xiàn)出明顯的情景化設(shè)計(jì)趨勢，除了關(guān)注受眾獲取信息的質(zhì)量效果外，更加注重受眾在獲取信息過程中的情感體驗(yàn)，努力帶給受眾身臨其境的感覺。最典型的例子便是現(xiàn)代舞臺設(shè)計(jì)，其運(yùn)用各種機(jī)械設(shè)備和電子設(shè)備，采用了虛擬與實(shí)景結(jié)合，場面極其具有視覺沖擊力。

3.2 設(shè)計(jì)創(chuàng)作追求互動性

互動性是現(xiàn)代受眾最需要的媒體功能，也是新媒體最具優(yōu)勢的特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也格外注重追求互動性?；有愿叩囊曈X傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠滿足不同受眾的個性化需求，能夠激發(fā)受眾參與信息交流的興趣和積極性，也能夠給受眾留下更加深刻的印象。在此方面，UI設(shè)計(jì)中的網(wǎng)頁、APP界面、游戲界面、廣告界面等設(shè)計(jì)最為突出。

3.3 設(shè)計(jì)創(chuàng)作追求綜合化

在新媒體的技術(shù)支持下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得了多維的創(chuàng)作空間。文本、色彩、圖形、聲音、圖像等多種媒介融為一體，設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)手段更加多樣。尤其是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，大量運(yùn)用了3D動畫設(shè)計(jì)、虛擬人物設(shè)計(jì)、藍(lán)幕技術(shù)等，帶給受眾耳目一新的感覺。這既是技術(shù)進(jìn)步給視覺傳達(dá)藝術(shù)帶來的新變化和新發(fā)展，又是當(dāng)前社會文化多元的具體體現(xiàn)。

4 新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展建議

4.1 要從設(shè)計(jì)思想上順應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展

我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時代，新媒體在賦予視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)科技支持和發(fā)展機(jī)遇的同時，也給視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。視覺傳達(dá)藝術(shù)本身就是一種跨領(lǐng)域的綜合性藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)者理應(yīng)秉承包容開放的心態(tài)，主動去了解認(rèn)知新媒體的優(yōu)勢，積極學(xué)習(xí)掌握新媒體的技能，讓自己跟上時代發(fā)展的步伐。此外，在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者還要關(guān)注當(dāng)今受眾的多樣化需求，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，認(rèn)真分析受眾群體構(gòu)成及其特征，做好設(shè)計(jì)工作的精準(zhǔn)化、定向化和個性化改進(jìn)，這對于新時代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)和長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

4.2 要從設(shè)計(jì)理念上關(guān)注形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

利用好新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，確實(shí)可以使視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)更具有視覺沖擊力，這也是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)工作中普遍追求的重點(diǎn)方向。但在具體實(shí)踐中，不能顧此失彼，不能一味強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的形式效果，而忽視了內(nèi)容的豐厚與深刻，甚至出現(xiàn)劍走偏鋒、設(shè)計(jì)噱頭泛濫的情況。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者要重視形式與內(nèi)容的關(guān)系協(xié)調(diào)，既要發(fā)揮好新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，又要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的基本設(shè)計(jì)原則，在深挖內(nèi)容內(nèi)涵上動腦筋、下功夫，做到形式與內(nèi)容齊頭并進(jìn)，相得益彰。

4.3 要從設(shè)計(jì)方法上追求多樣化

當(dāng)前，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作確實(shí)存在作品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，跟風(fēng)或者抄襲現(xiàn)象屢見不鮮。新媒體的出現(xiàn)，為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展提供了空間。設(shè)計(jì)者要結(jié)合作品類型特點(diǎn)和用途需求，靈活地運(yùn)用新媒體技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)，力爭作品的視覺效果吸引人，作品的內(nèi)涵意義感染人。因此，在新媒體環(huán)境下，做好作品的深層次設(shè)計(jì)和個性化、人性化設(shè)計(jì)，是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。

綜上所述，新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)從理念到方法都發(fā)生著深刻的改變，緊跟時代，不斷創(chuàng)新，是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。設(shè)計(jì)者需要積極探索，深入實(shí)踐，以期推出更多更好的作品。

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作者簡介：錢江（1969—），男，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)。