張凝

摘 要：本文對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行了探究，介紹了以旅游業(yè)企業(yè)或相關(guān)部門為主體、以文化藝術(shù)企業(yè)或相關(guān)部門為主導(dǎo)、以地區(qū)政府相關(guān)部門為主體的融合表現(xiàn)形式。在此基礎(chǔ)上，探究了擴(kuò)展市場、聯(lián)合市場、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化等二者融合的意義。

關(guān)鍵詞：文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合

0 引言

目前，知識(shí)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)競爭的核心力量，人們經(jīng)濟(jì)水平有了較大的提高，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合既是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的需求，又有利于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)在現(xiàn)階段文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面也發(fā)揮著重要的作用。

1 文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概述

隨著人們生活水平的提高，能夠用于日常休閑娛樂的時(shí)間和資金越來越多，人們開始注重休閑娛樂過程中的個(gè)性化、多樣化需求，游客也逐漸開始追求旅游過程中的新奇感受，并希望在這一過程中能夠有更深的參與感。一些旅游景點(diǎn)已經(jīng)開始朝這方面努力，更加注重消費(fèi)者的主體地位，并對(duì)其實(shí)際的心理需求進(jìn)行了分析，同時(shí)研發(fā)和推廣消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。與此同時(shí)，注重當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)作用的發(fā)揮，將其科學(xué)地融入旅游產(chǎn)品中，對(duì)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革與升級(jí)，提高了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。同時(shí)，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，部分文化藝術(shù)企業(yè)也在試圖打破產(chǎn)業(yè)自身的局限性，與旅游業(yè)進(jìn)行融合，希望能夠通過旅游業(yè)的客流量，讓更多的人了解到當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

2 文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)形式

2.1 旅游業(yè)企業(yè)或相關(guān)部門作為主體

在當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)部門是最重要的組成部分，并且發(fā)揮著重要作用。因此，需要對(duì)其加以重視，如可以將其擁有的資源與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行融合，在旅游產(chǎn)品中增加文化藝術(shù)方面的內(nèi)容，并引進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，促進(jìn)“旅游產(chǎn)業(yè)文藝化”的發(fā)展，增加旅游產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵。[1]當(dāng)旅游業(yè)企業(yè)或相關(guān)部門作為兩大產(chǎn)業(yè)的融合主體時(shí)，會(huì)改變旅游業(yè)僅向消費(fèi)者展示自然景觀的現(xiàn)狀，在旅游資源中增加人文元素，建立人文景區(qū)，并向消費(fèi)者提供文藝演出等文化藝術(shù)產(chǎn)品，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的文藝化，將二者充分融合，提高旅游資源的利用率，提高旅游業(yè)的競爭力。

2.2 文化藝術(shù)企業(yè)或相關(guān)部門作為主體

當(dāng)文化藝術(shù)企業(yè)或相關(guān)部門作為兩大產(chǎn)業(yè)融合的主體時(shí)，是指憑借當(dāng)?shù)鼐哂休^高知名度的文化藝術(shù)產(chǎn)品、形象、內(nèi)容或資源等優(yōu)勢，主動(dòng)打破文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的界限，通過將文化藝術(shù)產(chǎn)品融入旅游業(yè)中來進(jìn)行宣傳和推廣，甚至可能會(huì)主動(dòng)開發(fā)出以文化藝術(shù)為主題的相關(guān)旅游產(chǎn)品，提供給相關(guān)的旅游企業(yè)。在二者融合的過程中，文化藝術(shù)企業(yè)始終占據(jù)主導(dǎo)地位，其主要目的是借助旅游業(yè)中的客流量來進(jìn)行宣傳和推廣，樹立起自身的文化藝術(shù)形象，促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 地區(qū)政府相關(guān)部門作為主體

要想有效地將旅游和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，需要注重地區(qū)政府有關(guān)部門作用的發(fā)揮，是指地區(qū)政府以官方的名義將兩種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，主要的方法有：與當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)以及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)合作組織文化藝術(shù)類節(jié)目、節(jié)日慶典等活動(dòng)，既可以打造出更有競爭力的、具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，又能夠?qū)?dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)產(chǎn)品進(jìn)行輸出，實(shí)現(xiàn)共贏。例如，目前各個(gè)地區(qū)開展的旅游文化節(jié)、城市書畫大賽、文化藝術(shù)節(jié)以及相關(guān)展會(huì)等。

3 文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的意義

3.1 豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，滿足游客需求

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平得到了質(zhì)的飛躍，開始追求精神上的滿足，具有文化內(nèi)涵、新奇創(chuàng)意和藝術(shù)性的文化藝術(shù)產(chǎn)品逐漸得到了關(guān)注。將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更好地滿足消費(fèi)者的精神需求，賦予旅游產(chǎn)品藝術(shù)性和藝術(shù)價(jià)值，增加其文化內(nèi)涵。此外，在提高旅游資源利用率的同時(shí)，增添了新的旅游資源，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳。

除此之外，在實(shí)際融合的過程中，能夠?qū)⑽幕囆g(shù)產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵融入旅游產(chǎn)業(yè)中，進(jìn)而優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，以一種更加具有藝術(shù)性的方式對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗(yàn)。另外，二者的深入結(jié)合也使文化資源充滿活力，在旅游資源中增添了文化和藝術(shù)的氣息，在旅游產(chǎn)業(yè)中增加文化藝術(shù)方面的表演、書籍以及相關(guān)紀(jì)念品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的精神需求。

例如：我國上海市是一座具有悠久歷史的現(xiàn)代化城市，具有豐富的文化藝術(shù)資源和旅游資源。上海建立了許多與文化藝術(shù)領(lǐng)域相關(guān)的工作室、場館以及活動(dòng)中心，給文化藝術(shù)愛好者以充足的空間進(jìn)行活動(dòng)，營造了良好的文化藝術(shù)氛圍，形成了大量的文化藝術(shù)資源儲(chǔ)備，利用其自身龐大的市場和資源量推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合，能夠有效地促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[2]

3.2 增強(qiáng)旅游產(chǎn)品吸引力，拓展市場

目前，雖然我國旅游業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展，但是在我國旅游產(chǎn)業(yè)中存在開發(fā)方式雷同的情況，市場上的旅游產(chǎn)品有限、種類單一。將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，有利于實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，減少不必要的資源浪費(fèi)，并且也豐富了旅游產(chǎn)品的種類和文化內(nèi)涵，將現(xiàn)有的旅游資源動(dòng)態(tài)化。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的創(chuàng)意，為旅游業(yè)注入了新鮮的血液，使其未來的發(fā)展空間更為廣闊。同時(shí)，將兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，極大地增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的吸引力，提高了其在市場中的競爭力。因此，將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，豐富了旅游產(chǎn)品的種類和文化內(nèi)涵，同時(shí)拓展了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場，為雙方的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。

3.3 聯(lián)合市場，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的本質(zhì)都是服務(wù)業(yè)，但是二者的發(fā)展方向有著很大的不同，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中注重的是對(duì)文化創(chuàng)意的開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)注重的是對(duì)自然資源的開發(fā)。因此，在新時(shí)期，將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合，不僅能夠拓展雙方的市場，增加其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，同時(shí)為各自的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，提供新的盈利點(diǎn)。[3]想要讓兩大產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)行良好的融合，最為關(guān)鍵的是將雙方的價(jià)值鏈進(jìn)行重組，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的效果。價(jià)值鏈的重組可以讓雙方吸收對(duì)方價(jià)值鏈中的優(yōu)勢，并將自身產(chǎn)業(yè)鏈中沒有發(fā)展價(jià)值的一部分舍棄掉，在組合的過程中對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)能夠接軌，減少產(chǎn)品流通的成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而獲得長足發(fā)展。

3.4 推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新

近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促使其與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合更加深入，同時(shí)重組了產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，在某種程度上突破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，為其自身發(fā)展提供了新思路。在新的商業(yè)模式下，為了提高旅游產(chǎn)品的市場競爭力，相關(guān)企業(yè)會(huì)舉辦一系列文化藝術(shù)類活動(dòng)，拓展自身的市場。同時(shí)，隨著兩大產(chǎn)業(yè)的融合，出現(xiàn)了一批新的旅游產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者日益增長的精神需求。[4]

4 結(jié)語

將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，在旅游產(chǎn)業(yè)中加入文化藝術(shù)元素，打造具有文藝性的旅游產(chǎn)品，能夠?yàn)槎咛峁└訌V闊的市場，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 顏楓.地區(qū)文化藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題探析[J].大眾文藝，2016（15）：256.

[2] 邢莉莉.試析文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程、模式和效應(yīng)[J].人民論壇，2015（33）：94-95.

[3] 廖紅英.連南文化藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)效應(yīng)研究[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，11（06）：19-21.

[4] 張建永，林鐵.民族文化·藝術(shù)展演·旅游產(chǎn)業(yè)——《魅力湘西》的文化創(chuàng)意理論與實(shí)踐[J].創(chuàng)作與評(píng)論，2013（04）：107-110.