隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體融合的推進(jìn)，沉浸式融媒產(chǎn)品成為當(dāng)前新聞學(xué)報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展中的重要趨勢(shì)。作為主流媒體，如何創(chuàng)新實(shí)踐？

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上，對(duì)宣傳思想干部提出不斷增強(qiáng)“四力”的要求：“要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增加本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力?！?這集中反映了黨中央對(duì)宣傳思想工作的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求，更是指明了做好宣傳思想工作的方法。同時(shí)要求黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。[1]

媒體融合的探索實(shí)踐非常重要，任務(wù)艱巨。而“四力”恰是給予了媒體融合向縱深推進(jìn)強(qiáng)有力的實(shí)際支撐。

2017年9月，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)融媒改革，積極推進(jìn)媒體融合，其中之一就是努力探索在現(xiàn)有媒體技術(shù)下的“沉浸式報(bào)道”融媒產(chǎn)品，做好“互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式”新聞信息服務(wù)，在踐行“四力”不斷融合創(chuàng)新的過程中，融媒產(chǎn)品創(chuàng)新，并將積累的經(jīng)驗(yàn)集中在新中國成立70周年大慶之際，推出大型“沉浸式”融媒產(chǎn)品H5——《我的蘇州70年》，收到了良好的宣傳效果。

一、增強(qiáng)腳力，深入了解，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

增強(qiáng)腳力，就是要深入基層，走得遠(yuǎn)，走得多，目的就是要知道得多，了解得多，對(duì)事件得發(fā)展有客觀全面的把握。對(duì)于我們媒體融合創(chuàng)意部門來說，就是要把握目前傳媒科技發(fā)展和應(yīng)用的態(tài)勢(shì)，了解目前融媒的發(fā)展方向和整體水平，一方面要緊跟時(shí)代步伐，另一方面要尋求創(chuàng)新。每一項(xiàng)重大技術(shù)的突破，都會(huì)帶來新聞業(yè)的革命性發(fā)展。[2]現(xiàn)代傳媒科技不斷突破，5G已經(jīng)到來，手機(jī)等接收設(shè)備不斷更新，各種小程序?qū)映霾桓F，各種融媒應(yīng)用五花八門。對(duì)于報(bào)社的融媒創(chuàng)意部門，要把握當(dāng)前的融媒產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，要知道別人在做什么，要知道我們能做什么，要將有限的資源投入到最合適的創(chuàng)意點(diǎn)上，要在這日新月異的傳媒環(huán)境中做出最佳效果的融媒產(chǎn)品，對(duì)創(chuàng)意部門的“腳力”提出了更高的要求。

融媒文創(chuàng)中心關(guān)注主流H5的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并積極嘗試運(yùn)用新的表現(xiàn)手法，通過“腳力、眼力、腦力、腳力”的輪回主動(dòng)實(shí)踐，并收集反饋意見，以了解各種模式的H5的傳播效果，不斷為重大主題策劃積累經(jīng)驗(yàn)。自2017年9月融媒改革后，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)文創(chuàng)融媒中心在“沉浸式”報(bào)道H5的創(chuàng)作中不斷嘗試不斷探索，做了不少案例。融媒創(chuàng)意中心在“腳力”的基礎(chǔ)上，多走多看，發(fā)現(xiàn) “沉浸式”報(bào)道是一個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)讀者閱讀時(shí)，能產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的“傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力”。

融媒文創(chuàng)中心加強(qiáng)“腳力”還體現(xiàn)在積極與其他編輯部溝通，了解編輯部的需求。首先是要對(duì)收集的新聞主題進(jìn)行刪選，一些小主題可以簡單做，碰到大主題，就要整合力量來做；其次就是討論研究，確定最適合的創(chuàng)作方案。實(shí)踐了大量案例，如《扔垃圾的正確姿勢(shì)，你GET到了嗎？》《探秘蘇州地下管廊！太壯觀了》《江南文化藝術(shù)節(jié)》《熱烈慶祝中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)建設(shè)25周年！》《蘇州大米是怎么種出來的》等等。通過不厭其煩、發(fā)揮腳力作用，廣泛深入地溝通，豐富新聞主題、能得更好關(guān)注、獲得不少建議。

不斷調(diào)查、研究、學(xué)習(xí)、嘗試、探索，辛苦一點(diǎn)多用用“腳力”，積累大量信息和依據(jù)，多做準(zhǔn)備工作，走得多，走得深，就是為這次國慶70周年大型“沉浸式報(bào)道”H5《我的蘇州70年》打下了堅(jiān)實(shí)的腳力基礎(chǔ)。

二、提高眼力，廣看多識(shí)，看出融媒優(yōu)勢(shì)

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，“沉浸式報(bào)道”逐漸被越來越重視。目前大家討論的沉浸式報(bào)道，主要是通過VR“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”通過建立新聞現(xiàn)場(chǎng)的模型來實(shí)現(xiàn)。但這種技術(shù)存在一定的局限性，就“制作成本高，需要大量的資金投入，生產(chǎn)過程相當(dāng)漫長，難以大規(guī)模的鋪開”及“用戶端設(shè)備不夠普及”這兩點(diǎn)，就已經(jīng)限制了VR“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”的實(shí)際運(yùn)用。但是我們的“眼力”發(fā)揮了作用。

首先，“沉浸式報(bào)道”是融媒產(chǎn)品值得研究實(shí)踐的一個(gè)方向，積聚了融媒概念的多種功能和優(yōu)勢(shì)，是只有在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下才能達(dá)到的一個(gè)效果。

其次， 在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上，可以突破“VR”的技術(shù)瓶頸。只要有一定的“代入感”，或者有一定的“沉浸感”的報(bào)道方式都可以。我們看到了H5的強(qiáng)大融媒功能：包容性大，可以承載多種信息，在編碼的過程中可融合文字、圖表圖片、音視頻、動(dòng)效、交互、程序等多種元素。H5適應(yīng)性強(qiáng)，是圖文、漫畫、視頻的延伸和優(yōu)化，適合在現(xiàn)有所有固定或移動(dòng)設(shè)備上傳播。融媒體有很多優(yōu)勢(shì)，其中之一就是“沉浸感”。采用H5的形式來營造沉浸式報(bào)道在目前是行之有效的。

再次，我們運(yùn)用“眼力”看到，國慶70周年這樣的重大主題，同樣可以運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，嘗試媒體融合表現(xiàn)方式，采用“沉浸式報(bào)道”來創(chuàng)新宣傳形式、增強(qiáng)宣傳效果、增強(qiáng)讀者感受，從而加強(qiáng)國慶70周年這樣的重大主題的宣傳力度。

三、強(qiáng)化腦力，聚焦大事，構(gòu)思多維創(chuàng)意

創(chuàng)作融媒產(chǎn)品，需要強(qiáng)化“腦力”進(jìn)行創(chuàng)意。越是遇到重大事件，越是考驗(yàn)“腦力”的時(shí)刻，考研“腦力”的積累，考研“腦力”的創(chuàng)新。

新聞“策劃力”訓(xùn)練，需提升把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)的能力。[3]隆重慶祝中華人民共和國成立70周年，是今年黨和國家政治生活中的大事。如何做好這個(gè)宣傳，經(jīng)過編輯部“腦力”風(fēng)暴：地方上的媒體要發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，小中見大來體現(xiàn)建國70年的變化。所以討論決定以蘇州的城市面貌變化為主線，并帶出蘇州各個(gè)時(shí)期時(shí)代特征的人、物、事。形式上一定要有新意，要體現(xiàn)融媒改革的成果，要體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先的特點(diǎn)，要突出現(xiàn)代傳媒技術(shù)的作用，要在閱讀上有全新的體驗(yàn)。“腦力”決定通過采用3D等多媒體融合技術(shù)制作“沉浸式報(bào)道”H5《我的蘇州70年》來展示蘇州解放70年來波瀾壯闊的巨變。

運(yùn)用“腦力”，策劃整個(gè)H5結(jié)構(gòu)為3+1：“3”，是指用3D建模設(shè)計(jì)了三個(gè)時(shí)代場(chǎng)景，分別是蘇州解放時(shí)的《萬眾一心向前進(jìn)》、改革開放時(shí)的《團(tuán)結(jié)一致向前看》、新時(shí)代的《煥然一新向前闖》，由此反映了包括蘇州人在內(nèi)的全體中國人民，從站起來到富起來到強(qiáng)起來的征程；“1”，為蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)員工共唱《我和我的祖國》的視頻短片。

《萬眾一心向前進(jìn)》以左右平移為主，內(nèi)容為蘇州解放：解放軍邁著整齊的步伐進(jìn)入“鐵嶺關(guān)”，路邊的油菜花田暗示了解放的時(shí)間4月份，兩邊夾道歡迎的市民和獨(dú)具蘇州特色的擁軍糧米船，展現(xiàn)了軍民魚水情和一片歡騰喜慶的景象。

《團(tuán)結(jié)一致向前看》以前后縱移為主，同時(shí)可左右26度鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)，內(nèi)容體現(xiàn)改革開放帶來的巨變。從有著“解放思想、實(shí)事求是”標(biāo)語的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大門中進(jìn)入，通過三條大街，依次展現(xiàn)了各類元素，其中既有代表蘇州的古典園林、明清建筑、傳統(tǒng)老字號(hào)，又有改革開放初期著名的蘇州四大名旦：香雪海冰箱、孔雀電視機(jī)、長城電扇、春花吸塵器，還有蘇州圖書館、蘇州體育中心等各個(gè)年代各個(gè)行業(yè)的地標(biāo)。既有老百姓們圍坐看黑白電視機(jī)、排隊(duì)用糧票、恢復(fù)高考、去網(wǎng)吧打游戲等這樣接地氣的內(nèi)容，也通過袁偉民、孫晉芳、費(fèi)俊龍、貝聿銘等蘇州名人，展示了中國女排、航天、蘇州博物館等重大歷史事件和建設(shè)成就。

《煥然一新向前闖》以左右平移為主，內(nèi)容體現(xiàn)在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，進(jìn)入新時(shí)代的蘇州人，不忘初心、牢記使命，努力再創(chuàng)一個(gè)激情燃燒、干事創(chuàng)業(yè)的火紅年代。畫面依次經(jīng)過金雞湖畔的東方之門、國金中心、文化博覽中心等地標(biāo)性建筑，其間既有納米、人工智能、生物科技等代表蘇州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)三大新興產(chǎn)業(yè)的元素，又有5G、電動(dòng)微巴、垃圾分類、全民健身等新科技新時(shí)尚。整個(gè)畫面的終點(diǎn)是蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新大樓“蘇州新聞大廈”，這里有一個(gè)醒目的視頻播放按鈕。

點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，從H5轉(zhuǎn)入視頻播放狀態(tài)，也就是“3+1”中的“1”——蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的快閃短視頻《我和我的祖國》。通過這個(gè)短視頻，再一次展示了新中國成立70年來，蘇州城市風(fēng)采，將整個(gè)H5推向最高潮。

除了3D場(chǎng)景之外，在H5中還設(shè)計(jì)了很多人物語言來反映時(shí)代特征與歷史事件。比如整個(gè)H5的第一個(gè)畫面，就是一個(gè)報(bào)童在說“《新蘇州報(bào)》！《新蘇州報(bào)》！蘇州解放了！”在《團(tuán)結(jié)一致向前看中》，則有“《黑貓警長》下一集什么時(shí)候放??？急死我了！”等等。

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“腦力”策劃要求在整個(gè)H5的閱讀過程中，讀者要有置身其中的感覺，不但走過樓房綠地，還要有視角的轉(zhuǎn)動(dòng)，不但有與人群擦肩而過的感覺，還要讓H5中的人物講話，不但有古建園林，還要有現(xiàn)代的高樓林立，不但有生活的提升，還要緊密圍繞國慶大主題。三部分的過渡，要達(dá)到時(shí)光飛逝的效果，最后一個(gè)視頻的加入要自然……

四、落實(shí)筆力，融合資源，合力做好產(chǎn)品

有了“腦力”策劃，最后必須要過“落實(shí)”這一關(guān)，不然就是“鏡花水月”了。誰來落實(shí)？這就是“筆力”。在H5中的“筆力”，是一個(gè)綜合團(tuán)隊(duì)的綜合表達(dá)：文案、美工、建模、編程等多層面多小組立體綜合表達(dá)。

《我的蘇州70年》這個(gè)H5 的“筆力”任務(wù)巨大而繁瑣。首先是手繪的工作量巨大：其中要畫的人有500多個(gè)（僅第一部分《萬眾一心向前進(jìn)》就有242個(gè)），建筑有蘇州新聞大廈、東方之門、蘇州國際金融中心等百余幢大樓，以及雕塑、綠化、橋梁、游艇、汽車等大量搭配?！澳X力”要求避免版權(quán)糾紛，所以這些“人、物”都是融媒文創(chuàng)中心的美術(shù)編輯們自己一筆一筆畫出來的，都是蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的原創(chuàng)版權(quán)作品。為了畫好場(chǎng)景，美術(shù)編輯們還專門到金雞湖畔現(xiàn)場(chǎng)采集素材，到過現(xiàn)場(chǎng)后就心里有數(shù)了，創(chuàng)作的作品不會(huì)有大問題。對(duì)于美術(shù)編輯來說，同樣需要腳力基礎(chǔ)，眼力觀察，腦力提煉，最后落實(shí)到“筆力”。

手繪作品在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用，也需要數(shù)字技術(shù)的配合。[4]作為一個(gè)新媒體產(chǎn)品、一個(gè)融媒產(chǎn)品，“筆力”的一個(gè)關(guān)鍵是技術(shù)。技術(shù)行不行，確定了筆力怎么用。作為“沉浸式報(bào)道”，讀者在閱讀過程中，可以隨意選擇向前左看，向前右看，可以前進(jìn)，也可以后退，還能左右轉(zhuǎn)頭看，猶如置身于蘇州城市中?？吹接屑^標(biāo)記的人，點(diǎn)擊后就能看到他講的話。這些都需要編程技術(shù)、3D技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，來落實(shí)。技術(shù)人員的“筆力”決定了H5的呈現(xiàn)形式。

經(jīng)過“腳力、眼力、腦力、筆力”的通力合作，經(jīng)過文案、美術(shù)、技術(shù)等多工種的通力合作，大型“沉浸式報(bào)道”H5——《我的蘇州70年》得以成行。這個(gè)H5報(bào)道的特點(diǎn)，首先是“沉浸感”，通過各種現(xiàn)代媒體手段和藝術(shù)表達(dá)方式，讓讀者沉浸其中，讀者如身臨其境，可以有限自主選擇時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景、角度、對(duì)話；其次是體現(xiàn)了“融”，報(bào)紙與數(shù)媒相融，影視與H5相融，文字與圖片相融、音頻與視頻相融、手繪與數(shù)繪相融、歷史與現(xiàn)代相融，通過多種媒介和內(nèi)容的融合，創(chuàng)造一種深度沉浸感的傳播效果，具有觀賞性、娛樂性、趣味性、互動(dòng)性，創(chuàng)新宣傳形式、豐富宣傳內(nèi)容、擴(kuò)大宣傳效果。