面對傳媒格局、生態(tài)、產業(yè)邊界的變遷，地市黨媒融媒之路如何破局？湄洲日報社始終不忘初心、牢記使命、砥礪革新，從構建全媒體矩陣到跨界運營多態(tài)共融，從科技賦能多維創(chuàng)意到多極傳播、增強“四力”，闖出了新一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的多元路徑。

當下，5G、人工智能、虛擬現實等新風口競速爭流，黨媒遭遇著生存困局、挑戰(zhàn)。近年，地處媽祖故鄉(xiāng)的福建省莆田市委機關報——湄洲日報社革新發(fā)展戰(zhàn)略，融入大勢、化危為機，鉚足精氣神、奮楫拼格局，以多元生成、多維創(chuàng)意、多態(tài)共融、多極傳播為發(fā)力點，構建全媒體傳播矩陣，打造新型主流媒體，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，奏響新一輪地市黨媒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的強音。

經多年實干，報社已形成紙媒、網站、微博、微信、新聞客戶端、電子智能屏、現場云直播、代運營平臺等全媒體傳播體系，實現社會經濟效益逆勢上揚，多年發(fā)展指數居福建省地市報前列，報社因之躋身“2014—2015中國品牌媒體百強——地市黨報品牌影響力十強”。

跨渠道平臺 實現多元生成

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是全面深化改革的重要標志。為應對傳統(tǒng)媒體江河日下、新興媒體快速擴張的局勢，湄洲日報社立足于早、立足于快、立足于勤，研判謀劃“十年三步走”媒體融合之路。

轉型之初，湄洲日報社線上線下齊發(fā)力，試水推進內容融合。在湄洲日報數字報、傳媒網、手機報的傳統(tǒng)構架基礎上，于2012年開通湄洲日報新浪、騰訊官方微博，開設《阿騷聊齋》《新聞爆料臺》等地方鄉(xiāng)土味話題，進軍移動客戶端；2013年，湄洲日報社子報——仙游今報創(chuàng)刊發(fā)行，仙游今報微信同步開通，多極傳播布局海內外，打造對外宣傳的“掌上名片”。

與此同時，報社還多方運作，在全省第3家開建電子閱報欄等公共服務電子系統(tǒng)。一時間，覆蓋全市主路段的百個電子智能屏，滾動更新資訊，讓新聞驚艷上街，服務300多萬坊間百姓。

2014年是我國“媒體融合元年”。彼時的湄洲日報社全面呼應、融入大勢，發(fā)力構建全媒體矩陣，加快與新興媒體深度融合。

2015年1月28日，在湄洲日報社創(chuàng)刊30周年之際，湄洲日報社新媒體平臺上線。隨即，莆田新聞微信公眾號、客戶端、莆田網、湄洲日報微信公眾號接連亮相，用戶黏性大大提升。根據規(guī)劃，湄洲日報社新媒體平臺以云技術支撐、全媒體運營為主要特征，總體架構網站新聞發(fā)布系統(tǒng)、移動互聯增值系統(tǒng)、屏聯數據處理系統(tǒng)和紙媒業(yè)務采編系統(tǒng)等四大系統(tǒng)和十種功能模塊。平臺一經上線，其規(guī)模、影響力就躍居全省地市報前列，引發(fā)業(yè)界關注。

2016年，湄洲日報社引入國內先進直播軟件“掌上直播”，設置網站評論、微信評議以及今日頭條、會客廳等民意渠道，邀請新聞當事人通過“多屏聯動”全媒體平臺，與粉絲互動，實現傳播的立體化、可視化、社交化。

多年用心培育，融合效應釋放。目前，僅莆田新聞微信公眾號就擁有粉絲20多萬人，單篇最高點擊量近百萬人次，影響力指數上榜全國地市黨報微信前十。

技術催生想象力。進入2018年，湄洲日報社爬坡過坎再出發(fā)，進入從“內容為王、內容融合、內容賦能”轉向“渠道融合、平臺融合、生態(tài)融合”的發(fā)展新節(jié)點。

據此，報社按照記者掛鉤部門機制，探索運作微信代運營項目，構建“輿論共同體”，實現“合聚變”。該平臺以“用戶思維+平臺整合”為模式，吸引政府機關、事業(yè)單位、優(yōu)質企業(yè)入駐，為其提供內容生產服務、政務信息公開、便民服務、產品銷售、體驗互動等定制式、接地氣的服務。該平臺既上接黨心、下連民心，又通過黨媒對信息源的總把關，守住了主流輿論場，增強了主流價值的引導力，實現雙贏。其中，報社代運營的平安仙游、法治仙游影響力考評多年位居全國系統(tǒng)前二十名。

跨行業(yè)產業(yè) 實現多態(tài)共融

互聯網重構了傳媒產業(yè)，使產業(yè)邊界不斷延展，產業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，正呈現前所未有也難以預測的面貌。[1]

基于這樣的研判，在融合中，湄洲日報社借力光大莆田體育、媽祖文化品牌“國際范”，拓展“文化+體育”“文化+旅游”等新業(yè)態(tài)，探索多態(tài)共融新格局，彰顯了地市黨媒的新作為、新擔當。

2016年，第25屆世界技巧錦標賽、第9屆世界技巧年齡組比賽在莆田舉辦。這是該賽1994年在北京舉辦、時隔22年后重新回到中國，也是莆田歷史上舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的國際賽事。為此，湄洲日報社順勢而動，對接爭取，作為獨家機構，承擔技巧世錦賽資源開發(fā)和賽事宣傳工作，嘗試跨界運營體育產業(yè)。

作為主流媒體，湄洲日報社先做足宣傳，抽調骨干，全程雙語直播賽事，實時向海內外網友傳遞賽況。賽事期間，莆田網、“兩微一端”共發(fā)布新聞500余條（其中視頻81條），總閱讀量達近200萬人次，其中約三分之一的點擊量來自美國、德國等30多個國家和地區(qū)。

在主業(yè)出彩的同時，報社還有效盤活優(yōu)勢資源，吸引當年度中國房企成長速度十強企業(yè)——正榮集團與大賽聯姻，為其冠名贊助，并帶動近30家金融機構加盟，共襄盛舉。賽后，報業(yè)轉型的這一嘗試還受到國際體聯、中國體聯等的盛情贊譽。

莆田是海上絲綢之路節(jié)點城市、媽祖文化的發(fā)祥地。早在 2011 年全國“兩會”期間，習近平同志在參加福建代表團審議時強調，既是鄉(xiāng)土文化也是重要旅游資源的媽祖文化，是凝聚兩岸同胞的一條紐帶，要充分發(fā)揮其在促進兩岸交流合作中的重要作用。[2]

跨界首秀后，湄洲日報社搶抓“海絲”體育賽事與媽祖文化融合契機，以承辦方和投資方角色，參與籌劃、運營三屆“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰(zhàn)賽，用足用好“正能量引擎”，讓羽壇星光與圣地靈光輝映，打造具有國際影響力的賽事、美麗莆田城市新名片。

為提高傳播力，湄洲日報社借力創(chuàng)新，吸引體壇明星林丹、諶龍、安賽龍等20多個國家和地區(qū)數千名羽壇精英、近百支朝圣組參賽，以及歌手龐龍等獻演、李寧品牌合作支持；與騰訊公司深度合作，雙方聯手推出H5互動、視頻直播等，全程聚焦明星球員“湄洲島行”和開幕式、訪談等活動，吸引閱讀量近1億人次；與海內外媒體抱團講好中國故事，央視《體壇快訊》《體育晨報》欄目均用7分鐘播報盛況，印尼《國際日報》等上百家媒體傾情報道。

此時，報社跨界旅游業(yè)也開啟新里程。在第十九屆國際投洽會上，湄洲日報社與澳大利亞澳豐集團簽訂報業(yè)旅游項目合作框架協議。雙方將攜手在推進媽祖故鄉(xiāng)大旅游、文化人才需求和融入“海絲”等方面進行深度合作。

2017年，中國報業(yè)旅游聯盟在莆田成立，湄洲日報社黨委書記、社長許晨聰當選為輪值理事長，攜手全國百名社長總編相聚媽祖故鄉(xiāng)，共話跨界轉型之路。

跨技術終端 實現多維創(chuàng)意

在融媒探索中，湄洲日報社還運用“黑科技”等多維創(chuàng)意，引智創(chuàng)作融媒體視頻、航拍短片、文創(chuàng)禮品等融媒產品，拓展傳播終端的立體觸角，實現全息感知。

在今年舉行的2019中國（銅陵）融媒體創(chuàng)新峰會上，經中國報業(yè)協會、人民網輿情數據中心等單位組成的專家組評審，由湄洲日報社選送的原創(chuàng)融媒體視頻作品“《莆田》！莆籍明星莆田話演繹最美鄉(xiāng)戀！聽聽《成都》別樣韻味”，獲2018年度中國融媒體優(yōu)秀案例，成為受表彰的年度全國20件融媒體作品之一。

該作品創(chuàng)意緣于去年中央主要媒體集中報道木蘭溪治理實踐引發(fā)的強烈反響。深受“天下看莆田”氛圍感染，離鄉(xiāng)36年的游子、莆籍知名演員林津鋒沿用經典歌曲《成都》，填詞創(chuàng)作，用莆田話演唱錄制《莆田》，致敬美麗家鄉(xiāng)。

作品為報社新媒體中心精心打造的首個原創(chuàng)短視頻，也是報社加快融媒發(fā)展的又一嘗試。在歌詞創(chuàng)作上，圍繞莆田人文特色，上搭“天線”、下接“地氣”。以方言演唱，引發(fā)海內外鄉(xiāng)親共鳴。同時，邀請國內知名制作團隊操刀，配上中英文字幕，并選擇第五屆世界佛教論壇舉辦前夕重要節(jié)點，在莆田新聞微信公眾號上首發(fā)，當天閱讀量達到10萬+，騰訊、搜狐等網站紛紛轉載，短短時間點擊量超過40萬。

微視頻領域也在跟進中。2018年，由湄洲日報社選送的視頻作品《不看你永遠不知道莆田有多美》，在人民日報社人民網“拍·最美春色”大型短視頻征集活動中獲評“十佳團隊獎”。作品通過報社攝影記者對近一年來無人機航拍視頻進行選取、制作而成，時長4分43秒，從上百米高空新視角展示美麗莆田歷史文化、生態(tài)環(huán)境、重點項目、城鄉(xiāng)建設等情況，令人震撼。該作品還在人民微視頻等渠道推播，受到全國網友的點贊。

此外，報社還以媽祖文化為媒，歷時五年，匯集兩岸三地上百位作者詩詞、書畫作品，創(chuàng)意出品人文史上首部同題同韻詩書聯袂頌圣賢作品《媽祖頌》以及《媽祖保佑》等限量版文創(chuàng)精品，并與中國美術出版總社合辦國家級大型美術雜志《油畫》，實現多彩融合。

百舸爭流，奮楫者先。2018年底，中國報業(yè)協會理事長、人民日報社原副社長張建星在考察湄洲日報社報業(yè)大廈新址時，深情寄語報業(yè)同仁“事在人為、路在腳下”。眼下，報社上下一心、薪火相傳，不忘初心、不舍晝夜，聚力打造“中央廚房”，讓主流輿論場發(fā)出時代最強音。

注 釋：

[1]傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2018）.搜狐網，http://www.sohu.com/a/258011364_99900352

[2]許晨聰，吳雙雙.濃墨添彩國家戰(zhàn)略的實踐舉措——湄洲日報世界媽祖文化論壇全景報道出彩出色.新聞戰(zhàn)線，2016年第12期。