◇李 莉

標(biāo)志是以簡(jiǎn)明的圖形樣式表達(dá)出特殊的意義，具有較強(qiáng)的鮮明性、獨(dú)特性以及可傳達(dá)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)和很多藝術(shù)設(shè)計(jì)形式之間存在較大的差異，一方面標(biāo)志是以特定的符號(hào)傳達(dá)意境的藝術(shù)設(shè)計(jì)，另一方面標(biāo)志設(shè)計(jì)本身也是屬于圖形藝術(shù)中的范疇，必須要表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果，所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)中要特別注重體現(xiàn)出美感?；ɑ芗y樣是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的元素符號(hào)，花卉的種類(lèi)繁多，能夠帶給人們良好的視覺(jué)體驗(yàn)，人們?cè)谌粘Ｉ?、工作中也隨處可見(jiàn)各種各樣的花卉。花卉紋樣是將日?；ɑ茉剡M(jìn)行升華和提煉，并將花卉的形態(tài)以另一種方式展現(xiàn)出來(lái)，充分表達(dá)出花卉本身所蘊(yùn)含的意境。我國(guó)傳統(tǒng)的花卉紋樣表達(dá)出了各種各樣的文化風(fēng)格，許多傳統(tǒng)的花卉紋樣也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要主題，不斷探索花卉中花形、花瓣、花蕊等細(xì)節(jié)部位，以抽象的思維設(shè)計(jì)與展示出來(lái)。文章分析了花卉紋樣的美學(xué)價(jià)值，進(jìn)一步研究了傳統(tǒng)花卉紋樣在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

一、傳統(tǒng)花卉紋樣美學(xué)價(jià)值

標(biāo)志一般具有比較強(qiáng)的特征，通過(guò)將各種圖形元素組合起來(lái)形成一個(gè)表達(dá)特定含義的圖形符號(hào)。標(biāo)志出現(xiàn)在人們眼前時(shí)，給人的第一感覺(jué)就是流露在外表的美感?；ɑ芗y樣通常取材于自然世界，也能夠真實(shí)地反映自然世界，因而表現(xiàn)出了良好的感染力[1]?；ɑ艿耐獠啃螒B(tài)千差萬(wàn)別，從花的造型上來(lái)劃分，既有兩邊對(duì)稱(chēng)形的，也有兩邊成不對(duì)稱(chēng)形的，還存在輻射形的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一般選取對(duì)稱(chēng)形的花卉為原型，比如說(shuō)梅花、菊花等傳統(tǒng)花卉都是經(jīng)常被應(yīng)用的。另外，像寶相紋、蓮花紋以及牡丹紋等也是我國(guó)重要的傳統(tǒng)花卉紋樣，這些紋樣的靈感主要是來(lái)自于各種各樣的花卉，通常是從花卉中抽取出具有代表性的特征，再將這些特征進(jìn)行重構(gòu)并研究出花卉紋樣圖案的主要應(yīng)用場(chǎng)合，通過(guò)這樣的方式為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供一定的參考價(jià)值和美學(xué)元素[2]。

二、傳統(tǒng)花卉紋樣在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）直接運(yùn)用

直接運(yùn)用是將花卉紋樣的外形引入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這樣的運(yùn)用既能夠是具象的，也能夠是抽象的。具象運(yùn)用是將花卉紋樣的外形直接引用過(guò)來(lái)，讓人看到標(biāo)志后能夠有很直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)內(nèi)容的表達(dá)也是清晰明了的[3]。圖1為夢(mèng)特嬌公司品牌標(biāo)志，借用了日常生活中比較常見(jiàn)的花卉作為主題，通過(guò)花卉紋樣傳達(dá)出了對(duì)未來(lái)生活的憧憬與向往，結(jié)合夢(mèng)特嬌企業(yè)文化與特色，很容易與人們的心靈世界產(chǎn)生共鳴，由衷地產(chǎn)生出親切感與信任感。

抽象運(yùn)用是相對(duì)于具象而言的另一種運(yùn)用，在原有花卉紋樣基礎(chǔ)上進(jìn)行深入探析和提取，從中尋找出花卉的主要特點(diǎn)，并且抓住自身的心理感受，通過(guò)幾何元素的應(yīng)用將其轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ㄒ饬x的圖形。在運(yùn)用抽象法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，主要通過(guò)點(diǎn)、線、面等方式進(jìn)行構(gòu)建，將花卉紋樣的重要特點(diǎn)以抽象形態(tài)描繪出來(lái)，通過(guò)體會(huì)外形的意境從而引導(dǎo)相關(guān)的聯(lián)想[4]。圖2為我國(guó)某家銀行的標(biāo)志，具有非常好的創(chuàng)意，和其他銀行用幾何與規(guī)則的形狀來(lái)表達(dá)理性和信用含義有所不同，該銀行采用了這樣相對(duì)自由的手繪同心畫(huà)，通過(guò)一圈圈的環(huán)狀形成了花的形狀，這種別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格相較于傳統(tǒng)的樣式更加能夠引起人們的注意力，不僅表達(dá)了意境也非常有新意，體現(xiàn)出了銀行注重服務(wù)的思想理念，也給人一種濃濃的人文關(guān)懷。

（二）間接運(yùn)用

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不是所有的花卉紋樣運(yùn)用都是直接的，也有運(yùn)用得不是很明顯，采用一種相對(duì)隱匿的紋樣來(lái)表達(dá)意境的。圖3為某攝影家協(xié)會(huì)的標(biāo)志，該標(biāo)志將三個(gè)外形一樣、顏色不同的眼睛組合到一起，并使這三個(gè)眼睛圍繞圓心轉(zhuǎn)動(dòng)等額角度，從而表達(dá)出了“聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)、交流”的深刻涵義，同時(shí)也歌頌了廣大攝影師們異乎尋常的“第三只眼”。從整體圖案的角度出發(fā)，該圖形的外形貌似一個(gè)花卉，表現(xiàn)出了攝影師尋找萬(wàn)物的眼睛，將眼睛和花卉充分融合起來(lái)，很好地傳達(dá)出了用眼睛捕捉美的情感[5]。另外，攝影家協(xié)會(huì)的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為CPA，A的顏色也是由紅、藍(lán)、綠三色組成，與標(biāo)志中的顏色相呼應(yīng)，并且外形上也與相機(jī)上的快門(mén)按鍵非常相似，更好地表達(dá)出了攝影的特征。

（三）元素重構(gòu)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中不僅可以直接運(yùn)用或者間接運(yùn)用花卉紋樣，同時(shí)也可以將花卉紋樣進(jìn)行拆解，從而變得元素化、規(guī)律化以及群體化，然后根據(jù)這些花卉紋樣的分解特點(diǎn)再重新組合，從而變幻為各式各樣的花卉形態(tài)。在進(jìn)行花卉紋樣拆解重組的過(guò)程中，必須要以成熟的思維作為引導(dǎo)，標(biāo)志設(shè)計(jì)工作人員要能夠熟練地進(jìn)行自由轉(zhuǎn)換，進(jìn)而從中表達(dá)出更多的意境，也就是常說(shuō)的一形多意，通過(guò)這種巧妙的轉(zhuǎn)化更好地突顯出奇特、個(gè)性的標(biāo)志[6]。圖4為創(chuàng)意堂標(biāo)志，該標(biāo)志主要由兩大元素組成，分別是中國(guó)傳統(tǒng)的花卉紋樣寶相花以及人體大腦，自古以來(lái)寶相花都是我國(guó)吉祥花的代表，通過(guò)與褶皺大腦結(jié)合到一起產(chǎn)生視覺(jué)通感，再運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和制作手段，將兩者進(jìn)行組合，讓標(biāo)志中既涵蓋了寶相花的富麗、珍貴，也包含了大腦中的智慧，突顯出了智慧之花的意境，也進(jìn)一步表達(dá)了創(chuàng)意的美好以及我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響[7]。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)的花卉紋樣種類(lèi)繁多，每種花卉紋樣所表達(dá)的含義也是千差萬(wàn)別，將花卉紋樣運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不僅能夠增加標(biāo)準(zhǔn)的美感，也能夠借花卉的意境傳達(dá)出品牌的理念和價(jià)值。再將花卉紋樣與標(biāo)志結(jié)合到一起時(shí)，必須要充分研究花卉紋樣的深層含義，同時(shí)要結(jié)合時(shí)代特色，這樣才能創(chuàng)作出滿(mǎn)足現(xiàn)代人審美的標(biāo)志作品。