黃 勇

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是一門應用性質比較強的學科，涉及范圍比較廣。從當前我國的發(fā)展情況來看，將新媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟相互融合，對整個社會的經(jīng)濟發(fā)展能夠起到較有利的推動作用。本文就對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展的有效策略進行分析與探究。

1 概述

1.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是一門具有應用性質的學科，產(chǎn)業(yè)概念主要是為了滿足對產(chǎn)業(yè)進行分析的需要而產(chǎn)生的，我們想要了解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的相關內(nèi)容，就必須要與產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來。從生產(chǎn)到流通、服務的整個過程甚至文化、教育等都可以稱之為產(chǎn)業(yè)，簡單來說大到一個部門，小到一個行業(yè)都可以被稱之為產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)就是指微觀經(jīng)濟體。從經(jīng)濟學視角出發(fā)，為了確定產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的差別，將其進行了清楚的層次劃分。具體來說，主要包括以下三個層次，第一個層次主要是以商品為根據(jù)進行劃分的產(chǎn)業(yè)，又被稱之為產(chǎn)業(yè)組織。第二個層次主要是以技術和工藝的相似為根據(jù)所進行劃分的產(chǎn)業(yè)，又被稱之為產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。第三個層次主要是以經(jīng)濟活動階段為根據(jù)所進行劃分的產(chǎn)業(yè)，又被稱之為產(chǎn)業(yè)結構。

1.2 新媒體內(nèi)容

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報紙報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體之后新興起來的一種新的媒體形態(tài)。它主要是通過對信息化技術、數(shù)字技術、無線技術等技術的充分運用，再通過計算機、收集、數(shù)字電視等客觀端，向受眾者傳遞信息的一種傳播形態(tài)。同時新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有較強的優(yōu)勢，如傳播速度快、傳播范圍廣、傳播信息量大、內(nèi)容更為豐富等優(yōu)點；如互動性強、民眾參與性強、成本較低、檢索更為方便等優(yōu)點；總而言之新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。而在當今社會中，新媒體已經(jīng)成為人民群眾日常生活中不可或缺的一部分，新媒體不僅僅作為一種媒介，它更是一種媒體環(huán)境。人民群眾每天通過手機、計算機、數(shù)字電視等客戶端登錄微博、微信、騰訊QQ、論壇、各大網(wǎng)站來獲取信息，可以說新媒體在人民群眾的生活中顯示出了自身的重大價值，成為被人民群眾認可的存在。

1.3 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體之間的關系

如果單單拿出產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和新媒體這兩個詞匯，可能覺得二者之間毫無關系。對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟而言，需要走在時代前端的新媒體為其進行服務和傳播信息，將產(chǎn)品推向大眾。對于新媒體而言，需要產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的力量來彌補自身發(fā)展的不足。下面來具體闡述一下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體之間的關系：

第一，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟需要新媒體的傳播與推廣。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟涉及到的領域眾多，在當前市場經(jīng)濟環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟需要新媒體將產(chǎn)品信息、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品價值、營銷賣點等內(nèi)容傳播出去，尤其是對于生產(chǎn)制造業(yè)而言，剛剛推廣一個產(chǎn)品時，急需要消費者對產(chǎn)品深入了解，而通過新媒體傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍廣等優(yōu)勢能夠讓消費者在最快的時間內(nèi)了解產(chǎn)品性能，由此可見新媒體對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要性。而在產(chǎn)品信息推廣出去之后，同樣也可以通過新媒體消息的反饋盡快使企業(yè)了解到消費者對產(chǎn)品的認可程度、購買意向等，有利于企業(yè)對產(chǎn)品進行完整定位，便于正式的產(chǎn)品推廣與營銷。

第二，新媒體的存在就是為了對經(jīng)濟產(chǎn)品進行推廣。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展的過程中需要對兩者之間的性質進行區(qū)分，通過新媒體的宣傳和推廣作用，可以將產(chǎn)品的信息反饋到企業(yè)內(nèi)部，而企業(yè)內(nèi)部最終做出的計劃安排則會直接影響到新媒體對外宣傳的效果，因此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體之間應該既相輔相成又相互制約，這才能夠進一步保證企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)濟效益。而在當今形式發(fā)展下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，也必須要充分重視新媒體的發(fā)展，除了利用其傳播推廣作用之外，還應該進一步加強新媒體技術的研發(fā)，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體的融合發(fā)展。

2 加強產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體經(jīng)濟的融合發(fā)展模式探析

2.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展模式的可行性分析

當前，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟隸屬于生態(tài)型經(jīng)濟，從理論視角出發(fā)，產(chǎn)業(yè)結構與其它產(chǎn)業(yè)之間互通有無，并在此基礎上構成了一個較為龐大的生態(tài)構架。從這一特征來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展需要新媒體將產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價值、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品品牌效應、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向推廣和宣傳出去，這是新媒體存在的主要作用。具體來說產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展模式的可行性體現(xiàn)于以下幾個方面：

第一，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的本質決定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展模式的實施。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟本質是由生態(tài)型的經(jīng)濟環(huán)境所決定的，在這其中必然要涉及到信息的共享性，而信息共享又需要傳媒技術能力的使用。例如武漢萬達SOHO項目的新媒體推廣案例是一個成功案例。武漢SOHO項目在銷售之初受到外部市場和內(nèi)部銷售的雙重壓力，銷售業(yè)績慘不忍睹，資金難以回流，使企業(yè)處于艱難生存境地，而依靠傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、電話等于手段也無法使銷售業(yè)績“回春”。在此情況之下，武漢SOHO項目為解決銷售問題，應用SWTO分析出內(nèi)外部存在的多個問題，并在此基礎上創(chuàng)新營銷思路，運用新媒體思維、新媒體宣傳產(chǎn)品宣傳萬達的品牌效益，挖掘SOHO項目的潛在價值，在經(jīng)過新媒體一系列的宣傳和策劃之后，將武漢萬達SOHO項目推上熱點，吸引大眾目光，最終成功提高了萬達SOHO的銷售量。由此可見，新媒體的這種新媒體營銷能力則恰恰是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟所缺乏的，所以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟必須與新媒體走向融合發(fā)展，實現(xiàn)互惠雙贏。

第二，大眾傳播形式?jīng)Q定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展的可行性。當前，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的實現(xiàn)需要新媒體傳播途徑來加以推動會和實現(xiàn)，而這正是由大眾傳播形式所決定的。尤其是在當今社會，傳播形式多樣化，媒介傳播條件日新月異。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為了能夠應對所有消費群體，必須不斷適應新媒體大眾傳播形式的變化，所以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟必須與新媒體融合發(fā)展。

第三，國家的產(chǎn)業(yè)結構調控政策決定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展的可行性。隨著我國進一步對產(chǎn)業(yè)結構的調整升級，對原產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)思想觀念、管理制度。傳播制度的改革創(chuàng)新，使我國經(jīng)濟主體的地位得以提升和發(fā)展。尤其是在黨的十九大召開之后，更是在信息化技術基礎上，明確了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和新媒體的融合發(fā)展提供了更多的機會。

2.2 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展模式的具體分析

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的3個層次出發(fā)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體的融合發(fā)展可以從以下幾個方面入手：

第一，將制造業(yè)放在首位，運用新媒體對其進行垂直化打造。

第二，將服務業(yè)、貿(mào)易、科技教育、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合起來，運用新媒體對其進行傳播和推廣，促進這些產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

第三，通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體的融合發(fā)展為小微企業(yè)提供了生存發(fā)展空間。傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式已經(jīng)無法適應當今信息化環(huán)境下的企業(yè)競爭。小微企業(yè)規(guī)模有限、資金不足等問題都制約了小微企業(yè)的發(fā)展，而通過新媒體的運用，可以為小微企業(yè)擴大影響力，將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品推廣宣傳出去，實現(xiàn)小微企業(yè)的管理創(chuàng)新，為小微企業(yè)的發(fā)展提供契機，進而真正做到小微企業(yè)與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新，使小微企業(yè)煥發(fā)活力，在企業(yè)的激烈競爭中占有一席之地。

第四，通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體的融合發(fā)展模式將各種傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品引入，促新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。通過新媒體技術的運用，可以使編輯出來的產(chǎn)品信息內(nèi)容既可閱讀，又能夠觀看，便于人民群眾更加了產(chǎn)品。而這種新媒體、新技術的充分運用，必然也會促使新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。同樣，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體的融合發(fā)展會將各種傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品引入到其中，形成新型的輿論新聞，引起社會大眾的關注，進而提高傳播效率和傳播質量，使人們更加了解新產(chǎn)業(yè)。

3 結論

綜上所述，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢。通過對新媒體的運用，已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品最熱衷使用的一種渠道。企業(yè)想要迅速推廣一個新產(chǎn)品，使其在最短時間內(nèi)被社會大眾所熟知，就會使用新媒體對其“造勢”宣傳。因此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體的融合發(fā)展勢不可擋。本文就是對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與新媒體融合發(fā)展的模式進行探究。