佟偉達(dá)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度逐漸加快，各種新媒體數(shù)量也在持續(xù)增加，人們具有越來(lái)越多的選擇去加強(qiáng)彼此之間的溝通和了解、汲取不同學(xué)科的知識(shí)。在新媒體環(huán)境下，微視頻作為一種新式傳播方式可以豐富人們的日常生活，提高人們工作和生活的娛樂(lè)性，但是其在傳播過(guò)程中也不可避免地存在一些問(wèn)題，這就要求我國(guó)媒體人應(yīng)當(dāng)規(guī)范微視頻制作及傳播過(guò)程，逐漸提高微視頻的制作及傳播水平。

1 新媒體環(huán)境下微視頻制作及傳播簡(jiǎn)介

1.1 形態(tài)內(nèi)容

微視頻的時(shí)長(zhǎng)通常小于20分鐘，其具有時(shí)間短、傳播快以及內(nèi)容精的特點(diǎn)，只有視頻內(nèi)容足夠吸引人才會(huì)讓人看完全部的視頻內(nèi)容，使用戶(hù)在短短幾分鐘內(nèi)就可以了解視頻的主要信息。隨著我國(guó)智能手機(jī)的不斷發(fā)展及普及，微視頻也得到了迅速推廣，這就有效推動(dòng)了我國(guó)新媒體的發(fā)展及傳播。新媒體環(huán)境下的微視頻種類(lèi)主要有微電影、微紀(jì)錄片以及其他微視頻。微電影是指故事類(lèi)別的視頻短片，微紀(jì)錄片則是貼近生活實(shí)際的紀(jì)實(shí)性影片，而其他微視頻則包括奇聞?shì)W事以及搞笑類(lèi)視頻。

1.2 內(nèi)容設(shè)計(jì)

微視頻在內(nèi)容設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)傾向于簡(jiǎn)潔化、清晰化而且易于理解。設(shè)計(jì)人員在確定視頻主要內(nèi)容時(shí)首先應(yīng)當(dāng)考慮的是觀看群體，例如受眾群體是青少年就可以以輕松詼諧故事、時(shí)尚穿搭以及游戲?yàn)橹鳎鼙娙后w是中老年則主要以生活小妙招以及生活常識(shí)、社會(huì)時(shí)事為主，受眾群體是兒童則主要以動(dòng)畫(huà)短片、基礎(chǔ)文化知識(shí)為主。微視頻應(yīng)當(dāng)具有吸引性以及啟發(fā)性，這樣才能激發(fā)用戶(hù)的觀看熱情，觀看之后還能促進(jìn)用戶(hù)進(jìn)行反思及交流，進(jìn)而加強(qiáng)微視頻的傳播。

1.3 版面設(shè)計(jì)

微視頻版面設(shè)計(jì)主要包括封面設(shè)計(jì)、背景內(nèi)容設(shè)計(jì)、中間頁(yè)和結(jié)尾頁(yè)設(shè)計(jì)。微視頻的封面應(yīng)當(dāng)是視頻的主要內(nèi)容，這樣可以讓用戶(hù)直接了解到微視頻的主題，同時(shí)封面也應(yīng)當(dāng)極具吸引性，這樣可以提高用戶(hù)的觀看興趣，增加微視頻的點(diǎn)擊量。微視頻的背景內(nèi)容不能過(guò)于艷麗，這樣極易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，因此背景主題應(yīng)當(dāng)清新、淡雅，這樣才能良好襯托核心主題，使用戶(hù)一目了然。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行中間頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)可以適當(dāng)留白，注意不要遮擋視頻的主要內(nèi)容，結(jié)尾頁(yè)可以加入一些感謝詞等語(yǔ)言，注意言語(yǔ)不能過(guò)多。

2 新媒體環(huán)境下微視頻制作及傳播特點(diǎn)

新媒體的迅速發(fā)展為微視頻制作及傳播提供了優(yōu)秀的平臺(tái)，設(shè)計(jì)人員可以利用平板電腦、手機(jī)以及計(jì)算機(jī)等設(shè)備制作微視頻。微視頻制作及傳播具有經(jīng)費(fèi)較低、傳播速度快以及傳播方式多樣的特點(diǎn)，但是設(shè)計(jì)人員也應(yīng)當(dāng)重視視頻內(nèi)容的健康性，抵制低俗、不良信息視頻的傳播，保證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的綠色、健康。

2.1 制作經(jīng)費(fèi)低

傳統(tǒng)的電影及電視劇拍攝周期較長(zhǎng)而且涉及到的參演人員、服裝、設(shè)備也較多，其對(duì)于拍攝場(chǎng)地以及拍攝設(shè)備也具有較高的要求。微視頻相比較于電影和電視劇拍攝方式比較簡(jiǎn)單，而且對(duì)參演人數(shù)、拍攝場(chǎng)地以及設(shè)備也沒(méi)有特定的要求，因此制作人的經(jīng)濟(jì)投入比較小。由于微視頻的風(fēng)格輕松愉快，其不像主流媒體一樣受大眾口碑的約束，按照制作方式可以將微視頻分為商業(yè)性微電影和非商業(yè)性微電影。商業(yè)性微電影一般由專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)演進(jìn)行拍攝，拍攝經(jīng)費(fèi)較多而且制作方式也比較精良。微視頻的迅速傳播使普通人拍電影成為了可能，極大地豐富了人們的日常生活。

2.2 傳播速度快

由于微視頻制作成本較低，這就使其無(wú)法投入較多的資金進(jìn)行宣傳，進(jìn)而導(dǎo)致其無(wú)法得到有效傳播。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播速度逐漸加快，熱點(diǎn)話(huà)題極易受到關(guān)注，這就導(dǎo)致微視頻的傳播速度逐漸加快，各種媒體也為微視頻制作及傳播提供了更大的平臺(tái)。由于微視頻時(shí)間較短而且內(nèi)容比較獨(dú)特多樣，因此這也可以幫助年輕人加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)以及生活知識(shí)的了解，促進(jìn)信息的有效傳播。

2.3 傳播方式多樣

將微視頻與新媒體有效結(jié)合可以拓寬微視頻的傳播渠道，同時(shí)也能加大新媒體資源的影響力，加強(qiáng)各行業(yè)之間的溝通和交流。互聯(lián)網(wǎng)作為最主要的傳播媒介可以豐富視頻傳播方式，使微視頻可以在各大網(wǎng)站中進(jìn)行播放。新媒體使小眾視頻可以被大眾所了解，用戶(hù)也可以通過(guò)各種終端設(shè)備觀看微視頻，進(jìn)而有效推動(dòng)微視頻進(jìn)一步地傳播。

3 加強(qiáng)新媒體環(huán)境下微視頻制作及傳播的策略

微視頻不乏含有不良信息的視頻，這就要求相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)健全網(wǎng)絡(luò)傳播法律體系，提高微視頻的藝術(shù)水平，同時(shí)還要不斷拓寬傳播方式，提高微視頻制作水平。這樣可以保證用戶(hù)在一個(gè)相對(duì)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加強(qiáng)溝通，同時(shí)還能幫助青少年了解社會(huì)發(fā)展情況以及專(zhuān)業(yè)知識(shí)，拉近人與人之間的距離，加快信息傳播速度。

3.1 健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

雖然我國(guó)微視頻行業(yè)發(fā)展速度逐漸加快，但是我國(guó)微視頻運(yùn)營(yíng)管理體系仍然不健全，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸環(huán)境的健康性得不到保證，因此我國(guó)有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)針對(duì)微視頻發(fā)展情況制定嚴(yán)格的監(jiān)管制度，規(guī)范視頻的內(nèi)容以及傳播方式。有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于微視頻的審核，健全文化評(píng)估管理機(jī)制，明確微視頻的傳輸方式以及傳播條件。視頻制作人也應(yīng)當(dāng)提高自身的安全意識(shí)以及法律意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)于自身以及其他工作人員的監(jiān)督及管理，逐漸提高制作隊(duì)伍整體的業(yè)務(wù)能力，努力營(yíng)造良好的媒體環(huán)境。

3.2 提高藝術(shù)水平

隨著我國(guó)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新媒體環(huán)境下微視頻的發(fā)展也面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，制作者若想保證自身的影響力則必須重視提高自身的藝術(shù)水平，逐漸提高自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及綜合素質(zhì)，打造一支高水平的微視頻制作隊(duì)伍。工作人員在制作過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)重視品牌效應(yīng)，提高視頻制作硬件設(shè)施的先進(jìn)性，加強(qiáng)對(duì)于劇本內(nèi)容以及視頻主題的審視，逐漸提高微視頻的藝術(shù)價(jià)值。

3.3 拓寬傳播方式

隨著我國(guó)傳播媒介的逐漸增加，許多新興的、極具個(gè)人特點(diǎn)的傳播媒介也逐漸被大眾所了解，人們可以根據(jù)微視頻了解社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)家也可以通過(guò)微視頻了解地區(qū)建設(shè)存在的問(wèn)題，因此相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極挖掘極具潛力的新媒體并且不斷拓寬其傳輸渠道，豐富其傳播方式，逐漸提高新媒體的社會(huì)影響力，促進(jìn)微視頻的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.4 提高制作水平

微視頻的制作水平在一定程度上決定了微視頻的傳播效果，因此微視頻制作人應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的視頻制作技術(shù)，提高微視頻制作水平。制作人員首先應(yīng)當(dāng)提高拍攝水平，利用先進(jìn)的拍攝設(shè)備進(jìn)行取景，之后再由專(zhuān)業(yè)的工作人員進(jìn)行后期制作，這樣可以保證視頻的制作水平，提高制作含量。制作人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于視頻簡(jiǎn)化的重視，逐漸提高視頻的整體質(zhì)量以及視頻效果。由于拍攝人員的拍攝水平有效，這就需要制作人員加強(qiáng)后期制作，不斷強(qiáng)化拍攝效果以及畫(huà)面效果，這樣才能保證視頻的傳播效果，為視頻的迅速傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.5 構(gòu)建完善的文化評(píng)估體制

通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有微視頻發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)有的管理體系還不夠完善，但是微視頻制作與傳播人員嚴(yán)禁由于自身管理的缺失而忽視微視頻的文化評(píng)估工作，此時(shí)就需要在新媒體環(huán)境下，加大微視頻制作與傳播人員的培訓(xùn)與教育力度，這樣不僅可以有效提高他們的專(zhuān)業(yè)水平和文化素養(yǎng)，而且還可以使他們制作出更加優(yōu)秀的微視頻作品。同時(shí)，為了確保是微視頻制作與傳播的順利進(jìn)行，還需要構(gòu)建一套系統(tǒng)、完善的文化評(píng)估體制，并注重對(duì)相關(guān)政策的應(yīng)用，加大微視頻的審核力度，這樣不僅可以推動(dòng)微視頻制作與傳播工作的開(kāi)展奠定良好的基礎(chǔ)，而且還可以創(chuàng)作出滿(mǎn)足新媒體環(huán)境的微視頻作品，以期更好的推動(dòng)微視頻在我國(guó)的發(fā)展。

4 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下微視頻的制作及傳播水平不斷提高，微視頻制作人也應(yīng)當(dāng)遵守相應(yīng)的法律規(guī)范，提高自身的專(zhuān)業(yè)能力以及藝術(shù)水平，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻傳播環(huán)境的管理，促進(jìn)青少年身心健康發(fā)展。未來(lái)我國(guó)微視頻將會(huì)得到更高、更快發(fā)展，進(jìn)而有效推動(dòng)我國(guó)進(jìn)行文化輸出以及社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)。