鄭育超

新媒體行業(yè)是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新興產(chǎn)業(yè)，并且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及在各行各業(yè)中發(fā)揮了非常大的作用，尤其是在電視新聞報(bào)道方面，因?yàn)槠洫?dú)特的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值而得到廣泛應(yīng)用。在信息化發(fā)展環(huán)境中，新媒體背景下電視新聞報(bào)道內(nèi)容與方式、新聞事件與受眾的交互性等方面具有較大的改變，推動(dòng)了電視新聞媒體走向了新的高度，在電視新聞創(chuàng)新改革發(fā)展歷程中，新媒體在其中發(fā)揮了越來越大的作用。為此，本文從傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的問題出發(fā)，探討基于新媒體的電視新聞報(bào)道發(fā)展模式，以此來實(shí)現(xiàn)電視新聞的持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢簡介

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興媒體陸續(xù)出現(xiàn)，像現(xiàn)代非常流行的微信、微博等新媒體軟件都是在這樣的環(huán)境下產(chǎn)生的，促使廣大民眾的生活方式發(fā)生了非常大的變化。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體表現(xiàn)出了非常大的不同，并且各自保持著獨(dú)自的優(yōu)勢。

第一，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)長的發(fā)展歷程，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，并受到了現(xiàn)代社會(huì)中老年人群的特別喜愛，傳統(tǒng)媒體在正常運(yùn)行時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)多種物力和人力資源的有效整合；同時(shí)在新聞內(nèi)容采集和編制過程中，采集人員與新聞編輯表現(xiàn)出來了較強(qiáng)的專業(yè)性以及豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)歷了長時(shí)間的改進(jìn)、優(yōu)化過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建成了完善的新聞媒體運(yùn)行體系與制度[1]。

第二，新媒體的優(yōu)勢。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新而來的，具有許多傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢：首先，新媒體得益于網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性，具有非常廣泛的傳播內(nèi)容；其次，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的，因此新媒體具有非?？斓膫鞑ニ俣?，新聞內(nèi)容具有很好的時(shí)效性，傳播成本也是非常的低；再次，互聯(lián)網(wǎng)本身具有非常強(qiáng)大的搜索引擎，因此新媒體在搜索方面非常的便捷、迅速；最后，新媒體還具有良好的受眾交互性，方便受眾與新聞事件進(jìn)行互動(dòng)[2]。

3 新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道存在的問題

3.1 缺乏交互性

電視一直以來都是傳統(tǒng)媒體中非常重要的一部分，是傳統(tǒng)媒體的主要表現(xiàn)，在進(jìn)行電視新聞媒體報(bào)道過程中，信息的傳播也是以單方向的傳播形式為主，雖然目前傳統(tǒng)媒體根據(jù)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r引入了現(xiàn)代化信息技術(shù)，加大計(jì)算機(jī)以及手機(jī)等新設(shè)備在數(shù)據(jù)采集中的應(yīng)用。然而，相比較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在信息交互性方面仍然處于落后的位置，缺乏對信息反饋的有效的掌控，更不能給予受眾及時(shí)的信息回應(yīng)。

3.2 更新速度慢

新聞事件報(bào)道最重要的特性就是時(shí)效性與及時(shí)性，在新媒體環(huán)境中，新聞事件能夠利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速的傳播，突出體現(xiàn)了新聞事件報(bào)道的重要特征。相比較于新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播過程中，對采集的信息必須要經(jīng)過一道道嚴(yán)格的審核，復(fù)雜的審核環(huán)節(jié)直接導(dǎo)致信息報(bào)道產(chǎn)生了嚴(yán)重的滯后性。為此，和新媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體在對突發(fā)事件更新報(bào)道上變的非常慢[3]。

3.3 選擇范圍小

受眾在觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)，只能根據(jù)電視節(jié)目的播放順序依次觀看，并且在節(jié)目的選擇上也只能在有限的電視頻道上切換，電視頻道信號范圍小限制了受眾對節(jié)目內(nèi)容的選擇。另外，傳統(tǒng)電視媒體的播放內(nèi)容還具有不可逆的特性，受眾需要觀看某時(shí)段內(nèi)容時(shí)，必須要提前準(zhǔn)備，當(dāng)錯(cuò)過內(nèi)容時(shí)只能等待較長的時(shí)間觀看重播。而新媒體的選擇范圍比較寬泛，受眾在進(jìn)行新聞事件點(diǎn)擊和觀看時(shí)，不再局限于新聞報(bào)道的順序和范圍，受眾可以對自己喜愛的內(nèi)容進(jìn)行任意的查看。

4 電視新聞報(bào)道在新媒體背景下的對策

4.1 豐富電視新聞內(nèi)容

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面融入到人們的日常生活中，同時(shí)也促進(jìn)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，拓寬了受眾獲取信息的路徑。在這樣的大環(huán)境下，假如電視新聞沒有進(jìn)行科學(xué)的變革，還是繼續(xù)使用舊時(shí)代的新聞稿播報(bào)方式，就會(huì)導(dǎo)致報(bào)道的電視新聞內(nèi)容具有非常強(qiáng)的程序化特點(diǎn)，造成新聞內(nèi)容死板、無創(chuàng)新性，不利于提升受眾的觀看興趣。為了改變這樣的弊端，電視新聞報(bào)道必須要提高新聞內(nèi)容的豐富性，加大新聞內(nèi)容獲取的范圍和途徑，對社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行吸收和歸納，提高新聞報(bào)道內(nèi)容的時(shí)效性和及時(shí)性[4]。《泉視界》是福建泉州廣播電視臺官方網(wǎng)絡(luò)電視臺，針對報(bào)道內(nèi)容的豐富性、時(shí)效性與及時(shí)性，《泉視界》不斷的對社會(huì)上的各界新聞進(jìn)行廣泛的吸納，并開通了《無線泉州》手機(jī)App以及微信公眾號，實(shí)現(xiàn)了電視新聞內(nèi)容收集中的跨媒介化。通過多種渠道的構(gòu)建，方便了受眾直接與電視新聞欄目進(jìn)行溝通與交流，并對新聞報(bào)道中的內(nèi)容提出自己的見解，電視新聞欄目組對受眾的信息反饋進(jìn)行歸納和總結(jié)，提取有價(jià)值的信息及時(shí)的調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容，引導(dǎo)受眾從多維視域出發(fā)對社會(huì)問題進(jìn)行探究。

4.2 增加電視新聞報(bào)道方式

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)迅速擴(kuò)張，語言以及信息載體朝向了開放性、多樣化的方向發(fā)展。基于這樣的背景環(huán)境，假如電視新聞還是使用原先的報(bào)道方式，就會(huì)使得報(bào)道方式過于單一，不能夠適應(yīng)現(xiàn)代快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，也不能夠滿足受眾的多樣化需求，為了改進(jìn)這樣的現(xiàn)狀，對傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化技術(shù)的深入結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道方式的增加，進(jìn)一步加強(qiáng)對受眾的服務(wù)品質(zhì)[5]。以《泉視界》網(wǎng)絡(luò)電視臺為例，在進(jìn)行新聞內(nèi)容播放時(shí)，利用數(shù)字化技術(shù)將視頻、聲音以及圖像進(jìn)行整合，將新聞報(bào)道內(nèi)容采用虛擬情景的方式反映出來，也可以利用數(shù)字化技術(shù)將歷史事件進(jìn)行還原，提高了新聞報(bào)道的趣味性與新穎性。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行現(xiàn)場采訪時(shí)，可以借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提升新聞報(bào)道畫面的真實(shí)感與質(zhì)感，同時(shí)新技術(shù)的使用能夠促進(jìn)受眾和采訪對象的快捷交流，進(jìn)一步提升了新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性。

4.3 提升電視新聞報(bào)道的交互性

新媒體時(shí)代背景下，電視新聞報(bào)道過程中，公眾人物的參與程度顯著提升，一方面體現(xiàn)在新聞報(bào)道內(nèi)容的開放性不斷增大，另一方面體現(xiàn)在受眾的發(fā)言方式明顯改善，促進(jìn)了受眾的發(fā)言積極性[6]。正是因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下電視新聞報(bào)道具有很好的交互性，才使得新媒體受到了公眾的普遍喜愛?；仡檪鹘y(tǒng)的電視新聞報(bào)道方式，受眾只能單方面的收看節(jié)目、獲取信息，無法直接有效的參與到新聞事件中，和當(dāng)前階段的新媒體領(lǐng)域相比，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道必須要從加強(qiáng)與受眾交互性方向進(jìn)行突破，摒棄傳統(tǒng)報(bào)道中的固化思維模式，建立良好的受眾溝通橋梁，樹立新的發(fā)展方向。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目組應(yīng)當(dāng)重視受眾的反饋意見，對受眾的反饋信息進(jìn)行提取和分析，并以整合后的受眾信息為載體明確發(fā)展策略，從而達(dá)到信息反饋渠道拓寬的目的。

《泉視界》就是在電視新聞發(fā)展過程中結(jié)合新媒體技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，其中融合了新聞廣角、泉州財(cái)經(jīng)報(bào)道等眾多微博、微信公眾號，不斷提升和受眾的信息交流和反饋，完善受眾反饋信息的收集和分析工作，提高和受眾間的親密度，讓受眾更加愿意參與到《泉視界》的新聞報(bào)道中。

5 結(jié)束語

傳統(tǒng)電視媒體必須要積極的進(jìn)行改革，不斷的優(yōu)化電視新聞的報(bào)道策略，才能夠在新媒體的沖擊下穩(wěn)住陣地。電視新聞報(bào)道要注重加強(qiáng)自身互動(dòng)能力以及敘事性能力，不斷提升自身的核心競爭力，從而為受眾提供更好的服務(wù)。