郭紀(jì)雄

1 融媒體時代新聞宣傳的特點

1.1 信息量大

融媒體時代下的新聞傳播方式越來越多樣，它將文字、圖片以及語音等各類信息集合在一起，并高速、高效地進行信息傳播。不同于傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，現(xiàn)在人們可以借助各種便攜設(shè)備，如手機、平板等獲得新聞信息，在這種條件下能夠把相同的信息甚至更廣闊的信息發(fā)送給不同國家、不同環(huán)境的民眾手中，所以說宣傳信息量非常大，人們只要隨手一劃就可以獲得各種各樣的新聞信息。

1.2 實時性強

融媒體時代下的新聞宣傳能夠使新聞事件的發(fā)生和新聞內(nèi)容宣傳的速度形成很大程度的一致性，這是因為融媒體時代是建立在各種先進技術(shù)上的時代，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，能夠以極快的速度傳播新聞，再加上移動設(shè)備的普及也使新聞獲取變得更加方便，可以說是真正的隨時隨地，極大增強了新聞傳播的實時性。

1.3 互動增多

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體時代下新聞宣傳具有方向多的特點。微博、微信、QQ、貼吧等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺，以及優(yōu)酷、一直播等視頻播放軟件，都發(fā)展成為了新聞宣傳的載體，在這里民眾可以直觀地體驗新聞宣傳，通過現(xiàn)場直播、實時參與的方式獲取新聞信息，有效地增加了交流互動，打破了過去新聞宣傳各方面的限制，充分體現(xiàn)了新聞傳播的廣闊性以及時效性的特點[1]。

2 融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳的路徑

2.1 塑造企業(yè)形象，重視新聞宣傳的影響

近年來，國家建設(shè)和人民生活都對電力資源的需求不斷增加。需要電力企業(yè)不斷加強管理，以促進電力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在社會經(jīng)濟中，電力企業(yè)發(fā)展為我國經(jīng)濟實力的提高產(chǎn)生了極大的作用；但是電力企業(yè)在發(fā)展過程中還存在一些問題與風(fēng)險，不僅有安全問題、財政風(fēng)險等，近年來還出現(xiàn)新聞風(fēng)險。

在這個市場競爭激烈的時代，塑造一個良好的企業(yè)形象是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，是企業(yè)文化軟實力的重要體現(xiàn)。在企業(yè)管理中，需要利用新聞宣傳的巨大影響力，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況，樹立一個良好的企業(yè)形象。如果新聞報道中出現(xiàn)了一些不利于企業(yè)正面形象的內(nèi)容，哪怕只有一段文字或者幾個畫面，都會讓企業(yè)經(jīng)營多年的形象瞬間崩塌，而且還會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負面影響。因此，為了促進企業(yè)更好更持續(xù)地發(fā)展，需要將新聞宣傳作為國家電網(wǎng)企業(yè)管理工作的重要內(nèi)容，充分發(fā)揮融媒體時代的優(yōu)勢，塑造良好的企業(yè)形象。

一方面，需要根據(jù)國家電網(wǎng)企業(yè)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略進行合理地規(guī)劃，調(diào)動企業(yè)的各個部門共同參與，配合企業(yè)進行管理工作和形象建設(shè)工作，在新聞宣傳中將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作為開展新聞宣傳的中心內(nèi)容，從企業(yè)的整體工作目標(biāo)上向著發(fā)展戰(zhàn)略前進，不斷完善對企業(yè)管理工作的新聞宣傳。

另一方面，需要合理利用國家電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳資源對企業(yè)自身進行認識與評價，以此為基礎(chǔ)準(zhǔn)確定位企業(yè)的形象，并與社會各界溝通，向外部環(huán)境進行新聞宣傳。電力企業(yè)新聞宣傳工作的主要任務(wù)之一就是針對企業(yè)責(zé)任實踐的成果和產(chǎn)生的社會價值進行匯報，以引起全社會的共鳴。

2.2 結(jié)合民生需求，實現(xiàn)新聞宣傳的作用

電力企業(yè)進行新聞宣傳可以提升企業(yè)形象，獲得民眾的關(guān)注和支持。因此，需要將新聞宣傳工作與民生實際需求相結(jié)合，從民眾關(guān)注的角度去宣傳國家電網(wǎng)企業(yè)對社會各個方面產(chǎn)生的價值和作用?？梢詫⑿侣勑麄鞯闹饕獌?nèi)容與社會責(zé)任和社會效益等結(jié)合起來，用民眾、用戶的視角對新聞宣傳內(nèi)容進行策劃，讓用戶們能更好地理解國家電網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)與服務(wù)，認識到國家電網(wǎng)企業(yè)工作的價值和意義，增強社會認同感。

例如對國家電網(wǎng)員工工作內(nèi)容的深度報道、“記者走基層”等優(yōu)質(zhì)主題，報道企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化、精細化的項目建設(shè)和運行管理工作，讓更多人了解企業(yè)重點工作，宣傳這些工作的意義。再一個十分典型的案例就是將國家電網(wǎng)企業(yè)建設(shè)川藏聯(lián)網(wǎng)工程項目作為新聞宣傳的主題，從惠及民眾生活的角度，提升民眾對新聞內(nèi)容的信任感，并更好地理解國家電網(wǎng)企業(yè)的工作[2]。

2.3 加強正面宣傳，引導(dǎo)輿論方向

在進行電力企業(yè)新聞宣傳工作中，需要加強正面宣傳，讓企業(yè)員工更好地了解企業(yè)的精神和文化；還需要引導(dǎo)輿論的方向，防止企業(yè)危機的發(fā)生和擴大。

對于企業(yè)內(nèi)部來說，需要在文化建設(shè)中加強正面的新聞內(nèi)容宣傳，在結(jié)合公司深入推進精確、重點工作的基礎(chǔ)上，把握政治導(dǎo)向并設(shè)置相關(guān)議題，比如圍繞從嚴(yán)治黨、依法辦事、深化改革、積極創(chuàng)新等重點內(nèi)容進行宣傳。在進行新聞宣傳之前，電力企業(yè)的宣傳人員應(yīng)當(dāng)認真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列的重要精神，然后利用新聞宣傳的作用進行傳播報道以及探討解讀。而且在電力企業(yè)內(nèi)部的工作中，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要精神也是十分重要的任務(wù)，國家電網(wǎng)系統(tǒng)的各個網(wǎng)絡(luò)資源平臺都需要重視并落實宣傳任務(wù)，積極做好企業(yè)作風(fēng)建設(shè)的內(nèi)容宣傳。例如可以在宣傳網(wǎng)站等平臺中開設(shè)主題專欄，宣傳企業(yè)為落實習(xí)近平總書記思想、狠抓組織建設(shè)和作風(fēng)問題的具體要求以及工作安排，還可以定期總結(jié)取得的成果。

在對企業(yè)外部進行新聞宣傳時，不僅要宣傳工作內(nèi)容，塑造并維護企業(yè)形象，使社會各界準(zhǔn)確地了解電力企業(yè)的實際情況，以獲得更廣泛的理解與信任，更要利用融媒體時代新聞短、平、快的特點引導(dǎo)輿論方向，及時處理新聞宣傳中的不良內(nèi)容和問題，減少對企業(yè)產(chǎn)生的負面影響。對于發(fā)現(xiàn)的虛假信息與新聞，要及時澄清事實真相或予以反擊。由于社會媒體是電力企業(yè)新聞宣傳的重要途徑，所以需要電力企業(yè)與社會媒體之間友好溝通，對記者已經(jīng)掌握的內(nèi)容和問題及時回復(fù)回應(yīng)，對重點內(nèi)容加以解釋，使民眾能了解事實的真相，不被虛假信息和模糊信息蒙騙，實現(xiàn)宣傳工作的作用。

2.4 發(fā)展工作理念，創(chuàng)新宣傳方式

融媒體時代下，電力企業(yè)新聞宣傳需要打破傳統(tǒng)宣傳工作中思想理念、宣傳方法等各個方面的限制。一方面，需要發(fā)展新聞宣傳工作的理念。在繼承傳統(tǒng)工作理念優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)員工的實踐觀念，積極總結(jié)工作經(jīng)驗，不斷開闊工作思路和視野，將眼光放在企業(yè)長遠發(fā)展效益上。在分析和總結(jié)企業(yè)工作時，需要結(jié)合社會實際需求以及國家經(jīng)濟的發(fā)展方向，還要善于聽取企業(yè)內(nèi)部和用戶群眾的各種想法和建議，不斷發(fā)展工作理念。另一方面，需要創(chuàng)新新聞宣傳的方式。這就要求電力企業(yè)在進行新聞宣傳工作時，采取科學(xué)合理的新聞報道方式，結(jié)合當(dāng)前階段發(fā)展情況，將電力企業(yè)的整體情況向民眾展示，避免內(nèi)容的局限性，利用人民群眾愿意接受的方式進行宣傳，開放宣傳工作的思想范圍，創(chuàng)新新聞宣傳方式。

在融媒體時代下新聞宣傳的手段十分豐富，可以從傳統(tǒng)的平面媒體、電視、廣播，向網(wǎng)絡(luò)化的微信、QQ、微博、網(wǎng)站等發(fā)展，加強企業(yè)宣傳與新媒體技術(shù)的綜合利用以及有效融合。在企業(yè)內(nèi)部需要加強各種新聞的擴散速度，可以建立企業(yè)自己的信息發(fā)布網(wǎng)站或者軟件，將積極向上的工作精神傳播到國家電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部，使全體員工更好地了解企業(yè)文化，為員工營造一個和諧的工作環(huán)境，進而增強企業(yè)的凝聚力。在企業(yè)外部，需要加強新聞宣傳的互動性與時效性，例如微博、微信等開放性強的新媒體技術(shù)，注重開發(fā)和完善創(chuàng)新的、優(yōu)質(zhì)的宣傳主題，更好地服務(wù)于電力企業(yè)文化特色和精神面貌的對外展示工作。

例如可以使用目前比較受歡迎的微博宣傳平臺：企業(yè)內(nèi)部可以制定切實可行的宣傳計劃，并建設(shè)專門的微博宣傳團隊，注冊企業(yè)賬號，設(shè)置代表企業(yè)形象的頭像，并進行官方認證；內(nèi)容上可以隨時發(fā)布動態(tài)、更新企業(yè)的工作信息和服務(wù)信息，讓更多網(wǎng)民關(guān)注電力企業(yè)的情況，還可以根據(jù)企業(yè)發(fā)展和工作實際選擇適當(dāng)?shù)男麄髦黝}，并發(fā)布相關(guān)消息或者視頻，實現(xiàn)更好的宣傳作用，也可以利用微博宣傳的即時性，發(fā)布停電信息與故障搶修信息等，增加微博關(guān)注度[3]。

3 結(jié)論

總而言之，融媒體時代我國電力企業(yè)有效地進行新聞宣傳工作，需要創(chuàng)新并發(fā)展宣傳理念和宣傳方式，樹立良好的企業(yè)形象，將宣傳重點對內(nèi)放在營造積極工作環(huán)境、規(guī)范企業(yè)建設(shè)上，對外放在滿足民生需求、增進用戶理解和信任上，為電力企業(yè)品牌效應(yīng)的提升打下堅實的基礎(chǔ)。