于靜

（甘肅工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 天水 741025）

隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大地改變了企業(yè)所處的環(huán)境，因而也要求企業(yè)因應(yīng)時(shí)事進(jìn)行變革與創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也在當(dāng)前的環(huán)境之下隨之變化創(chuàng)新。雖然時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化，但是值得注意的是，當(dāng)前的新時(shí)代背景也呈現(xiàn)出顯著的特征，當(dāng)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式可以抓住這些明顯的特征進(jìn)行模式的創(chuàng)新，充分利用時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的便利。

一、新時(shí)期背景下的市場(chǎng)特征

縱觀(guān)當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的市場(chǎng)環(huán)境，呈現(xiàn)出以下兩個(gè)明顯的特征。

第一，全球化經(jīng)濟(jì)。在新時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)傾向全球化發(fā)展，市場(chǎng)中的資源與信息極大程度的進(jìn)行共享［1］。一方面，全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境給許多的企業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，另一方面，也將企業(yè)帶入全球化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同樣，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在此背景下也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，一方面能夠更加迅捷的獲得資源與信息，另一方面也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，企業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者群體更為廣泛，因而使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的覆蓋范圍也更為廣泛。全球化的信息共享讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象逐步擴(kuò)散到全球，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的模式帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足當(dāng)下全球化的需求，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)各個(gè)區(qū)域不同的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，策略以及模式需要迅速地進(jìn)行更新與適應(yīng)，才能在全球化的時(shí)代迅速地?fù)屨际袌?chǎng)，使企業(yè)獲得最大化的利益。

第二，高技術(shù)化經(jīng)濟(jì)。在新時(shí)期背景條件下，技術(shù)的高度發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)與生活的許多便利，也造成生活模式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的改變［2］。技術(shù)的發(fā)展讓信息可以在轉(zhuǎn)瞬之間進(jìn)行傳播，同時(shí)也帶動(dòng)全球化的物流發(fā)展，企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源的配置，并且實(shí)現(xiàn)共享。人們之間的溝通方式也更加便捷，更加直接。這一切的發(fā)展，改變了人們的生活方式，也改變了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，全新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全新模式大量的利用各種信息化的工具。在很多時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅僅局限在廣告的投放，促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃等傳統(tǒng)方式，更為高端的模式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)事件等形式對(duì)品牌或者產(chǎn)品進(jìn)行病毒式的傳播，已經(jīng)有很多的企業(yè)在這方面取得巨大的成功，獲得巨大的利益。

二、新時(shí)期背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的演變及特點(diǎn)

在新時(shí)期的背景下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式也相繼發(fā)生改變，相繼出現(xiàn)電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方式［3］。這些形式的營(yíng)銷(xiāo)隨著市場(chǎng)環(huán)境等變化還在不斷的成長(zhǎng)，技術(shù)手段的不管更新也讓這些營(yíng)銷(xiāo)手段不斷地進(jìn)步，逐步成為當(dāng)前時(shí)代背景下的主流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式?？偟膩?lái)說(shuō)，新時(shí)期背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

第一，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)限制被打破。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段中，存在著時(shí)間，空間，場(chǎng)所等條件的限制。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展打破了這些限制。不論是電子商務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，都是虛擬的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，沒(méi)有時(shí)間，空間和場(chǎng)所的限制，可以隨時(shí)隨地的營(yíng)業(yè)，并且針對(duì)任何客戶(hù)提供基本相同的客戶(hù)體驗(yàn)。這也就給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式帶來(lái)了更多的可能性，可以實(shí)現(xiàn)覆蓋區(qū)域，人群，時(shí)間更為廣泛的營(yíng)銷(xiāo)模式。諸如全球化的廣告投放，品牌營(yíng)銷(xiāo)方式等等。營(yíng)銷(xiāo)也不僅僅只是局限在實(shí)際銷(xiāo)售場(chǎng)所區(qū)域的推銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象與根本目的也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌，企業(yè)形象等。

第二，更加便捷的支付手段。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了多種多樣的支付手段，并且支付的手段還在不斷地發(fā)展，變得更加便捷，更加安全。支付手段的創(chuàng)新提供給客戶(hù)更多的購(gòu)物選擇。過(guò)去因?yàn)橹Ц妒侄味荒苓M(jìn)行的交易，諸如海外交易等也因?yàn)橹Ц妒侄蔚膭?chuàng)新而變得更加便捷。消費(fèi)者因而可以面對(duì)更加廣闊的全球化市場(chǎng)，擁有更多的消費(fèi)選擇。而企業(yè)以及經(jīng)營(yíng)者也因此能夠面對(duì)更為廣大的消費(fèi)者，進(jìn)入更加廣闊的市場(chǎng)，因而需要更加全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段針對(duì)自身的品牌與產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與推廣,甚至是品牌直接接入多樣化的支付手段，本身也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，可以讓品牌迅速擴(kuò)大消費(fèi)者群體。

第三，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的傳播更加迅速，范圍更加廣泛。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及多樣化的傳播平臺(tái)而變得更加的有效。許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上投放廣告進(jìn)行宣傳，覆蓋面更加廣泛。大數(shù)據(jù)的技術(shù)同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣告等營(yíng)銷(xiāo)方式的精準(zhǔn)投放。通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以將符合自身品牌定位的潛在消費(fèi)者篩選出來(lái)，進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，提高營(yíng)銷(xiāo)的效率與成功率，并能降低營(yíng)銷(xiāo)成本。當(dāng)然，新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)等方式的迅速與便捷是一把雙刃劍，企業(yè)若有不良信息，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度也是非常迅速的，未及時(shí)有效的進(jìn)行處理可能給企業(yè)帶來(lái)毀滅性的打擊。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好當(dāng)下的市場(chǎng)影響模式，慎重的選擇促銷(xiāo)策略與產(chǎn)品策略，開(kāi)拓合適的營(yíng)銷(xiāo)模式。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式固然還有其發(fā)揮的空間，在新時(shí)期的背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式是靈活的，多樣的。根據(jù)企業(yè)的品牌定位，產(chǎn)品屬性，應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)模式充分地進(jìn)行結(jié)合，在不同的渠道發(fā)揮不同的作用。通過(guò)整合，提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效率。

三、結(jié)論

綜上所述，新時(shí)期的發(fā)展給傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式帶來(lái)巨大的沖擊，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也針對(duì)新時(shí)期的發(fā)展變化產(chǎn)生了巨大的變化，并呈現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。企業(yè)在當(dāng)下的環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)從自身品牌定位，產(chǎn)品屬性出發(fā)，選擇合適自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在新時(shí)期充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大效用。