張志勇

（北華大學(xué)文學(xué)院，吉林 132113）

一、引言

伴隨著期待與坎坷，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播在2019 年進(jìn)入了“5G 商用元年”。這一元年的啟幕，讓我們對(duì)5G 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的構(gòu)想如同當(dāng)下對(duì)于4G 網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用一樣，實(shí)現(xiàn)在身邊變得指日可待。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展進(jìn)程而言，它發(fā)展的基礎(chǔ)與創(chuàng)新離不開與傳播背景下的傳播產(chǎn)物緊密相連。立足于4G 時(shí)代，展望5G 時(shí)代的到來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

二、5G 時(shí)代到來后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒介可替代性被放大

5G 時(shí)代到來后，無疑會(huì)使得線上傳播彰顯出更為強(qiáng)大的傳播力。在這種情況下，受眾對(duì)于現(xiàn)在的線上收視習(xí)慣會(huì)被加固與推進(jìn)，會(huì)越發(fā)的習(xí)慣于去主動(dòng)或被動(dòng)的接受電子媒介帶來的傳播內(nèi)容。因此對(duì)于以紙質(zhì)媒介為主要傳播載體的報(bào)業(yè)，其媒介的需求會(huì)不斷的萎縮。同時(shí)，電子媒介的發(fā)展使得紙質(zhì)媒介的電子替代物不斷地趨近其擁有的優(yōu)勢(shì)屬性，其可替代性不斷被放大。

（二）贏利渠道被擠壓

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，“內(nèi)容+廣告”的二元盈利模式建立于其誕生伊始，這也導(dǎo)致了直到現(xiàn)在其主要的盈利渠道依然是廣告收入。但是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體以其用戶量大、傳播力強(qiáng)、費(fèi)用較低等優(yōu)勢(shì)分流了大份額的廣告市場(chǎng)，這使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告市場(chǎng)不斷縮減。5G時(shí)代到來之后，新媒體依托于5G 網(wǎng)絡(luò)“高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延”的優(yōu)勢(shì)，將可以覆蓋更多的受眾使用范圍。在這種情況下，廣告市場(chǎng)的主陣地也無疑偏向于向新媒體陣地的轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的盈利渠道將被更大程度的擠壓。

（三）傳播滯后被凸顯

在當(dāng)下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)與傳播技術(shù)的不斷升級(jí)，基于“大數(shù)據(jù)”為依托，眾多的平臺(tái)傳播都在實(shí)現(xiàn)著“大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”的新型理念的升級(jí)。他們依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)與算法，實(shí)現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體所承載的新聞采集、新聞制作、新聞分發(fā)等環(huán)節(jié)的“高速與量化”的質(zhì)變生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)著“大數(shù)據(jù)分析”下的信息網(wǎng)的織就與覆蓋[1]。這種經(jīng)營(yíng)理念升級(jí)下的傳播提速，已然和當(dāng)下承載著這些傳播功能的報(bào)紙及其衍生媒介的傳播速度形成了鮮明的對(duì)比。同時(shí)由于“把關(guān)人”角色的存在，這使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒介在具備著嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅等優(yōu)質(zhì)特性的同時(shí)，也產(chǎn)生著信息的滯后性劣勢(shì)。這種滯后傳播的情況隨著5G 時(shí)代的到來，無疑會(huì)在其所加持的傳播通道的提速擴(kuò)容過程中不斷被凸顯。

（四）受眾群體再萎縮

根據(jù)第44 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2019 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.45 億，較2018 年底增長(zhǎng)2 598 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018 年底提升1.6 個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47 億，較2018 年底增長(zhǎng)2 984 萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5 個(gè)百分點(diǎn)。在這種數(shù)量的增長(zhǎng)之下，我們不難對(duì)比出當(dāng)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)明顯的下行趨勢(shì)與受眾群的流失，并且可以想見這種對(duì)比在5G 網(wǎng)絡(luò)部成之后會(huì)越發(fā)明顯。再者，伴隨著“提速降費(fèi)”改革的推進(jìn)，為5G 網(wǎng)絡(luò)的推廣提供了優(yōu)勢(shì)條件，越來越多的信息源更會(huì)向網(wǎng)絡(luò)匯聚，受眾的選擇也就不言自明。同時(shí)，企鵝智庫于2019 年發(fā)布的《2019—2020 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》指出：中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的增速，從20 到29 歲的高點(diǎn)，向兩端遷移。其中低幼、老年和中年網(wǎng)民進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。由此我們不難發(fā)現(xiàn)：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)的報(bào)紙受眾群正在萎縮，而新的受眾群養(yǎng)成出現(xiàn)了斷層，5G 時(shí)代的到來更可能會(huì)使這種情況加劇。

三、5G 時(shí)代到來后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨的機(jī)遇

（一）“內(nèi)容深耕”優(yōu)勢(shì)突顯

5G 時(shí)代的到來將會(huì)開啟“萬物互聯(lián)”的時(shí)代，它使得傳播速度與容量得以大幅度提升。有人形容4G 時(shí)代的到來，使得“狗咬人”不再是新聞，大數(shù)據(jù)篩選下，推送到我們面前的才是新聞。5G 時(shí)代的數(shù)據(jù)擴(kuò)容，會(huì)使得推送給我們接收的信息更為龐雜，信息內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性等都變得更加難以辨證。這時(shí)候，受眾對(duì)于信息的獲取需要“把關(guān)人”角色的存在，也就自然會(huì)更加傾向于具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體[2]。在當(dāng)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)中，其所深耕的信息的傳播效力與網(wǎng)絡(luò)傳輸效率緊密相連。因此5G 網(wǎng)絡(luò)的建成，將實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)所獲取到的權(quán)威、準(zhǔn)確等優(yōu)勢(shì)信息資源的傳播提速，將其深耕內(nèi)容挖掘的優(yōu)勢(shì)屬性不斷突顯。

（二）“在地優(yōu)勢(shì)”持續(xù)放大

5G 時(shí)代的到來，將使得“線上”社會(huì)生活不斷被“加寬”、“加細(xì)”、和“加厚”。這時(shí)候，依托于技術(shù)進(jìn)步所帶來的傳播力的提升，可以將受眾所需要的傳播內(nèi)容進(jìn)行階段性的最大化生產(chǎn)。在這種情況下，“量”已經(jīng)不再是問題，“標(biāo)志性特色與實(shí)際的所需”將成為傳播的主打。此時(shí)針對(duì)“地緣性”優(yōu)勢(shì)所帶來的特色傳播與空間內(nèi)容的深挖、精選、整合等，會(huì)使得傳播優(yōu)勢(shì)突顯出來。在當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體建設(shè)中這一點(diǎn)就有體現(xiàn)，但是做得還不夠完善?，F(xiàn)在其在地優(yōu)勢(shì)傳播還沒有能夠形成一條完整的傳播鏈條，還處于以版塊、主題等為呈現(xiàn)的碎片化傳播階段。因此，5G 時(shí)代的到來將為地方報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體建設(shè)中的“在地特色內(nèi)容”提供極大的黏結(jié)與補(bǔ)充可能，使得其依托在地優(yōu)勢(shì)而不斷精品化地域內(nèi)容、樹立地緣品牌、形成特色鏈條。

（三）“信息溫度”持續(xù)升溫

5G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與運(yùn)用會(huì)使得“大數(shù)據(jù)”及相關(guān)傳播技術(shù)的功能與作用越發(fā)的被放大。這將使得傳播信息的生產(chǎn)力得到大幅提升，進(jìn)而持續(xù)推進(jìn)傳播信息的規(guī)?；?、類型化、制式化等生產(chǎn)。但是量化的加速生產(chǎn)不代表質(zhì)量的同步提高，在越發(fā)智能的技術(shù)與算法構(gòu)建下的類型模板、語法句式、仿制報(bào)道等固化信息的涌來，使得實(shí)用性信息大幅度增長(zhǎng)，但是其中的人文溫度卻在不斷的稀薄。這些信息只是冷冰冰的客觀事實(shí)的串聯(lián)，它缺乏基于人文主義層面的深入分析與思考，使得信息生產(chǎn)的意義缺乏與受眾之間的共情與共鳴。而現(xiàn)下報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)于傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)傳播路徑的保留，使得其所傳播的信息內(nèi)容不僅僅只是“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的流水線產(chǎn)物，還有“敘述驅(qū)動(dòng)”的人性化升華。在當(dāng)下這個(gè)“冷技術(shù)、冷數(shù)據(jù)”的環(huán)境下，這種堅(jiān)守所賦予信息的溫度在持續(xù)升溫，這也無疑是帶給報(bào)業(yè)集團(tuán)未來可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)機(jī)遇。

（四）“新型傳播”蓄勢(shì)待發(fā)

5G 時(shí)代的到來是傳播技術(shù)的又一次革新，這對(duì)于大眾傳播模式而言也無疑是一次重構(gòu)的推進(jìn)。根據(jù)拉斯韋爾的“5W”模式所闡釋的傳播要素，我們可以發(fā)現(xiàn)：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“五要素”所聯(lián)結(jié)起的大眾傳播模式也在發(fā)生著相應(yīng)變化。過去的傳播模式是“一對(duì)眾”，傳播平臺(tái)與傳播機(jī)構(gòu)掌握著信息話語權(quán)；現(xiàn)在的傳播模式是自主交叉“互播”，信息來源的獲取變?yōu)榱恕氨妼?duì)眾”；未來的傳播模式將會(huì)是去中心化的“分布式”傳播，個(gè)人即是媒體，依托于網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)母咚偻ǖ?，將信息接收的“中間時(shí)差”縮短到最小[3]。在這種情況下，媒體的區(qū)分邊界被打破，信息的流通力與共享度加大，協(xié)同創(chuàng)作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳播模式創(chuàng)新提供了更多可能。

結(jié) 語

“5G 商用元年”的開啟使其成為了當(dāng)下傳播領(lǐng)域的焦點(diǎn)。當(dāng)面對(duì)著技術(shù)革新所帶來的傳播背景變化，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)正在這場(chǎng)革新的大潮中幾經(jīng)浮沉，挑戰(zhàn)與機(jī)遇雙重打磨著它的發(fā)展觸角。本文結(jié)合著5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的背景，立足于對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀研究，形成了關(guān)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨的“四大挑戰(zhàn)”與“四大機(jī)遇”的總結(jié)與思考，希望能前瞻5G 時(shí)代到來后其發(fā)展的可能性。

作者簡(jiǎn)介：張志勇（1994——）男，漢族，河北唐山人，單位：北華大學(xué)文學(xué)院，2018 級(jí)研究生，廣播電視專業(yè)郵編：132113