王曉娟

[摘要]楊凌作為全國唯一農(nóng)業(yè)示范區(qū)，肩負著農(nóng)耕歷史來楊凌的歷史使命，然而在開發(fā)建設的主要景區(qū)（點）中品質(zhì)有待提升，通過實地考察，分析各個景區(qū)（點）的不足，針對景區(qū)（點）品質(zhì)提升給出相應策略，列表說明各策略的具體情況，以幫助景區(qū)（點）修整完善。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)科城;品質(zhì);策略;初探

[中圖分類號]F592.7[文獻標識碼]A

早在5000年以前，楊凌區(qū)域內(nèi)已有先民繁衍生息。傳說堯舜時代，居住著有邰氏氏族。有邰氏的女兒姜嫄，作了軒轅黃帝曾孫帝嚳的正妃，姜嫄的兒子名棄，“教民稼穡”有功，被帝舜擢拔為主管農(nóng)業(yè)的官員——后稷，封邰國，賜姓姬，為周族始祖。中國歷史上最早的農(nóng)官后稷，就在楊凌一帶“教民稼穡，樹藝五谷”，遂使楊凌成為中華民族農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一。1997年7月被國務院批準建立楊凌示范區(qū)，總面積135km2，其中國務院批準的示范區(qū)規(guī)劃面積22.12km2，目前城市建成區(qū)約17km2，成為中國的“農(nóng)科城”。

1 楊凌“農(nóng)科城”主要景區(qū)（點）現(xiàn)狀介紹

楊凌是中華民族農(nóng)耕文化文明的發(fā)祥地之一。農(nóng)耕文化是指由農(nóng)民在長期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中形成的一種風俗文化，以為農(nóng)業(yè)服務和農(nóng)民自身娛樂為中心。農(nóng)耕文化集合了儒家文化，及各類宗教文化為一體，形成了自己獨特文化內(nèi)容和特征，但主體包括語言、戲劇、民歌、風俗及各類祭祀活動等，是中國存在最為廣泛的文化類型。楊凌區(qū)內(nèi)現(xiàn)有多個景區(qū)圍繞農(nóng)耕文化建設，選取3個景區(qū)進行項目研究。

1.1 教稼園

以農(nóng)耕始祖——后稷生平為設計主線，從后稷母親姜源因踩了巨人的腳印而受孕開始，大門口的巨人腳印帶領(lǐng)游客進入園區(qū)，接下來是二十四節(jié)氣的介紹，再往前走拾階而上就到了后稷的巨型雕像，他面南站立，一手拿著谷物，一手拿著農(nóng)具。景區(qū)內(nèi)還有小游園和多種林木種植。該景區(qū)（點）總面積12000m2，以農(nóng)耕文化為背景營建的具有現(xiàn)代休閑性的觀光公園，告訴世人，在5000年前，后稷在這里“教民稼穡，樹藝五谷”，該園的主要目的是宣傳農(nóng)耕文化歷史，供游人休閑娛樂。

1.2 楊凌農(nóng)林博覽園

又稱西北農(nóng)林科技大學博覽園，包括逸夫科技館動物博物館和昆蟲博物館、土壤博物館、植物博物館、中國農(nóng)業(yè)歷史博物館5個專業(yè)博物館和蝴蝶園、植物分類園、樹木園及多種種質(zhì)資源圃等，是集教學、科研、科普于一體的重要學科基地。農(nóng)林博覽園是國內(nèi)規(guī)模最大博物館組群，園內(nèi)擁有亞洲最大的昆蟲博物館，收藏國內(nèi)外各類昆蟲標本100萬號，是人們學習了解紛繁多變昆蟲世界的最好去處。

1.3 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)

景區(qū)建有工廠化育苗館、夢幻花卉館、無土栽培館、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)意館、西部特色館、超級菜園、南方果樹館（2個）等八個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)展館和花卉林木種子資源圃、水生植物展示區(qū)（人工湖）、創(chuàng)新中心等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示區(qū)。楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)基地的無土栽培技術(shù)和智能化溫室大棚，為現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)作了生動而形象的定義，展示了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的無窮魅力。

2 楊凌“農(nóng)科城”主要景區(qū)（點）不足之處

楊凌是中華民族農(nóng)耕文化文明的發(fā)祥地之一，是農(nóng)耕始祖后稷活動的主要區(qū)域，國務院將楊凌劃定為我國唯一一個農(nóng)業(yè)高新科技示范區(qū)，楊凌還有全國著名的985、211大學，西北農(nóng)林科技大學，人們習慣稱楊凌為“農(nóng)科城”，可見，楊凌從遠古到現(xiàn)在一直是以農(nóng)為中心，以農(nóng)為特色的區(qū)域。

2.1 區(qū)域內(nèi)的主要景區(qū)（點） “農(nóng)”字特色不濃， “農(nóng)”字歷史沒有充分體現(xiàn)

以后稷生平為中心的教稼園，忽略了后稷教民稼穡的區(qū)域設計，未體現(xiàn)出后稷為群眾的生活改善付出的努力，也沒有體現(xiàn)出人們在后稷的帶領(lǐng)下，種植五谷，收獲糧食，過上五谷豐登的日子，缺少了后稷生活、工作的場景;農(nóng)林博覽園的設計中，農(nóng)業(yè)的各個元素均有體現(xiàn)，但是沒有“農(nóng)”字特色，該涉及的元素都涉及了，但是全而不濃，全而不深，不容易給游客留下深刻印象。

2.2 區(qū)域內(nèi)的主要景區(qū)（點）農(nóng)耕文化的實物載體太少，以“農(nóng)”為主的體驗區(qū)不足

在教稼園內(nèi)的農(nóng)耕文化以參觀游覽、休閑放松為主，游客對農(nóng)耕文化的了解，只是看到了后稷雕像，了解后稷的生平故事，知道這里曾是農(nóng)耕的始祖，游客對后稷開創(chuàng)的農(nóng)耕文化停留在了解層面，沒有深入的體驗，該景區(qū)（點）未涉及游客的體驗區(qū)域。一邊看一邊走，整個園區(qū)1個小時就可以游覽結(jié)束，游客的逗留時間短，少有的生活需求產(chǎn)生，游客未對附近區(qū)域產(chǎn)生二次消費，該景區(qū)（點）未對周邊經(jīng)濟起到帶動作用，再有該景區(qū)（點）屬于免費游覽區(qū)，沒有經(jīng)濟收入，連物業(yè)和景區(qū)（點）的基礎清潔和維護都是政府劃撥經(jīng)費。

2.3 區(qū)域內(nèi)的主要景區(qū)（點）在農(nóng)耕文化的體現(xiàn)中未做整體規(guī)劃

在農(nóng)業(yè)耕種元素中，各個景區(qū)（點）都有體現(xiàn)，都是劃撥出一片空地，旁邊豎上牌子“農(nóng)耕體驗區(qū)”，空地里有的是管理員種植的生活蔬菜，有的地一直空著，雜草叢生。農(nóng)耕文化的其他載體沒有以實物形式體現(xiàn)，出現(xiàn)空缺，這些景區(qū)（點）需要在農(nóng)耕文化的展現(xiàn)方面做一個系統(tǒng)的規(guī)劃。

3 提升景區(qū)（點）品質(zhì)策略初探

楊凌是國家旅游局命名的首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，區(qū)內(nèi)旅游資源獨具特色。楊凌示范區(qū)旅游景區(qū)主打“農(nóng)”字招牌，突出農(nóng)耕歷史、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)發(fā)展、新農(nóng)村建設等。踐行示范農(nóng)業(yè)看楊凌，農(nóng)耕歷史來楊凌的歷史使命。 楊凌的各個景區(qū)（點）位于“農(nóng)科城”，以在農(nóng)言農(nóng)的宗旨，在“農(nóng)”字內(nèi)涵上深入挖掘，目前以“農(nóng)”為特色的地區(qū)，比較成熟的做法可以借鑒。以楊凌3個景區(qū)（點）為例，深化“農(nóng)”字內(nèi)涵，提升景區(qū)（點）的策略如下。

3.1 基于體驗價值的農(nóng)耕場景設計需要完善

體驗價值區(qū)域的設計，更能深刻宣傳后稷時期的農(nóng)耕生活，需要在“農(nóng)耕場景”中深化認識，從了解認識層面向體驗感知層面過渡。認識層面的提升，不僅游客的體驗升級，游客的逗留時間會大幅度延長，時間的延長，消費需要會產(chǎn)生，進而會有二次消費、三次消費，景區(qū)（點）的管理方有了經(jīng)濟收入，投入更多資金進行更多項目的體驗，提升游客滿意度，景區(qū)（點）管理方收入提升，地區(qū)的稅收提高，這樣形成了游客—景區(qū)—

地方政府三方收益的良性模式，規(guī)劃建設以農(nóng)耕文化為主題的重大文化旅游項目，通過農(nóng)田景觀、主題住宿、主題餐飲、農(nóng)耕體驗、農(nóng)學知識、農(nóng)產(chǎn)品、特色工藝品等一系列內(nèi)容展示，將帶有農(nóng)耕文化的原色、建筑、產(chǎn)品、思想等聚合呈現(xiàn)，強化體驗式消費場景下的文化傳承與發(fā)展。

3.2 基于認識范疇的農(nóng)耕文化應多元化

農(nóng)耕文化的認識領(lǐng)域需要有多元化，對于農(nóng)耕文化多數(shù)人停留在“耕種”層面，是一種“俗”文化，不登高雅殿堂，似乎農(nóng)耕就是土、俗、臟的代名詞，認識層面的局限，設計范圍的限制就會影響農(nóng)耕文化的繼承與發(fā)展。深入挖掘與農(nóng)耕相關(guān)的藝術(shù)、體育、飲食、居住、娛樂等文化內(nèi)容，借助賽事、節(jié)慶、動漫、游戲、影視、文學、演藝等載體，打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、特色鮮明、形式百變、意味深遠和群眾喜聞樂見的文化精品項目，為美好生活提質(zhì)增量。

楊凌有農(nóng)耕始祖的足跡，有知名農(nóng)業(yè)高校，有國家農(nóng)業(yè)示范區(qū)的平臺，倡導示范農(nóng)業(yè)看楊凌，楊凌的主要景區(qū)（點）需要再次挖掘“農(nóng)”字文化，鼓勵原創(chuàng)，搭建農(nóng)耕特色的文學、美術(shù)、音樂、舞蹈等創(chuàng)作與交流平臺，為農(nóng)耕文化感興趣者提供一個內(nèi)容豐富、交流暢通、體驗便利的文化藝術(shù)空間。

[參考文獻]

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