農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展措施

王曉娟

（貴州財經(jīng)大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

[摘 要]近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+和信息化技術(shù)等的提高與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已漸漸成為人們生活中的重要組成部分，尤其是對農(nóng)產(chǎn)品影響而言，因為交通的不便和信息的閉塞，使得農(nóng)產(chǎn)品不能順利銷售出去。而網(wǎng)絡(luò)營銷范圍的拓展，沖破了消息閉塞的落后局面。本文剖析了農(nóng)產(chǎn)品在當前網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，提出了需要及時有效解決的措施，以此確保農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中的蓬勃發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營銷;現(xiàn)狀;措施

[中圖分類號]F326.6 [文獻標識碼]A

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)在當前國民經(jīng)濟發(fā)展當中起著極為關(guān)鍵的作用，目前伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在我國迅速走紅，為我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售作出了巨大貢獻?？墒潜仨氁鞔_認識到，當前農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在很多問題，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)的進步和發(fā)展。所以，我國相關(guān)部門一定要注重這些問題的解決，培養(yǎng)國民樹立正確的互聯(lián)網(wǎng)營銷理念，養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)營銷的習慣，建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，通過電商打開銷路，以切實提升農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效措施。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷中存在的問題及現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)營銷模式影響極為深遠

當前伴隨信息技術(shù)的進步與發(fā)展，人們對計算機知識的掌握更加熟練，互聯(lián)網(wǎng)營銷變成一種時代發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷活動已經(jīng)變成人們?nèi)粘Ｉ钪械年P(guān)鍵組成部分?？墒?，對于農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)品來講，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)深植心中，對互聯(lián)網(wǎng)營銷方式很難接受，這對于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展來講是極為不利的。并且，農(nóng)產(chǎn)品銷售的目的就是為了獲得利潤，可是在實施農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的時候，需要投入很多人力、物力以及財力，短期內(nèi)這些投入是難以獲得回報的，所以，很多人都不愿意去冒險，不愿意去積極嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷措施。

1.2 農(nóng)民的文化素養(yǎng)制約了其對互聯(lián)網(wǎng)的接受能力

眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品就是農(nóng)民種植生產(chǎn)出來的，于農(nóng)民而言，其文化水平普遍偏低，對于網(wǎng)絡(luò)這種高科技產(chǎn)物的實際應(yīng)用并不熟悉，并且，很多農(nóng)民的生活、作息、意識等都非常落后，與時代發(fā)展腳步差距較大，同社會發(fā)展存在脫軌的狀況。鑒于此，農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)接受能力偏弱，文化素養(yǎng)也不高，嚴重制約了農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的發(fā)展。

1.3 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差，欠缺專業(yè)的信息技術(shù)人才

于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷而言，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與信息化技術(shù)人才是特別重要的環(huán)節(jié)，要對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進行改造和完善，才能夠?qū)崒嵲谠谔岣咿r(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷行為的發(fā)展。當前我國政府正在全力提倡農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)，可是在與發(fā)達城市的對比之下，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)太過薄弱，特別是在偏遠的山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)普及程度非常低，農(nóng)民一時還無法接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實際應(yīng)用?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出，在互聯(lián)網(wǎng)利用方面，城鄉(xiāng)居民在即時通訊使用率方面懸殊最小，在2個百分點附近，但是在互聯(lián)網(wǎng)買賣類、支付、消息資訊等應(yīng)用使用率方面懸殊比較大，其中網(wǎng)上外賣使用率懸殊最大，為27%。此外，我國有很多農(nóng)民還未曾接觸過電腦互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對高科技知識根本就不了解，也就是說，農(nóng)村極為缺少信息技術(shù)方面的人才，導(dǎo)致農(nóng)村的生活觀念同現(xiàn)代社會發(fā)展之間出現(xiàn)嚴重的脫節(jié)。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善

為了能夠提升農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展，就一定要對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律、法規(guī)進行合理完善，強化安全保障，使消費者能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上安心購物，尤其是農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)為鮮活產(chǎn)品，品質(zhì)的保證成為消費者最大的擔心，農(nóng)產(chǎn)品標準化、分級預(yù)處理成為當前增加消費者依賴的重中之重。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)營銷實際上就是一個虛擬形式的市場營銷平臺，所以，極易出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)購物投訴、糾紛等，并且在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中欠缺對應(yīng)的管理工作者對其實施有效管理，所以，時常會出現(xiàn)很多影響網(wǎng)絡(luò)營銷聲譽的互聯(lián)網(wǎng)安全問題。另外，當前我國尚未頒布農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)的優(yōu)惠政策，也未制定農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)的法律法規(guī)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)營銷活動欠缺應(yīng)有的安全保證，造成很多農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)交易行為持否認態(tài)度，盲目的偏見對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生嚴重影響。

2 積極促進農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效措施

2.1 強化農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息共享網(wǎng)絡(luò)平臺

為了能夠積極開展農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷，政府機關(guān)部門一定要積極強化農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息共享網(wǎng)絡(luò)平臺。鼎力推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，完善農(nóng)村綜合信息服務(wù)體系，加強深化信息資源同享，加大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建樹?？墒菍τ谖覈幕緡閬碇v，為了能夠真正實現(xiàn)農(nóng)村信息互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，需要投入海量的人力、物力以及財力，所以，政府機關(guān)部門一定要制定科學(xué)有效的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)發(fā)展方案，既能夠節(jié)約成本，也能夠完成資源的共享，促建農(nóng)業(yè)信息共享網(wǎng)絡(luò)平臺，有助于農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)中查閱相關(guān)資料，切實了解農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的具體情況。在促進農(nóng)業(yè)訊息共享網(wǎng)絡(luò)平臺的時候，要讓平臺能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一化、簡單化，這樣能夠便于農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場相關(guān)訊息的即時明了。

2.2 培養(yǎng)并且強化國民互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)理念

同國外的發(fā)達國家進行對比，我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展較晚，互聯(lián)網(wǎng)銷售技術(shù)也不高，而傳統(tǒng)形式的農(nóng)產(chǎn)品營銷理念具有根深蒂固的影響，導(dǎo)致農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)營銷事?業(yè)存在諸多誤解，所以，政府機關(guān)部門一定要對諸多問題進行積極有效的解決，需要增加對互聯(lián)網(wǎng)營銷的宣傳力度，使用媒體等方面的影響來強化農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的宣傳，讓農(nóng)民以及消費者都能夠真正地認識和理解互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，并且能夠真正接受互聯(lián)網(wǎng)營銷。促進農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展，實際上也是順應(yīng)了時代發(fā)展的訴求，對于新農(nóng)村建設(shè)來講具有極為關(guān)鍵的作用，政府機關(guān)部門一定要積極鼓勵民眾轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)形式的消費方式，培養(yǎng)國民的互聯(lián)網(wǎng)營銷理念，逐漸讓其養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)營銷和購物習慣，使更多的人能夠緊隨時代發(fā)展的步伐，使互聯(lián)網(wǎng)營銷被更多人認可和接受，為農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.3 積極促建安全的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境

積極促建安全的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，對農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷而言，是極為關(guān)鍵的一種營銷措施。安全、綠色的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，可以使消費者對互聯(lián)網(wǎng)營銷更加信賴，能夠在互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺中安心購物。在品質(zhì)上，要在區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三個層次開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，要繼續(xù)開展科技創(chuàng)新、市場營銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，增加可視化管理，使得消費者能夠放心購買，以增加農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售量。所以，政府部門一定要增加對互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的投資力度，積極引進國內(nèi)外的先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，切實保證互聯(lián)網(wǎng)購物行為的安全，并且，農(nóng)業(yè)方面相關(guān)的專家要積極研發(fā)各種病毒攔截軟件，為互聯(lián)網(wǎng)購物提供更為安全的保證，避免不法分子的違法行為，保護互聯(lián)網(wǎng)安全，保護消費者的財產(chǎn)安全。政府部門要積極頒布對應(yīng)的法律法規(guī)，對消費者群體的個人信息、財產(chǎn)安全等提供保護，保護農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)的法律安全，推動農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展。

2.4 積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的人才

為了能夠在根本上促進農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展，就一定要注重互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的有效培養(yǎng)，基于當前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷的實際情況而言，欠缺大量互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的人才。所以，我國政府需要積極增加財政投入力度，引導(dǎo)農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)知識內(nèi)容進行積極學(xué)習，提升農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)能力，及時提高農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)營銷意識，具備條件的當?shù)卣欢ㄒ溉谓?jīng)驗豐富的專家、學(xué)者來到農(nóng)民身邊，幫助農(nóng)民去了解互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)的知識，切實提升農(nóng)民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的能力。只有積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的專業(yè)人才，才會在根本上促進農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展，才能讓農(nóng)民實現(xiàn)小康生活。

3 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷符合現(xiàn)代發(fā)展的實際需求，是時代實現(xiàn)進步發(fā)展的產(chǎn)物。所以，政府機構(gòu)需要強化農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，構(gòu)建農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息平臺，積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷人才，構(gòu)建安全、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，努力為農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

[參考文獻]

[1] 謝雪蓮.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式探析——以福建省漳州市為例[J].電子商務(wù)，2017（11）.

[2] 馮居君.我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及優(yōu)化策略[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016（10）.

[3] 李靜.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2016（07）.

[4] 謝敏.互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017（07）.