崔偉 浙江旅游職業(yè)學(xué)院

我國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新時(shí)代應(yīng)推動(dòng)體育文化、體育旅游的融合發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使人民群眾對(duì)新生活的需求得到滿足。體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要注意針對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行系統(tǒng)的分析，形成完善的融合發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供良好的支持和保障。

一、當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)家高度重視體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及全民健身和旅游休閑得到蓬勃發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合受到廣泛關(guān)注，并且在政府的引領(lǐng)下相關(guān)社會(huì)組織針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行了探究，現(xiàn)階段在資源整合、項(xiàng)目融合、市場(chǎng)延伸、技術(shù)滲透等方面已經(jīng)取得了多元化的成果，形成了體育賽事旅游、體育主題公園、運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、體育節(jié)會(huì)旅游以及高段體育運(yùn)動(dòng)俱樂部等多種不同的體育旅游產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響[1]。同時(shí)從體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度相對(duì)較快，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)突破7600～11000億元。但是也必須明確認(rèn)識(shí)到，從全球角度進(jìn)行分析，體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)還有待進(jìn)一步提高，現(xiàn)階段我國(guó)體育旅游在國(guó)際市場(chǎng)占比僅為5%，較之發(fā)達(dá)國(guó)家的25%仍然存在明顯的差距，提升空間較大。因此新時(shí)代背景下，結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，十分有必要針對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行探究，解決深層次的問題，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的國(guó)際化進(jìn)程，使其能在發(fā)展過程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，助力我國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)和發(fā)展。

二、新時(shí)代對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

（一）推進(jìn)體制機(jī)制改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共建共享

在積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，要正確定位體制機(jī)制改革的重要性，為產(chǎn)業(yè)共建共享提供相應(yīng)的支持。首先，要逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合模式，突破政府主導(dǎo)的限制，進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，尊重相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)重點(diǎn)主體地位，對(duì)體育與旅游企業(yè)體制改革作出正確的引導(dǎo)，使他們能逐步構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)與旅游企業(yè)之間的重組，構(gòu)建能與產(chǎn)業(yè)融合相適應(yīng)的體育旅游企業(yè)集團(tuán)，營(yíng)造良性發(fā)展格局，在政府政策保障下進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，切實(shí)提升體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展整體效能[2]。其次，要積極推進(jìn)體育與旅游相關(guān)部門的有機(jī)整合，構(gòu)建適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的協(xié)同發(fā)展工作機(jī)制，促進(jìn)權(quán)力的集中，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供便捷化的服務(wù)，方便開展產(chǎn)業(yè)融合工作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的拓展和延伸，真正構(gòu)建與我國(guó)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相適應(yīng)的工作模式，優(yōu)化體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展整體效能。

（二）積極開展宣傳推廣，培育體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)

消費(fèi)市場(chǎng)的構(gòu)建是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展達(dá)到常態(tài)化發(fā)展?fàn)顟B(tài)的重要保障，因此在實(shí)際工作中應(yīng)該根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，積極組織開展宣傳推廣工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的培育，支持體育旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的穩(wěn)定發(fā)展[3]。在具體工作實(shí)踐中，不僅要構(gòu)建全方位系統(tǒng)的體育旅游宣傳推廣平臺(tái)，還應(yīng)該注意對(duì)體育旅游宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新，綜合應(yīng)用宣傳片、微電影、微博、貼吧、微信公眾號(hào)等多種差異化的宣傳模式，讓更多的企業(yè)和消費(fèi)者了解體育旅游，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育旅游市場(chǎng)的有效開發(fā)，進(jìn)而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，逐步增強(qiáng)體育旅游融合發(fā)展的穩(wěn)定性。

（三）創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色區(qū)間

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中特色產(chǎn)品的開發(fā)是增強(qiáng)融合發(fā)展持續(xù)性和穩(wěn)定性的重要選擇，對(duì)現(xiàn)階段體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響。因此在當(dāng)前社會(huì)背景下，要注意綜合分析體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，對(duì)區(qū)域資源進(jìn)行深入挖掘，并開發(fā)創(chuàng)意體育旅游特色產(chǎn)品，如將民族文化元素、特色文化元素融入產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)中，打造特色的體育旅游發(fā)展空間，形成多元化的發(fā)展體系，彰顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保障體育旅游融合發(fā)展取得顯著的成果，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展[4]。

三、結(jié)語

綜上所述，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是順應(yīng)意識(shí)發(fā)展潮流、實(shí)現(xiàn)全民健身的重要路徑，也是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇。因此在時(shí)代發(fā)展背景下，應(yīng)該注意針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行多元化的探究，構(gòu)建更加完善的發(fā)展規(guī)劃體系，彰顯體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，真正加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。