楊坤

中圖分類號：G221 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-101-02

摘 要 在先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，社會成為相互交融的狀態(tài)，與此同時媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出交融的態(tài)勢。加之智能手機等媒體新載體廣泛的應(yīng)用，使得各媒體之間具有更加密切的聯(lián)系，提供給人們更多的視覺享受，由此產(chǎn)生了融媒體這一概念。融媒體就是傳統(tǒng)媒體和新型媒體相互融合以及優(yōu)勢互補所產(chǎn)生的新型媒體種類。融媒體是社會發(fā)展必然產(chǎn)物，對于企業(yè)來說，應(yīng)該充分的認(rèn)知融媒體的作用，于宣傳工作中科學(xué)的運用好融媒體并不斷加強創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 融媒體 企業(yè)宣傳 創(chuàng)新策略

融媒體即對于媒介載體進行充分利用的基礎(chǔ)上，經(jīng)相關(guān)手段有效的資源整合各種具有形同之處但是存在差別的媒體（報紙、電視以及廣播等），達到有關(guān)單位進行宣傳等工作時實現(xiàn)更好的內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共榮目標(biāo)，是一種新型媒體。在新的發(fā)展時期，會不斷的賦予融媒體概念更豐富的內(nèi)涵，一些新興網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生就是重要的標(biāo)志，即手機APP、微信公眾平臺等等。下面進行分析融媒體在企業(yè)宣傳工作中的運用和創(chuàng)新途徑，提供給實踐工作有價值的指導(dǎo)。

一、融媒體概況

媒體融合簡稱為融媒體，融媒體屬于信息傳輸通道多元化下的一種新作業(yè)模式，將傳統(tǒng)媒體包括電臺、報紙以及電視臺等有效的結(jié)合起包括手機、互聯(lián)網(wǎng)以及手持智能終端等新興媒體傳播通道，實現(xiàn)集中處理以及資源共享，進而形成豐富多彩形式的信息產(chǎn)品，經(jīng)各種各樣的平臺向大眾進行傳播。融媒體時代媒體傳播具有諸多的新型特征，首先，發(fā)布主體以往是單一的，逐漸的朝著多元化的方向發(fā)展，而且由原來的主流媒體發(fā)聲至當(dāng)前主流媒體、政務(wù)發(fā)布和自媒體三分天下的狀態(tài)；其次，同受眾之間的關(guān)系在發(fā)生改變，即以往傳輸只是單向的，但是當(dāng)前是雙向互動狀態(tài)，甚至完全是通過用戶進行內(nèi)容提供，常見的就是微博、微信以及抖音等等。而且實現(xiàn)了從一維至多維、可讀至可視、靜態(tài)至動態(tài)的發(fā)展；另外，以內(nèi)容為王，知識付費的時代來臨，同時人工智能在概念進入到實操中，移動終端具有平臺化以及聚集化的發(fā)展現(xiàn)象。由于應(yīng)用到大數(shù)據(jù)，所以使得傳統(tǒng)的新聞推送路徑具有轉(zhuǎn)變，算法推薦讓資訊的傳播跟目標(biāo)群體更好的精準(zhǔn)對接。

在2019年的五月份，在第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會報告上，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于中國網(wǎng)民數(shù)據(jù)調(diào)查，結(jié)果表明國內(nèi)具有八億多的網(wǎng)民數(shù)量，相較于2015年初時的六億多，明顯的看出我國網(wǎng)民正在不斷的擴大數(shù)量群體，而且速度非常之快。同時調(diào)查報告顯示，在眾多的網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民人數(shù)占據(jù)百分之九十八的比重。所以，信息傳播中，手機顯示出了較高的地位，同時在不斷的健全完善手機各種功能基礎(chǔ)上，以及源源不斷的出現(xiàn)各類APP的情況下，手機于信息傳播中施展的作用會更顯著。另外，在2014年的八月，中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議上將《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的發(fā)展指導(dǎo)意見》通過，歷經(jīng)了四年多的發(fā)展，傳統(tǒng)傳播媒介跟新興傳播媒介之間相繼更加深入的融合，主要的網(wǎng)絡(luò)平臺就是微信公眾號、頭條、抖音等等，輔助媒體包括電視以及廣播宣傳，在社會各界上應(yīng)用甚廣，認(rèn)可度較高。

二、融媒體在企業(yè)宣傳工作中的運用以及創(chuàng)新途徑

（一）增強媒體融合思維和互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維為基于移動互聯(lián)網(wǎng)+、 大數(shù)據(jù)以及云計算等技術(shù)廣泛的普及以及不斷進步與發(fā)展的形勢下，重新的思考以及定位企業(yè)的產(chǎn)品、客戶、價值觀的一種方式，屬于在互聯(lián)網(wǎng)時代下展開探索互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的，以及分析互聯(lián)網(wǎng)思考和變革的思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，企業(yè)宣傳工作者必須要做到與時俱進，不斷的革新思維觀念，將互聯(lián)網(wǎng)思維充分的運用好，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)封閉的思維框架，使得企業(yè)宣傳手段、宣傳方式具有不斷的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）加強內(nèi)容、形式、管理的融合

在內(nèi)容的融合方面上，處于融媒體時代中，客戶會迅速的獲取信息資源，而且資源相對新穎、細(xì)致、特別，所以企業(yè)需要不斷的進行資源的有效整合，勤總結(jié)宣傳經(jīng)驗，使得宣傳內(nèi)容質(zhì)量水平不斷的提升。例如，中國移動公司于移動營業(yè)廳發(fā)布的“5.1流量包”一文，通過借助五一勞動節(jié)落實活動，及時的發(fā)布信息，具有精煉簡要的內(nèi)容，采取分條形式，告知活動內(nèi)容，指導(dǎo)怎樣參與，閱讀量超過17萬，為典型的優(yōu)秀的融媒體文章。在形式的融合方面上，企業(yè)需要對于媒體宣傳途徑積極的拓展，應(yīng)用新型媒體宣傳方式，推動企業(yè)宣傳工作產(chǎn)生更好成效。例如，選擇企業(yè)報紙、電子報以及門戶網(wǎng)站、微博微信推送等形式進行有效的組合，采取同步宣傳舉措落實宣傳，按照一維至多維的方式，構(gòu)建起多種媒體形式或平臺協(xié)同宣傳狀態(tài)。在管理的融合方面上，企業(yè)一方面要加強媒體形式跟內(nèi)容之間的融合工作，落實好管理工作的有效融合。所以，應(yīng)該形成一種先進的宣傳管理理念，即內(nèi)容優(yōu)先、多種宣傳形式共舉，使得組織結(jié)構(gòu)可以不斷的優(yōu)化，同時形成科學(xué)合理的協(xié)同管理體系，對于管理資源加強整合，明晰所有工作者的職責(zé)。

（三）整合內(nèi)外部媒體資源服務(wù)企業(yè)中心工作

首先，形成科學(xué)的、完善的、統(tǒng)一的組織架構(gòu)。融媒體建設(shè)不可單打獨斗，應(yīng)該形成自上而下的組織架構(gòu)，通過產(chǎn)生統(tǒng)一組織，主要是可以完成對于新媒體、網(wǎng)站以及報刊等資源的有效統(tǒng)一，將部門墻突破，使得全系統(tǒng)的融媒體中心建設(shè)可以統(tǒng)一的指揮。其次，形成科學(xué)的融媒體工作機制，構(gòu)建起一種資源庫，涉及到通訊員、一線記者、外部媒體人員，對更豐富的作品資源進行挖掘?？偛拷y(tǒng)一的指導(dǎo)，自上而下的各二級和三級單位工作者加入，對于政府以及企業(yè)融媒體平臺充分的應(yīng)用，達到一次性采集以及多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布的目標(biāo)，使得更多的優(yōu)秀故事進行輸出，對生產(chǎn)經(jīng)營工作進行服務(wù)。另外，應(yīng)該納入進大批高素質(zhì)的優(yōu)秀記者人才，以及引入更多的技術(shù)人才。在融媒體時代，企業(yè)宣傳必須要具備擁有扎實的技術(shù)操作能力、知曉管理以及運營的人才作為保障，所以需要經(jīng)制定科學(xué)的績效考核制度并且不斷的革新，使得優(yōu)秀的企業(yè)宣傳人員可以具有較高的歸屬感，于精神層面、物質(zhì)層面都體會到價值體現(xiàn)，具有較高的自豪感、榮譽感，進而積極的投身于崗位工作。