王 兵

全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究*

王 兵

(西安工業(yè)大學 體育學院， 陜西 西安 710021)

分析體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展的歷史機遇、全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)的區(qū)域及項目分布現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)狀，并提出三方面的發(fā)展對策：以市場需求為導向；以體育旅游產(chǎn)業(yè)為主體，推行產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，提高體育健康特色小鎮(zhèn)的營銷水平。

全域旅游視域；體育健康特色小鎮(zhèn)；現(xiàn)狀

為迎接大健康產(chǎn)業(yè)、全民旅游和全民運動時代的到來，國務院頒布了《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》的出臺，進一步明確體育旅游發(fā)展方向，確立重點發(fā)展健康運動休閑產(chǎn)業(yè)，由此出現(xiàn)了體育健康特色小鎮(zhèn)，如南京的江寧生命科技小鎮(zhèn)、溧水空港會展小鎮(zhèn)；中廣“家文化”特色小鎮(zhèn)；威海雅居樂體育休閑特色小鎮(zhèn)等，但是當前體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展還處于初步階段，條件還不是十分成熟。我國頒布了《關于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，其中提出到2020年要培育1000個左右的特色小鎮(zhèn)，促進我國旅游業(yè)的發(fā)展。本研究基于全域旅游視域視角對體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并提出了相關的對策。

1 體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展的歷史機遇

1.1 政策導向，國家鼓勵和支持體育健康特色小鎮(zhèn)建設和發(fā)展

為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費，國家先后頒布了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》和《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，將促進國家體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和結構調整上升到國家戰(zhàn)略，保持其高速增長，并且還要建設體育旅游目的地，到2020年將體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

1.2 地方政府出臺相應的政策，積極響應國家政策

自從國家頒布相應的政策之后，各級地方政府積極配合，頒布相應的政策，如浙江省政府出臺《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，江蘇省體育局也印發(fā)《省體育局關于做好體育健康特色小鎮(zhèn)共建推薦工作的通知》、《省體育局關于開展體育健康特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》，京津冀地區(qū)也以2022年冬季奧運會為依托，打造承德冰雪特色小鎮(zhèn)，構建冬季體育旅游文化產(chǎn)業(yè)之都。體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，另外一方面也積極響應了國家對于特色小鎮(zhèn)建設的頂層設計和政策，在雙向作用下，全國各地的體育小鎮(zhèn)建設取得巨大的成績，各類小鎮(zhèn)猶如雨后春筍快速建設和發(fā)展，到目前為止江蘇省已經(jīng)建設了十多個體育健康特色小鎮(zhèn)。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間巨大，為體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了有利的保障

隨著我國總體經(jīng)濟實力的進一步增長，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型和發(fā)展結構調整，產(chǎn)業(yè)實力得到進一步增強，已經(jīng)形成了比較成熟的健身休閑產(chǎn)業(yè)和競賽表演產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)等。2015年我國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過了1.7萬億元，未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，為體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定基礎。

2 全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 全域旅游視域的相關闡述

全域旅游是旅游供給側改革的總體解決方案和總體思路，也是實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展多規(guī)合一的重要促使手段，是在旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展和改革歷程改革當中的重要舉措，是有效改變旅游業(yè)發(fā)展中景區(qū)內外兩重天矛盾的得利措施，也是迎接大眾旅游時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要調整。全域旅游可以概括為“全時段、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全人員”旅游。全域旅游下的旅游吸引物、產(chǎn)品項目建設，要把握社會新特征、旅游新業(yè)態(tài)等發(fā)展新方向，構建觀光度假、休閑娛樂、體育專項等完善的旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展重點項目和特色項目，全力打造新型和優(yōu)勢子項目，完善產(chǎn)業(yè)要素和度假設施，突出人文特色，以當?shù)匦℃?zhèn)特色文化為靈魂和標志，以生態(tài)環(huán)境保護為基底，以景觀資源為旅游的素材，以新型業(yè)態(tài)為宣傳和發(fā)力的亮點，以現(xiàn)代交通發(fā)展和無縫對接為契機，建設區(qū)域A級景區(qū)、世界遺產(chǎn)、國家公園等旅游品牌。體育健康特色小鎮(zhèn)可以抓住全域旅游這一發(fā)展機遇，快速發(fā)展。

2.2 全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 區(qū)域及項目分布

為了了解全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，目前已經(jīng)獲得建設的我國體育小鎮(zhèn)的大體區(qū)域分布見表1，體育小鎮(zhèn)建設的熱點省份為浙江、江蘇、河北、貴州等，其項目分布見表3，根據(jù)表2可知當前小鎮(zhèn)的建設以戶外運動、滑雪、足球、自行車為主，項目比較單一，不能滿足人們對體育的多元化的需求。

表1 我國體育小鎮(zhèn)的區(qū)域數(shù)量分布

省份數(shù)量（個）省份數(shù)量（個）省份數(shù)量（個） 浙江省17安徽省3云南省2 江蘇省9重慶省3北京省2 河北省8吉林省3遼寧省2 貴州省7海南省2河南省2 四川省4福建省2黑龍江省1 湖南省4廣東省2甘肅省1 天津1山東省1湖北省1 山西省1內蒙古省1

表2 體育特色小鎮(zhèn)行業(yè)分布

項目分布數(shù)量（個）省份數(shù)量（個） 戶外運動20馬拉松3 足球9滑雪3 滑雪8社區(qū)體育2 自行車8航空2 水上運動5登山2 湖南4帆船2 武術3龍舟1 休閑3

2.2.2發(fā)展現(xiàn)狀評價

設計調查問卷調查群眾對體育健康小鎮(zhèn)的發(fā)展評價，選取某旅行社特色小鎮(zhèn)的游客500名，發(fā)放調查問卷，采用1-5分評分制，每項的最終得分為平均分。發(fā)放500份問卷，回收487份，有效問卷452份，有效問卷率為90.4%。

3 全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展對策

3.1 以市場需求為導向

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的體育健康需求也發(fā)展了變化，因此為了促進體育健身特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，必須以市場需求為導向，橫縱聯(lián)合，培育特色小鎮(zhèn)的主打體育旅游產(chǎn)品，并且對這些體育旅游項目進行深層次的開發(fā)，如貴州關嶺奇緣谷冰雪小鎮(zhèn)，在突出體育滑雪運動的同時，將這一體育旅游產(chǎn)品進行上游和下游的擴展，發(fā)展了紅酒、馬術產(chǎn)品，滿足了游客的多樣性需求，并且消費價格十分人性化，能夠被受眾所接受，基礎設施完善，建設了集培訓、健康、娛樂和教育等多功能為一體的基地。再如崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)，將滑雪等級分成初、中、高三級，尤其是開展了兒童越野滑雪探險項目，促進了兒童挑戰(zhàn)天性的激發(fā)，提升服務標準，最大化的滿足最廣泛人群的休閑娛樂體驗要求。

3.2 以體育旅游產(chǎn)業(yè)為核心，推進體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略

全域旅游視角下打造體育特色小鎮(zhèn)，應以體育旅游產(chǎn)業(yè)為主體，推行產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略。一是，體育健康特色小鎮(zhèn)的建設應充分利用獨特的自然資源和城市配套，以資源為導向，以家庭消費為發(fā)展原動力，以健康文化為核心，結合健康中國發(fā)展需求和政策導向，開發(fā)全新健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系，高規(guī)格、高品質打造中國特色小鎮(zhèn)，以體育運動為特色，通過體育相關的設施建設、形成體育項目為亮點的體育健康小鎮(zhèn)；二是，推行“體育旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，將體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間相互融合，涵蓋智慧體育領域相關的旅游休閑娛樂業(yè)態(tài)，如將其與生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)融合，打造好山好水好風光，養(yǎng)身養(yǎng)心又養(yǎng)情的生態(tài)健康小鎮(zhèn)；將其與民俗、美食結合，打造體驗田園詩畫、生活休閑，健康美食、民俗風情的田園健康小鎮(zhèn)；從文化角度而言，許多有著文化傳承的小鎮(zhèn)也極具吸引力。例如1984年，登山家菲隆從阿爾卑斯山勃朗峰上成功飛出，令法國安納西小鎮(zhèn)旁的勃朗峰成為了滑翔傘的誕生地。如今，這里有著不同級別的滑翔傘起降場，有著全球最系統(tǒng)的滑翔傘培訓學校，同時也是三角翼、風箏滑雪、熱氣球與翼裝飛行等空中運動愛好者們的圣地。因此可以將其與文化產(chǎn)業(yè)結合，打造以宗教文化、歷史文化、民俗文化等不同文化為核心的文化健康小鎮(zhèn)；為了提高小鎮(zhèn)的知名度還可以多舉辦一些群眾體育賽事，吸引更多的人來到體育小鎮(zhèn)，在此進行旅游、休閑和消費等，同時完善小鎮(zhèn)的基礎體育設施，實現(xiàn)體育健康特色小鎮(zhèn)的多功能化，集康復療養(yǎng)、養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務為一體的康養(yǎng)健康小鎮(zhèn)。

3.3 以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，提高體育健康特色小鎮(zhèn)的營銷水平

當前我國已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)的社會，通過上述分析可知，當前體育健康小鎮(zhèn)的市場知名度不高，究其原因主要是因為營銷體系不完善，因此在全域旅游視域下，應該運用互聯(lián)網(wǎng)提高體育健康特色小鎮(zhèn)的營銷水平，通過互聯(lián)網(wǎng)建設立體的營銷體系，包括電視、戶外媒體、微博、微信、QQ等，這樣可以提高營銷的覆蓋率，尤其是通過微信定期推送信息，可以找到精準的消費受眾，此外還可以開展一些論壇，積極聽取消費者的意見，了解他們的消費需求進行改進，以提高用戶的粘性。

4 結語

體育健康小鎮(zhèn)的發(fā)展是我國體育產(chǎn)業(yè)的一個大的趨勢，符合人民群眾對體育的需求，因此國家應該不斷加大支持的建設力度，培育出更多的特色小鎮(zhèn)，豐富我國群眾的體育生活，在建設過程中要和群眾的旅游需求結合在一起，精準定位、規(guī)劃清晰，建設全面的服務體系，運用互聯(lián)網(wǎng)加強宣傳，把握特色小鎮(zhèn)內涵 ，找準小鎮(zhèn)可依托的產(chǎn)業(yè) ，并且定期舉辦一些群眾體育賽事，不斷擴大其知名度。

[1]沈克印,楊毅然.體育特色小鎮(zhèn)：供給側改革背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的實踐探索[J].武漢體育學院學報,2017,51(6):56-62.

[2]左文君,明曉忠,李園園.全域旅游特征、發(fā)展動力和實現(xiàn)路徑研究[J].樂山師范學院學報,2016,31(11)：91-96.

[3]鐘娟芳.特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展探討[J].開放導報，2017,191(2):54-57.

[4]王輝.體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略探討[J].體育與科學，2010,31(4):59-64.

[5]林峰.特色小鎮(zhèn)孵化器：特色小鎮(zhèn)全產(chǎn)業(yè)鏈全程服務解決方案[M].北京：中國旅游出版社，2016.

On the Development of Sports Health Characteristic Town under the View of National Tourism

WANG Bing

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710021, Shaanxi, China)

陜西省教育廳人文專項基金項目（項目編號：2018JK0371）主要研究成果。

王兵（1980—），碩士，副教授，研究方向：大眾健身與大眾體育文化傳播、運動保護機制與運動員機能評定。