文/上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司 季宇菲

一、新媒體環(huán)境下意識形態(tài)工作所面臨的挑戰(zhàn)

習近平總書記在黨的十九大報告中明確提出了“牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權”這一重大任務并作一系列戰(zhàn)略部署。上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨委長期以來注重企業(yè)意識形態(tài)的打造，但也面臨新老媒體交替的諸多挑戰(zhàn)：

（一）輿論陣地轉移，打破傳統(tǒng)媒體單向的輿論生態(tài)格局。網(wǎng)絡空間的全球性、開放性、交互性，使得信息傳播不再具有專業(yè)局限性。這就要求企業(yè)黨組織意識形態(tài)工作要與時俱進、擁抱新媒體，快速搶占輿論陣地，及時掌握網(wǎng)絡輿情，引領企業(yè)價值文化，掌握通信及輿論宣傳的話語權，在新媒體平臺創(chuàng)造出具有企業(yè)特點的新陣地。

（二）信息傳播變化，導致傳統(tǒng)輿論引導和主導能力削弱。隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，人們可以便捷地在網(wǎng)絡上自由互動交流，更可以隨時隨地閱讀評論、自由轉發(fā)、互相聯(lián)系。特別是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的“90后”更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道，這就要求企業(yè)黨組織意識形態(tài)工作要探索先進性、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式，開創(chuàng)意識形態(tài)新陣地。

（三）閱讀習慣改變，電子設備改變傳統(tǒng)獲取信息的途徑。隨著智能手機的普及和完善，電子閱讀受到越來越多人的依賴，不少人都會習慣拿出手機、Kindle、IPAD等智能設備，閱讀喜歡的電子書。電子閱讀設備普及給我們帶來便利的同時，也帶來了閱讀習慣的改變。企業(yè)黨組織復雜意識形態(tài)的工作者要善于捕捉社會“熱點”，在“跨屏閱讀”的習慣中捕捉意識形態(tài)工作的結合點。

二、新媒體環(huán)境下意識形態(tài)工作的新探索

面對新媒體尋覓發(fā)展對企業(yè)意識形態(tài)工作的沖擊與變革，上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司積極貫徹落實集團《意識形態(tài)工作責任實施細則》并形成了相應的工作機制。主要做法有以下四點：

（一）抓好“兩支隊伍”，掌握輿論主動權。公司定期開展的輿情員隊伍根據(jù)集團相關文件形成了一套完整的輿情收集和研判工作機制，由公司紀委根據(jù)輿情員會議紀要形成《輿情簡報》構筑起了防范企業(yè)不穩(wěn)定因素的“第一道防火墻”。作為接觸企業(yè)一線發(fā)展的先鋒隊，公司通訊員工作也不容小覷。公司黨委定期抓好公司通訊員建設并及時掌握文字通訊稿、視頻和網(wǎng)絡的投稿量及建設情況，建立起企業(yè)發(fā)展的輿論導向“生態(tài)系統(tǒng)”。

（二）抓好“線上線下”，擴大宣傳覆蓋面。為充分激活傳統(tǒng)媒體的陣地優(yōu)勢，時尚公司將傳統(tǒng)媒體融入新媒體元素，從線下逐漸拓展到線上。在2017年公司黨委開展的“傳承紡織金典、唱響紅色旋律、彰顯時尚風采”慶祝建黨96周年文藝會演活動中，公司打破傳統(tǒng)現(xiàn)場打分評選最佳表演節(jié)目方式，創(chuàng)新“線上線下同步協(xié)調”的方式，專設網(wǎng)絡通道。通過在線下營造濃厚氛圍，線上專門開設“選出我最喜愛的金典節(jié)目”微信號投票活動，有效擴大了“文藝會演”的受眾面和持續(xù)宣傳效應。

（三）抓好各類“工作群”，凝聚職工隊伍正能量。為有效發(fā)揮微信群對不同層面、不同業(yè)務、不同類別的員工教育管理作用，由公司兩辦牽頭，專設黨組織書記工作群、公司各部門領導干部管理群、工會小組群等等。公司紀委干部將中紀委發(fā)布的《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》結合時下熱點在微信群內進行宣傳教育，有效延伸學習教育抓手，凝聚了各個層面、各個部門黨員干部和職工的正能量。

三、加強新媒體環(huán)境下意識形態(tài)陣地的思考

近年來，時尚發(fā)展公司對新媒體環(huán)境下意識形態(tài)陣地進行了初步探索和實踐，我們深知離國際化和專業(yè)化還是有較大差距，意識形態(tài)建設工作雖然處于起步階段，但只要加以探索、不斷學習、深化完善，最終還是能跟上時代步伐開創(chuàng)出具有公司特色的意識形態(tài)新陣地。

（一）進一步完善“全面覆蓋”的新媒體監(jiān)管運營機制。習近平總書記指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領，其他人就會去占領”，因此，我們就必須強化陣地意識，建立適應新媒體特點的互聯(lián)網(wǎng)運營機制，牢牢把握意識形態(tài)主動權。

（二）創(chuàng)新新媒體領域意識形態(tài)傳播的載體。新媒體雖好但也是一把“雙刃劍”，用好了會傳遞正能量，如果使用不好則會造成消極影響。因此，對于公司的“書記隊伍”“輿情員隊伍”“通訊員隊伍”，要主動擔當，通過主動學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)。結合企業(yè)發(fā)展實際情況，加速學習，推陳出新，使新媒體領域的意識形態(tài)傳播更具有多樣性、內容更加鮮活、更具生命力。

（三）加大新媒體正能量原創(chuàng)性內容的生產(chǎn)力度。原創(chuàng)性是新媒體的生命力所在，而正能量則是新媒體意識形態(tài)的生命力所在，必須將這二者緊密結合起來。在黨的十九大報道期間，《人民日報》的“融媒體矩陣”表現(xiàn)格外惹人注目，無論是圖解、視頻、H5都別具特色，多次引發(fā)“刷屏”風潮。