王靜

摘? 要：在現(xiàn)如今這個愈演愈烈的市場營銷過程中，各個行業(yè)都競相發(fā)揮出所有的努力爭取取得一個頭彩。而在這之中文化對于市場營銷的作用凸顯的非常厲害。因而對于一個企業(yè)而言通過什么渠道才能去加強企業(yè)建設(shè)過程中需要做到的文化建設(shè)以及加強加大企業(yè)文化的傳播途徑，從而使得企業(yè)能夠充分有效的發(fā)揮企業(yè)本身的市場營銷價值并且使它成為各個行業(yè)各個企業(yè)在對于市場經(jīng)營管理過程中一個十分重要不可忽略的環(huán)節(jié)。本篇文章將從市場營銷、企業(yè)文化的涵義出發(fā)，注意分析市場營銷與企業(yè)文化的關(guān)系和企業(yè)文化對市場營銷的作用這幾個方面展開討論分析。

關(guān)鍵詞：市場營銷;企業(yè)文化;競爭;策略;價值

一、市場營銷的涵義

近期，營銷的定義已被修正，美國經(jīng)過上層領(lǐng)導(dǎo)的會議一致決定了營銷協(xié)會里程碑事件的定義，企業(yè)會通過本身自己生產(chǎn)的產(chǎn)品、廣告互換過程中的ESS給消費人群、社會和合作對象以及企業(yè)客戶產(chǎn)生一定的利益過程。關(guān)于營銷的定義，很多人有很多看法，在眾多學(xué)者里，最有名的是菲利普·科特勒的《營銷導(dǎo)論》。菲利普·科特勒在這本書里用一種新的方式定義了市場銷售。他寫了，市場營銷是一個規(guī)劃、分析、維護和控制與潛在買家，保持和建立良好交流關(guān)系以達(dá)到組織目標(biāo)的一個過程。在整個過程中，文化是非常重要的。

二、企業(yè)文化的涵義

一個企業(yè)的成功建立必須要有主旨，企業(yè)文化可稱為是企業(yè)的靈魂，沒有文化的企業(yè)是不完整的。首先，可以說，企業(yè)文化之所以存在，是為了解決建立企業(yè)的創(chuàng)始人所造成企業(yè)的目前生存和之后發(fā)展問題。不一樣的企業(yè)文化在其他企業(yè)的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展中有著不一樣的角色。文化作為企業(yè)的核心力量，企業(yè)需要為員工帶來價值，這是一系列影響企業(yè)戰(zhàn)略融入市場和交換的規(guī)范步驟和作為。與企業(yè)的內(nèi)部沖突。企業(yè)文化有多種形式，可以是產(chǎn)品，也可以表達(dá)企業(yè)生產(chǎn)的一種思維方法，比如企業(yè)管理經(jīng)營的理念和工作的氛圍作風(fēng)、員工價值觀的看法還有行為準(zhǔn)則等等。

三、市場營銷與企業(yè)文化的關(guān)系

每個行業(yè)伴隨著時代和工業(yè)化、經(jīng)濟的迅速發(fā)展，其存在激烈的競爭升級到了白熱化一帶，企業(yè)都推出了自己獨特的企業(yè)文化和營銷手段。汽車只針對不同的競爭狀態(tài)，其他的企業(yè)制定了相對應(yīng)的營銷手段，讓營銷文化有不一樣的品牌效應(yīng)。所以，對應(yīng)的策略有著較強的競爭力，讓企業(yè)營銷更加順暢，企業(yè)文化更加具備個性化和挑戰(zhàn)。企業(yè)文化、營銷這兩者之間的關(guān)系可稱為是并存的，互相影響著卻也互相依靠?；蛘哒f，企業(yè)的文化是內(nèi)在的，是成功企業(yè)的必不可少的靈魂和本質(zhì)，企業(yè)銷售的全過程必然少不了企業(yè)文化的鋪墊。然而跟企業(yè)文化不同的是，營銷是企業(yè)發(fā)展的外部因素。不可否認(rèn)，若是沒有企業(yè)文化深層內(nèi)涵支撐起的營銷，那么營銷是幾乎不會取得長期的一個成功。所以，我們可以為此肯定，一個企業(yè)想獲得成功的企業(yè)銷售，必須得首先擁有良好的企業(yè)文化，這是首要條件。產(chǎn)品的傳播和宣傳是營銷的主要渠道，它的意義是建立起企業(yè)產(chǎn)品的門面，品牌的形象。當(dāng)然，我們必須明白，核心文化和品牌企業(yè)很難創(chuàng)造出有效的營銷工具。作為產(chǎn)品的創(chuàng)造者，必須把產(chǎn)品的使用價值放大轉(zhuǎn)移到市場上，是企業(yè)獲得價值優(yōu)勢的主要途徑。企業(yè)可以通過與市場的長期運作，整合自身的價值體系、員工教育水平和管理經(jīng)驗，形成了自己獨特的企業(yè)文化，即企業(yè)文化。企業(yè)成立以來，企業(yè)文化一直穩(wěn)定、前瞻，引導(dǎo)著整個企業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)文化必然會對營銷策略的實施和所獲得的價值產(chǎn)生一定的影響。通過一系列的研究，我們可以得出以下結(jié)論：企業(yè)文化水平?jīng)Q定了企業(yè)在營銷過程中的方式和模式，對企業(yè)營銷起到了指導(dǎo)和促進作用。正如美國企業(yè)家勞倫斯·米勒所說：“企業(yè)應(yīng)該發(fā)展一種可以在企業(yè)發(fā)展中起著主導(dǎo)作用的文化，鼓舞企業(yè)在競爭中獲得成功。所以，企業(yè)可以在競爭中取得成功?！蔽覈髽I(yè)處在跟消費者保持著緊密聯(lián)系的前邊，不但可以掌握市場復(fù)雜中出現(xiàn)新的走向和新的物品、事物，通過各方面改革等安排，把市場上的這些趨勢、事物都通告決定企業(yè)策略的水平上。事實證明，企業(yè)文化的創(chuàng)新在注入這種營銷模式后，獲得的經(jīng)驗也達(dá)到了新的一個高度。

四、企業(yè)文化對市場營銷的作用

（一）增強企業(yè)文化產(chǎn)品品位

企業(yè)文化的價值是通過產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中經(jīng)過細(xì)心挑選、獨特設(shè)計和最后一步的包裝，也可以稱為是企業(yè)文化產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品有更多的使用打響了品牌效應(yīng)，增加了知名度，那么影響力就更加擴展，也可以更好的展開企業(yè)銷售，促進開展。

（二）注重企業(yè)產(chǎn)品倫理文化

企業(yè)產(chǎn)品道德文化是企業(yè)實施的一系列經(jīng)營活動。一個輕松愉快的工作環(huán)境十分有助于開展工作，它注重整理和調(diào)整每種道德準(zhǔn)則和規(guī)范。企業(yè)員工和社會團體的支出水平，還有不同團組之間的氛圍。這也是可以能夠達(dá)到企業(yè)文化宣傳的作用。

（三）看重企業(yè)產(chǎn)品營銷文化

企業(yè)員工應(yīng)該從頭到尾都以企業(yè)文化理念作為開端，企業(yè)產(chǎn)品宣傳、傳播的過程是企業(yè)產(chǎn)品營銷文化。掌握了解了社會群體的審美情趣、心理需求和精神氣質(zhì)就可以達(dá)到振興企業(yè)的作用。當(dāng)然，公司也可以傳遞新聞和廣告文化，實現(xiàn)營銷功能。營銷與企業(yè)文化的關(guān)系是企業(yè)在發(fā)展過程中需要關(guān)注的一種關(guān)系。不可否認(rèn)，文化本身的魅力是無法拒絕的，企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展都離不開企業(yè)文化的建設(shè)，會長期的影響到之后的推廣。在上述背景下，筆者通過對營銷文化和企業(yè)文化的分析總結(jié)了內(nèi)容：在市場經(jīng)濟的快速發(fā)展中，由于后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)文化在發(fā)展中越來越明顯的優(yōu)勢。市場經(jīng)濟及其對市場營銷的影響更為顯著。如果一個企業(yè)在營銷過程中運用自己的企業(yè)文化和各種營銷策略，那么營銷和企業(yè)文化將形成一個完整的戰(zhàn)略體系，公司也可以達(dá)到其營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。

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作者簡介：

王? 靜（1980.12-）;性別：女;民族：回族;籍貫：湖北武漢;學(xué)歷：本科;研究方向：工商管理。