文 / 趙鎮(zhèn)中

一、融媒體時代下新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

第一，信息采集多樣化。傳統(tǒng)媒體的傳播載體主要是紙質(zhì)、圖像和聲音，在傳播形式方面存在一定的缺陷。但是在融媒體背景下，新聞宣傳載體出現(xiàn)了多樣化特點(diǎn)，新聞采編工作也基本普及了各種各樣的新型傳播載體，從而實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的進(jìn)一步融合，為新聞宣傳工作提供了便利。

第二，信息傳播多元化。融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式直接影響了其在融媒體時代下的發(fā)展，由于新聞傳播途徑出現(xiàn)了顯著的變化，而這樣的多元化傳播途徑運(yùn)用到新聞宣傳中，既能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的多樣化，還能夠增強(qiáng)新聞傳播的立體性。這樣一來，新聞工作人員在宣傳工作中，必須深入了解各種媒體的特點(diǎn)，從而進(jìn)行深入分析，以確保各種媒體的傳播需求更加符合新聞內(nèi)容，實現(xiàn)新聞的高質(zhì)量宣傳。

第三，信息資源量大。在信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，人們的社交方式及通信軟件越來越多樣化，在給人們生活帶來方便的同時，也給新聞宣傳工作帶來了一系列挑戰(zhàn)。融媒體背景下，要想搞好新聞宣傳工作，為受眾群體宣傳優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，新聞工作者必須加大對海量信息的篩選，通過專業(yè)化技術(shù)對信息進(jìn)行處理，從而為新聞宣傳工作的順利開展提供保障。

二、融媒體背景下加強(qiáng)新聞宣傳的策略

（一）堅持內(nèi)容為王，提高宣傳效果

“內(nèi)容為王”一直都是新聞的核心，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能得到長效的傳播。因此，在融媒體背景下的新聞宣傳工作中，必須堅持“內(nèi)容為王”的原則，靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)對新聞產(chǎn)品進(jìn)行分析策劃，從而提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

比如，在傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳中，可適當(dāng)增加視頻、動畫等元素，以豐富新聞的傳播形式，吸引受眾眼球，從而提升新聞宣傳效果。另外，融媒體背景下，要加強(qiáng)新聞宣傳工作，要加強(qiáng)與職能部門的合作，讓新聞內(nèi)容更具針對性和策劃性，從而更好地提高新聞宣傳的影響力。

（二）強(qiáng)化新聞互動，增強(qiáng)受眾粘度

融媒體背景下，媒體與受眾的關(guān)系不斷發(fā)生變化，受眾不僅可全面參與到新聞生產(chǎn)與傳播過程中，還可通過手機(jī)、電腦終端來接受新聞內(nèi)容，一改傳統(tǒng)媒體時代新聞與受眾單向性的傳播關(guān)系。因此，在融媒體背景下，加強(qiáng)新聞宣傳工作，必須更新理念，從受眾角度出發(fā)，全面了解受眾的興趣愛好和新聞關(guān)注點(diǎn)，實現(xiàn)與受眾的雙向互動，提升受眾對新聞的認(rèn)同感和依賴感，最終提升新聞宣傳的傳播力度。比如，在新聞宣傳時可利用微信、微博、抖音及新聞頭條等傳播渠道，建立與受眾的互動平臺，及時了解受眾對新聞的反饋，對數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而抓住核心用戶,提高新聞宣傳效果，促進(jìn)新聞在媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

（三）促進(jìn)媒體融合，提高宣傳力度

融媒體背景下要加強(qiáng)新聞宣傳，必須掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律和新聞特點(diǎn)，合理利用新媒體手段，以正確的新聞宣傳方式完成新聞宣傳，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合發(fā)展。另外，融媒體背景下的新聞宣傳要不斷提升和優(yōu)化資源管理體系，為新聞行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，善于從受眾角度出發(fā)，利用各種新媒體手段與受眾進(jìn)行互動，淡化新聞宣傳的痕跡，突出新聞傳播的性質(zhì)，從而提高新聞宣傳力度。

（四）提高人才素質(zhì)，提高宣傳質(zhì)量

人才是新聞宣傳工作的關(guān)鍵。在融媒體背景下，要加強(qiáng)新聞宣傳必須優(yōu)化對人才的選拔，全面提升新聞宣傳工作者的素質(zhì)，為提高新聞宣傳質(zhì)量提供保障。因此，在人才選拔的過程中，要面向社會公開選拔，積極引進(jìn)懂得新聞宣傳的專業(yè)人才，進(jìn)一步使新聞宣傳隊伍更強(qiáng)。

另外，還要加強(qiáng)對新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為提升新聞宣傳工作者的素質(zhì)奠定基礎(chǔ)。同時，按照現(xiàn)代企業(yè)管理制度，在在不違反財經(jīng)制度的前提下，制定科學(xué)合理的薪資考核制度，激發(fā)新聞宣傳工作者的積極性與創(chuàng)造性，從而更好地做好新聞宣傳工作。

總而言之，融媒體背景下要加強(qiáng)新聞宣傳工作，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的宣傳理念，重視與新媒體的有效融合，堅持“內(nèi)容為王”的原則，強(qiáng)化新聞互動，增強(qiáng)與受眾之間的粘度，制定合理的人才選拔及培訓(xùn)制度，提升從業(yè)人員素質(zhì)，從而提高新聞宣傳效果。