2019年的“雙11”，比往年來(lái)得更早一些。

10月21日，“雙11”大戰(zhàn)提前20天開(kāi)戰(zhàn)。這一天，天貓和蘇寧分別在上海和北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)“雙11”。京東則在10月15日宣布今年京東“雙11”將從10月18日正式開(kāi)啟。

一時(shí)間，“雙11”戰(zhàn)火彌漫。而今年，有了更多“社交”色彩的加持。

在首場(chǎng)“雙11”淘寶直播排位賽中，李佳琦5個(gè)多小時(shí)的直播引來(lái)3112.87萬(wàn)人觀看，賣(mài)出39款單品，成為淘寶直播首個(gè)破900萬(wàn)粉絲的主播，顛覆了“一姐”薇婭的神話。

傳播手段和媒體環(huán)境改變之快令人咂舌。五年前視頻還是優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝的天下，上主頁(yè)推薦便能獲得大流量。今天的流量王則歸屬于快手和字節(jié)跳動(dòng)公司，連微信、微博都感受到來(lái)自新勢(shì)力流量的威脅，寒意陣陣。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交不僅成了當(dāng)下年輕人的“剛需”，對(duì)更多互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，“社交”背后代表著流量和可能超過(guò)800億元規(guī)模的社交廣告市場(chǎng)。拼多多通過(guò)微信社交圈的快速崛起，讓更多電商企業(yè)看到社交+電商變現(xiàn)的可能性。據(jù)商務(wù)部預(yù)計(jì)2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9.6萬(wàn)億元，社交電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億，占比近三成。

“雙11”的大幕即啟，“社交電商們”將以怎樣的姿態(tài)和戰(zhàn)斗力進(jìn)入這場(chǎng)大戰(zhàn)？社交產(chǎn)品能存活的關(guān)鍵是什么？社交產(chǎn)品未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是什么？