文 / 馮金坡

一、注重對新媒體優(yōu)點的合理吸取

新媒體的傳播形式雖然不是完美無缺的，但是其在傳播中具有的優(yōu)勢也是不容忽視的。如，靈活性、適應(yīng)性等都是縣級電視臺所不具備的。所以，其電視臺要積極主動吸取新媒體的優(yōu)點，并努力將其融合為自身優(yōu)勢?；诳h級電視的原有業(yè)務(wù)，要積極借鑒新媒體傳播、獲取資源的渠道，將其傳播形式的合理性、有效性充分突顯出來，以此來為自身、觀眾提供更多互動交流的機(jī)會。

比如：縣級電視臺新聞節(jié)目在開展各項新聞采編工作過程中，可以通過微博、微信等公眾平臺的恰當(dāng)引用來創(chuàng)造互動契機(jī)，以此來有效拓展互動范圍、影響。同時，縣級電視臺還可以進(jìn)行激勵機(jī)制的科學(xué)構(gòu)建，對于積極參與的觀眾可以為其提供一些小禮物或是紅包的獎勵，從而獲得更多受眾的青睞與認(rèn)可，然后積極參與和電視臺的互動交流，以此來確?？h級電視臺新聞節(jié)目可以獲得較為固定的觀眾群體。

二、堅持新聞節(jié)目的本土化與連續(xù)性發(fā)展

在新媒體高速發(fā)展背景下，人們在觀看節(jié)目時的選擇也越來越多，再加上縣級電視臺的競爭實力普遍較低，難以獲得廣泛受眾的喜愛，這也是電視臺新聞節(jié)目關(guān)注度難以得到顯著提升的一個主要原因。

對此，電視臺要重視新聞節(jié)目的創(chuàng)新探索，通過新穎、多樣化策略的靈活引用來提升受眾的關(guān)注度。而在新媒體不斷涌現(xiàn)、廣泛推廣背景下，新聞信息的傳播方式也逐漸發(fā)生改變，受眾獲取新聞信息的內(nèi)容也大幅度縮短。而對于這一方面來講，正是因為縣級電視臺在此方面的競爭力較差，所以才要堅持新聞節(jié)目的本土化發(fā)展，圍繞所在區(qū)域來對有價值的新聞信息給予及時關(guān)注，在準(zhǔn)確找到來源之后，將本地新聞內(nèi)容及時傳遞給受眾。基于本土化的新聞節(jié)目來激發(fā)、保持受眾興趣，爭取更多的關(guān)注。

為此，縣級電視臺除了要加強(qiáng)對新媒體優(yōu)勢特點的積極借鑒，還要完善本土化發(fā)展，引用更新穎、多樣化的形式、方法來將新聞節(jié)目努力打造成該區(qū)域受眾青睞的節(jié)目，為縣級電視臺拓展出更理想的發(fā)展前景。

另外，針對新聞節(jié)目的連續(xù)性發(fā)展來講，不論什么新聞事件都有其發(fā)生的原因，以及后續(xù)進(jìn)展等。對此，為了獲得更高的收視率，縣級電視臺應(yīng)重視、保障新聞節(jié)目的連續(xù)性，完善跟蹤報道，從不同角度來優(yōu)化新聞內(nèi)容價值的挖掘與呈現(xiàn)，以此來充分滿足觀眾不同時期的好奇心、滿意度。

三、構(gòu)建新媒體形式的電視臺發(fā)布渠道

在信息傳播平臺中，電視臺是最具權(quán)威性的，對此，縣級電視臺應(yīng)給予充分重視與靈活引用，以此來有效拓展傳播渠道?？h級電視臺在新聞發(fā)布過程中，可以通過手機(jī)、電腦等的有效引用來進(jìn)一步拓展信息接受渠道與新聞發(fā)布范圍。同時，縣級電視臺還可以基于互聯(lián)網(wǎng)平臺來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視臺的合理構(gòu)建，以往，縣級電視臺播放形式都存在一定局限，通過這一措施可以有效改善播放形式，避免出現(xiàn)觀眾因為不易攜帶，或者是信號較差而無法收看新聞節(jié)目的情況。

電視臺應(yīng)注重本臺微信平臺的合理構(gòu)建，然后在實際播放中，基于本臺微信平臺來加大宣傳力度，以此來增加收聽群眾。同時，在新聞節(jié)目播出前，可以基于微信平臺將與本次新聞內(nèi)容相關(guān)的信息、預(yù)告向觀眾推送，這樣既可以增加電視臺與觀眾的互動交流，電視臺也能夠準(zhǔn)確把握觀眾對新聞的關(guān)注點，以此來為后續(xù)新聞信息的發(fā)布做出恰當(dāng)調(diào)整。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體高速發(fā)展背景下，縣級電視臺新聞節(jié)目與各類新媒體的恰當(dāng)融入是其必然發(fā)展趨勢，也只有這樣才能夠在日益激烈的市場競爭中獲得一席之地，才能夠拓展出更理想的發(fā)展前景。為此，縣級電視臺應(yīng)對新媒體時代特征做出進(jìn)一步了解，基于此來進(jìn)行科學(xué)、完善融合策略、路徑的制定與探索，以此來制作出更高品質(zhì)的新聞節(jié)目。