亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        堅持守正原則 把握創(chuàng)新要求
        ——對打造新型主流媒體的思考

        2019-11-17 21:25:35周燕群
        中國記者 2019年4期
        關(guān)鍵詞:融合

        □ 文/周燕群

        內(nèi)容提要 守正創(chuàng)新必須做大做強(qiáng)主流媒體。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨,加快從“相加”走向“相融”,是我國主流媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。打造新型主流媒體需要積極發(fā)展新媒體,推進(jìn)媒體融合發(fā)展,需要堅持融合發(fā)展的鮮明問題導(dǎo)向,需要系統(tǒng)化創(chuàng)新,進(jìn)一步推進(jìn)深度數(shù)字化、充分社交化和個性智能化。

        新聞輿論工作“事關(guān)黨的前途命運(yùn),事關(guān)國家長治久安,事關(guān)民族凝聚力和向心力”[1]。習(xí)近平總書記在關(guān)于宣傳思想和新聞輿論工作的重要論述中指出,“我們必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平,使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。”[2]“要解決好‘本領(lǐng)恐慌’問題,真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”[3],要求堅持守正創(chuàng)新,擔(dān)當(dāng)使命任務(wù),全面提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信 力。

        守正創(chuàng)新必須做大做強(qiáng)主流媒體。黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央積極推動主流媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多方面、全方位深度融合,將著力打造新型主流媒體、新型媒體集團(tuán),建立現(xiàn)代傳播體系,上升為一項國家戰(zhàn)略。

        實踐中,我國的主流媒體集團(tuán)有的以重點(diǎn)項目示范效應(yīng)帶動融合發(fā)展,全面改版升級;有的拓展渠道、搭建平臺,線上搶占市場,在整合中探索“同頻共振”;有的試水電商,嘗試戰(zhàn)略投資社會項目、股份制改革、籌措上市,在與新媒體融合的路徑中迎來新的發(fā)展機(jī)遇……困境與問題、開拓與實踐都給我們帶來了不少啟示與思考。

        一、打造新型主流媒體需要積極發(fā)展新媒體,推進(jìn)媒體融合

        打造新型主流媒體在世界范圍內(nèi)都是新生事物,對于長期在事業(yè)單位體制內(nèi)運(yùn)行的我國傳統(tǒng)主流媒體來說,尤其具有創(chuàng)新性與開拓性。

        (一)發(fā)展新媒體,推進(jìn)媒體融合,是主流媒體的使命和擔(dān)當(dāng)

        傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨,加快從“相加”走向“相融”,是我國主流媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。

        我國的主流媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下,大多普遍遭遇下滑“拐點(diǎn)”,大家紛紛著手在新媒體領(lǐng)域謀篇布局,有的是主動實驗,有的是被迫應(yīng)對。無論是“謀定而后動”,還是為應(yīng)對危機(jī)推動轉(zhuǎn)型,大家都看清了信息化變革的發(fā)展趨勢,看清了傳統(tǒng)媒體的固有缺陷和新媒體、新技術(shù)的廣闊前景,認(rèn)識到了主流媒體與新媒體融合發(fā)展的大勢所趨。而且,新媒體與傳統(tǒng)媒體并非你死我活而是水乳交融,新媒體發(fā)展的最終結(jié)果,就是傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的全面融合與互動,形成更為可觀的價值增量和更長的產(chǎn)業(yè)鏈。這些傳媒集團(tuán)的領(lǐng)先實踐,體現(xiàn)出主流媒體投身新媒體探索的使命和擔(dān)當(dāng)

        作為黨的新聞輿論主力軍、主渠道、主陣地,新華社加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社,在著力推動媒體融合向縱深發(fā)展中,發(fā)揮了重要的創(chuàng)新與引領(lǐng)作用,體現(xiàn)在幾個方面:加快優(yōu)化升級通訊社主業(yè),持續(xù)培育現(xiàn)象級融媒產(chǎn)品,引領(lǐng)平臺終端建設(shè)變革潮流,顯著提升國際話語權(quán)和影響力,不斷完善創(chuàng)新保障機(jī)制。

        (二)發(fā)展新媒體,推進(jìn)媒體融合,需要對創(chuàng)新保持高度敏感

        何為“新型主流媒體”?新華社社長蔡名照說:“主流”就是“正”,就是要鞏固壯大主流思想輿論,傳播主流價值觀;“新型”就是“新”,就是要樹立新理念、掌握新方法、運(yùn)用新技術(shù),始終掌握宣傳思想工作的主動權(quán)。主流媒體布局新媒體,必須保持高度敏感,積極嘗試探索,尋找新的技術(shù)支撐、新的組織方式、新的投融資機(jī)制,為新媒體戰(zhàn)略的順利實施創(chuàng)造條件。

        一是技術(shù)牽引,以“技”創(chuàng)“新”。新媒體項目皆有其技術(shù)依托,這些技術(shù)的迭代更新保持開放性、實驗性。以新華社為例,在打造新型主流媒體進(jìn)程中,以有用、好用為標(biāo)準(zhǔn),迭代開發(fā)、不斷完善的技術(shù)建設(shè)邁上了新的臺階,建設(shè)全媒體供稿體系“新華全媒”,推進(jìn)智能化編輯部建設(shè),加快構(gòu)建集中統(tǒng)一、融會貫通、高效共享、技術(shù)先進(jìn)、安全可靠的全媒體數(shù)據(jù)庫,打通了采編、分發(fā)、供稿、監(jiān)測四個平臺,全媒體供稿能力顯著提升,“網(wǎng)上通訊社”建設(shè)取得突破性進(jìn)展。

        二是管理創(chuàng)新,以“管”拓“實”。投資新媒體具有風(fēng)險性,新項目開疆拓土,勢必增加“兵馬糧草”,投入大量人力財力物力;創(chuàng)新需要激勵,試錯也需要善后。不少傳媒集團(tuán)采取相對靈活的方式來鼓勵創(chuàng)新,規(guī)避冗員。比如人民日報,最初從事新媒體項目運(yùn)作的是虛擬部門,成員來自集團(tuán)原有的組織實體,沒有編制、沒有固定的辦公場所,利用業(yè)余時間兼職,以工作增量來做新媒體,節(jié)約了成本,也減少了后顧之憂。新華社在中央媒體中率先成立產(chǎn)品研究院,設(shè)立創(chuàng)新專項基金,扶持20多個創(chuàng)新項目,加大對創(chuàng)新型項目和人才的表彰力度,建立完善容錯機(jī)制,推動全社形成深厚業(yè)務(wù)創(chuàng)新氛圍,凝聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大合力。新媒體實驗通過一系列具體項目孵化了一批在體制內(nèi)從事新媒體發(fā)展的人才,為邁向媒體轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備了一支有理想、懂業(yè)務(wù)、熟悉市場的人才隊伍。

        三是投融資體制創(chuàng)新,以“輕”撬“重”。新媒體項目需要投資,且項目本身的實驗性質(zhì)使其投資前景具有較大不確定性。我國的主流媒體都是國有資產(chǎn),在投融資上有難以逾越的體制瓶頸。一些傳媒集團(tuán)的做法是,用創(chuàng)意資源去吸引體制外資金,比如浙江報業(yè)集團(tuán),以創(chuàng)意之“輕”撬動市場資金之“重”,繞開新媒體項目的投資決策之難。

        (三)發(fā)展新媒體,推進(jìn)媒體融合,需要對實驗性保持清醒認(rèn)識

        新媒體發(fā)展的探索性、實驗性是最為鮮明的特征。在實施新媒體戰(zhàn)略、探索未來可能的傳播形態(tài)時,無論技術(shù)、管理還是投融資,在各個方面都要保持警醒、保持克制。這既是一種審慎策略,也是一種現(xiàn)實選擇。要利用新媒體實驗集中測試出主流媒體固有的技術(shù)短板、管理短板和投融資體制機(jī)制短板,為媒體融合發(fā)展積累經(jīng)驗。

        技術(shù)推動是新媒體發(fā)展的第一道底色。與門戶網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體不同,傳統(tǒng)媒體缺乏技術(shù)基因,必須張開雙臂擁抱適宜的新技術(shù),才可能找到生機(jī)。管理創(chuàng)新之難,是主流媒體推進(jìn)融合的一道屏障,新媒體深刻改變的不僅僅是傳播形態(tài),更是傳播觀念、運(yùn)作流程乃至評價體系、分配方式等方方面面。真正的轉(zhuǎn)型是從組織、管理和評價方式轉(zhuǎn)型開始。投融資體制機(jī)制之累,是主流媒體最為沉重的肉身,要在新媒體領(lǐng)域取得更大發(fā)展,必須深化傳媒的投融資體制機(jī)制改革,為主流媒體的發(fā)展建立更大更強(qiáng)的動力和保障機(jī)制。

        二、打造新型主流媒體,需要堅持融合發(fā)展的鮮明問題導(dǎo)向

        媒體融合是一項系統(tǒng)工程,也是一場深刻的革命。我國主流媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體的融合,更是一個知易行難的實踐過程,尚沒有完善的解決方案可供參照,距離習(xí)近平總書記提出的深度融合、向移動端傾斜等要求還有不小的差距,需要下力氣解決一些問題。比如:資源布局不盡合理,條塊分割比較嚴(yán)重,一體化發(fā)展程度不高;傳統(tǒng)理念、思維定式、路徑依賴的慣性約束依然存在,創(chuàng)新體系、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)模式等仍在探索中;先進(jìn)技術(shù)支撐引領(lǐng)能力尚未實現(xiàn)機(jī)制化、常態(tài)化、規(guī)?;?;新媒體采編力量分散、薄弱,人員占比不足;新媒體終端“小、散、弱”情況沒有根本改變,社交媒體影響力不足;等等。突出表現(xiàn)在以下幾個方面:

        (一)傳統(tǒng)理念、思維定式、路徑依賴的慣性約束

        “理念創(chuàng)新,就是要保持思想的敏銳性和開放度,打破傳統(tǒng)思維定式,努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面。”[4]而主流媒體中一些采編人員受傳統(tǒng)觀念束縛,不能完全適應(yīng)新變化、新挑戰(zhàn),創(chuàng)新發(fā)展的自覺性、緊迫性不強(qiáng),敏銳度、開放度不夠,習(xí)慣于按老辦法、老套路做新聞;在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)方面,以傳統(tǒng)理念和方式從事報道和管理,存在新瓶裝舊酒、簡單平移等問題。

        (二)業(yè)務(wù)形態(tài)復(fù)雜多元,資源整合任重道遠(yuǎn)

        近年來,主流媒體布局新媒體業(yè)務(wù)雖然做了大量改革和調(diào)整,但很大程度上仍存在“兩張皮”,特別是改革進(jìn)入深水區(qū),一些業(yè)務(wù)部門和分支機(jī)構(gòu)利益相對固化,條塊分割、資源分散的矛盾愈顯突出。加之傳統(tǒng)媒體和新媒體市場的需求并存,滿足不同用戶需求的難度增大。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下形成的現(xiàn)有組織架構(gòu),迫切需要更新為“融為一體、合而為一”的融合發(fā)展體系。

        (三)管理體制、保障機(jī)制改革創(chuàng)新,仍有較大空間

        實踐證明,靠舊體制培育新業(yè)態(tài),靠老機(jī)制激發(fā)新活力,一時一事可以,持續(xù)發(fā)展不行,全面推進(jìn)不行。主流媒體受舊的體制機(jī)制束縛仍然較大,改革力度還需進(jìn)一步加大。受制于思想觀念和利益固化雙重因素,一定程度上還存在做增量多、動存量少的情況,充分釋放創(chuàng)新活力的體制機(jī)制亟待完善。

        三、打造新型主流媒體,需要系統(tǒng)化創(chuàng)新

        習(xí)近平總書記指出,“做好宣傳思想工作,比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新?!贝蛟煨滦椭髁髅襟w,需要系統(tǒng)化創(chuàng)新,需要“在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫,在關(guān)鍵處、要害處下功夫,在工作質(zhì)量和水平上下功夫”。這就要求主流媒體要緊跟時代步伐、大膽解放思想、勇于突破難題,更好地適應(yīng)新時代、符合新要求、展現(xiàn)新氣象、實現(xiàn)新作為。“要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法,特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況?!盵5]

        (一)深度數(shù)字化:聚焦內(nèi)容主業(yè),創(chuàng)新生產(chǎn)模式,開發(fā)新型融合產(chǎn)品

        推動媒體融合,產(chǎn)品建設(shè)是關(guān)鍵。當(dāng)前,媒體變革一日千里,新的產(chǎn)品形態(tài)層出不窮。主流媒體要立足內(nèi)容創(chuàng)新這個根本,不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。

        打造新型主流媒體要不斷豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品供給,適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、可視化、智能化、社交化等發(fā)展特點(diǎn)。目前,在融合表現(xiàn)形式上,主流媒體已經(jīng)將文字、圖片、圖表、視頻、動畫有機(jī)整合,優(yōu)化了用戶體驗。以短視頻為例,截至2018年6月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億,較上年末增加3014萬,占網(wǎng)民總體的76%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.78億,較上年末增加2929萬,占手機(jī)網(wǎng)民73.4%。[6]法新社也提出了《2018—2022變革計劃》,把視頻作為核心業(yè)務(wù)??梢灶A(yù)見,隨著5G技術(shù)的應(yīng)用,視頻類產(chǎn)品還將迎來新的大發(fā) 展。

        主流媒體的融合創(chuàng)新要以技術(shù)為依托,探索“深度數(shù)字化”的新型融合產(chǎn)品,提供更多短視頻、微動漫、動新聞、數(shù)據(jù)圖表、H5輕應(yīng)用等創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品,更加廣泛地以主流聲音占領(lǐng)新媒體輿論陣地。應(yīng)持續(xù)保持開放心態(tài),在打通內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上,整合外部資源,與互聯(lián)網(wǎng)公司、科技企業(yè)、移動運(yùn)營商在融合項目、產(chǎn)品孵化、國際傳播和大數(shù)據(jù)開發(fā)等領(lǐng)域加強(qiáng)合作,創(chuàng)造更多幾方共贏的市場新格局。

        (二)充分社交化:建設(shè)終端集群,創(chuàng)新傳播模式,打造特色品牌平臺

        主流媒體轉(zhuǎn)型面臨的主要問題之一是社交平臺搶奪大量用戶的注意力。國外主流媒體在立足自身內(nèi)容優(yōu)勢基礎(chǔ)上,不斷強(qiáng)化移動端的社交功能,并依靠擁有大用戶流量的社交平臺建立品牌形象,吸附社交平臺用戶。我國主流媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中,最迫切的任務(wù)在于重建與用戶的互動化連接,創(chuàng)新影響力。

        要堅持以我為主融合發(fā)展。主流媒體擁有的內(nèi)容資源是最優(yōu)質(zhì)、最核心的資源,提供個性化、互動性強(qiáng)的信息服務(wù),正在成為新型主流媒體的“標(biāo)配”;必須打造自有、自主、自控的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺和終端,如新華社“現(xiàn)場新聞”“現(xiàn)場云”直播平臺。未來更應(yīng)重視用戶偏好和反饋研究,加強(qiáng)通過大數(shù)據(jù)捕捉受眾關(guān)注度趨勢的能力,將積累的大量受眾信息,用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)匯集存儲,建立用戶模型,用智能算法等技術(shù)追蹤用戶偏好,深入挖掘,智能推送,開展用戶情感維護(hù)。

        (三)個性智能化:加快提升技術(shù)應(yīng)用,創(chuàng)新智能思維,加速推進(jìn)從產(chǎn)品到組織機(jī)構(gòu)的智能化

        媒體行業(yè)和人工智能結(jié)合已經(jīng)從概念進(jìn)入實操階段,與媒體生產(chǎn)傳播各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生強(qiáng)烈化學(xué)反應(yīng),成為引領(lǐng)新聞業(yè)態(tài)變革的重大創(chuàng)新,重塑傳媒生產(chǎn)傳播模式。2016年以來,國內(nèi)外媒體應(yīng)用新聞寫作機(jī)器人、新聞聊天機(jī)器人、視頻剪輯手、智能文本分析和語音合成等智能技術(shù)愈加頻繁。

        人工智能技術(shù)在信源捕獲、新聞寫作、智能分發(fā)、資訊服務(wù)等領(lǐng)域有著巨大潛力,美國紐約時報、赫芬頓郵報、英國衛(wèi)報和人民日報、新華社、央視、浙報集團(tuán)等國內(nèi)外主流傳統(tǒng)媒體,都在著力打造融合多種媒介形態(tài)的新型智能化技術(shù)平臺,把人工智能放在傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的重要位置。

        這方面,新華社取得了一系列重要成果,受到國際媒體界關(guān)注:全球首個媒體人工智能平臺“媒體大腦”全面應(yīng)用于重大報道,在俄羅斯世界杯報道中,共制作3.8萬條視頻,最快一條僅需6秒鐘。2018年11月7日,在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”。即日起,登錄新華社中英文客戶端、新華社微信公眾號、中國新華新聞電視網(wǎng)(CNC)、新華視點(diǎn)微博、新華社中國網(wǎng)事微博、新華社“微悅讀”小程序,都會看到“AI合成主播”。用戶只需輸入新聞文本,AI主播就能進(jìn)行播報,唇形、面部表情等也與真人主播完全吻合,惟妙惟肖。今年兩會期間,新華社又推出了AI女主播。其他媒體也紛紛在兩會新聞競爭中推出各種新技術(shù)產(chǎn)品助力信息發(fā)布與傳播。

        為媒體融合注入智能思維,將帶來新的組織形式、生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài),顛覆并重構(gòu)媒體生態(tài),從“融媒”走向“智媒”。首先,是加速推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)的智能化進(jìn)程,提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。主流媒體深入推進(jìn)媒體融合過程中,通過有步驟、有目標(biāo)地開發(fā)運(yùn)用智能技術(shù),不斷解放生產(chǎn)力,變革生產(chǎn)關(guān)系,為轉(zhuǎn)型發(fā)展注入生機(jī)。其次,充分發(fā)揮技術(shù)對創(chuàng)新的支撐和引領(lǐng)作用,加大人工智能技術(shù)儲備和研發(fā)。針對傳媒業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵維度——用戶平臺、新聞生產(chǎn)系統(tǒng)、分發(fā)平臺及信息終端等,加大智能技術(shù);同時,重視引進(jìn)“智媒”技術(shù)人才,加強(qiáng)采編人員智能技術(shù)培訓(xùn),不斷提升技術(shù)創(chuàng)新能力和人機(jī)協(xié)同能力。第三,學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外媒體在智能算法推薦和內(nèi)容管理方面的領(lǐng)先技術(shù),優(yōu)化內(nèi)容傳播效果,高效識別出怎樣的信息觸達(dá)更能黏住用戶。

        【注釋】

        [1] 2013年8月19日,習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的重要講話

        [2] 2018年8月21日,習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的講話

        [3] 2013年8月19日,習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的重要講話

        [4] 2013年8月19日,習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的重要講話

        [5] 2013年8月19日,習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的重要講話

        [6] 2019年中國短視頻市場規(guī)模、用戶規(guī)模及呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢分析預(yù)測 https://www.mrygtv.com/article/4084.

        猜你喜歡
        融合
        一次函數(shù)“四融合”
        兩個壓縮體融合為一個壓縮體的充分必要條件
        村企黨建聯(lián)建融合共贏
        融合菜
        寬窄融合便攜箱TPFS500
        寬窄融合便攜箱IPFS500
        從創(chuàng)新出發(fā),與高考數(shù)列相遇、融合
        寬窄融合便攜箱IPFS500
        《融合》
        媒體的五個融合和兩個不融合
        聲屏世界(2015年3期)2015-02-28 15:19:21
        无码视频在线观看| 久久精品国产亚洲av瑜伽 | 亚洲中文字幕av天堂| 老肥熟女老女人野外免费区 | 无码一区二区三区久久精品| 亚洲女同一区二区三区| 三个男吃我奶头一边一个视频| 国产精品久久久久av福利动漫| 久久频精品99香蕉国产| 熟女少妇av免费观看| 少妇又紧又爽丰满在线视频| 麻豆91蜜桃传媒在线观看| 亚洲日韩激情无码一区| 国产乱理伦片在线观看| 亚洲精品动漫免费二区| 一区二区三区国产大片| 丰满人妻一区二区三区蜜桃| 人妻夜夜爽天天爽一区| 欧美日韩精品一区二区三区高清视频 | 一女被多男玩喷潮视频| 国产欧美日韩a片免费软件| 欧美色色视频| 97久久久一区二区少妇| 曰韩内射六十七十老熟女影视| 免费观看羞羞视频网站| 成全视频高清免费| 一区二区特别黄色大片| 在线观看亚洲视频一区二区| 成人国产一区二区三区| 亚洲日韩国产精品第一页一区 | 国产成人av一区二区三区不卡| 亚洲av美国av产亚洲av图片| 欧美成人免费高清视频| 国产av熟女一区二区三区老牛| 99久久国产精品网站| 无遮挡又黄又刺激又爽的视频| 亚洲日韩专区在线视频| 成人性生交c片免费看| 久久精品亚洲熟女av麻豆| 日韩av高清在线观看| 日本japanese少妇高清|