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        攝影人的融媒體報(bào)道創(chuàng)新路徑在哪里?
        ——嘉報(bào)集團(tuán)視覺中心重大主題報(bào)道的融媒體創(chuàng)新思考

        2019-05-14 07:40:40楊曉東田建明蔡美興
        中國(guó)記者 2019年4期
        關(guān)鍵詞:嘉興改革開放微信

        □ 文/楊曉東 田建明 蔡美興

        內(nèi)容提要 近幾年,嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體視覺中心推出的融媒體作品屢獲浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新策劃獎(jiǎng),其中有哪些心得體會(huì)?本文作者結(jié)合嘉報(bào)集團(tuán)視覺中心的再次升級(jí)轉(zhuǎn)型,講述了他們的融媒體報(bào)道實(shí)踐和感悟。

        求新求變,是媒體發(fā)展的路徑。當(dāng)年,嘉興日?qǐng)?bào)開啟了以視覺改革為先導(dǎo)的紙媒改革之路,在浙江省報(bào)紙中率先組建“一條龍”視覺產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu);近幾年,嘉興日?qǐng)?bào)社報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極探索融媒之路,2018年,視覺中心升級(jí)為“全媒體視覺(數(shù)據(jù))中心” (下文簡(jiǎn)稱“嘉視覺”),全面進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+新聞攝影”時(shí)代。

        自2015年起,在重大主題報(bào)道中,“嘉視覺”著力探索重大主題報(bào)道的融媒體思路,從策劃選題、線索征集、用人機(jī)制、報(bào)道呈現(xiàn)、二次傳播等環(huán)節(jié)積極探索融合之道,貫穿融合創(chuàng)新意識(shí)。從2015年至2017年,“嘉視覺”連續(xù)三年打造三部重量級(jí)融媒體作品均獲浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新策劃獎(jiǎng)。2018年融媒體作品《我看見·40年40人》在前三年成功的基礎(chǔ)上穩(wěn)步求新,謀求實(shí)現(xiàn)新突破。

        一、擴(kuò)大報(bào)道對(duì)象選擇范圍,在重大主題和社情民意間尋求最大契合點(diǎn)

        如何讓重大主題報(bào)道更接地氣,走進(jìn)普通讀者心里?“嘉視覺”打造重大主題報(bào)道時(shí),在立意策劃環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新融合意識(shí),站在重大主題的高度提問,走進(jìn)社會(huì)民生中尋找答案,在典型人物與普通人群之間尋找情感紐帶。

        好報(bào)道,一定與“我”有關(guān)?!拔摇本褪亲x者,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶,是媒體的衣食父母。贏得了“我”的關(guān)注,就贏得了融媒體用戶?!凹我曈X”融媒體作品《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》,在立意上尋找重大主題和社會(huì)民生的情感通路,在選題上做到“上接天線,下接地氣”的融合,大題材小切口,選取的40個(gè)采訪人物均與“我”有關(guān)。

        說起改革開放,很多人腦海中跳出來的是小崗村。其實(shí),在嘉興,也有這樣一群農(nóng)民,以1977年秋的一次秘密會(huì)議為起點(diǎn),冒著極大風(fēng)險(xiǎn)在農(nóng)田包干到組到戶的秘密協(xié)議上按下了鮮紅的手印。從擴(kuò)大農(nóng)戶自留地開始,逐步包干到組、包干到戶,開啟了一場(chǎng)嘉興版的“小崗村變革”。這個(gè)嘉興版“小崗村變革”的時(shí)間起點(diǎn),比安徽小崗村還早一年。選擇這群農(nóng)民作為報(bào)道對(duì)象,不但能激發(fā)本地讀者的自豪感,而且也是一次舊史新知的普及。20世紀(jì)80年代,全國(guó)知名度最高的嘉興企業(yè)家步鑫生“一把剪刀剪開了中國(guó)企業(yè)改革的帷幕”,在中國(guó)改革開放的進(jìn)程中留下濃墨重彩的一筆。這樣一位曾生活在身邊的改革先鋒成為本土讀者最好奇的報(bào)道對(duì)象。

        如果說典型人物是改革開放的開拓者,那么“非典型”的普通人就是改革開放最廣泛的見證者、親歷者、獲得者。所以在“步鑫生”們之外,我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人。他們是基層郵遞員,見證美麗鄉(xiāng)村的精彩蝶變;他們是普通農(nóng)民,在農(nóng)村文化禮堂里找到寄托和歸屬;他們是特殊票證時(shí)代的藏家,經(jīng)歷了曾經(jīng)的物質(zhì)匱乏與當(dāng)下的富足與充裕之間的時(shí)代反差……讀者愛看與自己有關(guān)的故事,把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們,就贏得了他們。

        二、創(chuàng)新線索征集模式,在傳統(tǒng)渠道和新媒體互動(dòng)中尋求最廣覆蓋面

        一些傳統(tǒng)媒體做重大主題報(bào)道取材或選擇人物時(shí),習(xí)慣于自上而下求推薦?!凹我曈X”在《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》中,選取的40個(gè)采訪人物是在記者博覽史料、實(shí)地考察掌握后,與民意相結(jié)合尋找的最大公約數(shù)。讓讀者參與重大主題報(bào)道,這種做法是創(chuàng)新之舉。充分利用微信等社交平臺(tái)進(jìn)行融媒體報(bào)道的前期準(zhǔn)備,發(fā)揮了融媒體作品生產(chǎn)過程中的交互、參與的特點(diǎn),也提高了用戶黏 性。

        報(bào)道之初,“嘉視覺”微信公眾號(hào)推送了一條《尋人啟事》,文中寫道:“我們要尋找的四十位改革開放進(jìn)程中的經(jīng)歷者或見證者,也許就是您,也許就在您的身邊……”

        這條微信激發(fā)了粉絲們的興趣,當(dāng)天的閱讀量超3000人次,微信后臺(tái)不斷收到回復(fù),編輯的電話更是被打爆。一些粉絲提供了重要線索。比如,一位80后企業(yè)家提供了一條重要信息,南湖區(qū)一家企業(yè)是改革開放后嘉興注冊(cè)成立的第一家民營(yíng)企業(yè)。

        記者當(dāng)即聯(lián)系“爆料人”,根據(jù)線索進(jìn)行實(shí)地考察,最終結(jié)合權(quán)威印證,確認(rèn)了信息屬實(shí)。1983年11月,嘉興市第一家民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)始人——陳阿金、陳玲瑛父女貸款5萬元,向當(dāng)?shù)毓ど讨鞴懿块T申請(qǐng)開辦良三儀表五金廠。

        1984年5月13日,陳玲瑛與父親陳阿金在工商所簽訂了《家庭合資聯(lián)辦儀表五金廠協(xié)議書》,以“良三儀表五金廠”為企業(yè)名稱,申領(lǐng)了嘉興市第一張民營(yíng)企業(yè)執(zhí)照。陳玲瑛是改革開放的一名重要見證者,故成為報(bào)道對(duì)象。

        圖為融媒體作品《我看見·40年40人》版樣。

        隨著媒體融合成為新常態(tài),新媒體創(chuàng)新求變的特質(zhì)正在悄悄影響傳統(tǒng)媒體記者。這對(duì)黨報(bào)創(chuàng)新話語體系、表達(dá)方式是良性促動(dòng)。從這一點(diǎn)亦可佐證,加強(qiáng)融合并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體與新媒體的社會(huì)影響力此消彼長(zhǎng),而會(huì)產(chǎn)生互促共榮的雙贏結(jié)果。

        三、打破用人機(jī)制壁壘,在內(nèi)部協(xié)作和跨部門合作中擰成合力

        由于地域視野和傳媒生態(tài)的局限,地市黨報(bào)的視覺部門不具備大報(bào)、門戶網(wǎng)站的人才配備、資本優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)渠道,擔(dān)起重大主題報(bào)道會(huì)遇到更多阻力。怎么辦?不破不立,調(diào)整關(guān)系,才能促進(jìn)發(fā)展。

        在重大主題報(bào)道的采編中,視覺中心攝影記者、圖片編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)、微信編輯各司其職,內(nèi)部協(xié)作,在前期采寫中,攝影記者團(tuán)隊(duì)成為拍攝照片、生產(chǎn)視頻、撰寫文字的主力軍,但在制作H5產(chǎn)品時(shí)遇到技術(shù)難關(guān)?!凹我曈X”團(tuán)隊(duì)主動(dòng)謀求跨部門合作,尋找解決辦法。最終,在《南湖晚報(bào)》新媒體部的協(xié)助下,“嘉視覺”完成《今天,我是改革開放的見證者》“今天我上頭版”等一系列H5作品。

        融媒體時(shí)代,復(fù)合型媒體人能在單兵作戰(zhàn)時(shí)拿出文字、圖片、短視頻等產(chǎn)品,而在重大主題報(bào)道中,媒體人團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、分工協(xié)作甚至跨部門合作則尤為必要。融媒體,不僅是技術(shù)融合,更是機(jī)制融合。開展合作,吸收資源和人才,建立相對(duì)成熟的融合模式是融媒體報(bào)道的重中之重。

        四、打造多種產(chǎn)品樣態(tài),在經(jīng)典呈現(xiàn)與新媒體交互中做好立體表達(dá)

        融媒體作品《我看見·40年40人》涵蓋新聞攝影、文字報(bào)道、報(bào)紙版面、紀(jì)錄短片、微信制作、H5等,這些媒介形態(tài)怎樣有機(jī)地融合在一起,在紙媒、新媒體端形成合力?這成為策劃、編輯的一道難關(guān)。我們的答案是“做減法,重交互”。

        面對(duì)40個(gè)采訪人物,在新聞攝影上,“嘉視覺”采用經(jīng)典的肖像攝影方式。40個(gè)采訪對(duì)象,若采用傳統(tǒng)線性圖片故事則會(huì)顯得臃腫,不符合融媒體時(shí)代的閱讀需求。這一次,“嘉視覺”團(tuán)隊(duì)做了減法,在環(huán)境肖像攝影拍攝時(shí),“嘉視覺”力求在單幅照片中,通過光影刻畫受訪人的外形特征,通過環(huán)境烘托受訪人的精神氣質(zhì)。

        在視頻短片制作上,“嘉視覺”同樣做了減法:將過去常用的敘事結(jié)構(gòu)的短片,改為直接點(diǎn)題式的訪談式短片,平均時(shí)長(zhǎng)由4分鐘縮減為2分鐘,提高傳播效率。

        在微信推送文章和H5制作方面,“嘉視覺”突出交互性,狠抓傳播效率。打開H5產(chǎn)品,通過交互體驗(yàn)和后臺(tái)留言,讀者參與到報(bào)道中,并且這些讀者的故事經(jīng)過后續(xù)采訪,可以登上報(bào)紙版面。

        “嘉視覺”在《我看見·40年40人》融媒體呈現(xiàn)上,吸取過去三年打造重大主題報(bào)道的經(jīng)驗(yàn),穩(wěn)中求新,已成熟地實(shí)現(xiàn)多種媒體技術(shù)如視頻、音頻、文字、圖形之間的融合,以及不同傳播媒介如報(bào)紙、視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官微、H5等的融合傳播。

        五、在線上線下精準(zhǔn)互動(dòng)中進(jìn)行“病毒式”推廣

        借助融媒體報(bào)道,“嘉視覺”進(jìn)一步開發(fā)衍生產(chǎn)品,借助自身平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)、戶外、線下活動(dòng)等整合傳播手段,在第一輪報(bào)道過后,通過舉辦攝影展覽引爆熱點(diǎn)話題,實(shí)現(xiàn)二次傳播,提高“嘉視覺”品牌的知名度、關(guān)注度,增強(qiáng)融媒體產(chǎn)品的持續(xù)影響力和傳播 力。

        在《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》主題攝影展開展前,展覽信息已借勢(shì)H5產(chǎn)品《今天,我是改革開放的見證者》“我要上頭版”傳播開來。讀者通過手機(jī)打開這款H5產(chǎn)品,上傳個(gè)人頭像后,自動(dòng)生成一張有《南湖晚報(bào)》報(bào)頭的頭版版面,這個(gè)版面引導(dǎo)粉絲在朋友圈分享后,成為熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播,其傳播速度、影響力遠(yuǎn)超想象。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),H5上線當(dāng)晚即被上萬粉絲使用,分享見證改革開放40年的經(jīng)歷。后來,經(jīng)編輯篩選,選取了三位留言者安排攝影記者實(shí)地采訪拍攝,并在《南湖晚報(bào)》頭版刊登他們的故事,讓粉絲真正上頭版,在融媒體交互體驗(yàn)中再次增加用戶黏性。例如,粉絲俞保觀老兩口的故事被刊登在2018年12月21日的《南湖晚報(bào)》頭版,老人講述了自己親歷的改革開放,樸實(shí)真切,令人感動(dòng)。他們的女兒在微信公眾號(hào)上記下了這份驚喜,并在朋友圈推介《我看見·40年40人》融媒體作品。

        “嘉視覺”力求將黨報(bào)公信力與融媒體的滲透性相結(jié)合,滿足各層次、尤其是年輕讀者的閱讀需求,彌補(bǔ)紙媒互動(dòng)的“短腿”,在互動(dòng)融合中實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的傳播效果最大化。編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com

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