□ 文/楊曉東 田建明 蔡美興

內(nèi)容提要 近幾年，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體視覺中心推出的融媒體作品屢獲浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新策劃獎(jiǎng)，其中有哪些心得體會(huì)？本文作者結(jié)合嘉報(bào)集團(tuán)視覺中心的再次升級(jí)轉(zhuǎn)型，講述了他們的融媒體報(bào)道實(shí)踐和感悟。

求新求變，是媒體發(fā)展的路徑。當(dāng)年，嘉興日?qǐng)?bào)開啟了以視覺改革為先導(dǎo)的紙媒改革之路，在浙江省報(bào)紙中率先組建“一條龍”視覺產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)；近幾年，嘉興日?qǐng)?bào)社報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極探索融媒之路，2018年，視覺中心升級(jí)為“全媒體視覺（數(shù)據(jù)）中心” （下文簡(jiǎn)稱“嘉視覺”），全面進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+新聞攝影”時(shí)代。

自2015年起，在重大主題報(bào)道中，“嘉視覺”著力探索重大主題報(bào)道的融媒體思路，從策劃選題、線索征集、用人機(jī)制、報(bào)道呈現(xiàn)、二次傳播等環(huán)節(jié)積極探索融合之道，貫穿融合創(chuàng)新意識(shí)。從2015年至2017年，“嘉視覺”連續(xù)三年打造三部重量級(jí)融媒體作品均獲浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新策劃獎(jiǎng)。2018年融媒體作品《我看見·40年40人》在前三年成功的基礎(chǔ)上穩(wěn)步求新，謀求實(shí)現(xiàn)新突破。

一、擴(kuò)大報(bào)道對(duì)象選擇范圍，在重大主題和社情民意間尋求最大契合點(diǎn)

如何讓重大主題報(bào)道更接地氣，走進(jìn)普通讀者心里？“嘉視覺”打造重大主題報(bào)道時(shí)，在立意策劃環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新融合意識(shí)，站在重大主題的高度提問，走進(jìn)社會(huì)民生中尋找答案，在典型人物與普通人群之間尋找情感紐帶。

好報(bào)道，一定與“我”有關(guān)?！拔摇本褪亲x者，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶，是媒體的衣食父母。贏得了“我”的關(guān)注，就贏得了融媒體用戶?！凹我曈X”融媒體作品《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》，在立意上尋找重大主題和社會(huì)民生的情感通路，在選題上做到“上接天線，下接地氣”的融合，大題材小切口，選取的40個(gè)采訪人物均與“我”有關(guān)。

說起改革開放，很多人腦海中跳出來的是小崗村。其實(shí)，在嘉興，也有這樣一群農(nóng)民，以1977年秋的一次秘密會(huì)議為起點(diǎn)，冒著極大風(fēng)險(xiǎn)在農(nóng)田包干到組到戶的秘密協(xié)議上按下了鮮紅的手印。從擴(kuò)大農(nóng)戶自留地開始，逐步包干到組、包干到戶，開啟了一場(chǎng)嘉興版的“小崗村變革”。這個(gè)嘉興版“小崗村變革”的時(shí)間起點(diǎn)，比安徽小崗村還早一年。選擇這群農(nóng)民作為報(bào)道對(duì)象，不但能激發(fā)本地讀者的自豪感，而且也是一次舊史新知的普及。20世紀(jì)80年代，全國(guó)知名度最高的嘉興企業(yè)家步鑫生“一把剪刀剪開了中國(guó)企業(yè)改革的帷幕”，在中國(guó)改革開放的進(jìn)程中留下濃墨重彩的一筆。這樣一位曾生活在身邊的改革先鋒成為本土讀者最好奇的報(bào)道對(duì)象。

如果說典型人物是改革開放的開拓者，那么“非典型”的普通人就是改革開放最廣泛的見證者、親歷者、獲得者。所以在“步鑫生”們之外，我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人。他們是基層郵遞員，見證美麗鄉(xiāng)村的精彩蝶變；他們是普通農(nóng)民，在農(nóng)村文化禮堂里找到寄托和歸屬；他們是特殊票證時(shí)代的藏家，經(jīng)歷了曾經(jīng)的物質(zhì)匱乏與當(dāng)下的富足與充裕之間的時(shí)代反差……讀者愛看與自己有關(guān)的故事，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們，就贏得了他們。

二、創(chuàng)新線索征集模式，在傳統(tǒng)渠道和新媒體互動(dòng)中尋求最廣覆蓋面

一些傳統(tǒng)媒體做重大主題報(bào)道取材或選擇人物時(shí)，習(xí)慣于自上而下求推薦?！凹我曈X”在《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》中，選取的40個(gè)采訪人物是在記者博覽史料、實(shí)地考察掌握后，與民意相結(jié)合尋找的最大公約數(shù)。讓讀者參與重大主題報(bào)道，這種做法是創(chuàng)新之舉。充分利用微信等社交平臺(tái)進(jìn)行融媒體報(bào)道的前期準(zhǔn)備，發(fā)揮了融媒體作品生產(chǎn)過程中的交互、參與的特點(diǎn)，也提高了用戶黏 性。

報(bào)道之初，“嘉視覺”微信公眾號(hào)推送了一條《尋人啟事》，文中寫道：“我們要尋找的四十位改革開放進(jìn)程中的經(jīng)歷者或見證者，也許就是您，也許就在您的身邊……”

這條微信激發(fā)了粉絲們的興趣，當(dāng)天的閱讀量超3000人次，微信后臺(tái)不斷收到回復(fù)，編輯的電話更是被打爆。一些粉絲提供了重要線索。比如，一位80后企業(yè)家提供了一條重要信息，南湖區(qū)一家企業(yè)是改革開放后嘉興注冊(cè)成立的第一家民營(yíng)企業(yè)。

記者當(dāng)即聯(lián)系“爆料人”，根據(jù)線索進(jìn)行實(shí)地考察，最終結(jié)合權(quán)威印證，確認(rèn)了信息屬實(shí)。1983年11月，嘉興市第一家民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)始人——陳阿金、陳玲瑛父女貸款5萬元，向當(dāng)?shù)毓ど讨鞴懿块T申請(qǐng)開辦良三儀表五金廠。

1984年5月13日，陳玲瑛與父親陳阿金在工商所簽訂了《家庭合資聯(lián)辦儀表五金廠協(xié)議書》，以“良三儀表五金廠”為企業(yè)名稱，申領(lǐng)了嘉興市第一張民營(yíng)企業(yè)執(zhí)照。陳玲瑛是改革開放的一名重要見證者，故成為報(bào)道對(duì)象。

圖為融媒體作品《我看見·40年40人》版樣。

隨著媒體融合成為新常態(tài)，新媒體創(chuàng)新求變的特質(zhì)正在悄悄影響傳統(tǒng)媒體記者。這對(duì)黨報(bào)創(chuàng)新話語體系、表達(dá)方式是良性促動(dòng)。從這一點(diǎn)亦可佐證，加強(qiáng)融合并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體與新媒體的社會(huì)影響力此消彼長(zhǎng)，而會(huì)產(chǎn)生互促共榮的雙贏結(jié)果。

三、打破用人機(jī)制壁壘，在內(nèi)部協(xié)作和跨部門合作中擰成合力

由于地域視野和傳媒生態(tài)的局限，地市黨報(bào)的視覺部門不具備大報(bào)、門戶網(wǎng)站的人才配備、資本優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)渠道，擔(dān)起重大主題報(bào)道會(huì)遇到更多阻力。怎么辦？不破不立，調(diào)整關(guān)系，才能促進(jìn)發(fā)展。

在重大主題報(bào)道的采編中，視覺中心攝影記者、圖片編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)、微信編輯各司其職，內(nèi)部協(xié)作，在前期采寫中，攝影記者團(tuán)隊(duì)成為拍攝照片、生產(chǎn)視頻、撰寫文字的主力軍，但在制作H5產(chǎn)品時(shí)遇到技術(shù)難關(guān)?！凹我曈X”團(tuán)隊(duì)主動(dòng)謀求跨部門合作，尋找解決辦法。最終，在《南湖晚報(bào)》新媒體部的協(xié)助下，“嘉視覺”完成《今天，我是改革開放的見證者》“今天我上頭版”等一系列H5作品。

融媒體時(shí)代，復(fù)合型媒體人能在單兵作戰(zhàn)時(shí)拿出文字、圖片、短視頻等產(chǎn)品，而在重大主題報(bào)道中，媒體人團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、分工協(xié)作甚至跨部門合作則尤為必要。融媒體，不僅是技術(shù)融合，更是機(jī)制融合。開展合作，吸收資源和人才，建立相對(duì)成熟的融合模式是融媒體報(bào)道的重中之重。

四、打造多種產(chǎn)品樣態(tài)，在經(jīng)典呈現(xiàn)與新媒體交互中做好立體表達(dá)

融媒體作品《我看見·40年40人》涵蓋新聞攝影、文字報(bào)道、報(bào)紙版面、紀(jì)錄短片、微信制作、H5等，這些媒介形態(tài)怎樣有機(jī)地融合在一起，在紙媒、新媒體端形成合力？這成為策劃、編輯的一道難關(guān)。我們的答案是“做減法，重交互”。

面對(duì)40個(gè)采訪人物，在新聞攝影上，“嘉視覺”采用經(jīng)典的肖像攝影方式。40個(gè)采訪對(duì)象，若采用傳統(tǒng)線性圖片故事則會(huì)顯得臃腫，不符合融媒體時(shí)代的閱讀需求。這一次，“嘉視覺”團(tuán)隊(duì)做了減法，在環(huán)境肖像攝影拍攝時(shí)，“嘉視覺”力求在單幅照片中，通過光影刻畫受訪人的外形特征，通過環(huán)境烘托受訪人的精神氣質(zhì)。

在視頻短片制作上，“嘉視覺”同樣做了減法：將過去常用的敘事結(jié)構(gòu)的短片，改為直接點(diǎn)題式的訪談式短片，平均時(shí)長(zhǎng)由4分鐘縮減為2分鐘，提高傳播效率。

在微信推送文章和H5制作方面，“嘉視覺”突出交互性，狠抓傳播效率。打開H5產(chǎn)品，通過交互體驗(yàn)和后臺(tái)留言，讀者參與到報(bào)道中，并且這些讀者的故事經(jīng)過后續(xù)采訪，可以登上報(bào)紙版面。

“嘉視覺”在《我看見·40年40人》融媒體呈現(xiàn)上，吸取過去三年打造重大主題報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)中求新，已成熟地實(shí)現(xiàn)多種媒體技術(shù)如視頻、音頻、文字、圖形之間的融合，以及不同傳播媒介如報(bào)紙、視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官微、H5等的融合傳播。

五、在線上線下精準(zhǔn)互動(dòng)中進(jìn)行“病毒式”推廣

借助融媒體報(bào)道，“嘉視覺”進(jìn)一步開發(fā)衍生產(chǎn)品，借助自身平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)、戶外、線下活動(dòng)等整合傳播手段，在第一輪報(bào)道過后，通過舉辦攝影展覽引爆熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)二次傳播，提高“嘉視覺”品牌的知名度、關(guān)注度，增強(qiáng)融媒體產(chǎn)品的持續(xù)影響力和傳播 力。

在《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》主題攝影展開展前，展覽信息已借勢(shì)H5產(chǎn)品《今天，我是改革開放的見證者》“我要上頭版”傳播開來。讀者通過手機(jī)打開這款H5產(chǎn)品，上傳個(gè)人頭像后，自動(dòng)生成一張有《南湖晚報(bào)》報(bào)頭的頭版版面，這個(gè)版面引導(dǎo)粉絲在朋友圈分享后，成為熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播，其傳播速度、影響力遠(yuǎn)超想象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，H5上線當(dāng)晚即被上萬粉絲使用，分享見證改革開放40年的經(jīng)歷。后來，經(jīng)編輯篩選，選取了三位留言者安排攝影記者實(shí)地采訪拍攝，并在《南湖晚報(bào)》頭版刊登他們的故事，讓粉絲真正上頭版，在融媒體交互體驗(yàn)中再次增加用戶黏性。例如，粉絲俞保觀老兩口的故事被刊登在2018年12月21日的《南湖晚報(bào)》頭版，老人講述了自己親歷的改革開放，樸實(shí)真切，令人感動(dòng)。他們的女兒在微信公眾號(hào)上記下了這份驚喜，并在朋友圈推介《我看見·40年40人》融媒體作品。

“嘉視覺”力求將黨報(bào)公信力與融媒體的滲透性相結(jié)合，滿足各層次、尤其是年輕讀者的閱讀需求，彌補(bǔ)紙媒互動(dòng)的“短腿”，在互動(dòng)融合中實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的傳播效果最大化。編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com