娜仁

摘要：在目前的現(xiàn)狀下，群眾文化活動整體呈現(xiàn)多樣化的基本發(fā)展趨向，并且誕生了群眾文化活動的品牌。從群眾文化活動的領(lǐng)域來講，通過創(chuàng)建文化活動品牌的舉措可以達到健全文化服務體系以及增強群眾自我認同的目的，對于潛在性的品牌經(jīng)濟效益也能做到全面予以增強。具體在創(chuàng)建群眾文化活動品牌的實踐中，關(guān)鍵在于結(jié)合現(xiàn)階段的公共服務背景，進而給出因地制宜的品牌建設思路與途徑。

關(guān)鍵詞：公共服務背景;群眾文化活動;品牌建設

作為群眾文化領(lǐng)域的無形資產(chǎn)來講，群眾文化活動品牌能夠體現(xiàn)不可忽視的社會效益，并且對于群眾自身具備的文化認同感也能體現(xiàn)顯著增強的效果[1]。群眾文化活動涉及較多領(lǐng)域的具體內(nèi)容要點，因此在客觀上體現(xiàn)了創(chuàng)建文化活動品牌的重要意義。具體在建設相應的文化活動品牌過程中，關(guān)于文化活動品牌必須能夠體現(xiàn)新穎性以及區(qū)域性的特征，確保達到最大化的品牌吸引效應。

一、群眾文化活動品牌的基本內(nèi)涵

群眾文化活動品牌的本質(zhì)在于創(chuàng)建群眾活動領(lǐng)域的無形資產(chǎn)，進而體現(xiàn)了群眾文化活動領(lǐng)域的品牌效應以及社會效應[2]。由此可見，群眾文化活動品牌對于各地群眾可以達到較強的文化吸引效果，并且客觀上還能達到激發(fā)群眾參與多種文化活動熱情的目標。相比于有形的實物產(chǎn)品品牌而言，群眾文化活動領(lǐng)域的品牌應當被納入無形資產(chǎn)的范疇。這是由于，群眾文化活動品牌匯聚了當?shù)厝罕娭腔垡约爱數(shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵，因此體現(xiàn)為較強的品牌吸引效應。

近些年以來，公共文化服務領(lǐng)域的各類文化服務措施都已得到明顯的優(yōu)化，并且相應的文化服務體系也在逐步趨向于完整性。作為珍貴的無形資產(chǎn)而言，群眾文化活動無法達到直接性的經(jīng)濟效益，然而卻能夠經(jīng)由品牌創(chuàng)建的途徑來吸引更多群眾，從而體現(xiàn)了優(yōu)良的品牌社會效益。與此同時，群眾文化活動品牌本身具備群眾性、長效性與區(qū)域性的顯著特征，對于群眾認同感可以達到顯著增強的效果。因此在目前的群眾文化領(lǐng)域?qū)嵺`中，創(chuàng)建文化活動品牌體現(xiàn)為良好的未來發(fā)展前景。

二、公共服務背景下建設群眾文化活動品牌的具體要點

文化品牌建設的基本宗旨在于運用新穎的文化品牌來吸引更廣范圍的當?shù)厝罕姡M而確保群眾都能共同參與創(chuàng)建多樣化的新穎文化品牌。因此經(jīng)過歸納可知，文化品牌建設的本質(zhì)特征就在于運用外在的品牌形式來呈現(xiàn)當?shù)睾裰氐奈幕褙敻唬诖饲疤嵯略鰪娏水數(shù)靥赜械奈幕放聘腥玖3]。在目前的現(xiàn)狀下，很多地區(qū)都在逐步嘗試創(chuàng)建群眾文化領(lǐng)域的獨特文化活動品牌，并且將當?shù)厝罕娋邆涞奈幕瘎?chuàng)新精神以及自我發(fā)展意識融入品牌建設中。面對公共文化服務整體水準提升的背景，目前關(guān)于建設群眾文化活動品牌需要關(guān)注如下的改進要點：

（一）運用科學的方式來創(chuàng)建群眾文化活動品牌

很多群眾文化活動由于具備短期性與自發(fā)性的特征，因此很難達到較好的品牌效應。在此前提下，目前關(guān)于建設群眾文化領(lǐng)域的品牌效應就是要切實做到借助科學的手段與方式，進而體現(xiàn)了有效增強品牌吸引力的重要意義。具體而言，當?shù)匚幕块T需要做到強化品牌建設引導，從而做到將全面推行品牌建設的舉措貫穿于各項群眾文化活動領(lǐng)域中，并且運用科學的舉措來強化品牌建設的全面指引，提升品牌建設效益。

（二）健全群眾文化活動品牌建設的保障制度體系

從當前的現(xiàn)狀來看，很多地區(qū)在創(chuàng)建群眾活動品牌的具體實踐中，其仍然表現(xiàn)為零散性的特征，無法做到將群眾文化活動納入體系化的保障制度框架內(nèi)。并且，群眾文化活動本身也具有明顯的隨機性特征，因此在客觀上增大了文化活動品牌的后期保護難度。為了切實轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的文化活動品牌建設狀態(tài)，那么各地目前都要逐步嘗試健全現(xiàn)有的文化品牌保障機制，通過運用體系化的法律約束方式來創(chuàng)建屬于當?shù)氐娜罕娢幕顒?，對于品牌效應予以全方位的體現(xiàn)。

具體從公共文化服務的角度講，目前關(guān)于創(chuàng)建全方位以及綜合性的群眾文化品牌需要做到格外關(guān)注制度約束，確保運用制度化的方式來約束文化品牌的創(chuàng)建過程。在目前的實踐中，作為各地的文化服務部門可以通過推行評比機制、項目管理機制、獎勵機制以及規(guī)范機制的方式來創(chuàng)建完整程度較高的制度體系保障，對于現(xiàn)階段的文化品牌建設能夠體現(xiàn)必要的支撐作用。并且在現(xiàn)行的地方法規(guī)以及地方條例中，關(guān)于構(gòu)建獨特的文化活動品牌也要納入法規(guī)保障的框架內(nèi)。

（三）突顯當?shù)靥赜械娜罕娢幕瘍?nèi)涵

群眾文化品牌如果要體現(xiàn)其自身具備的獨特魅力與吸引力，那么必須根植于當?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵以及文化底蘊[4]。反之如果脫離了當?shù)氐莫毺匚幕瘍?nèi)涵，那么群眾文化品牌將會呈現(xiàn)僵化與單調(diào)的狀態(tài)，無法獲得更廣范圍的群眾喜愛。因此在目前的具體實踐中，關(guān)于構(gòu)建新穎的文化活動品牌應當突顯本地化的品牌建設思路，從而做到將更多的地域文化特色融入現(xiàn)有的文化活動品牌。

例如針對“廣場舞”這種獨特的群眾文化活動如果要體現(xiàn)最大化的品牌效應，則需要做到將當?shù)孛窀枰约爱數(shù)靥赜械拿袼孜璧杆囆g(shù)融入廣場舞文化。經(jīng)過上述的文化品牌創(chuàng)新，廣場舞的文化活動品牌就會體現(xiàn)獨特的文化活動魅力，并且還能體現(xiàn)當?shù)靥赜械拿袼罪L情。

結(jié)束語：

經(jīng)過分析可見，群眾文化活動不能夠缺少全方位的品牌建設。與此同時，強化品牌建設的舉措可以帶動各地現(xiàn)階段的群眾文化活動演進與發(fā)展。在公共服務水準日益提升的現(xiàn)狀下，各地文化部門應當做到全面著眼于創(chuàng)建群眾性的文化活動品牌，確保在突顯品牌效應的同時達到群眾認同感顯著增強的目的，增強群眾文化活動品牌本身具備的魅力與吸引力。

參考文獻：

[1]張德亮.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3 （09）：161-162.

[2]李建國.試論公共服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].中國民族博覽，2018 （12）：63-64.

[3]王楠.針對公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建設的思考[J].智庫時代，2017 （06）：231+239.

[4]郎力.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設分析[J].才智，2017 （13）：231.