余琪?張馨予

在當(dāng)前社會(huì)中，新媒體快速崛起，新聞、資訊、觀念更新?lián)Q代得很快。這種新媒體資訊類短視頻平臺(tái)商業(yè)模式快速發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)相結(jié)合，例如抖音、快手、微博、bilibili等短視頻平臺(tái)快速將各種各樣的咨詢傳達(dá)的效果。本文將從新媒體段視頻的發(fā)展，來研究其特點(diǎn)，分析其發(fā)展的趨勢。

一、新時(shí)代傳媒方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)傳媒

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播途徑來說更為便捷以及容易接受，接觸到的受眾更為廣泛，使輿論的風(fēng)聲更為重要，正義更早到，使社會(huì)更加和諧和團(tuán)結(jié)，也使人們出路更廣。目前，新媒體短片的變現(xiàn)模式廣受影響，其帶來的利益使網(wǎng)絡(luò)更有價(jià)值，展現(xiàn)出了比傳統(tǒng)媒體更加有利用價(jià)值的意義。長此以往，新媒體會(huì)更加深入人們的生活，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生革命意義的改變或者直接取代傳統(tǒng)媒體。

二、短視頻資訊類發(fā)展特點(diǎn)

（一）碎片性

段視頻平臺(tái)投入的各種視頻具有碎片性，而非獨(dú)立完整的，這種發(fā)展趨勢很像追電視劇，只有持續(xù)的觀看，堅(jiān)持不懈才能使觀眾好奇心得以滿足。

（二）復(fù)雜性

短視頻投放平臺(tái)所投放的視頻類型不一，風(fēng)格不一，主題不一，具有較強(qiáng)的可塑性，這種復(fù)雜多變的性質(zhì)，能夠引起創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，激發(fā)靈感。

（三）難辯真實(shí)性

在短視頻平臺(tái)投放的各類視頻，是不經(jīng)過考核而發(fā)布的，真實(shí)性是值得懷疑的，不缺少有的人利用這類平臺(tái)發(fā)布一些危害社會(huì)的言論，導(dǎo)致社會(huì)輿論的高度關(guān)注或者引起恐慌。

（四）迅速性

‘熱搜一詞的出現(xiàn)，可以將一個(gè)事件迅速推到輿論的風(fēng)口浪尖，直接引起人們對(duì)某一個(gè)事件的高度關(guān)注，而微博更是設(shè)置了，每分鐘更新一次‘熱搜。這將直接推動(dòng)消息輿論的更新，從而引發(fā)人們的共鳴或者反對(duì)情緒。筆者認(rèn)為，這種信息快速交互的方式是當(dāng)今信息渠道的最基本發(fā)展方式，結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，利用了人們的日常需要，能夠得到良好的發(fā)展。

（五）盲目性

人們對(duì)所看到的事物具有強(qiáng)烈的信任心理，對(duì)其真實(shí)性毫不懷疑，特別是短視頻平臺(tái)上一些看起來很變態(tài)的，聽起來讓人生氣憤怒的事情，能夠段時(shí)間內(nèi)讓人們怒火攻心，以至于發(fā)布激烈的言論，從而獲得關(guān)注度，筆者認(rèn)為，這種趨勢是運(yùn)營的手段之一，但顯然它需要更好的管理與運(yùn)營模式的調(diào)整。社會(huì)輿論的導(dǎo)向會(huì)助力這種模式的演變，這就需要平臺(tái)管理部門出面調(diào)整。

三、短視頻行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢

當(dāng)前，變現(xiàn)一詞逐步融入各大短視頻運(yùn)營平臺(tái)，利用各種變現(xiàn)模式，渠道，能夠?yàn)槎桃曨l運(yùn)營服務(wù)提供更加便捷的利益共存方式，使得短視頻行業(yè)直接融入很多群體經(jīng)濟(jì)生活，人們各顯神通，用自己的擅長的方式去獲得快速的收益，既能收獲關(guān)注和名聲，也能收獲金錢。所以，這種運(yùn)營模式將會(huì)長時(shí)間的存在并進(jìn)行發(fā)展。

（一）流量變現(xiàn)

目前，短視頻給人們帶來的不僅是消息的快速更新迭代，而且還有流量的快速消費(fèi)，定向流量包的普及成為人們娛樂的首選，被加入各大流量套餐里面;并且很多網(wǎng)紅才用大尺度直播，大冒險(xiǎn)直播刷流量，直接吸引了觀眾的眼球，直接消費(fèi)他們的流量，從而變成錢轉(zhuǎn)到主播賬戶中去。這種流量變現(xiàn)的方式和推廣得到了大眾的接受，并銷勢良好。筆者認(rèn)為，長期發(fā)展下，流量變現(xiàn)方式會(huì)更加明顯，甚至?xí)诟嗟拇笮蛡鹘y(tǒng)傳媒上得以推廣。

（二）內(nèi)容變現(xiàn)

內(nèi)容的趣味性很大程度決定了段視頻的瀏覽量。越是有意思的內(nèi)容越能引起人們的關(guān)注，越是貼近生活的越能引起共鳴，例如：天臺(tái)跑酷，極地旅游，吃貨吃播，新聞熱點(diǎn)等就比較能夠吸引人們視線，從而達(dá)到多瀏覽量，多點(diǎn)擊率。直接的進(jìn)行變現(xiàn)，筆者認(rèn)為，這種方式具有創(chuàng)新以及羨慕的感受，將人們與想做的事聯(lián)系，能夠長期并且迅猛的發(fā)展。

（三）廣告變現(xiàn)

通過對(duì)某一特定需求較多的產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作，用網(wǎng)紅來加以包裝，從而達(dá)到一種熱賣的狀態(tài)。例如：網(wǎng)紅李佳琦推銷口紅，他推銷的口紅都在兩分鐘內(nèi)搶售一空，足以以證明出廣告力量的強(qiáng)大。從而直接將廣告變現(xiàn)的作用淋漓盡致的發(fā)揮出來。筆者認(rèn)為，這種廣告方式投入較少，回報(bào)較多，許多商家會(huì)選擇以此作為推銷方式。具有良好的發(fā)展前景。

（四）能力變現(xiàn)

新媒體中段視頻中運(yùn)用內(nèi)容吸引眼球的方式方法，以內(nèi)容的創(chuàng)新，表達(dá)方式的創(chuàng)新，以及表達(dá)形態(tài)的創(chuàng)新。使觀眾覺得耳目一新，毫無保留的展現(xiàn)出段視頻創(chuàng)作人員功底能力的高超，以此來獲取關(guān)注。筆者認(rèn)為，這種推廣方式合理且能促進(jìn)創(chuàng)新精神，但是技術(shù)能力要求較高，是一種有冒險(xiǎn)精神的推廣方式，且能夠長期存在。

四、結(jié)語

新媒體的廣泛運(yùn)用改變甚至代替了傳統(tǒng)媒體，變現(xiàn)的各種途徑各種方法得到了廣泛的運(yùn)用，人們謀得利益的渠道更加廣闊。在當(dāng)今這個(gè)流量使用快速增長，內(nèi)容技能創(chuàng)新尤為重要的時(shí)代，新媒體短片視頻平臺(tái)適應(yīng)了這種快節(jié)奏的發(fā)展方向，并且能夠駕馭這種趨勢和潮流。（作者單位：西安工程大學(xué)）

項(xiàng)目來源：2018年陜西省級(jí)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目“新媒體資訊類短視頻平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)模式研究”項(xiàng)目編號(hào)201822083