譚敏

【摘要】融媒體時(shí)代，融媒體產(chǎn)品種類逐漸增多。在這一背景下，重大主題報(bào)道也應(yīng)當(dāng)?shù)靡詣?chuàng)新。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵就是靈活應(yīng)用融媒體產(chǎn)品，打造多元化的報(bào)道體系。文章就此展開了討論，先是簡(jiǎn)單介紹了我國(guó)重大主題報(bào)道形式的發(fā)展，然后詳細(xì)闡述了融媒體產(chǎn)品、重大主題報(bào)道的多個(gè)融合路徑。

【關(guān)鍵詞】借助;融媒體產(chǎn)品;重大主題;報(bào)道

1. 重大主題報(bào)道的發(fā)展

重大主題報(bào)道主要是指以黨委政府重大決策、重大活動(dòng)、戰(zhàn)略部署、社會(huì)熱點(diǎn)等為內(nèi)容的報(bào)道?？梢哉f，重大主題報(bào)道事關(guān)民生、黨和政府，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家穩(wěn)定非常重要。所以，主流媒體不僅要重視重大主題報(bào)道工作，更要加大重大主題報(bào)告的創(chuàng)新力度，力求在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新媒體行業(yè)不斷鞏固自身的主體地位，成為行業(yè)標(biāo)桿。

但是不得不正視的一個(gè)問題是多數(shù)人對(duì)重大主題報(bào)道的印象仍停留在傳統(tǒng)報(bào)道形式之上，認(rèn)為重大主題報(bào)道非常無(wú)趣。為此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體應(yīng)當(dāng)深入思考如何改革重大主題報(bào)道內(nèi)容、形式，抓住觀眾眼球，使重大主題報(bào)道更加新穎、有趣。而融媒體產(chǎn)品正為重大主題報(bào)道提供了改革思路。所謂融媒體是指以媒介為載體，將電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行內(nèi)容、宣傳等方面的整合，打造出新的媒體形式。從本質(zhì)上說，融媒體強(qiáng)調(diào)的是：①資源通融。即將新舊媒體的人力、物力等資源整合在一起，構(gòu)建共同服務(wù)體系。②宣傳互融。即新舊媒體的靈活融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1>2。③利益互融。打造出利益共同體，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有效融合。

近年來，主流媒體也一直在探索如何借助融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的形式、內(nèi)容。從十九大、兩會(huì)、“一帶一路”等重大主題報(bào)道實(shí)際來看，主流媒體已經(jīng)成功將融媒體產(chǎn)品、重大主題報(bào)道融合在一起。比如在第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的報(bào)道中，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等官方媒體，都在積極利用新媒體創(chuàng)新報(bào)道。如中央電視臺(tái)開設(shè)了全程直播、專題報(bào)道。新華社利用網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)客戶端開設(shè)了24小時(shí)全球直播、習(xí)近平主席參會(huì)直播專題。總的來說，微博、微信、移動(dòng)客戶端、IPTV等融媒體共同參與、協(xié)作給廣大群眾帶來了一場(chǎng)“視聽盛宴”。由此可見，借助融媒體產(chǎn)品，是能夠助力于重大主題報(bào)道的。

2. 融媒體、重大主題報(bào)道的融合路徑

2.1 實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)

融媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)就是地域限制被打破，媒體與觀眾可近距離互動(dòng)、交流。那么在重大主題報(bào)道中，主流媒體也需從用戶角度出發(fā)，打造多元化的宣傳、反饋渠道，實(shí)現(xiàn)媒體、網(wǎng)民之間的無(wú)障礙、零距離互動(dòng)。

早在2016年的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記就發(fā)表了重要講話，指出了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞣浅Ｖ匾Ｔ诠ぷ髦胁粌H要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，更要遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞宣傳方法，提升黨的新聞?shì)浾摰挠绊懥Α男侣剛鞑ヒ?guī)律來說，用戶需求才是推進(jìn)新聞傳播行業(yè)發(fā)展的根本。所以，官方主流媒體在利用融媒體創(chuàng)新重大主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)充分考慮受眾喜歡什么平臺(tái)，什么內(nèi)容。而零距離互動(dòng)是受眾最為在意的。畢竟，以往的新聞報(bào)道多是單方面的，受眾并沒有發(fā)言權(quán)。但是互聯(lián)網(wǎng)改變了這一現(xiàn)象。所以，主流媒體在借助融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新重大主題報(bào)道形式應(yīng)深入思考如何實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)。以2017年的建軍90周年紀(jì)念活動(dòng)為例，人民日?qǐng)?bào)為了促使用戶積極參與建軍節(jié)，感受建軍節(jié)的喜悅，推出了H5《快看吶！這是我的軍裝照》。這一舉動(dòng)極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的參與積極性。又如在2018年的兩會(huì)期間，交互式H5《與春天的約會(huì)》推出，不僅給網(wǎng)民帶來了一種全新的體驗(yàn)方式，而且改變了報(bào)道內(nèi)容的特性，使其更加具有人文、生活氣息。

2.2 打造爆款產(chǎn)品

融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展帶動(dòng)了融媒體產(chǎn)品的研發(fā)?，F(xiàn)如今，各大媒體也在積極推出新的融媒體產(chǎn)品，并以此為載體創(chuàng)新重大主題報(bào)道。但是產(chǎn)品種類的增多也會(huì)讓人眼花繚亂。面對(duì)這一情況，主流媒體應(yīng)迎難而上，著重打造一款口碑好、點(diǎn)擊率高的爆款產(chǎn)品。

當(dāng)然，打造爆款產(chǎn)品還應(yīng)針對(duì)重大主題報(bào)道內(nèi)容。畢竟，不同重大主題報(bào)道的內(nèi)容、形式都是不相同。若是沿用一種產(chǎn)品會(huì)阻礙到重大主題報(bào)道的創(chuàng)新。在這一方面，各大官方主流媒體都作出了表率，且獲得了巨大的成功。比如在2017年的兩會(huì)期間，人民網(wǎng)巧思妙想，推出了一部?jī)煞昼姷膭?dòng)畫短片。整個(gè)動(dòng)畫短片采用了AR技術(shù)，且一鏡到底，直觀、真實(shí)地展示出了脫貧攻堅(jiān)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革等熱點(diǎn)問題。結(jié)果顯示該動(dòng)畫短片的總瀏覽量超過2.6億。又如在中國(guó)共產(chǎn)黨成立95年之際，新華社推出了微電影，將中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程濃縮成了十分鐘的視頻。該視頻的瀏覽量超過了兩億。從上述兩款產(chǎn)品來看，打造爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵就是借助融媒體產(chǎn)品，選擇人民群眾喜聞樂見的主題報(bào)道形式。

2.3 形態(tài)、內(nèi)容共同創(chuàng)新

在重大主題報(bào)道中，主流媒體也不能只追求形式的創(chuàng)新，而不注重內(nèi)容的創(chuàng)新。畢竟，內(nèi)容才是吸引群眾，堅(jiān)持正確政治方向的關(guān)鍵。因此，主流媒體應(yīng)積極追求重大主題報(bào)道形態(tài)、內(nèi)容的共同創(chuàng)新，從而打造出更具有吸引力、宣傳力、影響力的主題報(bào)道。

就2019年的兩會(huì)報(bào)道來說。相比于以往，融媒體產(chǎn)品形態(tài)更加多元化。如動(dòng)畫、RPA、手繪、H5、微視頻等報(bào)道形式呈現(xiàn)出“百花齊放”的狀態(tài)。除此之外，Vlog的表現(xiàn)更加搶眼。Vlog是一種以視頻為主的博客，能夠視頻記錄各種生活趣事。相比于其它圖文形式來說，Vlog更能滿足受眾的需求。在兩會(huì)期間，新浪微博上發(fā)布的Vlog，主要內(nèi)容是記者以第一人視角，探訪了新聞報(bào)道的臺(tái)前幕后。據(jù)了解，在兩會(huì)期間光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等媒體及記者，共發(fā)布了五百多個(gè)Vlog，從多個(gè)視角、多個(gè)層面出發(fā)，講述了兩會(huì)故事。與此同時(shí)，媒體還將人民群眾關(guān)注的問題送上了兩會(huì)。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：在兩會(huì)期間，中新網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大主流媒體，征集了三百個(gè)問題，且很多問題都得到人大代表的回應(yīng)。從上述例子中能夠看出，創(chuàng)新形態(tài)、內(nèi)容才是主流媒體占據(jù)輿論主陣地的根本途徑。另外，當(dāng)今時(shí)代各種信息技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。若是能將其與報(bào)道形態(tài)、內(nèi)容融合在一起，就能持續(xù)深化重大主題報(bào)道的先進(jìn)性、科學(xué)性，進(jìn)一步提升重大主題報(bào)道的新引力。如VR技術(shù)、AI技術(shù)、人機(jī)交互、3D等。以人民日?qǐng)?bào)推出的H5產(chǎn)品“點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人通話”，充分利用了VR技術(shù)、通信技術(shù)等，給用戶還原了非常逼真的通話情境。只要你能接通電話，就能傾聽一個(gè)陌生講述的他和兩會(huì)的故事?？偟膩碚f，借助融媒體賦予了重大主題報(bào)道新形態(tài)、新內(nèi)容，可以更好地提升人民群眾的參與度，保持主流媒體的發(fā)展活力。

2.4 技術(shù)與平臺(tái)的整合

隨著我國(guó)智能技術(shù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展，各行各業(yè)的生產(chǎn)形式也發(fā)生了極大地改變。也可以說，當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展主要就是歸功于這些科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在利用這些技術(shù)進(jìn)行自我革新。所以，進(jìn)行重大主題報(bào)道的媒體也應(yīng)當(dāng)如此，充分應(yīng)用各種先進(jìn)技術(shù)。

其實(shí)，在2019年的兩會(huì)中，科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用也初見端倪，且取得了巨大的應(yīng)用效果。比如中央媒體應(yīng)用了5G+4K全景超高清直播、AR直播眼鏡、VR等技術(shù)，提供了交互式的新聞報(bào)道。就5G+4K全景超高清直播來說，央視新聞采用了4K超高清攝像機(jī)、5G手機(jī)，且將5G收集作為了小型導(dǎo)播臺(tái)。最重要的是利用5G接收了許多從其它地區(qū)傳來的視頻內(nèi)容，為4K超高清頻道的制作提供了豐富的素材。《航拍中國(guó)》的素材就是來自于此。就AR直播眼鏡、VR技術(shù)來說，主要體現(xiàn)在“部長(zhǎng)通道”直播中，通過5G+VR，觀眾可以720度觀看兩會(huì)。

除上述技術(shù)外，人工智能的應(yīng)用也非常耀眼。以《兩會(huì)大家談》為例，該節(jié)目將百度智能寫作、智能推薦、AI技術(shù)融入到采編系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)了稿件智能撰寫、糾錯(cuò)等功能。與此同時(shí)，在兩會(huì)期間智能語(yǔ)言識(shí)別技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用。如人民日?qǐng)?bào)記者使用的語(yǔ)音速記軟件，主要就是以智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)為主，可以進(jìn)行語(yǔ)音到文字的轉(zhuǎn)化。另外，2019年兩會(huì)最大的亮點(diǎn)就是AI虛擬主持人的誕生。該AI機(jī)器人不僅可以模仿人的說話、動(dòng)作、表情，而且還可以結(jié)合報(bào)道內(nèi)容展現(xiàn)肢體動(dòng)作。如新華社的AI女主播“新小萌”、新華社和搜狗共同打造的升級(jí)版主播“新小浩”、封面新聞推出的“小封”都屬于AI虛擬主持人。從上述案例中能夠看出積極整合現(xiàn)有的先進(jìn)技術(shù)、平臺(tái)，可以打造出全新的報(bào)道平臺(tái)，給廣大人民群眾帶來互動(dòng)性更好、現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)的報(bào)道。

2.5 線上線下結(jié)合

融媒體時(shí)代，線上、線下的報(bào)道更應(yīng)緊密結(jié)合在一起，帶給人們更加豐富的視聽體驗(yàn)。人們最早體驗(yàn)這種宣傳方式是在電視直播節(jié)目中。如春晚直播與微信搖一搖、淘寶搖一搖的互動(dòng)。但是在重大主題報(bào)道中，線上線下的結(jié)合還不夠緊密。所以，主流媒體應(yīng)繼續(xù)創(chuàng)新，打通線上線下，從而形成傳播合力。

2018年的兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)就打造了線上、線下的融合渠道，且專門推出了專門的融合板塊，以傳統(tǒng)紙媒在載體，聯(lián)系融媒體產(chǎn)品。其主要形式就是報(bào)紙+二維碼。而在2019年的兩會(huì)之上，人民日?qǐng)?bào)對(duì)原有的線上、線下融合模式進(jìn)行了升級(jí)。主要形式是利用人民日?qǐng)?bào)客戶端的AR掃描有關(guān)報(bào)道圖片，既可以觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。通過這種形式，可以讓群眾以更靈活、自由的方式參與到兩會(huì)中，了解兩會(huì)動(dòng)態(tài)。此外，人民日?qǐng)?bào)還推出了“時(shí)光列車”活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了線上、線下的有效結(jié)合。

綜上所述，借助融媒體產(chǎn)品，助力于重大主題報(bào)道的關(guān)鍵就是找到有效的融合途徑，將兩者結(jié)合在一起。但實(shí)踐這一方法的前提是要充分依據(jù)新聞規(guī)律，從受眾角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)，并積極打造爆款產(chǎn)品，滿足受眾的需求。同時(shí)，還應(yīng)積極創(chuàng)新重大主題報(bào)道的形態(tài)、內(nèi)容，尤其是要充分利用新技術(shù)，構(gòu)造線上、線下結(jié)合的報(bào)道形式，提高受眾的參與度。

參考文獻(xiàn)：

[1]程曦.運(yùn)用“融媒體產(chǎn)品” 創(chuàng)新重大主題報(bào)道[J].新聞窗，2018（04）：25.

[2]張權(quán).用融媒體產(chǎn)品點(diǎn)亮重大主題報(bào)道[J].新聞戰(zhàn)線，2018（09）：88-89.

[3]董立林，王曉婕.主流媒體重大主題報(bào)道融媒體產(chǎn)品趨勢(shì)分析[J].傳媒評(píng)論，2017（06）：23-27.