姚曉霞

中國經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型升級階段，已進入從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。因此，推動高質(zhì)量發(fā)展，是適應(yīng)我國社會主要矛盾變化和全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的必然要求，也是遵循社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的必然要求。那么現(xiàn)階段我們必須加強提升和塑造高質(zhì)量品牌，它是我省經(jīng)濟向制造強省、貿(mào)易強省和經(jīng)濟強省轉(zhuǎn)變的必由之路，也是我省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、提升品牌的高質(zhì)量發(fā)展是助推新舊能動轉(zhuǎn)換的必然選擇

經(jīng)歷四十年的改革開放，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。同時我們也知道，由于受深層次體制因素影響，經(jīng)濟運行的一些突出矛盾和風險越來越顯著。必須按照黨的十九大報告提出的“加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”的要求，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力，提升高質(zhì)量品牌的創(chuàng)新發(fā)展。江蘇是經(jīng)濟大省，在轉(zhuǎn)變高質(zhì)量發(fā)展的進程中，不僅要加強高科技的創(chuàng)新發(fā)展，也要注重品牌的高質(zhì)量的提升，從經(jīng)濟發(fā)展來看，這不僅是企業(yè)自我提升的需要，也是新經(jīng)濟發(fā)展的平臺的需要。

（一）有利于經(jīng)濟方式從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變

我們說質(zhì)量是綜合反映一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟、科技、教育和管理水平。品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是企業(yè)乃至國民經(jīng)濟綜合競爭力的重要體現(xiàn)。當前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期，曾經(jīng)支撐我國經(jīng)濟增長動力的“三駕馬車”，短時間內(nèi)迅速拉動了中國經(jīng)濟的增長，成為世界上舉足輕重的經(jīng)濟體，但隨之帶來弊端顯而易見，正是在這樣的背景下，許多經(jīng)濟學者提出唯有通過質(zhì)量的提升，品牌的創(chuàng)建，才有利于提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。江蘇只有走以高質(zhì)量品牌取勝的新的經(jīng)濟增長模式，才能打造具有國際知名自主品牌，實現(xiàn)經(jīng)濟強省。

（二）有利于消費結(jié)構(gòu)的升級，推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化

質(zhì)量提升是推動我國發(fā)展邁向高端水平的關(guān)鍵，品牌的高質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)邁向中高端的主要標志之一，在全球價值鏈中，高質(zhì)量的品牌也是參與價值分配的最根本因素。江蘇隨著中等收入群體不斷擴大，消費結(jié)構(gòu)升級速度會加快，在消費市場中，人們的消費觀念、方式、內(nèi)容以及消費品市場的供求關(guān)系都必然會發(fā)生相應(yīng)的變化，也會帶動行業(yè)需求結(jié)構(gòu)的變化，如消費結(jié)構(gòu)升級會持續(xù)帶動服務(wù)性消費比重的不斷提高，這意味著對服務(wù)業(yè)的需求將進一步擴大，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的比重也將持續(xù)穩(wěn)步提升，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)更加合理。

（三）有利于技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌的高質(zhì)量

技術(shù)創(chuàng)新和品牌提升是相輔相成的。技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的主要驅(qū)動力，特別是在智能化時代，用創(chuàng)新核心技術(shù)推動的品牌，容易被市場接受，成為世界性品牌。同時，我們圍繞品牌建設(shè)，大力鼓勵產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新，就能夠大幅度提高技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，加快市場整合與推廣，迅速塑造成國際化品牌。在江蘇品牌經(jīng)濟建設(shè)中，企業(yè)品牌建設(shè)是不可或缺的組成部分，要以我省強大的科技力量為后盾，把握市場變化，不斷推出領(lǐng)先世界的品牌產(chǎn)品。

二、品牌的高質(zhì)量發(fā)展中存在的主要短板

經(jīng)過近幾年的品牌戰(zhàn)略實施，江蘇產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上有所提升，在品牌數(shù)量上也是可圈可點，但是在國內(nèi)、國際上屬馳名品牌的還是少了些，在產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)先的品牌也不多。

（一）創(chuàng)建高質(zhì)量品牌的意識不強，營銷觀念淡薄

高質(zhì)量品牌意識是一個企業(yè)對質(zhì)量和品牌建設(shè)的基本理念。品牌意識是現(xiàn)代企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，鑄就強勢品牌的堅實理性基礎(chǔ)，是引領(lǐng)企業(yè)在市場競爭中制勝的戰(zhàn)略性意識。高質(zhì)量品牌意識不足往往表現(xiàn)在兩個方面：一是自我發(fā)展意識不強。企業(yè)的價值取向?qū)Ｗ⒂诩惫?，?jīng)營上熱衷于短平快，仿照市面上暢銷產(chǎn)品，定位在“貼牌”生產(chǎn)或生產(chǎn)“山寨”產(chǎn)品。二是品牌創(chuàng)新意識不強，從長遠看，企業(yè)沒有自我品牌，長期只能徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈底層。

（二）管控質(zhì)量體系不健全，關(guān)鍵基礎(chǔ)件的質(zhì)量水平不能達到所需標準

ISO（國際質(zhì)量管理體系）在我國推廣運用有30多年了，對提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的管理功不可沒。但是目前還存在有不少企業(yè)建立了全面質(zhì)量管理體系，但是質(zhì)量主體責任落實不到位，特別是在產(chǎn)品研發(fā)、物流和售后服務(wù)方面關(guān)鍵部門沒有嚴格的質(zhì)量考核指標，缺乏多層次的質(zhì)量管控體系。目前，許多企業(yè)，特別是制造業(yè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、基礎(chǔ)部件的質(zhì)量達不到國際標準，影響產(chǎn)品整體質(zhì)量，造成要生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品還要依賴進口關(guān)鍵部件。

（三）品牌的自我保護意識不強

品牌的保護目前是最受企業(yè)關(guān)注和最為突出的問題。品牌產(chǎn)品從研發(fā)、申報、制造、交易和應(yīng)用的整個過程中的各個環(huán)節(jié)都存在保護和維權(quán)的問題。江蘇許多品牌由于不能及時注冊，被他人搶注，熟不知，一旦商標被他人搶注，就意味著不僅丟失品牌，而且市場也失去，不僅直接經(jīng)濟損失慘重，潛在的品牌無形資產(chǎn)，如品牌信譽以及文化損失也是不可估量的。有些企業(yè)不珍惜自己創(chuàng)下的自有品牌，輕易地就被其他企業(yè)兼并、收購，放棄了品牌的自主權(quán)。

（四）產(chǎn)品品牌價值偏低，生存發(fā)展壓力大

江蘇省制造業(yè)總產(chǎn)值約占到全國1/8、全球的3%左右，屬于名副其實的制造大省，甚至有一些行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、加工制造的質(zhì)量已經(jīng)達到了國際水準，可以為世界500強企業(yè)代加工，但是因為我們在自主設(shè)計、自主研發(fā)上還不到位，造成大多數(shù)制造業(yè)處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，且多數(shù)處于低附加值環(huán)節(jié)，這是我省國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳的主要原因，也正是因為缺少本土的頂尖企業(yè)和國際知名品牌，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點掌控不多，核心技術(shù)受制于人，產(chǎn)品附加值低。

（五）政府、企業(yè)對品牌創(chuàng)建與傳播的經(jīng)費投入不到位

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，江蘇省各地方對發(fā)展品牌的專項經(jīng)費投入不盡人意，差異也較大；另一方面，企業(yè)對品牌建設(shè)與傳播的投入力度也存在較大差異；目前僅一些品牌企業(yè)經(jīng)費投入相對穩(wěn)定。政府對商標品牌戰(zhàn)略實施的資金支持力度有待進一步加強，特別是在馳名、著名商標培育、商標國際注冊、地理標志商標、品牌培育基地建設(shè)等方面應(yīng)加大財政性資金投入。

三、創(chuàng)建高質(zhì)量品牌，推動江蘇高質(zhì)量發(fā)展的路徑

我們都知道，如果一個地區(qū)擁有品牌數(shù)量越多，則其品牌價值一般也會越高，對該地區(qū)經(jīng)濟實力增長的推動作用會越強。我們認為江蘇要進一步解放思想，有效地構(gòu)建體制機制的創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢，深化企業(yè)改革、行政審批制度改革、投融資體制改革，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新機制全方位優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，著力發(fā)展實體企業(yè)，同時要發(fā)揮江蘇強政府和強市場的協(xié)同作用的優(yōu)勢，以提高經(jīng)濟供給體系的質(zhì)量和效率為目標，創(chuàng)新和發(fā)展以高端核心技術(shù)為導(dǎo)向的優(yōu)勢品牌產(chǎn)業(yè)集群成為發(fā)展新動力，推進江蘇建設(shè)的深化發(fā)展。

（一）加大政策支持力度，賦予高質(zhì)量品牌企業(yè)更多發(fā)展動力

面對新時代，新機遇，省政府相關(guān)部門應(yīng)該進一步統(tǒng)籌謀劃，要依據(jù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有競爭力、發(fā)展趨勢進行更細致分產(chǎn)業(yè)、分層次研究制定質(zhì)量品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以及促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、基本原則和保障措施。通過質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建的方式提升江蘇經(jīng)濟深入發(fā)展水平和質(zhì)量。再就是要加大對品牌創(chuàng)建的服務(wù)，要建立實施政府指導(dǎo)下的社會化、市場化質(zhì)量品牌建設(shè)專業(yè)服務(wù)體系，充分發(fā)揮專業(yè)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等力量。對那些具有一定國際影響力且具有自主品牌的企業(yè)直接給予研發(fā)、宣傳和推廣補貼，支持其創(chuàng)國際品牌。要積極探索建立社會主辦、行業(yè)自律、市場驗證、政府監(jiān)督的品牌評估機制，有關(guān)的質(zhì)量品牌認定必須強調(diào)企業(yè)擁有核心技術(shù)，是全中資的企業(yè)等等。為了公平競爭，政府應(yīng)出資委托第三方進行質(zhì)量品牌論證和評定，政府對論證評定過程要嚴格監(jiān)督，對獲得獎的產(chǎn)品，政府應(yīng)該有獎勵、免檢、廣告宣傳等一系列扶持措施，甚至可以被優(yōu)選為政府指定采購、招標的產(chǎn)品。再就是要鼓勵企業(yè)特別是民營中小企業(yè)有意識從地域品牌、小品牌創(chuàng)建做起，發(fā)揚工匠精神，日后不乏成為大品牌產(chǎn)品。

（二）要努力整合資源，做大做強高質(zhì)量優(yōu)勢品牌

質(zhì)量品牌經(jīng)濟是生產(chǎn)力和市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，需要以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的一種市場經(jīng)濟的高級形態(tài)。江蘇在發(fā)展品牌的高質(zhì)量發(fā)展中，要充分發(fā)揮全省絕對和比較經(jīng)濟優(yōu)勢，減少和克服結(jié)構(gòu)趨同的現(xiàn)象，同時，通過質(zhì)量提升和品牌發(fā)展來增強本省競爭優(yōu)勢，使經(jīng)濟結(jié)構(gòu)更好地優(yōu)化升級，達到高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展的目的。江蘇有雄厚的研發(fā)基礎(chǔ)，應(yīng)該集中科研力量在環(huán)保產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、大文化產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、新興金融產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)有關(guān)的行業(yè)，特別是要加強對信息產(chǎn)業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)、人工智能和機器人行業(yè)、綠色制造業(yè)等科技含量高、附加值高的品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新和培育。對于傳統(tǒng)品牌企業(yè)要進行技術(shù)升級，產(chǎn)業(yè)升級，而且要按信息化、智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化方向走兼并重組、戰(zhàn)略合作、自主創(chuàng)新、資本運作方式來提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，才能保證傳統(tǒng)品牌立于不敗之地。

（三）掌握品牌核心技術(shù)，提高品牌發(fā)展創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是企業(yè)的唯一核心動力，是發(fā)展質(zhì)量品牌經(jīng)濟的基石。創(chuàng)新對于企業(yè)來說就是使企業(yè)技術(shù)要高端化。對傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)要以現(xiàn)代信息技術(shù)、智能管理技術(shù)、精益生產(chǎn)技術(shù)改造提升產(chǎn)品質(zhì)量，積極拓展中高端價值鏈，提升經(jīng)濟附加值，形成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、特色化、品牌化優(yōu)勢。其次，對于戰(zhàn)略性、重點優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，需要堅持把創(chuàng)新能力作為品牌戰(zhàn)略的核心，要用顛覆性的思維，創(chuàng)新出與眾不同的東西，要加快搶占戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌制高點，開展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)質(zhì)量分析，依托高端裝備創(chuàng)新工程等解決影響高質(zhì)量產(chǎn)品的關(guān)鍵問題，加快產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端突破，推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端轉(zhuǎn)移。加強對產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系的建設(shè)，抓好產(chǎn)品的規(guī)范化和標準化生產(chǎn)，積極開展認證和產(chǎn)品質(zhì)量認證，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推進品牌建設(shè)。再就是對于現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育要眼光更新，境界更高，加大技術(shù)創(chuàng)新、人才引進、資金投放力度，優(yōu)化勞動力、資本、土地、技術(shù)、管理等要素配置，推動新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)國際化布局、品牌化運營、智能化管理的高附加值品牌。

（四）加強質(zhì)量安全監(jiān)管和商標知識產(chǎn)權(quán)的保護，營造良好的市場環(huán)境

良好的競爭秩序，能使質(zhì)優(yōu)價高成為市場競爭常態(tài)，形成質(zhì)量品牌優(yōu)勝劣汰效應(yīng)，也有利于提振消費信心，增強社會消費欲望，擴大消費需求。政府必須加強質(zhì)量安全風險研判和防范，建立產(chǎn)品傷害監(jiān)測體系，推進企業(yè)質(zhì)量信用信息公開和企業(yè)質(zhì)量信用分級分類管理。政府要加強知識產(chǎn)權(quán)運用和保護，推動建立歸屬清晰、流轉(zhuǎn)順暢，使商標產(chǎn)權(quán)成為不容侵犯的民事財產(chǎn)權(quán)利。企業(yè)要加大對品牌維護和保護力度，在品牌定位與設(shè)計完成后就要及時注冊商標，通過商標注冊依法保護企業(yè)的品牌資產(chǎn)。對于假冒偽劣等侵權(quán)行為，予以嚴厲懲治和打擊，保護和傳承老字號，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌化水平。