浦東
很多人喜歡在網(wǎng)上追劇,但你有沒有想過,這些網(wǎng)劇或者網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是怎么選演員的,如何決定播放時(shí)間的,播放時(shí)如何去推廣的等等,這些都跟一個(gè)新鮮的職業(yè)有關(guān)——視頻數(shù)據(jù)分析師。優(yōu)酷內(nèi)容數(shù)據(jù)分析師劉敏敏就是其中的一員,他的日常工作就是研究網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大數(shù)據(jù),并為制作和播放方提供建議。
劉敏敏在上學(xué)時(shí),對AI領(lǐng)域的發(fā)展趨勢很感興趣,特意選修了相關(guān)課程。畢業(yè)后,他如愿加入了優(yōu)酷認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室內(nèi)容智能團(tuán)隊(duì)。但直到接受培訓(xùn),他才真正了解到優(yōu)酷泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺——“魚腦”背后的強(qiáng)大功能?!棒~腦”可識別8000位名人、10種表情、300個(gè)動(dòng)作、28000個(gè)物體和場景,完成300萬小時(shí)內(nèi)容的理解計(jì)算。篩選演員時(shí),光靠選角導(dǎo)演,工作進(jìn)度非常緩慢。而大數(shù)據(jù)能打破時(shí)空上的壁壘,通過一個(gè)可以體現(xiàn)演員演技的標(biāo)準(zhǔn)化視頻簡歷庫,根據(jù)角色和藝人的基本條件去智能篩選,大大提高了選擇的效率。
電視劇《長安十二時(shí)辰》節(jié)奏快、邏輯嚴(yán)謹(jǐn),中間斷10分鐘觀眾就會(huì)看不懂,因此對于演員的表演要求很高。劉敏敏通過“魚腦”平臺對男演員的大數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)雷佳音的標(biāo)簽十分匹配,他有過類似的角色經(jīng)歷——《和平飯店》,一部同樣節(jié)奏緊湊、不斷反轉(zhuǎn)的燒腦劇,據(jù)此最終確定雷佳音為男主角人選。
除了篩選演員,在劇集播出時(shí),劉敏敏每天還要提交網(wǎng)劇數(shù)據(jù)分析報(bào)告,提出對背景音樂、字幕與濾鏡的改進(jìn)意見。根據(jù)匪我思存同名小說改編的古裝言情劇《東宮》播出前,劉敏敏發(fā)現(xiàn)B站書迷在關(guān)于該劇的自制視頻中使用最多的背景音樂是《愛殤》?!稏|宮》播放到第10集時(shí),男女主角相繼跳下忘川,形成首個(gè)劇情高峰。在檢測劇集反饋時(shí),劉敏敏觀察到觀眾認(rèn)為“跳忘川”的段落沒有配上音樂非??上?,于是緊急建議制作方拿下《愛殤》版權(quán),作為劇集的背景音樂。因?yàn)檫@段音樂,不少觀眾重刷了這一集。
在看網(wǎng)劇時(shí),每一個(gè)觀眾的觀看與討論行為都被納入數(shù)據(jù)倉。劉敏敏會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)研究一部劇的收視率曲線和彈幕曲線,不僅要測算哪段時(shí)間的收視率高、彈幕多,還得分析原因。更重要的是,根據(jù)測算結(jié)果,對站內(nèi)運(yùn)營、站外宣傳乃至內(nèi)容本身提出改進(jìn)建議。
為用戶畫像也是劉敏敏的一項(xiàng)重要工作?!拔覀儗τ脩舢嬒竦姆治鲆呀?jīng)越來越細(xì),以前只是性別、年齡、學(xué)歷,現(xiàn)在數(shù)據(jù)正被用以揣摩用戶心理。有的觀眾喜歡快進(jìn),說明情緒比較高、比較挑剔;有的觀眾喜歡看花絮和周邊短視頻,還有的觀眾喜歡慢速看,這都會(huì)對應(yīng)相應(yīng)的心理學(xué)行為標(biāo)簽?!卑l(fā)現(xiàn)這些用戶的需求,才能對網(wǎng)劇的類型進(jìn)行更精準(zhǔn)的劃分,為以后的制作提供更詳細(xì)的參考。
刻畫用戶的心理行為或心智,快速響應(yīng)用戶需求,是數(shù)據(jù)分析師職業(yè)的未來,也折射出網(wǎng)劇的未來。隨著工作要求的提高,劉敏敏現(xiàn)在也啃起了心理學(xué)方面的書籍,他打算在有空的時(shí)候,再去進(jìn)修一些心理學(xué)方面的課程,更好地完成現(xiàn)在的工作。
(熹微摘自《風(fēng)流一代·青春》)