張嘉怡 張雅儒

【摘 要】在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的創(chuàng)新時代發(fā)展驅動下，文化創(chuàng)意產品的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產品越來越成為區(qū)域經濟發(fā)展和文化傳播的重要產業(yè)內容。文章通過研究海洋生物資源特色，探索海洋生物文化創(chuàng)意產品的開發(fā)思路，使文化創(chuàng)意產品在滿足基本的功能性和實用性的基礎上，更具人性化和藝術化。同時，思考更加多元化的推廣方式推廣所做產品，實現(xiàn)在智能時代與大數(shù)據(jù)時代下的深度推廣，以此提高大眾對海洋生物文化創(chuàng)意產品的認知度和傳播方式的新穎性。

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產品;人性化;多元化

中圖分類號：J524.1 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）29-0122-02

一、海洋生物資源特色

（一）自然資源特色

海洋生物資源與物種多樣性息息相關，其種類繁多、數(shù)量龐大，能夠充分展現(xiàn)大自然的豐富多彩。海洋文明與人類演變進程密不可分，人類社會的進程以及經濟發(fā)展狀況時刻影響著海洋生物資源的多樣性，影響著自然界的物種多樣性。

海洋生物類資源具有美學價值，具有極高的觀賞性、科學性和藝術性。不僅構成了大自然渾然天成的美，更是在美學方面有很大的應用價值，為科學研究提供了精確模型，為大眾提供學習和了解海洋知識的觀賞途徑。

（二）人文資源特色

海洋生物具有開發(fā)利用價值，成為人類重要的食物來源和其他工業(yè)原材料。近年來，人類對海洋生物資源的食用需求不斷增長，海洋生物資源已成為與人類生活緊密相連的物質基礎。

對海洋生物資源的開發(fā)，能夠促進地區(qū)經濟的發(fā)展，成為新時代帶動經濟發(fā)展的新動力。且在21世紀，大眾趨于重視享受資料消費，對于海洋旅游和購買海洋生物類紀念品有了更多樣化的追求，在今后對海洋生物資源的開發(fā)過程中，將發(fā)揮出更大的經濟效益。

科學技術的日新月異，將海洋生物資源以更實用化、美觀化、知識化的形態(tài)展現(xiàn)給大眾。同時為了更好地開發(fā)利用海洋生物資源，技術和設計也會得到相應地提高。技術與設計和海洋生物資源，二者相輔相成，以更加人性化的發(fā)展理念，多元化的推廣手段，利用信息技術和互聯(lián)網等平臺，實現(xiàn)更精確的開發(fā)研究和深遠的發(fā)展策略。

二、海洋生物文化創(chuàng)意產品深層次開發(fā)思路

（一）海洋生物文化創(chuàng)意產品設計定位

現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，成為許多國家、區(qū)域的經濟發(fā)展重要支柱。同時伴隨著科學技術的發(fā)展，文化創(chuàng)意產品種類的增多，設計形式也逐漸系統(tǒng)化、精細化。而海洋文化創(chuàng)意產品，主要是為大眾服務以及豐富物質生活，故人性化的設計理念成為開發(fā)研究的核心內容。

人性化的產品設計理念，即更加注重產品與用戶之間的關系，推出更功能化產品，強調對于用戶的便捷性，盡量減少不必要的繁瑣過程和無用功能，以達到最佳的產品體驗質量。在海洋生物文化創(chuàng)意產品的設計過程中，應將關注點由海洋生物轉移到產品的使用者身上，滿足不同的需求、受眾、地區(qū)、人群和職業(yè)，將會是在深度開發(fā)過程中的重要研究設計內容。

（二）海洋生物文化創(chuàng)意產品的現(xiàn)狀及問題

作為伴隨著旅游業(yè)發(fā)展的海洋文化創(chuàng)意產品，其設計過程以及生產成果，仍然存在著阻礙其更深層次開發(fā)的問題。

1.海洋貝類工藝品居多，形式單一、成本高、實用性不強。例如貝殼工藝品、珊瑚、珍珠，都是題材、用料單一且大批量、簡單制作的文化創(chuàng)意產品。不能吸引消費者的注意力，轉化為經濟效益。

2.海洋生物文化創(chuàng)意產品同質化，在各個區(qū)域文化創(chuàng)意產品市場存在類似相同產品，沒有體現(xiàn)不同地區(qū)的悠久歷史和海洋文化，更無法表現(xiàn)出文化區(qū)域差異性。

3.海洋生物文化創(chuàng)意產品缺乏定位分析，具有盲目性，沒有根據(jù)不同需求和人群設計不同類型的文化創(chuàng)意產品，導致無法被市場和消費者認可。生產企業(yè)從設計到銷售和推廣都缺乏系統(tǒng)化的流程，以至于只重視眼前利益，造成海洋生物文化創(chuàng)意產品未能與消費主體相結合，產品的針對性和實用性較差。

（三）海洋生物文化創(chuàng)意產品設計思路

1.創(chuàng)意性兼具實用性。針對海洋生物文化創(chuàng)意產品形式單一、內涵不夠豐富的問題，可以依托科學技術創(chuàng)新生產更精致、有深度和創(chuàng)意的產品。要充分利用各種電子信息技術和新材料、新工藝、新創(chuàng)意，開發(fā)研究具有實用性、趣味性、知識性、創(chuàng)意性的新型海洋生物文化創(chuàng)意產品。在文化創(chuàng)意產品的設計過程中考慮不同受眾群體對產品的需求，例如對于兒童的產品設計，考慮實用性就要聯(lián)想到產品與兒童的互動性，這就要求該海洋文化創(chuàng)意產品要具有仿生性，同時夸張其特征，能達到對于兒童的實用性效果。

2.美觀性兼具文化性。傳統(tǒng)海洋生物文化創(chuàng)意產品貝類居多，做工粗糙，大大降低海洋生物的天然美感。海洋生物經過長時間的生活環(huán)境演變，在現(xiàn)階段其身體形態(tài)達到了平衡美的狀態(tài)。應在生產過程中，用精細的制作技術將這些完美的形態(tài)與文化創(chuàng)意產品相結合，在更能提高產品的親和力和藝術感，將海洋的熱情奔放和溫潤如玉傳遞給大眾，與實用性相結合，滿足人民群眾的需求。從古至今，人類的繁衍生存便是與河流海洋密不可分，在不同區(qū)域有著各具特色的歷史故事和文化寓意。在實現(xiàn)產品美觀的同時，更應賦予區(qū)域獨特的歷史、人文等元素，蘊含文化價值、審美價值、使用價值、收藏價值、時尚價值等內涵，才能研發(fā)出具有文化底蘊同時觀賞價值極高的海洋生物文化創(chuàng)意產品。

3.創(chuàng)新性兼具市場需求。隨著科學技術的不斷進步，很多新型材料應運而生，這就可以打破以往海洋生物文化創(chuàng)意產品僅仿生或者編織、串聯(lián)的簡單創(chuàng)作形式。例如貝瓷材料是利用海洋生物貝殼粉研制，經兩次高溫燒制而成，為綠色健康的高檔瓷種。貝瓷材料可以創(chuàng)新設計于各種造型的首飾，例如海星、魚、海豚的掛墜、耳釘、手鏈，也可以設計成環(huán)保水母型燈、珊瑚擺件、魚形餐盤，新型環(huán)保材料與海洋生物特質相結合，必然能夠滿足市場需求。由于各個地區(qū)受眾群體不同，生活環(huán)境也不同，市場需求也是不相同的。清華大學教授李硯祖先生認為：處于技術水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的，那就是設計中對人的全力關注，把人的價值放在首位。這要求在海洋生物文化產品的開發(fā)研究中，應注入人性化設計理念，注意創(chuàng)新性的同時滿足市場需求。