■張偉杰/黃河科技學院

新媒體環(huán)境下，地方電視臺要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢，就必須要尋求有效的發(fā)展路徑，注重發(fā)展形式和內容的創(chuàng)新，保持與時俱進，促進整體文化產業(yè)的進階發(fā)展。就目前地方電視臺的影視文化產業(yè)發(fā)展來看，并沒有充分彰顯自身的發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)展中存在的問題比較突出，需要進一步強化相關的發(fā)展路徑，促進整體發(fā)展水平。

一、地方電視臺影視文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新意識，同質化傾向嚴重

在目前的很多地方電視臺影視節(jié)目中，同類的電視節(jié)目非常多，一般情況是某個電視臺推出了某類創(chuàng)新類的影視節(jié)目，例如，浙江衛(wèi)視紅極一時的《中國好聲音》成功播出后，各類電視臺組織舉辦各類的新人秀、才藝秀之類的節(jié)目，不得不說，一些同類的節(jié)目是獲得了成功的，但是更多的是失敗了的，還會被觀眾質疑是抄襲，被認為是沒有創(chuàng)意，熱剩飯，這種情況下，會逐漸失去觀眾的關注度，并在長期的實踐中被觀眾鄙夷，失去群眾基礎。目前同質化的影視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀也體現(xiàn)了電視節(jié)目自身發(fā)展中缺乏創(chuàng)意，地跟風抄襲是很難實現(xiàn)長遠發(fā)展的。

（二）新媒體適應性較弱，影視技術發(fā)展滯后

目前，從事電影電視行業(yè)的人員很多，但是目前行業(yè)中的高新技術和復合型技術人才還是十分短缺的，隨著我國電視廣播影視行業(yè)的快速發(fā)展，市場對于高素質的專業(yè)技術人才的需求不斷增長，市場對于高水平專業(yè)影視人才需求旺盛，但是目前的地方電視臺在人才方面十分短缺，導致在新媒體環(huán)境下，地方電視臺對于新媒體適應性較差，在影視節(jié)目的制作水平、專業(yè)技術、創(chuàng)新等方面都缺乏人才支持。

（三）商業(yè)化運營模式單一，缺乏完善的營銷計劃

目前廣電產業(yè)經營理念相對滯后，還沒有形成一套比較完善的商業(yè)運營模式，在地方電視臺中的節(jié)目創(chuàng)新上還是有一定欠缺的，整體產業(yè)的營銷缺乏有效的技術支持，這樣產品運營模式就比較單一化，沒有充分利用新媒體時期的產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，不能有效的為影視節(jié)目做好宣傳推廣，不能充分發(fā)揮營銷手段以及線上線下的交互模式構建，因此，電視臺對于觀眾的需求認識不足，沒有準確的市場地位，導致整體的營銷計劃不完善，往往一檔節(jié)目在播出后并沒有多大的反響，漸漸的節(jié)目就很難發(fā)展下去。

二、新媒體環(huán)境下地方電視臺影視文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）注重節(jié)目創(chuàng)新，避免同質化

新時期，地方電視臺要實現(xiàn)自身影視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是關鍵動力，在相關影視節(jié)目的創(chuàng)制中，地方電視臺要把握好時效，講求新聞性和貼近性，緊緊圍繞習近平的重要活動和重要時間節(jié)點進行“前展后延式”地策劃選題；超前策劃，保持議題的連續(xù)性，防止出現(xiàn)新的碎片化問題；故事要鮮活、人物要生動、事例要典型，要有親和力、說服力、感染力，讓老百姓看完后，直觀清楚地理解中央在倡導什么，在推進什么；讓觀眾在相應影視節(jié)目看完后能夠給人以思考和啟迪、給人以振奮和力量。還要進一步創(chuàng)新采編制作機制，確立重點部門和專題研究小組，從策劃、采訪到評論、編排形成一條龍，切實貫徹選題原則和操作方法，形成規(guī)定動作高質保量、自選動作出新出彩的主題報道格局。在影視節(jié)目的創(chuàng)制中，要做到聚焦發(fā)展、聚焦一線、聚焦民生，更多地挖掘新亮點，反映新變化，展現(xiàn)新風貌，力爭采寫出更具時代性、更有生命力的精品力作。各類影視節(jié)目的創(chuàng)制可以圍繞一條主線，堅持一個中心、一個目標，把握正確輿論導向，創(chuàng)新方式方法，提高新聞質量、做好做優(yōu)，積極響應市委市政府提出的加快建設品質活力影視節(jié)目的號召，在影視節(jié)目中要弘揚正能量，唱響新聞主旋律。

（二）提升節(jié)目適應性，促進廣播影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

新時期的地方電視臺影視電視節(jié)目創(chuàng)新要發(fā)揮獎優(yōu)罰劣、引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展方面發(fā)揮的作用。播影視節(jié)目評獎要充分發(fā)揮在系統(tǒng)內培樹品牌的作用，通過提升作品高度、拓展參與評獎廣度、加大宣傳力度，打造名電視劇、名欄目、名節(jié)目、名廣播劇、名編劇、名導演、名記者、名編輯、名主持人、名評論員。影視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持目標導向、問題導向、需求導向、實踐導向、效能導向。要樹立一個目標，即堅持以人民為中心的創(chuàng)作理念，扎根人民，扎根基層，譜寫時代的最強音；要把握好兩個規(guī)律，即藝術創(chuàng)作規(guī)律和藝術生產經濟規(guī)律。

要提升影視節(jié)目的適應性，就要做好群眾基礎打造。節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是加強廣播電視宣傳管理的重要抓手，各單位要把握廣播電視宣傳管理及節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作面臨的新形勢新任務新機遇，進一步深化對節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的規(guī)律性認識，提升地區(qū)影視節(jié)目制作播出機構節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力，推動地區(qū)范圍內影視節(jié)目宣傳工作在新時代新起點上實現(xiàn)新突破。同時，要高度重視廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，始終把節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作擺上重要位置，切實加強人才隊伍建設，不斷增強新聞從業(yè)人員的精品意識和創(chuàng)作活力，有力促進節(jié)目質量的提高；要扎扎實實開展廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，出臺獎勵機制，激發(fā)基層活力，挖掘重大題材，制作出高品質節(jié)目。

（三）注重人才培養(yǎng)，提供充足動力

針對地方電視臺的影視文化產業(yè)創(chuàng)新，要落實相應的創(chuàng)新培訓舉措，還需要人才力量的支持，對此，相關院校要不斷強化人才培養(yǎng)，重點突出三個方面：一是培訓形式靈活多樣，培訓班、專題講座、參觀培訓、觀看錄像、在線學習等多種形式并舉，對各類廣播影視從業(yè)人員開展培訓。二是培訓對象側重基層。舉辦廣播影視基層從業(yè)人員業(yè)務培訓班、農村電影放映業(yè)務培訓班、縣級廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)培訓班。三是培訓內容結合實際。根據(jù)工作實際和參訓人員需求確定培訓內容，設置宣傳與社會管理、電影市場改革發(fā)展、安全播出、農村電影放映及數(shù)字監(jiān)管平臺、廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)等專題。四是培訓領域不斷拓展。因應形勢發(fā)展，積極探索培訓新領域，舉辦廣播影視產業(yè)發(fā)展培訓班及廣播影視高新技術培訓班。通過專業(yè)技術培訓和繼續(xù)教育培養(yǎng)，不斷提升專業(yè)人才的創(chuàng)新實踐能力，為影視文化影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供不竭動力。

三、結語

地方電視臺影視文化產業(yè)的發(fā)展對于地區(qū)電視臺的生存和發(fā)展是關鍵，而其中，創(chuàng)新是動力，目前，地方電視臺影視文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題依然比較突出，需要進一步強化節(jié)目創(chuàng)新，做好市場調研，強化宣傳推廣，培養(yǎng)專業(yè)人才，這樣才能促進地方電視臺影視文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。