■張連嬌/廣西民族師范學(xué)院

一、前言

一帶一路政策和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的不斷推進(jìn)，加強(qiáng)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。一帶一路沿線對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及貿(mào)易往來(lái)有著巨大的需求，并成為海淘的熱門(mén)市場(chǎng)?？缇畴娚套鳛橥苿?dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有重要的戰(zhàn)略意義。我們只需瀏覽其他國(guó)家的商品網(wǎng)頁(yè)，遇到喜歡的東西下單即可。然而民眾下單的前提是看得懂商品的文字描述，這就涉及到了跨境電商平臺(tái)界面的翻譯。翻譯過(guò)程中不僅涉及基礎(chǔ)層面的讀、寫(xiě)能力，還需解決文化、商業(yè)習(xí)慣差異以及目的國(guó)語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣等帶來(lái)的影響。提高跨境電商平臺(tái)界面翻譯，突出自己的產(chǎn)品吸引瀏覽者并且將自身的產(chǎn)品信息精準(zhǔn)而又專業(yè)地轉(zhuǎn)換成目標(biāo)市場(chǎng)的主流語(yǔ)言，無(wú)疑是其開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、吸引海外消費(fèi)者的重中之重。

二、跨境電商平臺(tái)界面語(yǔ)言特點(diǎn)

（一）詞匯特點(diǎn)

跨境電商中的詞匯主要包含專業(yè)術(shù)語(yǔ)、縮寫(xiě)詞等方面?？缇畴娚唐脚_(tái)中有各式各樣的產(chǎn)品在售，不同產(chǎn)品就會(huì)有不一樣專業(yè)術(shù)語(yǔ)。然而產(chǎn)品是隨著人們的需求提高而不斷的改進(jìn)，那么大量的術(shù)語(yǔ)也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。專業(yè)術(shù)語(yǔ)指的是普通單詞在某個(gè)領(lǐng)域中被賦予了新的特殊含義。而術(shù)語(yǔ)的翻譯不是隨心所欲的，它需要規(guī)范化，否則理解起來(lái)非常困難。比如 “黃金購(gòu)物車”翻譯為buy box而不是shopping cart， “秒殺活動(dòng)”翻譯成lightning deal而不是limited time discount sales；其次縮寫(xiě)詞包括首字母縮略模式，比如用FBA代替Fulfillment by Amazon,用PC代替personal computer；CPC 代 替 cost per click；部分縮略模式，如Bst Rgd 代替best regard 以及用字母代替同音單詞模式，如CU代替see you?？s略詞的使用即加快了語(yǔ)言信息的傳播速度，也節(jié)省了傳播所需的空間。總之，跨境電商的界面就是用最少的字符充分表達(dá)產(chǎn)品的特性。在客戶瀏覽了大量網(wǎng)頁(yè)的情況下會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞并且感到心情煩躁，假設(shè)你的產(chǎn)品描述生動(dòng)簡(jiǎn)單且特點(diǎn)突出，此外產(chǎn)品圖片引人注意，產(chǎn)品評(píng)價(jià)真實(shí)，那么客戶有什么理由不買(mǎi)你的產(chǎn)品呢。

（二）句法特點(diǎn)

在產(chǎn)品信息描述的部分，大多是用S+V,S+V+C的簡(jiǎn)單的句式，這種句式?jīng)]有那么拗口，這種句式言簡(jiǎn)意賅、減少產(chǎn)生分歧。相比起正式而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅?shū)面類商務(wù)英語(yǔ)，跨境電商的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)比較寬松。如在速賣(mài)通平臺(tái)上，會(huì)連續(xù)使用形容詞+名稱（產(chǎn)品名的不同表達(dá)）的搭配形式，來(lái)構(gòu)建出一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題，以達(dá)到多維度描述產(chǎn)品的營(yíng)銷效果。而不是嚴(yán)謹(jǐn)且用呆板句子來(lái)描述產(chǎn)品。如2017Yojoceli sexy off shoulder vintage dress women summer wrap bow short dress elegant ruffle lantern sleeve dress vestidos.在這個(gè)標(biāo)題中產(chǎn)品名dress,以不同的表達(dá)搭配形式（vintage dress，short dress，ruffle lantern sleeve dress）一共出現(xiàn)3次，那么這個(gè)dress就是這條listing的關(guān)鍵詞。當(dāng)客戶搜索詞中包含有這個(gè)詞的時(shí)候，你的商品就會(huì)被展現(xiàn)（平臺(tái)產(chǎn)品眾多，為了將服務(wù)能力最好的商品優(yōu)先推薦給買(mǎi)家，平臺(tái)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排序，只有產(chǎn)品表現(xiàn)好才有可能被展現(xiàn)）。品牌名+關(guān)鍵詞+描述性的詞+顏色+尺寸這是常見(jiàn)的一種寫(xiě)法，這些簡(jiǎn)化的語(yǔ)法運(yùn)用，體現(xiàn)了跨境電子商務(wù)英語(yǔ)追求語(yǔ)言的投入最小化和產(chǎn)出最大化，即用簡(jiǎn)單甚至重復(fù)的語(yǔ)言組合，多角度多次展示產(chǎn)品信息，促進(jìn)交易產(chǎn)生。在產(chǎn)品的五點(diǎn)描述（bullet point）中有些句式甚至省略了主語(yǔ) 如：Suit for Evening Occasion, Party,Office, Club, Family Gathering, Prom Or Wedding，因?yàn)榭蛻暨M(jìn)入到了商品的頁(yè)面直接默認(rèn)了主語(yǔ)就是此商品。

三、跨境電商平臺(tái)界面翻譯對(duì)策

翻譯是一種雙語(yǔ)活動(dòng)，以語(yǔ)言對(duì)比為基礎(chǔ)，譯者要加強(qiáng)兩種語(yǔ)言的修養(yǎng)，多總結(jié)兩種語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，詞匯特點(diǎn)以及修辭手法等方面并及時(shí)掌握兩種預(yù)言的差異。然而，在跨境電商平臺(tái)界面翻譯中譯者不僅注意以上的特點(diǎn)，還要了解你所翻譯的產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、此產(chǎn)品所涉及到是專業(yè)術(shù)語(yǔ)及目的語(yǔ)國(guó)家的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，有趣而簡(jiǎn)短的表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。在有限的字符里用最準(zhǔn)確的詞即客戶搜索熱度最高的關(guān)鍵詞最大限度的表達(dá)產(chǎn)品特征。

（一）翻譯中存在的問(wèn)題分析

在跨境電商平臺(tái)英文網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的語(yǔ)言問(wèn)題里，用詞不當(dāng)在詞匯問(wèn)題中所占比例最大?？缇畴娚探?jīng)營(yíng)主體在推介商品、介紹企業(yè)、描述物流及支付、或描述服務(wù)時(shí)，如果沒(méi)有良好的語(yǔ)言基礎(chǔ)，僅憑詞典或在線翻譯工具，是難以選用恰當(dāng)?shù)脑~匯進(jìn)行表述的。其次，部分賣(mài)家的語(yǔ)言基本表述也有問(wèn)題，某些英文界面上甚至出現(xiàn)低級(jí)的詞匯錯(cuò)誤，用詞不當(dāng)，語(yǔ)法和句法不符合英語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣，逐字逐句翻譯等問(wèn)題。眾所周知，不同的民族有著不同的歷史、信仰和習(xí)俗，因此不同民族的人對(duì)同一譯文的要求也不同。此外，譯者的翻譯水平也是很重要的，一個(gè)好的譯者能翻譯出更加通熟易懂的語(yǔ)句，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特征。

（二）翻譯對(duì)策

1、詞匯對(duì)等

在跨境電商平臺(tái)界面翻譯時(shí)我們首先面對(duì)的是詞匯的翻譯。詞匯的完全對(duì)等，對(duì)于一般的詞匯，通常都能在譯語(yǔ)中找到詞義與所指范圍完全一致的譯語(yǔ)詞。在翻譯中，大多數(shù)詞匯都對(duì)等，因此，完全對(duì)立應(yīng)該算作是詞匯對(duì)立的基礎(chǔ)。但在翻譯過(guò)程中還要注意目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家中詞匯的同義詞或近義詞的問(wèn)題，要考慮到詞的隱含義。

2、句法對(duì)等

毋庸置疑，句法對(duì)等比詞匯對(duì)等更加復(fù)雜。由于每個(gè)國(guó)家有自己的歷史、文化以及政治環(huán)境，這就造成了不同的思維方式以及不同的語(yǔ)言文化。英語(yǔ)注重語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)方式，句子成分講究排列順序，很少省略句子成分，句子與句子之間用連接詞連接。而漢語(yǔ)注重表意，不過(guò)分在意句子的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，常有省略句子的主語(yǔ)，賓語(yǔ)和關(guān)聯(lián)詞。因此在譯者要了解兩種語(yǔ)言之間的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)方式，在翻譯的時(shí)候才能得心應(yīng)手。

3、語(yǔ)義對(duì)等

語(yǔ)義顧名思義就是語(yǔ)言的意義，更確切的說(shuō)是言語(yǔ)的意義，因?yàn)檎Z(yǔ)言只有在人運(yùn)用其進(jìn)行交流的時(shí)候才具有意義可言。語(yǔ)義翻譯考慮的是如何最大程度地展現(xiàn)原文的語(yǔ)義語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的同時(shí)，還符合譯入語(yǔ)的用語(yǔ)習(xí)慣。

四、結(jié)語(yǔ)

跨境電子商務(wù)的發(fā)展是所有國(guó)家利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)代貿(mào)易的重要手段。作為原始語(yǔ)言讀者與目標(biāo)語(yǔ)言讀者之間的橋梁，譯者不僅要具備掌握兩種語(yǔ)言的能力，而且要掌握跨境電子商務(wù)平臺(tái)的大量知識(shí)和術(shù)語(yǔ)，以及必要的文化知識(shí)，以實(shí)現(xiàn)翻譯文本和原始文本之間最接近的等同。在此基礎(chǔ)上采用相關(guān)的翻譯策略，以此實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易的目標(biāo)。