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一、視覺造型元素的構(gòu)成

(一)微信稿件中的“泛景別”

傳統(tǒng)景別的概念是指，“被拍攝的主體或畫面形象在電視屏幕框架結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)的大小和范圍，主要包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫五種基本類型。景別的選擇就是攝像者畫面敘述方式和故事結(jié)構(gòu)方式的選擇，是攝像者創(chuàng)作思維活動的最直接的表現(xiàn)?！?/p>

在微信中，景別既包括插入圖片的景別，同時也包括文字的大小，行間距等設(shè)定，這些關(guān)乎受眾閱讀時視覺體驗的空間元素，都屬于微信稿件的“泛景別”理念。

(二)客觀中立下的“無我”角度

“角度，就是鏡頭拍攝時的‘視點’，也可以說角度是鏡頭與被攝對象在實際空間中的構(gòu)成?！?/p>

在微信稿件的處理中，新聞單位的角度力求客觀中立，除特殊稿件外，在視覺傳播中盡可能弱化“我”的存在。

(三)構(gòu)圖形式：稿件情感的外化

畫面構(gòu)圖形式元素主要包括線條、形狀、光線、色彩、影調(diào)等。然而，魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛J(rèn)為，“嚴(yán)格來說，一切視覺表象都是由色彩和亮度產(chǎn)生的?！痹跇?gòu)圖形式元素中，微信稿件的編排尤為注重影調(diào)和色彩的運(yùn)用。

“影調(diào)是指畫面中被攝體表面的明暗層次。”黑白不同的明暗階調(diào)組成了影調(diào)。不同的影調(diào)能夠給人不同的視覺心理影響。黑色往往給人肅穆、凝重、神秘的感覺。白色給人高雅、明朗、潔凈的感覺?；疑o人帶來正常、平穩(wěn)的感覺。

二、稿件編輯中的圖文失衡

當(dāng)前微信公號編輯魚龍混雜，很多編排存在圖文失衡的現(xiàn)象，其中不乏曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的佼佼者。無論是從廣播電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成為微信新媒體編輯，還是紙媒將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)化到微信平臺呈現(xiàn)，都面臨著表現(xiàn)形式重構(gòu)、閱讀方式轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)。而出現(xiàn)此類問題主要集中在以下幾個方面：

(一)圖文比例失調(diào)

以“天津廣播”微信公眾號為例，圖文配比大致可分為新聞類和文化生活類稿件考慮。新聞類稿件一般圖文配比在3∶7左右，力圖通過文字呈現(xiàn)主要內(nèi)容，適當(dāng)選取新聞圖片和資料圖片作為補(bǔ)充；而文化生活類稿件，圖片面積一般會占到全文的六成以上，以說明類、欣賞類和趣味類圖片為主。

從閱讀體驗看，除個別賞析類文章和貼圖類文章之外，圖文比例或文圖比例大致在5∶5—7∶3之間較為適當(dāng)，既可以通過圖文交替更清晰的表達(dá)文章的內(nèi)容，也可以緩解受眾的疲勞感，優(yōu)化閱讀體驗。

在部分新聞或文化類的微信公眾號中，仍可常見圖文配比過度失衡的情況，圖片文字或通篇圖片而沒有有效邏輯串聯(lián)，都會降低受眾閱讀興趣，成為閱讀體驗的“殺手”。

(二)圖文對位中的敘事失衡

在微信公眾號中，無論是新聞類稿件還是文化生活類稿件，都要遵循“內(nèi)容為先、邏輯第一”的敘事準(zhǔn)則，在圖文選擇、搭配和配比上，要符合內(nèi)容的主題和邏輯。典型的敘事失衡包括：圖片過多導(dǎo)致重要內(nèi)容沒有突出呈現(xiàn)、圖片對文字的解釋和說明缺位、圖片和文字沒有形成內(nèi)在邏輯，僅僅是的機(jī)械的堆積和擺放。

(三)視覺情感與主題的錯位表達(dá)

在新聞稿件的處理中，最應(yīng)克制對色彩的使用，無論是圖片亦或文字。有時候過分追求稿件編排的醒目跳脫，反而使得情感表達(dá)與稿件主題相互矛盾。

人們的聯(lián)想源自文化傳統(tǒng)和視覺習(xí)慣。比如白色可能令人想到白雪、醫(yī)院等等，給人明快、寒冷、純潔之感；黑色則會讓人聯(lián)想黑夜、煤炭等，給人寂靜、悲傷、恐懼、神秘之感；灰色則更像巖石、水泥的顏色，讓人覺得憂郁荒涼；紅色讓人想到鮮血、紅旗、喜慶、火熱等等，讓人想到節(jié)日、革命或者暴動、流血等等，再比如綠色象征和平自然，黃色明快熱烈，紫色溫柔浪漫又略帶憂郁等等。

三、敘事情節(jié)的協(xié)同釋放

以“天津廣播”微信公眾號為例，其影響力和閱讀數(shù)據(jù)能夠在天津地區(qū)保持前列，不僅在于內(nèi)容捕捉的迅速準(zhǔn)確，同樣有賴于視覺造型在圖文敘事中有的放矢的作用。

攝影和圖片設(shè)計并非廣播媒體的長項，但如果能夠處理好文字、圖片和版式的關(guān)系，仍然可以利用有限的圖片資源和版式設(shè)計能力實現(xiàn)敘事情節(jié)的有效釋放。

情節(jié)一直在敘事學(xué)中占有突出的地位，它是“事件的形式系列或語義系列，是故事結(jié)構(gòu)中的主干、人物、環(huán)境的支撐點?！鼻楣?jié)的構(gòu)成分為功能、序列和情節(jié)三個層次，三者的層次地位依次升高。功能是事件中的最小敘事單位，動作是功能的直接體現(xiàn)。

微信稿件的“情節(jié)”就是由視覺造型元素通過自身的元素構(gòu)建，形成動作、序列以及序列組合關(guān)系構(gòu)成的。

(一)推動情節(jié)的版式設(shè)計

情節(jié)的發(fā)展分為線性和環(huán)形兩種。通常情況下，微信稿件中的圖文編排所推動的情節(jié)發(fā)展都是線性的，圍繞著一個新聞敘事主題進(jìn)行結(jié)構(gòu)清晰的圖文“敘事”。

這其中的功能的實現(xiàn)和序列的間隔，更多依賴圖文版式進(jìn)行起承轉(zhuǎn)合。也正是這種圖文版式，在儀式感的構(gòu)建中，起到了點睛之筆的敘事表達(dá)。

雖然都是以圖片和文字作為內(nèi)容主體，但是微信公眾號與報紙不同，微信公眾號在閱讀中呈現(xiàn)線形閱讀狀態(tài)，與報紙傳統(tǒng)的區(qū)塊結(jié)構(gòu)有本質(zhì)區(qū)別，因此如何使用圖片來分割內(nèi)容單元、推動情節(jié)發(fā)展、解析文字涵義、優(yōu)化閱讀體驗，對于微信公眾號稿件的品質(zhì)至關(guān)重要。

一方面，通過圖片的插入可以區(qū)分不同內(nèi)容單元，幫助用戶隨時建立直觀感受，幫助理解文章內(nèi)容，還可以通過延伸文字內(nèi)容、提升閱讀的舒適度；另一方面，通過版式設(shè)計可以突出標(biāo)題和重點內(nèi)容，幫助用戶用最短時間抓住內(nèi)容的核心，節(jié)約閱讀時間，同時通過邊框、動圖、底紋等版式設(shè)計，降低閱讀的疲勞感，提高閱讀的趣味性和舒適度。

(二)跳躍式的時空建構(gòu)

所有的新聞事件都有其特定的時空關(guān)系，視覺元素對時空關(guān)系的描寫關(guān)乎新聞事件情節(jié)的推動。時空建構(gòu)主要有三組表現(xiàn)形式，支配與從屬、清晰與模糊和靜態(tài)與動態(tài)。

在微信稿件的敘事時空中，支配與從屬的時空關(guān)系構(gòu)成顯得尤為重要?！爸涫江h(huán)境是指故事中環(huán)境所占比例超過人物和情節(jié)，從屬式環(huán)境是指故事中只突出故事發(fā)展和人物活動，環(huán)境屈居較小范圍?！?/p>

在保持支配式的時空關(guān)系清晰進(jìn)行的同時，通過視聽元素的差異化使用，將從屬時空恰如其分的插入稿件之中，起到補(bǔ)充敘事或說明情況的作用。

(三)推送前的“排條”藝術(shù)

微信公眾號的排條與廣播、報紙等傳統(tǒng)不同，除了考慮新聞重要性、關(guān)注度外，還要考慮視覺美觀和情景邏輯等因素。具體可把握如下原則：

(1)按重要性排序。重要時政新聞、重大政策發(fā)布和關(guān)注度高的經(jīng)濟(jì)新聞可盡量排在前部位置。除了新聞重要性的考慮之外，這樣的稿件標(biāo)題更具吸引力，易使整組新聞形成視覺和內(nèi)容上的雙重沖擊力。

(2)排序要考慮封面圖的質(zhì)量和沖擊力。如遇重要性或關(guān)注度相近的稿件，可選取封面圖更美觀、更有沖擊力的作為頭條，這樣更易吸收閱讀量，也可提升推送稿件的整體品質(zhì)。

(3)巧妙地封面圖設(shè)計可以使內(nèi)容一般的稿件給用戶帶來視覺沖擊和豐富想象。例如，用“新年快樂”等字樣的單字封面，在一組推送中縱向排列，可以在特殊的日子給用戶耳目一新的感覺。