郭俊華

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)訪談;媒體融合;大河網(wǎng)

重大的主題性報道，往往蘊(yùn)涵著極為豐富的重要信息，“深藏”著十分重要的動向和趨勢。如何做出有影響力、有傳播力的主題性報道，尤其是在全國各大媒體都在聚焦同一個重大主題時，如何能夠在眾多作品當(dāng)中別具匠心，出彩出新，需要有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)沉淀。大河網(wǎng)為紀(jì)念改革開放40周年重點(diǎn)策劃的“重溫經(jīng)典，致敬新時代”所創(chuàng)作的《“倒霉大叔”談幸福生活：要一直唱下去，為時代立碑》網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，就是應(yīng)勢而謀、因勢而動、順勢而為，小切口入手，從全國媒體聚焦“改革開放40周年”這一大主題的報道中脫穎而出，并獲得第二十九屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)訪談二等獎。

一、調(diào)研鋪路，為新聞作品找到發(fā)力點(diǎn)、著力點(diǎn)

有沒有讀者，受不受讀者歡迎是評判一件新聞作品或者一個新聞策劃好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。沒有讀者，網(wǎng)友不認(rèn)可，如同是“自娛自樂”。所以在確定選題，做策劃之前要充分進(jìn)行調(diào)研，從中找到實(shí)施報道的可行路徑。

習(xí)近平總書記指出：“調(diào)查研究是謀事之基、成事之道。沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)，更沒有決策權(quán)?！泵襟w做選題也是同樣道理，刻舟求劍不行，閉門造車不行，異想天開更不行，必須在定選題前進(jìn)行全面深入的調(diào)研，真正做到有的放矢。

《倒霉大叔的婚事》這部豫劇經(jīng)典名作本身就是30多年前的作品，放到現(xiàn)在去采訪當(dāng)時的主創(chuàng)人員，能有多少人知道，能有多少人喜歡？尤其是在當(dāng)前娛樂文化生活日益豐富、豫劇市場走下坡路的情況下，做這個選題更是心里沒有底。

選題多次溝通，一直擱置不前。最后經(jīng)編輯部開會討論決定，做一個市場調(diào)研，要求人人都是調(diào)研員，人人都是我們要采訪的對象。于是，編輯部在大河網(wǎng)內(nèi)部率先做一個市場調(diào)研，問卷調(diào)研對象為單位內(nèi)部的70后、80后、90后，經(jīng)過內(nèi)部調(diào)研，發(fā)現(xiàn)除了90后外，70后、80后大多數(shù)都知道有這樣一部戲劇，尤其是70后，多數(shù)還能知道“月下相會”的經(jīng)典臺詞。隨后，編輯部又?jǐn)U大調(diào)查范圍和調(diào)研深度，讓編輯部15名編輯，分頭采訪身邊朋友、同學(xué)3至5人，采訪對這部名作知曉多少，如果有他們的幕后故事，你們愿意了解嗎等一系列問題。

經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《倒霉大叔的婚事》這部豫劇經(jīng)典名作在當(dāng)前還是很有市場的，只要將該劇的幕后故事推出，就會有人關(guān)注;對于80后、90后，需要通過新媒體手段和新媒體平臺，讓他們感興趣并關(guān)注。

有了前期的調(diào)研，訪談就有了底氣，報道就有了方向，采訪也找到了著力點(diǎn)，新聞也找到了聚焦點(diǎn)。

二、網(wǎng)友互動，提前為訪談營聲勢、造氛圍

好的新聞作品，要有好的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，好的新聞作品要能得到網(wǎng)友認(rèn)可，讓網(wǎng)友喜歡，被網(wǎng)友接受。作為網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，首先就要考慮到網(wǎng)友可能遇到的問題，讓網(wǎng)友圍觀，與網(wǎng)友互動，提前為采訪營造聲勢和氛圍。最終做到讓網(wǎng)友參與其中，成為采訪報道中的一環(huán)，放大其傳播效果和影響力。

編輯部確定好選題之后，由編輯在大河論壇發(fā)布征集訪談《倒霉大叔的婚事》主創(chuàng)人員的問題帖，整合有關(guān)《倒霉大叔的婚事》的經(jīng)典片斷影視資料，主創(chuàng)人員的介紹，創(chuàng)作時的背景資料及社會影響，以及該劇在改革開放40年間的演出情況，并征集網(wǎng)友問題……讓網(wǎng)友重溫經(jīng)典片斷和了解該劇歷史，吊起網(wǎng)友想了解、想關(guān)注主創(chuàng)人員現(xiàn)狀的胃口，并主動向這些藝術(shù)家、劇作家提問題，主動與藝術(shù)家互動……

門戶網(wǎng)站，不能自設(shè)門檻，要加大與更大平臺的聯(lián)系，學(xué)會借“船”出海，做到放大傳播效果的目的。于是，大河網(wǎng)將該策劃與今日頭條和抖音平臺共享，共同推進(jìn)該策劃，并同意將該訪談完成后做成系列短視頻，在抖音平臺上率先播放。

在大河網(wǎng)和今日頭條兩個平臺的共同推動下，網(wǎng)友提出大量問題，如：“老藝術(shù)家還能演出嗎？”“常有富現(xiàn)在過得怎么樣？”“最近哪兒有他們演出”……

順勢而為，大河網(wǎng)采訪團(tuán)隊(duì)帶上網(wǎng)友的問題，并邀請一名網(wǎng)友全程參與，在該劇的發(fā)源地——許昌市順利完成了采訪，網(wǎng)友的問題也得到了回復(fù)，這讓采訪也形成了一個閉環(huán)。

三、小切口入手，呈現(xiàn)改革開放大主題

一個好的策劃，一部成功的作品，既要“上接天線”，又要“下接地氣”;既要“陽春白雪”，又要“下里巴人”。這就要求策劃以及作品從群眾身邊的變化切入，從群眾身邊的小故事開講，講清楚變化、講明白原因、講透徹政策，做到小切口呈現(xiàn)大主題。以小喻大、以具體寓抽象，做到“一滴水亦能反映太陽的光輝”。

《倒霉大叔的婚事》反映的是上世紀(jì)八十年代中期，老百姓的生活、精神面貌的變化。該劇從戲曲中常見的婚事題材入手，把中州農(nóng)村青萍灣的生活與時代大背景糅合在一起，通過“能人”常有富帶領(lǐng)鄉(xiāng)親開辦編織廠，帶領(lǐng)村民發(fā)家致富，表現(xiàn)了黨的十一屆三中全會以來農(nóng)村發(fā)生的深刻變化。其中有許多把生活的內(nèi)蘊(yùn)融入舞臺的喜劇場面，彌漫著中原大地的泥土氣息，以小見大，妙趣橫生。

本部作品也是在改革開放40年來這個大背景下策劃的一個選題，通過對一部經(jīng)典戲劇的回訪，以及主創(chuàng)人員親歷30多年的變化和感悟，再次展現(xiàn)老百姓在改革大潮中所感受到的獲得感、幸福感。當(dāng)年的三名主創(chuàng)人員通過講述該劇一些鮮為人知的幕后故事，以及30多年的社會環(huán)境、個人的發(fā)展變化，來展示改革開放這一重大國策所取得的偉大成就。

四、全媒體制作，用不同版本的作品激發(fā)網(wǎng)友的興奮點(diǎn)

媒體融合時代，“一招鮮，吃遍天”幾乎是一去不復(fù)返了，“一魚多吃”成了媒體常態(tài)。一次網(wǎng)絡(luò)訪談再不是一次發(fā)布后就算完事了，而是要能根據(jù)不同人的口味，不同人的愛好，用不同的形式傳遞出去，這就對媒體人提出了更高的要求，要通過全媒體手段，制作成不同版本的新聞產(chǎn)品，來滿足不同網(wǎng)友的需求。

訪談結(jié)束后，大河網(wǎng)派出團(tuán)隊(duì)對訪談作品進(jìn)行雕琢，按照網(wǎng)絡(luò)訪談的要求和腳本的設(shè)計(jì)，增加片頭和片尾，并且將30多年前豫劇《倒霉大叔的婚事》舞臺版中的“春風(fēng)吹得人心醉”一個原唱的片斷引入訪談現(xiàn)場，讓訪談更具歷史感。同時，根據(jù)訪談的內(nèi)容和移動網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，有針對性地將整個訪談制作成7個短視頻，每個短視頻講述一個小故事，且每個短視頻時長不超過15秒。如：《“常倒霉”的由來》《“常倒霉”的“三轉(zhuǎn)一響”》《“常倒霉”還是段子手》等，以滿足各類網(wǎng)友的需要，而且還通過短視頻呈現(xiàn)出改革開放初期和改革開放40年來的生活觀念、思想觀念的對比，展示出中國社會的巨變這一大主題。

五、融合傳播，多平臺波次推送，做到潤物無聲

新媒體時代，不僅要做好產(chǎn)品，更要做到“墻內(nèi)開花墻外香”。不僅要用好自己的平臺，還要借助第三方平臺，將策劃的產(chǎn)品進(jìn)行包裝推銷。按照各平臺的屬性和網(wǎng)友喜好，分時段、波次推送不同的作品，讓其傳播范圍更廣，傳播效果更大，覆蓋人群更多。

本次網(wǎng)絡(luò)訪談作品針對不同的載體、不同的平臺，定制了海報、長視頻、微視頻，以及紙媒二次報道。訪談不僅推出一部20多分鐘的訪談節(jié)目，而且還從20多分鐘的節(jié)目中，抽出7個精彩小故事，制作成10秒、15秒適合抖音、朋友圈發(fā)布的微視頻。在正式節(jié)目播出前，每天早晚閱讀高峰期，在朋友圈、抖音、頭條號、百家號、微博上各推出一期短視頻，連續(xù)推出4天，吸引著網(wǎng)友想收看整個訪談，達(dá)到多平臺推送、波次傳播的效果。

在視頻推出后，河南日報焦點(diǎn)網(wǎng)談欄目收集網(wǎng)友的反饋，再次對訪談進(jìn)行報道，形成新一輪的傳播。

做新聞重在“新”。反其向而行之，圍繞時代主題讓“舊聞”重放光芒，同樣是做新聞的重要方式。從網(wǎng)友需求入手，結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展的時代要求，選取新的角度切入，把豫劇經(jīng)典《倒霉大叔的婚事》再次推到前臺，并加以新媒體形式的包裝和推送，通過講述背后的故事，讓經(jīng)典“飛入尋常百姓家”?！白髡哌x取反映改革開放的經(jīng)典作品主創(chuàng)主演展開訪談，以經(jīng)典致敬新時代，敏銳把握改革開放給農(nóng)村帶來的新思想、新變化，有力的提出了文藝就是要謳歌時代、謳歌人民、謳歌英雄的觀點(diǎn)，層層遞進(jìn)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，對引導(dǎo)文藝工作者工作方向，正確理解改革開放對農(nóng)村、對國家民族的重大意義有強(qiáng)烈的教育意義。”這是參與中國新聞獎評審的專家對該作品的評價。

（作者：大河網(wǎng)融媒體傳播中心總監(jiān)）

責(zé)編：周蕾