（江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院，江西南昌 330200）

紅色文化是一種特殊而珍貴的當(dāng)代歷史文化遺產(chǎn)，融合了多種功能和價(jià)值。它蘊(yùn)含著中華民族獨(dú)特的精神價(jià)值觀和思維方式，體現(xiàn)了中華民族的想象力、創(chuàng)造力和生命力，也是建設(shè)和諧社會(huì)的有效載體和重要資源，在促進(jìn)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和進(jìn)步中具有不可替代的重要作用。紅色文化資源包含了紅色舊居、紅色文學(xué)藝術(shù)、紅色意識(shí)形態(tài)等多種類型，囊括了豐富的教育內(nèi)容，影響著人們的思想感情和價(jià)值取向。在以圖形語(yǔ)言傳播為主的信息時(shí)代，海報(bào)作為一種視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，在傳遞精神文明價(jià)值和信息上發(fā)揮了很大的作用，影響著人們思想意識(shí)和行為方式。將紅色文化元素融入海報(bào)設(shè)計(jì)去傳播革命精神可以更有力的影響人們的生活和精神層面，這種在圖形元素中注入紅色文化理念和精神的方式反映著時(shí)代文化和精神，潛移默化的影響著公眾的社會(huì)觀和價(jià)值觀。

1 海報(bào)的含義

海報(bào)是一種以視覺化語(yǔ)言為主的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要目的是傳遞信息，又被稱為宣傳畫或招貼，生活中常分布于各街道、影院、展覽會(huì)、商業(yè)街、車站、機(jī)場(chǎng)等多種公共場(chǎng)所。海報(bào)的發(fā)展歷史已經(jīng)歷了百年的時(shí)光，從手繪電影宣傳畫的形式到如今與各種新型媒體相互融合補(bǔ)充，海報(bào)仍然在社會(huì)上起著重要作用，是主流宣傳方式之一。

2 與其他媒介相比海報(bào)藝術(shù)在紅色文化傳播中的優(yōu)勢(shì)

目前在加大紅色文化精神傳播和對(duì)公眾的影響方面主要有紅色文化類文字書刊、紅色主題影視劇、紅色文化類海報(bào)等等。

2.1 紅色文化類文字書刊

紅色文化類文字書刊包含報(bào)紙、雜志、書籍等，這些形式的共同特點(diǎn)是以文字語(yǔ)言傳播為主的。優(yōu)點(diǎn)是信息量大，說明性強(qiáng)，由于以文字為主，因此可以詳盡地描述具體內(nèi)容。但是缺乏動(dòng)態(tài)感、立體感和色澤感，形式缺乏趣味性，難以引起公眾興趣，并且需要大量時(shí)間去閱讀從而接受其內(nèi)容，因此無法對(duì)閱讀能力低的人群產(chǎn)生傳播效果，受眾群里有限，影響率低。

2.2 紅色主題影視劇

紅色主題影視劇可以在有限的時(shí)間內(nèi)帶領(lǐng)觀眾超越時(shí)空領(lǐng)略曾經(jīng)的歷史瞬間，是通過故事性的場(chǎng)景展示和視聽效果傳播歷史，影響人們的思想觀念，例如《潛伏》、《建國(guó)大業(yè)》等影片。但是，大量的紅色文化類影片中也存在著很多問題。首先，這些影視中依然存在著暴力傾向、幫派行為甚至是色情信息，這對(duì)于觀眾，尤其是自我約束能力不強(qiáng)的學(xué)生必然會(huì)導(dǎo)致不良影響；其次，影視始終是以?shī)蕵窞閷?dǎo)向的虛擬世界，且紅色文化類影視良莠不齊，存在著與歷史不符、世俗功利化等多種問題，這對(duì)于正確人生觀、價(jià)值觀的影響是不利的；再者，影視劇制作周期較長(zhǎng)，耗資巨大，產(chǎn)出有限。

2.3 紅色文化類海報(bào)

紅色文化類海報(bào)是以藝術(shù)形式為載體，致力于引導(dǎo)公眾積極向上、愛黨、愛國(guó)的宣傳形式。隨著時(shí)代的發(fā)展，海報(bào)也不僅僅是出現(xiàn)在街頭的廣告，在互聯(lián)網(wǎng)中也同樣發(fā)揮著其優(yōu)秀的影響力。與影視和書刊不同的是，海報(bào)可以將各類信息以藝術(shù)化的形式簡(jiǎn)潔而直觀的表現(xiàn)出來。具有藝術(shù)渲染力的圖文組合式的海報(bào)更容易快速的震撼人們的心靈，留下深刻的印象，能夠有效并及時(shí)的傳達(dá)信息，宣揚(yáng)紅色文化精神。海報(bào)簡(jiǎn)潔有力的視覺化語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)了觀眾與圖形圖像直接的信息交流，能夠達(dá)到良好的信息傳遞和共享效果。它既不是單一的文字信息式的傳達(dá)，也不是深刻的邏輯推理和運(yùn)算，它運(yùn)用其靜態(tài)化圖形語(yǔ)言傳播不同的主題含義，潛移默化的影響著人們的思想和行為。相比較其他傳播方式而言，海報(bào)具有制作周期快、藝術(shù)性高、畫面清晰、靈活性高、遠(yuǎn)視效果好、內(nèi)容廣泛、運(yùn)用場(chǎng)合多等特點(diǎn)。

3 紅色文化類資源在海報(bào)中的運(yùn)用

3.1 以紅色文化資源為核心，深化海報(bào)主題

對(duì)于紅色文化資源在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要有三個(gè)方向：首先是借用紅色文化符號(hào)的原始圖像，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段對(duì)其進(jìn)行重新排列，使其在保持原始狀態(tài)的同時(shí)又符合視覺傳達(dá)的特征；其次可以結(jié)合圖形創(chuàng)意，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段重新設(shè)計(jì)紅色文化符號(hào)，使其視覺特征更加現(xiàn)代化；最后還可以將紅色文化符號(hào)與其他視覺表達(dá)方式相結(jié)合，擴(kuò)展其表現(xiàn)形式，并聯(lián)合多感官表達(dá)、卡通形象，色彩設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)方法來顛覆原始形象，使其成為新形式的一部分。

這樣的紅色文化類海報(bào)設(shè)計(jì)，有利于弘揚(yáng)紅色文化精神，促進(jìn)文化繁榮，同時(shí)可以加強(qiáng)人們的民族意識(shí)，喚起大家的文化歸屬感。這樣的海報(bào)是以傳統(tǒng)紅色文化符號(hào)為視覺要素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段和思維方式將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代能夠更好的迎合新時(shí)代紅色文化的發(fā)展。

3.2 以紅色文化類海報(bào)為載體，傳播革命精神

對(duì)于新時(shí)代的年輕人來說，紅色文化的樸素、熱情和直率是當(dāng)今社會(huì)所缺乏的精神信仰。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)造的培養(yǎng)，培育出大量的“紅色”設(shè)計(jì)，此時(shí)的“紅色文化”已經(jīng)汲取或擴(kuò)展了其原始信息，成為新的圖形圖像，借紅色文化內(nèi)涵傳達(dá)著新時(shí)期的含義，可以成為一種新的時(shí)尚潮流被現(xiàn)代人所熟知，更加能夠加強(qiáng)紅色文化中革命精神傳播的廣度和深度。

例如紅色文化類海報(bào)的傳統(tǒng)意象有五星紅旗、黨旗、華表、和平鴿、軍人等。五星紅旗意味著祖國(guó)，有宣傳愛國(guó)精神的作用，其主要宣傳對(duì)象是國(guó)內(nèi)廣大人民群眾；黨旗代表的是中國(guó)共產(chǎn)黨，往往在黨內(nèi)宣傳中較為常見，有警醒黨員繼承革命精神牢記黨的信仰的作用。華表自古以來就是提醒中國(guó)執(zhí)政者勤政為民的標(biāo)志，華表本身有路標(biāo)的作用，其上的蹲獸叫“望帝歸”，華表的出現(xiàn)一般帶有執(zhí)政者對(duì)人民愛戴的期盼，是宣傳愛國(guó)精神，追求祖國(guó)統(tǒng)一的一種表現(xiàn)。這些不同的紅色文化元素已經(jīng)是中華民族華夏文化的重要組成部分之一，承載著具有中國(guó)特色審美的藝術(shù)價(jià)值，傳承著從革命時(shí)期以來的優(yōu)良精神傳統(tǒng)，感染著一代又一代中國(guó)人民的觀念和行為。

4 紅色文化類海報(bào)在泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院的傳播方式

4.1 設(shè)立紅色文化類主題海報(bào)設(shè)計(jì)月，提高學(xué)生參與度和關(guān)注度

如今江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院定期開展紅色文化主題海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)，利用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)全校的學(xué)生積極參加，激發(fā)了學(xué)生對(duì)于紅色文化內(nèi)容學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。這種模式讓參賽的學(xué)生們?cè)诤?bào)創(chuàng)意構(gòu)思階段便主動(dòng)查找資料去學(xué)習(xí)紅色文化事件、精神和理念，更好的在海報(bào)中傳達(dá)了不同的紅色文化精髓。這種化被動(dòng)傳授為主動(dòng)吸收大大增加了紅色文化中革命精神傳承的效率。

參賽的作品會(huì)發(fā)表在官網(wǎng)、官微、公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)。并且在評(píng)比過程中加入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，增加傳播率，讓公眾在投票的過程中觀看了多個(gè)紅色文化類海報(bào)，擴(kuò)大了影響范圍。最終的優(yōu)秀作品也會(huì)在學(xué)校展出、參加校外的同類的比賽活動(dòng)。學(xué)生在這樣的互動(dòng)中踴躍參與，主動(dòng)接受了各類紅色文化知識(shí)，并且樂于討論紅色文化內(nèi)容，減少了對(duì)這類學(xué)習(xí)的抵觸心理。

4.2 定期舉辦紅色文化類海報(bào)設(shè)計(jì)作品展，擴(kuò)大影響范圍

江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院將紅色文化類海報(bào)作品展設(shè)置為了紅色文化主題學(xué)習(xí)活動(dòng)內(nèi)容之一，并且廣邀其他高校及市民前來參觀。學(xué)生可以選擇設(shè)計(jì)紅色文化類海報(bào)和撰寫參觀學(xué)習(xí)觀后感兩種形式去完成這樣的學(xué)習(xí)活動(dòng)。通過展覽擺脫傳統(tǒng)的課堂上書本學(xué)類紅色文化內(nèi)容教學(xué)的枯燥學(xué)習(xí)形式，激發(fā)學(xué)生對(duì)于紅色文化的學(xué)習(xí)動(dòng)力，還可以將革命精神的傳播通過海報(bào)展覽的形式從校園延伸到社會(huì)中去。增加群眾參與度，老少皆宜，雅俗共賞。也可以打造成特色學(xué)習(xí)形式。

實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)相比較上紅色文化類賞析課，學(xué)生能從紅色文化類海報(bào)作品展的參與中記住更多的紅色文化精神內(nèi)涵，并且紅色文化海報(bào)也成為了他們和朋友之間交流的常見話題之一。這一系列的舉措促進(jìn)了紅色文化內(nèi)涵在當(dāng)代年輕人中的應(yīng)用與傳承。

4.3 參加紅色文化類海報(bào)設(shè)計(jì)比賽

江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院連續(xù)多年組織學(xué)生參加“井岡之星”主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽，設(shè)計(jì)出了幾十幅海報(bào)作品。這種紅色海報(bào)類設(shè)計(jì)比賽活動(dòng)需要學(xué)生在了解相關(guān)紅色主題內(nèi)容之后進(jìn)行元素的提取和創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，是學(xué)生對(duì)紅色文化的感性體驗(yàn)到創(chuàng)造性表達(dá)的一個(gè)過程。在這種參賽過程中學(xué)生會(huì)主動(dòng)思考學(xué)習(xí)紅色文化，并根據(jù)自己的情感體會(huì)自主選擇設(shè)計(jì)元素，有助于他們對(duì)其靈感來源的相關(guān)紅色文化內(nèi)容產(chǎn)生深刻印象和興趣。

5 紅色文化類海報(bào)傳播的影響

有研究表明，對(duì)人類來說，大約85%的信息都來源于視覺，而圖像是視覺的載體。海報(bào)便是以這種靜態(tài)的視覺語(yǔ)言去告知并潛移默化的影響人們的思想和行為。紅色文化海報(bào)類作品實(shí)現(xiàn)了紅色文化從抽象到具象的呈現(xiàn)，傳播方式覆蓋率了校園、街邊、各類互聯(lián)網(wǎng)、公眾號(hào)等等，貼近現(xiàn)代人的興趣和需求。作為現(xiàn)代藝術(shù)作品的紅色文化海報(bào)主題明確，畫面形式多樣，反映著紅色文化精神中的價(jià)值觀、道德觀、審美觀、生活觀所構(gòu)成的意識(shí)形態(tài)，并對(duì)群體行為模式予以引導(dǎo)，推銷時(shí)代新觀念和改變社會(huì)價(jià)值觀，引發(fā)公眾的意識(shí)和行為。

5.1 對(duì)大學(xué)生的影響

首先，對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生來說，紅色文化的歷史是遙遠(yuǎn)而陌生的，但是紅色文化海報(bào)則將歷史與現(xiàn)代相結(jié)合，以當(dāng)代人喜聞樂見的審美方式將曾經(jīng)的歷史事件、革命遺址、各類紅色精神簡(jiǎn)潔直觀的展現(xiàn)了出來。幫助他們填補(bǔ)了對(duì)這段歷史認(rèn)知的缺失，也將這些文化內(nèi)涵與現(xiàn)代行為方式相結(jié)合并以圖像的形式進(jìn)行傳達(dá)。例如雷鋒系列主題海報(bào)中的樂于助人、樂于奉獻(xiàn)，長(zhǎng)征主題中的艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)協(xié)作等在現(xiàn)今社會(huì)中的應(yīng)用，都在讓學(xué)生了解應(yīng)對(duì)不同事物的正確態(tài)度，幫助他們樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。

其次，紅色文化源于革命時(shí)期為國(guó)家統(tǒng)一而奮斗的歷史，根植于我國(guó)博大精深的文化體系中，含有深刻的愛國(guó)主義精神。紅色文化類海報(bào)是通過藝術(shù)設(shè)計(jì)將這些信息準(zhǔn)確且有目的性傳達(dá)給觀眾，是一種生動(dòng)而具體的形象，能夠引起視覺沖擊。這對(duì)當(dāng)代大學(xué)生樹立愛國(guó)觀念起到了極大的促進(jìn)作用。傳播這些艱苦奮斗實(shí)現(xiàn)民族振興的歷史事跡也提高了廣大青年學(xué)子對(duì)祖國(guó)信心、提升了民族自豪感和自信心，讓他們認(rèn)同國(guó)家的發(fā)展方向和政策。

5.2 對(duì)社會(huì)的影響

紅色文化海報(bào)既是一種傳播手段也是一種文化載體，它連接了物質(zhì)與精神，促進(jìn)了文化的交流溝通，影響著人們的思維、信仰、習(xí)慣等等。例如紅色海報(bào)中標(biāo)語(yǔ)“胸懷理想 堅(jiān)定信念”、“艱苦奮斗 自強(qiáng)不息”、“不忘初心 牢記使命”等等都在起著示范含義，配以相應(yīng)的圖示，形成了中國(guó)特有的流行文化，沖擊著大家的思想觀念，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的重要力量之一。

紅色海報(bào)的藝術(shù)化表現(xiàn)出現(xiàn)在日常生活環(huán)境中也為美化市容做出了貢獻(xiàn)，并且形成了中國(guó)獨(dú)有的文化藝術(shù)景觀。

6 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代社會(huì)里，海報(bào)的影響已經(jīng)深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，紅色文化類海報(bào)不僅是在表現(xiàn)紅色知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)它也在記錄、傳承、創(chuàng)造、延續(xù)、演繹紅色文化，讓紅色文化煥發(fā)新生，發(fā)揮其指引作用。為了讓紅色文化深入人心，我們致力于紅色文化的現(xiàn)代化呈現(xiàn)研究，利用海報(bào)的形式擴(kuò)大影響，堅(jiān)持籌辦各項(xiàng)海報(bào)活動(dòng)，運(yùn)用以賽促教，以賽促學(xué)，展覽展示的形式，做好紅色文化的推廣人，爭(zhēng)取讓紅色文化內(nèi)涵在人們心中生根、發(fā)芽，長(zhǎng)成參天大樹。

紅色文化類海報(bào)可以最大程度的傳遞情感需要。在海報(bào)中充分運(yùn)用形象的圖案、文字和色彩設(shè)計(jì)去傳達(dá)意識(shí)形態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)，具有良好的社會(huì)號(hào)召力和藝術(shù)感染力，能夠觸摸人們心靈最柔軟的那片凈土，并能在一定程度上擴(kuò)大影響范圍，加強(qiáng)紅色文化精神傳播的廣度和深度。江西泰豪動(dòng)漫學(xué)院開展的紅色文化海報(bào)相關(guān)活動(dòng)是在多維度的將紅色文化內(nèi)涵與革命精神展現(xiàn)給學(xué)生，這不僅僅是紅色文化的傳承與發(fā)展，更是中國(guó)特色愛國(guó)主義教育。