顧培培

[摘 要]隨著互聯網技術的飛速發(fā)展，逐漸出現了新興媒體，這對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。在此之上，本文簡要分析了目前傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展中所存在的缺乏創(chuàng)新節(jié)目、人才培養(yǎng)斷檔、傳播范圍受限等問題，并通過樹立品牌意識、滿足受眾期許、整合內部資源等具體渠道來促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，以此有效應對科技發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。

[關鍵詞]媒體融合;廣播電視;新聞發(fā)展

引 言

近些年，在計算機技術迅猛發(fā)展的前提下，信息傳播主要依靠手機等電子產品，這無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了重大的影響，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互依存又相互制約，以順應時代的發(fā)展。

一、廣播電視新聞發(fā)展的現狀

（一）缺乏創(chuàng)新節(jié)目

在近十年來，廣播電視新聞受到國家重視，一直在以穩(wěn)定良好的狀態(tài)發(fā)展，但隨著科技的進步，信息傳播的方式開始出現多樣性，尤其是當代人更依賴的智能手機和網絡技術，對此自成一派的傳統(tǒng)媒體無法提供創(chuàng)新性節(jié)目，導致大眾吸引力不足，同時，由于行業(yè)間競相模仿現象較為嚴重，一旦某個電視臺獲得了意料之外的效果，同行業(yè)就會出現同質節(jié)目，缺乏新意。

（二）人才培養(yǎng)斷檔

由于新興媒體的發(fā)展，導致廣電人才大量流失，許多專業(yè)人才為了更好地就業(yè)，提升生存品質，紛紛投向新興媒體的行業(yè)中，這就意味著廣電節(jié)目沒有相關人才的培養(yǎng)方案，造成人才斷檔，后備力量嚴重不足，這對于傳統(tǒng)媒體的傳承與發(fā)展都帶來了重大影響。

（三）傳播范圍受限

對廣電新聞而言，它的傳播質量與傳播范圍息息相關。但傳統(tǒng)新聞由于無法做到一天內就全面掌握信息調查、新聞后果等內容，導致新聞公布的時效性往往跟不上事件的發(fā)展速度，因此失去閱讀價值，另外，雖然已經建立了依托電視和互聯網的新聞發(fā)布形式，但大眾對其熱情度較低，而網絡平臺的官方賬號無完善的轉發(fā)和互評體系，造成傳播范圍受限。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的渠道

（一）樹立品牌意識

新興媒體的產生和壯大對信息傳播方式也造成了影響，以此拓寬了受眾接收信息的渠道，因此，為了在發(fā)展浪潮中取得一定地位傳統(tǒng)媒體就必須實施創(chuàng)新，樹立自己的品牌。在融合媒體的背景下，廣電新聞的優(yōu)勢能隨著新技術的開發(fā)逐漸被發(fā)現。當大眾在應用新興媒體進行交流時，并不干擾它們利用廣電新聞媒體來營造和諧的氣氛，所以在這基礎上，傳統(tǒng)媒體需要打造具有核心競爭力的品牌，讓傳統(tǒng)媒體得到持久發(fā)展，這樣就能得到新的動力源泉。據此，媒體內部各級人員紛紛沖破傳統(tǒng)觀念的束縛，創(chuàng)建新的發(fā)展理念，并對媒體市場需求進行了詳細調查和調整，以此保證電視收視率得以提升，傳統(tǒng)媒體管理者應當積極改革，以長遠的目光實施廣電業(yè)務的創(chuàng)新。比如，2019年年初在北京廣播電視臺與中共中央宣傳部理論局、中共北京市委宣傳部聯合打造的大型通俗理論電視節(jié)目《改革開放關鍵一招》，其中以青春故事講述了歷史滄桑，用青春視野呈現中國故事，而這種創(chuàng)新搜索模式剛好受到眾多年輕人喜愛。

（二）滿足受眾期許

推動廣播電視新聞產業(yè)的發(fā)展，占據重要作用的就是受眾，所以必須對他們有著充分的了解，才能讓其發(fā)展占據有利地位。對于現代的年輕人群體而言，將自己喜愛的視頻或作品進行二次創(chuàng)作會讓他們產生極大的滿足感，由于廣播電視新聞工作人員他們的技術積累較為雄厚，深受年輕人信賴，所以，倘若他們能夠對這類作品積極回應并評價，這樣定能提升大眾對新聞媒體的熱情度，而當新聞媒體受眾對象的素質得到普遍提高時，就會提升新聞甄別能力，從而激發(fā)其他人對廣播新聞電視媒體產生興趣，并對新聞內容展開深入研究，這樣就能形成一個積累受眾的良好措施，拓展信息傳輸的覆蓋面。比如，當大眾觀看新聞時，發(fā)現了其中存在的小問題，那么就能通過官網平臺進行評論，借此拉近大眾與新聞媒體的距離，以提高對新聞媒體的關注度。另外，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合時，還要注意引領受眾方向，最大限度地滿足受眾的期許，并與他們產生有效的溝通，讓他們積極參與到新聞報道中，這是傳統(tǒng)媒體轉型的必要渠道。

（三）整合內部資源

目前，廣播電視新聞的發(fā)展中內部資源整合效果無法與新興媒體抗衡，要想擴大傳播范圍就需要對內部資源加以整合，具體整合方法如下：（1）傳統(tǒng)媒體內部資源的相互整合，傳統(tǒng)媒體具有大量的記者和編輯人才，當這些專業(yè)人才能夠共同協(xié)作完成新聞創(chuàng)作時，就會提升新聞稿件的撰寫質量，也能提高記者應用率，這就要求以新聞媒體為主導，結合報紙、廣播媒體等，在新聞發(fā)生后，及時將新聞的發(fā)生區(qū)域及類型上報給其余媒體，同時各個渠道需要立即派遣專業(yè)人員趕往現場進行取材報道，也可以由官網平臺實時公布新聞調查信息，為報紙等其他媒體提供素材;（2）電視媒體的資源整合，電視媒體除了報道新聞之外，還會制作各種大型節(jié)目，此類節(jié)目能夠吸引大眾目光，而當他們觀看完節(jié)目后，出于對節(jié)目高度的認可度，往往會收集該電視節(jié)目的其他內容，以此帶動其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，如中央電視臺《動物世界》，隨著它的熱播，也提升了其他節(jié)目的收視率，所以通過這種方法也能有效的提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質量，讓傳統(tǒng)媒體得到更大的發(fā)揮空間。

結 語

綜上所述，對于廣播電視新聞此類傳統(tǒng)媒體融合新興媒體的方式很有必要，只有這樣，才能滿足科技發(fā)展帶來的大量信息傳播需求，多種媒體進行融合，這終將成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢，在遭受巨大沖擊下，廣播電視新聞必須進行轉型，并強化內部管理體系，讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在信息傳播領域占據重要地位，滿足大眾多方面需求。

參考文獻：

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].科技傳播，2019，11（4）：23-24.