夏珮璇

色彩能夠提升平面設(shè)計(jì)作品的吸引力，有助于強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中文字的效果和象征的效果。所以，一個(gè)較好的作品設(shè)計(jì)，就要合理地使用顏色搭配，只有準(zhǔn)確地運(yùn)用好了色彩才會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的效果。

一、色彩原理在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.色彩協(xié)調(diào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

顏色的協(xié)調(diào)是兩種或兩種以上顏色的調(diào)和結(jié)果。一般來說，設(shè)計(jì)者都試圖協(xié)調(diào)顏色，就是調(diào)和相鄰的顏色或調(diào)和同一顏色的不同和黑暗。根據(jù)補(bǔ)充顏色規(guī)則的生理假設(shè)，科學(xué)家們研究了彩色幻覺的生理學(xué)：人們先看一下紅色立方體，然后閉上眼睛，把綠色立方體看作是視覺缺陷；相反，他們看綠色立方體?？茖W(xué)家們以任何顏色重復(fù)試驗(yàn)，并制作殘骸圖像，以補(bǔ)充這些殘骸。利用這一視覺特征，圖形設(shè)計(jì)人員可以通過這種特征，在很多大規(guī)模的設(shè)計(jì)上或是廣告商品上尤其考慮顏色的搭配和協(xié)調(diào)性，可以加大作品想要表達(dá)的效果，能夠讓觀看到作品的人留下較深刻的印象，比如在大規(guī)模的商城中很多新型產(chǎn)品的宣傳欄上，高速公路的欄桿上，或是其他產(chǎn)品的廣告上等。

2.主觀色調(diào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

主觀性的語氣是設(shè)計(jì)師的顏色，這與他的性格、愛好、想法和感覺密切相關(guān)。每一位設(shè)計(jì)師都會(huì)畫出不同的設(shè)計(jì)和顏色組合，有時(shí)候設(shè)計(jì)師會(huì)受到他的主觀偏好和設(shè)計(jì)作品的影響。為了避免這些問題，需要客觀考慮，而不是主觀偏好。如果只是根據(jù)設(shè)計(jì)師的喜好和裝飾的效果，卻不符合顧客的觀感，顧客可能會(huì)感到不舒服。在平面圖形設(shè)計(jì)中，主觀的語氣無法解決所有的問題。如果要正確地傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，更好地指導(dǎo)消費(fèi)者，創(chuàng)造品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)師就必須正確地理解客觀的色彩定律。

3.色彩對(duì)比在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

將兩種顏色相提并論的效果之間的明顯區(qū)別是比較：未調(diào)節(jié)的紅色、黃色和藍(lán)色是典型的染色體對(duì)比，其效果是愉快的、動(dòng)態(tài)的和反應(yīng)性的。所用的顏色與原來的三種顏色不同，例如，橙色、綠色和紫色的對(duì)比小于紅色、黃色和藍(lán)色，因此，在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)其作品的目的是用不同來傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)人員必須能夠使用顏色比較，為平面設(shè)計(jì)新的顏色，創(chuàng)造對(duì)視覺的特殊看法，使商業(yè)廣告突出并在市場(chǎng)上獨(dú)一無二。

二、平面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用策略

1.確定平面設(shè)計(jì)作品的主色調(diào)

圖形設(shè)計(jì)通常有多種顏色，基本色譜法的確定是顏色設(shè)計(jì)的第一個(gè)基本步驟；人類視覺生理本能地要求顏色的同質(zhì)性，主要色譜法是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段之一。一種和諧的組合：為了產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的顏色組合效果，選擇一種主導(dǎo)作品主題和視覺需求的顏色作為主要顏色，并構(gòu)成圖像顏色的總趨勢(shì)。公眾對(duì)廣告的主要感覺，無論是振動(dòng)的還是悲傷的、優(yōu)雅的，軟文的還是固體的，換言之，色調(diào)對(duì)于廣告的形式很重要，主題是圖形設(shè)計(jì)的顏色，這是成功還是失敗的主要因素。

要確定顏色模式，首先必須要在圖像中保持最大范圍的顏色。一旦確定了最大的顏色，顏色組合原則（包括顏色、清晰度、純度等的組合）就可以提供反映不同趨勢(shì)的總體感情色調(diào)。確定主要顏色，首先考慮廣告產(chǎn)品的功能特征，再次取決于廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和公眾的思維方式，確定主要顏色對(duì)人們或環(huán)境的影響，是很有活力的，或者莊重又安靜，或者是歡快愉悅的，或是低沉的。

2.強(qiáng)化設(shè)計(jì)中的點(diǎn)綴

藝術(shù)作品向人們傳遞了一些關(guān)于設(shè)計(jì)內(nèi)容的信息，包括物質(zhì)和情感方面的信息。一般來說，彩色設(shè)計(jì)吸引觀眾，而不是單色的作品，兩者相比較起來肯定是前者勝于后者。舉個(gè)例子，兩張相同的圖，第一張只有一種顏色，第二張有兩個(gè)以上的顏色，基于這種狀況，很多人的注意力都會(huì)放在第二張圖上，因?yàn)樯厦娴纳瘦^多。第三張風(fēng)景畫上的圖片顏色大面積都是灰紫色，還有一條白顏色的閃電，它只代表地圖的五分之一，但它是這一景觀的主題，也能夠讓人們第一次意識(shí)到它的存在，白色閃電完全發(fā)揮了它的作用，它不需要很多顏色和空間，而是充分利用兩種顏色的比較來突出這一主題。

3.進(jìn)行色彩的合理搭配

一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)一般都會(huì)使用合理的顏色組合來吸引公眾的注意。為了更好地應(yīng)用顏色，有必要學(xué)習(xí)正確的顏色組合，這是一項(xiàng)很有藝術(shù)性的工作，不可能一夜之間完成，而且需要較長(zhǎng)時(shí)間的摸索或是不斷地嘗試。在設(shè)計(jì)一部作品時(shí)，設(shè)計(jì)者不僅必須考慮到作品本身所希望看到的內(nèi)容，而且還必須遵循某些藝術(shù)準(zhǔn)則，以便能夠設(shè)計(jì)出具有高度色彩和特色的藝術(shù)作品。在設(shè)計(jì)其作品時(shí)，他們必須合理地結(jié)合顏色的多樣性，以實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果，因此必須研究顏色的組合。顏色的組合分為單色設(shè)計(jì)、彩色設(shè)計(jì)、模擬設(shè)計(jì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、輔助設(shè)計(jì)等。這就要求設(shè)計(jì)者多加練習(xí)、觀察和思考。雖然顏色之間的相關(guān)性有一定的規(guī)律性，但為了更好地表達(dá)圖形設(shè)計(jì)中的核心設(shè)計(jì)，必須遵循當(dāng)?shù)貙?duì)比整合的原則。還有一般的協(xié)調(diào)，這樣設(shè)計(jì)人員就可以充分利用顏色的碰撞，增加作品的視覺效果，從而提高觀眾的注意力。